論大型晚會在城市傳播中的作用

賈芳

摘要：根據我國當前城市發展現狀來看，如何在融媒體環境下借助大型晚會，打通城市內各個介質符號通道，塑造良好的城市現象開展城市傳播工作，成為當前城市發展的主要難題之一。本文主要內容以探究大型晚會在城市傳播中的作用為主，希望能為我國城市實現可持續發展奠定基礎。

關鍵詞：大型晚會;城市傳播;作用

前言：眾所周知，隨著改革開放的不斷推進，我國城市化率不斷提高，與世界相比平均城市化提高速率是國際同期的兩倍。據預測，在未來十年內，我國城市化率將會達到70%左右。各城市在競爭發展過程中只有保持良好形象，才能為自身帶來人才、基本等，而如何提高城市形象成為當前各城市發展需要主要面對的問題。不少城市在此背景下開始嘗試通過大型晚會等方式促進大眾對自身的了解，而大型晚會的開展對于城市傳播會產生什么影響，對于城市形象的塑造又有什么作用，則需要進一步深入探究。

1.大型晚會在城市傳播中的作用

1.1大型晚會對城市傳播視覺的作用

眾所周知，2008年的一場奧運會讓世界重新認識了北京，北京的現代化都市形象深入人心。在奧運會舉辦期間，北京各城市區域道路、節點、等都存在有各種視覺標志，無一不充滿與奧運會有關的裝飾、標語等。雖然不少國際友人是第一次來北京，但是這些視覺形象將會在他們的大腦里留下深刻的印象。此外，奧運會還為北京城留下了奧運遺產，鳥巢成為北京城的新旅游點，各位明星以在鳥巢舉辦演唱會為榮[1]。

從城市傳播角度來看，這些視覺符合的運用，在一定程度上會加深觀眾對某一物品的理解。因此除了奧運會之外，只要的大型活動，大型晚會也不例外，都是宣傳城市的良好途徑。在此過程中，首先可以從視覺入手，以大型晚會為主體，為城市穿衣戴帽。需要注意的是，整個城市外觀要能夠體現出自身定位，通過可識別性的城市外觀打造，加深人們對一個城市的認識。

1.2大型晚會對城市傳播行為的作用

針對大型晚會而言，其本身具有關注度高、范圍廣等特點，因此對于城市傳播而言，具有良好的推動作用，但是在此過程中需要注意大型晚會對于城市傳播行為，雖然會呈現多樣化，但是也是最難控制的要素之一。這里的城市傳播行為不僅僅指代的是個人行為，還包括組織行為、政府行為等[2]。在大型晚會舉辦期間，一個城市的整體面貌、人與人之間的行為、人與城市間的互動都是構成城市傳播行為的主要內容。城市在此過程中，無論是志愿者的選拔，還是有關大型晚會的交通服務、安全保障等，都在一定程度上代表著城市形象。人們通過參加大型晚會，會對城市形象進行傳播。基于此，以政府單位為代表需要對此引起重視，城市居民要積極配合，以此向人們展現良好的城市形象，形成積極的城市傳播局面，為城市實現可持續發展奠定基礎。

1.3大型晚會對城市傳播理念的作用

通常情況下，無論是大型晚會還是其他組織活動，都會以某一主題為主開展。例如，

2018年央視春晚山東分會場的舉辦地之一的泰安市，便將辦春晚與城市發展相結合，從整體上展現山東人“有朋自遠方來，不亦樂乎”的熱情和國泰民安的美好愿望。基于此，對于城市來說，在舉辦大型晚會過程中，需要結合自身發展特點，制定符合自身的整體形象，以此舉辦大型晚會。例如，西安作為十三朝古都，在舉辦大型晚會過程中便可以在全城營造歷史悠久等人文氛圍，這對于加深人們對西安十三朝古都這一看法具有積極作用，有助于城市日后進一步傳播[3]。

2.通過大型晚會推動城市傳播的策略

2.1盡可能的將更多的人變成利益相關者

想要通過大型晚會推動城市傳播工作順利開展，需要合理運用利益相關者策略，促使城市與公眾之間能夠密切聯系，重視公眾組織在城市發展中的作用，使其能夠對于城市大型晚會的舉辦進行決策參與與過程參與。在舉辦一場大型晚會過程中，通過各種途徑對廣大市民進行發動，促使大型晚會的各環節能夠與市民相聯系，使其從思想上認為晚會的舉辦與自己息息相關，進而得以出謀獻策、積極互動，為城市傳播奠定基礎。例如，某城市在舉辦大型晚會過程中，通過有獎舉辦、有獎征集等方式，為群眾直接帶來具有經濟價值的活動。再比如，大型城市晚會的舉辦，可以通過城市故事、城市榮譽喚起居民的共鳴，樹立城市居民主人翁意識，以便能夠落實到具體行動中對城市形象進行維護，主動積極的宣傳城市形象，為城市傳播進一步發展奠定基礎[4]。

2.2結合實況開展城市營銷工作

在通過大型晚會推動城市傳播過程中，城市本身要懂得結合實況抓住機會，采取科學合理的營銷策略營銷自身形象，促使自身形象能夠形成品牌化發展。例如，某城市在舉辦大型晚會過程中，可以由政府組織牽頭，前往其他城市推介，在展會上展出我國城市特色產品、城市規劃、發展理念等，使其能夠對自身城市進一步了解，進而實現城市形象品牌化，塑造良好的城市形象。

2.3抓住機會充分利用大眾媒體

人民網輿論監測室通過對去年輿論熱點進行梳理發現，在微博上各種曝光事件中，無論是發酵升級程度還是輿情處置覆蓋面、活躍度，以及輿情的重要轉折等，最終得出一個結論。在一個事件當中，普通網友在整個事件中的話語權僅占13%，政務微博占21%，意見領袖占24%，而媒體微博在事件中的占比最大為42%。通過該項調查我們可知，在某一輿論事件中，專業媒體對于輿論的走向至關重要，富有十分重要的責任[5]。基于此，想要通過大型晚會做好城市傳播工作，一定要重視大眾媒體的宣傳。在此過程中，首先可以通過滾動式的報道提高城市曝光率，另一方面可以結合不同媒體特性，通過議程設置等方式，搭配不同風格報道來實現城市傳播。在此過程中需要注意的是雖然不同媒體報道形式不同，但是一定要根據城市晚會特點統一理念，進而使得受眾能夠對城市形象有一個鮮明的認識。

2.4用好城市文化策略

眾所周知，對于城市而言文化孕育了整個城市居民的精氣神，這也是形象良好形象的重要基礎。想要保障城市傳播工作順利開展，就需要結合實況制造文化認同、延伸城市文脈。在大型晚會當中，可以結合實況貫穿城市主流文化，以此振奮民眾的榮譽感與文化自信。增加晚會文化底蘊的同時，促使城市文化得以向有形資本轉化，塑造良好的城市形象，進而推動城市傳播工作良好發展。

結語：綜上所述，想要利用大型晚會做好城市傳播工作，需要結合城市實況，有序開展城市營銷活動，在此過程中充分利用大眾媒體，構建良好的城市文化策略，盡可能的使更多人變成利益相關者，以此推動城市傳播實現良性發展，為塑造良好的城市形象奠定基礎。

參考文獻：

[1]朱尉， 董曉燁. 城市文化建設體系對城市形象傳播的作用分析——以洛陽城市文化建設體系為例[J]. 今傳媒， 2015， 000（011）：155-156.

[2]陳海燕. 深圳春晚的符號化融合傳播——融媒體時代城市形象傳播案例分析[J]. 中國電視， 2019（7）：110-112.

[3]陽玉明. 論盛會與城市形象傳播的互動關系[J]. 傳播力研究， 2019， 000（014）：P.221-222.

[4]衛凌霞. 大型體育賽事在城市形象傳播中的作用[J]. 新聞研究導刊， 2016， 7（017）：87，112.

[5]裴娟. 融媒體時代如何傳播城市文化——永濟市傳播城市文化的探索與思考[J]. 新媒體研究， 2019， v.5;No.114（22）：87-88.