融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究

譚銳

（萊州市融媒體中心，山東萊州 261400）

0 引言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，人們?cè)谛畔@取方面有了更多選擇，同時(shí)呈現(xiàn)出來(lái)碎片化信息接收特征，這種快節(jié)奏的生活方式對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播來(lái)講無(wú)疑是巨大挑戰(zhàn)。而新媒體憑借著及時(shí)、便捷等優(yōu)勢(shì)，受到了越來(lái)越多現(xiàn)代受眾的喜愛(ài)，逐漸成為目前媒體市場(chǎng)主流。盡管民生新聞節(jié)目誕生已久且有著龐大群眾基礎(chǔ)，但如今的現(xiàn)代受眾甚少有時(shí)間能靜下心來(lái)觀看，所以如今也面臨著發(fā)展瓶頸期，導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的關(guān)注度不斷下降。那么，在融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展存在哪些問(wèn)題呢？促進(jìn)民生新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的路徑又有哪些呢？這便是本文的研究重點(diǎn)。

1 融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1 節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足

融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)充斥著各種新聞信息，不僅傳播速度極快，同時(shí)也真假難辨。許多新媒體平臺(tái)為了能夠在新聞發(fā)生的第一時(shí)間得到關(guān)注，會(huì)大量且快速的發(fā)布新聞信息，此時(shí)便會(huì)出現(xiàn)許多網(wǎng)站盲目轉(zhuǎn)載，致使新聞內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化。民生新聞節(jié)目誕生已久，已經(jīng)形成了一套固化的制作流程與節(jié)目結(jié)構(gòu)，因此從整體來(lái)看非常雷同，創(chuàng)意性嚴(yán)重不足，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致受眾對(duì)這類節(jié)目的興趣不斷下降。此外，民生新聞節(jié)目更多在于幫助民眾解決生活問(wèn)題，內(nèi)容單一且嚴(yán)肅，導(dǎo)致許多民生新聞節(jié)目無(wú)法找到創(chuàng)新突破口，一定程度上影響了節(jié)目的關(guān)注度。

1.2 內(nèi)容泛娛樂(lè)化，深度不足

隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展與人們生活水平的提高，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在此時(shí)代環(huán)境下得到高速發(fā)展，許多年輕人平日工作生活壓力大，所以更需要具有趣味性的娛樂(lè)節(jié)目調(diào)劑。因此，部分民生新聞節(jié)目考慮到過(guò)于嚴(yán)肅不利于收視，而逐漸將內(nèi)容向娛樂(lè)化靠攏，為了博得關(guān)注而導(dǎo)致民生新聞節(jié)目準(zhǔn)則有所偏移。此外，現(xiàn)在的民生新聞節(jié)目還存在深度不足的情況，雖然傳統(tǒng)媒體有著新媒體無(wú)法比擬的權(quán)威與專業(yè)，但是在民生新聞節(jié)目制作中卻往往為了尋求內(nèi)容的新奇性而忽略了節(jié)目能帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。基于此錯(cuò)誤認(rèn)知，民生新聞節(jié)目暴露出了深度不足的情況，僅僅作為信息傳達(dá)載體，而未從價(jià)值層面深度解讀。

2 融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑

唯有穩(wěn)健發(fā)展與持久創(chuàng)新，才能保證節(jié)目長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去，而融媒體時(shí)代的民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新，不僅要扎根于傳統(tǒng)媒體，還要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)情況不斷創(chuàng)新形式與內(nèi)容，唯有積極擁抱融媒體時(shí)代潮流，才能在媒體市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

2.1 優(yōu)化節(jié)目策劃編排

民生新聞節(jié)目關(guān)注的都是民生方面的問(wèn)題，這類新聞節(jié)目?jī)?nèi)容主要涵蓋事件、時(shí)間、地點(diǎn)、人物及過(guò)程等，節(jié)目的策劃編排也會(huì)基于這些要素展開(kāi)。但在如今的融媒體時(shí)代，民生新聞節(jié)目一定要對(duì)上述要素予以整合優(yōu)化，站在現(xiàn)代受眾的視角且把握融媒體特征，對(duì)民生新聞節(jié)目的報(bào)道關(guān)注點(diǎn)予以轉(zhuǎn)移。因?yàn)槿诿襟w的發(fā)展帶來(lái)了更為豐富的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，所以對(duì)于民生新聞節(jié)目而言應(yīng)當(dāng)適當(dāng)弱化采編工作，而將重點(diǎn)放在對(duì)節(jié)目的策劃編排上，新聞采編人員除了要采集新聞信息以外，更要仔細(xì)辨別新聞的內(nèi)在價(jià)值，為受眾優(yōu)選最佳內(nèi)容，從過(guò)去的“采集發(fā)布新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)化整合新聞”。同時(shí)，民生新聞節(jié)目還需關(guān)注新聞策劃，開(kāi)辟更多新聞專欄，不斷提高民生新聞報(bào)道的質(zhì)量。

比如，在報(bào)道某地文物古跡遭遇暴雨沖刷而出現(xiàn)坍塌危險(xiǎn)的新聞時(shí)，節(jié)目組則應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的新聞策劃，對(duì)這一事件實(shí)施跟蹤報(bào)道，客觀真實(shí)地闡述目前建筑物的危險(xiǎn)情況，同時(shí)對(duì)文物古跡的相關(guān)背景內(nèi)容進(jìn)行拓展報(bào)道，還可誠(chéng)邀專家學(xué)者探討如何挽救、修繕，在得到社會(huì)廣泛關(guān)注之后，開(kāi)通在外企業(yè)家修繕捐款通道，同時(shí)通過(guò)融媒體設(shè)置相應(yīng)主題，上傳大量圖片、影像資料。通過(guò)優(yōu)化民生新聞節(jié)目的策劃編排，提高新聞報(bào)道的專業(yè)性及趣味性，一定能被受眾廣泛接受。

2.2 加強(qiáng)深度解讀評(píng)論

民生新聞節(jié)目的報(bào)道還應(yīng)充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)及媒體本身的資源整合優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)事件的解讀評(píng)論，提高節(jié)目專業(yè)度，從而提高節(jié)目關(guān)注度。民生新聞節(jié)目在今后的發(fā)展中，一定要改變傳統(tǒng)的新聞信息傳播理念，而需側(cè)重于對(duì)新聞事件的深度解讀，換而言之新聞事件的報(bào)道不再過(guò)分關(guān)注表明，而要對(duì)事件背后的現(xiàn)實(shí)意義及啟示進(jìn)行深挖，從而提升民生新聞節(jié)目的價(jià)值。

比如，在針對(duì)部分老舊小區(qū)違規(guī)搭建的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，除了要對(duì)這一現(xiàn)象以圖片、影像的形式曝光以外，還要基于此問(wèn)題著手，深度剖析該現(xiàn)象之所以普遍的原因，并且通過(guò)整合資源去梳理住建部門、物業(yè)、執(zhí)法、業(yè)主等各方關(guān)系，同時(shí)在不同的新媒體平臺(tái)上接受市民、專家、建設(shè)單位的不同看法與意見(jiàn)，尋求相關(guān)部門的正面反饋。如此一來(lái)，不但能讓受眾知曉事件的全貌，同時(shí)也對(duì)該事件進(jìn)行了客觀且深度地分析，引導(dǎo)受眾從不同角度看待問(wèn)題，輿論氛圍的形成，自然能引起政府部門關(guān)注，進(jìn)而加速相關(guān)事情的妥善解決。

2.3 促進(jìn)新舊媒體相互結(jié)合

融媒體時(shí)代自然指的是對(duì)當(dāng)先所有媒體進(jìn)行融合的時(shí)代，該時(shí)代最主要的特征便是能從多元渠道進(jìn)行信息的傳播與拓展，實(shí)現(xiàn)各個(gè)獨(dú)立傳播媒介的整體化。自此受眾與媒體便已脫離單向傳播關(guān)系，演變?yōu)殡p向甚至多向傳播關(guān)系。植根于傳統(tǒng)媒體的民生新聞節(jié)目，大部分受眾為中老年群體，甚少有年輕人關(guān)注這類新聞，更多時(shí)候只是將其作為打發(fā)時(shí)間的消遣，并未深入仔細(xì)審視內(nèi)容。所以，融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目還需在內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新，加速媒體融合，透過(guò)不同媒體平臺(tái)去報(bào)道，讓更多受眾關(guān)注到且愛(ài)上這類新聞節(jié)目。新媒體的崛起與快速發(fā)展，已成為媒體市場(chǎng)主流，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體受眾也逐漸被新媒體吸引，尤其是年輕人，所以民生新聞節(jié)目在今后發(fā)展中一定要促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。

比如，《南京零距離》作為老牌民生新聞的代表節(jié)目，許多年前便在新浪微博申請(qǐng)了官方賬號(hào)，如今坐擁數(shù)百萬(wàn)粉絲；同時(shí)官方微博公眾號(hào)也已發(fā)表過(guò)上百篇原創(chuàng)。同時(shí)，該節(jié)目依舊在形式上有所創(chuàng)新，汲取了娛樂(lè)節(jié)目輕松的互動(dòng)方式，開(kāi)通了“百姓拍新聞”的模式，同時(shí)通過(guò)資源整合尋求與其他媒體的合作，拓寬了節(jié)目的播出渠道。從該節(jié)目在微博上的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，不僅語(yǔ)言精練、詼諧幽默，非常符合年輕受眾的口味，同時(shí)也懂得用圖文、視頻等多元形式去展示民生新聞事件全貌，起到了不錯(cuò)的傳播效果。

2.4 借助大數(shù)據(jù)保障節(jié)目?jī)?nèi)容科學(xué)性

民生新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新，還應(yīng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，以此保障節(jié)目?jī)?nèi)容的科學(xué)性，充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)在信息整合方面的重大作用。民生新聞節(jié)目在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下進(jìn)行創(chuàng)新，更能保證節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)合理，為受眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。比如，在對(duì)節(jié)日舉辦現(xiàn)場(chǎng)踩踏新聞事件的報(bào)道中，為了保證新聞信息的精準(zhǔn)性，則可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)去創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，比如借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)去呈現(xiàn)人流量數(shù)據(jù)圖，以此直觀表達(dá)事故發(fā)生前后景區(qū)人流量的對(duì)比，同時(shí)通過(guò)對(duì)踩踏事件的模擬推演，帶來(lái)更具創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容，再配以專業(yè)的講解，能夠充分吸引受眾目光，提高新聞質(zhì)量。

此外，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下民生新聞節(jié)目還能更好地?zé)o縫對(duì)接新媒體平臺(tái)，幫助民生新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以此擴(kuò)大民生新聞節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度。通過(guò)開(kāi)通微博、微信、抖音等賬號(hào)，進(jìn)行新聞推廣，同樣能為民生新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代尋求更多更好發(fā)展機(jī)會(huì)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在如今的融媒體時(shí)代，各類新聞媒介逐步被整合，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，新聞節(jié)目的采編、策劃、傳播工作效率都有明顯提高，這對(duì)于民生新聞節(jié)目的發(fā)展而言提出了巨大挑戰(zhàn)。所以，民生新聞節(jié)目在今后的發(fā)展中需要積極探索創(chuàng)新，通過(guò)優(yōu)化節(jié)目策劃編排，加強(qiáng)深度解讀評(píng)論，促進(jìn)新舊媒體相互結(jié)合以及借助大數(shù)據(jù)保障節(jié)目?jī)?nèi)容科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目與融媒體的密切結(jié)合，擁有更寬廣的發(fā)展前景。