力推景德鎮陶瓷“復興” 招行私人銀行在打什么牌？

張靜

一等獎作品（上圖）和展館內的部分作品。

2021年的冷空氣比往年來得更早一些，景德鎮陶溪川美術館內的溫度卻因一場大賽而不同。

正值景德鎮國際陶瓷博覽會期間，由景德鎮市人民政府和招商銀行主辦的第六屆“金葵花杯”景德鎮陶瓷藝術大賽頒獎典禮在此舉辦，吸引了來往者駐足。

歷時近兩個月，2400余名陶藝創作者參與、110（套）件作品脫穎而出，通過此次大賽，景德鎮優秀原創陶瓷藝術作品得以充分展示。一等獎由青年女陶藝家衛晶晶斬獲。其瓷板畫作品《擁抱》以“金葵花”為主題，在景德鎮傳統手工藝技術上融入當代審美技藝，獲得一眾認可。

招商銀行組織私人銀行客戶到現場觀展，獲得熱烈反響。據招行私人銀行部相關負責人介紹，未來獲獎作品還將在多家分行的私行中心巡展。

“這幾年我們明顯看到私人銀行客戶對文化藝術，尤其是對中國優秀傳統文化的品鑒需求越來越強。”上述負責人表示，“招行和景德鎮深度合作，給私人銀行業務創造了很好的服務契機，我們既把客戶請到景德鎮，也讓陶瓷作品走出去，為客戶創造中華美學的精神交流場所。”

多名業內人士認為，與景德鎮合作是金融嫁接藝術資源的絕佳切入點。景德鎮陶瓷作為“世界級IP”，雖有盛名，其價值卻仍被低估。招行推動景德鎮陶瓷藝術重回舞臺中央，將能實現社會價值、客戶價值和商業價值的“三贏”。

私人銀行力創“精神財富”

2015年起，招行與景德鎮市人民政府共同主辦“金葵花杯”景德鎮陶瓷藝術大賽，至今已舉辦六屆，為優秀陶瓷藝術家提供了展示和交流平臺。本次大賽從9月初開始進行征集作品，政府相關部門、窯口品牌、藝術家、設計師、景漂創客受邀共同參與。

在多位參會的行業人士看來，年輕藝術家迸發的生命力讓人充滿欣喜。“從材料、造型到藝術表現手法，以及思想性，都有了與以往不同的表達。更加關注當代、關注未來，但也沒有忘掉傳承本身，代表了一個嶄新的景德鎮。”

正致力于培養新一代優秀陶瓷藝術家的中國工藝美術大師劉偉認為，“金葵花杯”景德鎮陶瓷藝術大賽對年輕人的認可，將對景德鎮陶瓷文化產生巨大推動作用。

另一位中國工藝美術大師賴德全則表示，對比其他較為綜合的大賽，本次大賽在保有民族性的基礎上實現了技術與國際的接軌，從陶藝教育角度看代表了創新的導向。

直播電商元素的融入是本次大賽的亮點之一，除了延續往屆大賽中的原創陶瓷作品評選，大賽還在1000余位直播銷售主播中評選出107名“最美陶瓷帶貨主播”。據悉，所有入選參展作品的作者的產品將由本次大賽“最美主播”帶貨銷售。

景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區管委會專職副主任、陶文旅集團董事長劉子力認為，本次大賽深度融合了“藝術與生活”，進行了商業與文化的跨界，是對景德鎮深厚陶瓷文化底蘊的一次激活。

“我們要抓住直播電商的風口，這是一個可持續的、無限廣闊的、無邊界的領域。”劉子力表示。

大賽頒獎典禮結束后，招商銀行組織私行客戶參加了專屬作品展。其間邀請大賽獲獎老師及收藏投資顧問現場逐一講解獲獎作品，并面對面交流陶瓷文化，現場私人客戶反響熱烈。

“在作品展中感受到了當下景德鎮陶瓷豐富的藝術表達形式，”一位私人銀行客戶表示，“我非常喜歡看這類展覽，生活因為藝術而不單調。”

招商銀行私人銀行部相關負責人表示，近年隨著綜合國力提升、民族自信增強，社會上形成了傳統文化復興的風潮;私行客戶在解決了物質生活問題后，往往會浮現深層次精神需求，而優秀傳統文化以其感染力、凝聚力，恰恰能滿足這種需求。

“過去私人銀行注重為客戶的物質財富保值增值，現在我們深刻認識到，私人銀行服務客戶，應該兼顧物質和精神兩方面，兩者相輔相成。美學教育和公益實踐，是高凈值客戶培養下一代、引導家風向上的重要抓手。我們會加大文化藝術類活動的探索，不斷為客戶創造精神財富。”

乘上試驗區東風

景德鎮陶瓷文化的保護、傳承與創新，已經上升到國家高度。2019年7月，《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》（下稱《實施方案》）獲國務院批復，當年8月26日由國家發改委和文旅部聯合印發。

這是國家首個文化旅游類試驗區，對景德鎮的定位是“國家陶瓷文化保護傳承創新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心”。國家、世界、國際，三個詞凸顯站位之高。

為什么是景德鎮？金融如何幫助景德鎮打好這張牌？

從歷史沿革角度來看，景德鎮在陶瓷領域的地位毋庸置疑。早在宋代，這座城市就因瓷得名——憑借質地優良的青白瓷，宋真宗賜“景德”這一皇帝名號，沿用至今。英國李約瑟博士曾將景德鎮稱為“世界上最早的工業城市”，肯定了景德鎮在人類文明史上扮演的重要角色。

如今人們常關注景德鎮的仿古瓷和藝術瓷。但瓷器研究者、新派瓷人涂睿明認為，景德鎮陶瓷的價值潛力遠不止于此，這是一塊被嚴重低估的寶藏。“你想想在工業革命之前，人類發明過哪些材料？如果要評比歷史重要性，不論從科技工業、商品貿易還是從藝術價值的角度，陶瓷都是頂尖選手。”

涂睿明提到，日本設計大師原研哉主動提出免費為景德鎮“御窯廠”設計logo，御窯廠是明清為皇家燒制瓷器的機構。“這就是價值的判斷。御窯廠是歷史上最核心的陶瓷研發部門，四五百年前生產的任何一件東西，放到現在的博物館都是國寶級，這就是人類文化史上的萬神殿。”

擁有深厚歷史積淀，當下景德鎮應如何擴大影響力？市政府副秘書長、瓷局局長方霞云對招行探索的“金融+陶瓷”理念表示贊同。她以瑞士手表的“自強”歷史為例，強調了金融推動工藝發展的重要性。

上世紀七八十年代，瑞士機械手表曾因日本石英手表的沖擊而面臨危機，眾多企業瀕臨倒閉。在此背景下，瑞士對自身的定位進行了重新梳理和規劃，并借助資本和金融的力量完成對制表行業的整合，最終重振雄風。如今，瑞士手表品牌仍深受高端用戶和機械表愛好者認可。

方霞云認為，“金融+陶瓷”的跨界融合將成為打造世界性陶瓷品牌的重要助力之一，充分講好景德鎮文化故事，讓景德鎮成為傳統文化產業轉型升級的樣板。

未來，招行將繼續深化與景德鎮的合作。一方面篩選陶瓷展品，促使高端客戶提升高端藝術品的接觸頻次。同時，積極探索高端客戶旅游的個性化需求，設計精品旅游路線，促成高端客戶與陶瓷大師、制瓷工匠面對面，增加對景德鎮陶瓷文化的深度認知，讓優秀的陶瓷作品真正“走出去”。

招行私人銀行部相關負責人表示，本次大賽是招行為客戶創造精神財富的一個支點。“景德鎮的陶瓷作品體現了中華美學托物言志、意境深遠的一面，是良好的交流載體;陶瓷工藝既堅守本根又與時俱進，塑造著未來的審美;陶瓷歷史更加璀璨輝煌，這個‘世界級IP將打開更多文化交流的渠道。”

“我們還會持續拓寬活動面，把優秀文化資源帶給客戶，為社會創造更多精神財富。”