關于視覺文化傳播下的短視頻分析
——以抖音為例

□ 梁智源

人們生活節奏加快，采用碎片時間觀看和瀏覽短視頻，進一步推進了短視頻在我國市場上快速發展。抖音短視頻在近幾年發展迅速，滿足了現代化人們的實際需求。在日常工作和生活中，手機是重要的信息傳輸和接收的媒介，人們可以通過手機及時獲取相關信息。抖音軟件便于人們對相關內容進行點贊、分享，提高受眾者的參與度，對以往被動接受信息的局限性進行有效突破。手機是媒體時代的文化特征，具有重要的媒介作用，抖音依托手機平臺而產生，具有較好的發展機遇。

視覺文化傳播下抖音短視頻面臨的挑戰分析

視覺文化是新時代一種新型的文化形態，充分結合視聽媒介或者視覺媒介，對相關信息資源進行傳播，形成的社會文化傳播現象。近幾年，抖音成為社會市場上流行的短視頻軟件，得到廣大人民群眾的熱愛和追捧。人民群眾是網絡自媒體，可以對日常工作生活中發生的奇聞趣事進行記錄和分享，得到更多人的積極參與。然而，抖音短視頻在視覺文化傳播的過程中面臨一定的挑戰。

第一，抖音短視頻在視覺文化傳播的過程中存在嚴重的同質化。相同素材的短視頻得到多數人的模仿，造成視頻出現嚴重的同質化現象，受眾輸出視頻內容的重復率逐漸增高，容易造成廣大受眾出現視覺疲勞的現象，降低他們對短視頻內容的興趣，對抖音的長遠發展產生不利影響。

第二，視頻制作不精細。抖音在當今時代得到廣大年輕人的喜愛，是流行的社交軟件，從城市大范圍向農村進行拓展，逐漸增強了抖音在市場上的影響力。另外，抖音短視頻的受眾不僅僅可以接受信息資源，同時還可以成為信息的傳播者，對自己身邊的相關事件進行傳播。因此，抖音視頻內容制作的水平參差不齊，部分視頻在傳播的過程中僅僅能夠供人們娛樂，缺乏一定的內在邏輯性。受眾忽略了理性思考，過度娛樂的行為逐漸對人們的邏輯思維意識培養和提升產生影響，不利于人們養成良好的綜合素質。例如，抖音視頻中出現了“假名媛”事件，吸引了廣大用戶的眼球，采用各種不同的方式，以名牌豪車、名牌包、日常生活中出入高檔餐廳和會所對自己進行“武裝”，對人們思想產生一定的錯誤引導。另外，抖音中《Gucci Gucci Prada Prada》的迅速走紅，造成攀比炫富的現象逐漸嚴重，對社會中青少年的價值觀形成錯誤引導，不利于青少年的健康成長和發展。

第三，對原創音樂的保護水平較低。抖音是一種音樂軟件，擁有較大的歌曲庫存量。用戶在制作短視頻、傳播信息的過程中可以自行選擇不同的背景配樂，同時能夠快速上傳自己制作的短視頻。短視頻的傳播得到廣大受眾的跟風和模仿，可以拍攝同款，對原創者的音樂和視頻內容進行照搬，結合自己的視頻內容完成作品，忽略了對用戶原創音樂的保護。

關于視覺文化傳播下抖音短視頻傳播趨勢分析

多元化的傳播渠道。視覺傳媒產品在市場上快速發展，是將來主要的流行趨勢，同時能夠有效地拓展傳播渠道。抖音在發展過程中具有多元化的宣傳和推廣渠道，例如，抖音短視頻在傳播的過程中具有一定的名人效應，對粉絲經濟進行全面有效的帶動。名人以個人的名義對相關短視頻進行拍攝和分享，促進大量粉絲積極參與到短視頻中，如明星陳奕迅、趙麗穎、王一博等人加入抖音，帶動了粉絲經濟，促進更多人對抖音的了解和關注，在一定程度上推進了抖音短視頻的健康長遠發展。抖音推廣宣傳的過程中與電視節目進行捆綁，實現了有效宣傳，電視節目的參賽選手進行抖音短視頻的錄制，增加其節目的收視率。抖音在推廣過程中和各種美食品牌合作，如與快樂檸檬、胖哥倆肉蟹煲、火鍋等餐飲店進行合作，對具體內容拍攝成短視頻，達到理想的宣傳效果，同時受眾能夠得到抖音飲食的折扣優惠，有效拓展了視頻傳播渠道。抖音具有連接分享的渠道，對自己關注的連接在微博、微信等多種多樣的社交軟件上進行分享，還可以將短視頻進行保存，促進更多不熟悉抖音短視頻的群眾逐漸關注短視頻，增強抖音的影響力，提升受眾對抖音的關注度。

原創性的創新發展。抖音具有一定的傳播技術，相關用戶可以對圖像視頻進行后期的編輯和制作，對短視頻呈現內容實現視覺和聽覺上的設計，自行將制作的短視頻向網絡上上傳，為受眾提供瀏覽觀看的服務。然而，抖音短視頻在傳播的過程中都是以隨機的方式呈現視頻內容，用戶不清楚自己創作視頻作品的具體流向，對于自己獲取的流量是從哪方面產生同樣不了解。因此，人們在短暫的時間內制作出的視頻內容能夠快速地吸引受眾的注意力，需要進行深層次研究和分析。

抖音在傳播的過程中需要對視覺傳播的相關技巧進行熟練運用，制作視頻內容的過程中可以充分利用鏡頭的推拉搖移、升降等多樣化的手法，對視頻畫面語言進行豐富，將畫面和聲音進行有機融合，提升短視頻的敘事能力，充分呈現出短視頻內容的個性、獨特優勢。視頻的制作需要結合大眾的實際需求，制定精品化戰略，對原創劇本進行創新設計，采用豐富多彩的形式，如反轉、娛樂搞笑、感人等形式，得到更多的關注度，增加點擊率，對視頻題材進行創新，實現原創性的發展。抖音短視頻在制作的過程中積極創新，提升視頻內容的質量，以視頻內容和創作形式進行創新，提升視頻的原創性。另外，短視頻制作的過程中需要選擇合適的配樂，制作蘊含豐富內涵和意境的文案，有利于受眾在觀看視頻的過程中能夠直觀地理解制作者的目的，促進短視頻題材的多樣化。

“刷”的傳播趨勢。用戶在抖音短視頻觀看的過程中都是對手機屏幕進行上下滑動“刷”出視頻，體現了人們的快生活節奏。受眾“刷”出來的短視頻是自己喜愛的內容，會進行完整的播放，甚至進行反復播放，“刷”出視頻不感興趣就會向上快速滑過，在一定程度上反映了市場競爭日益激烈。因此，視頻制作內容的趣味性、配樂的精巧設計非常重要，對受眾具有一定的提示作用，幫助受眾對關鍵信息進行準確獲取，不會產生遺漏的現象，減少“刷”產生的信息誤差。

抖音視覺參與下的大眾流行機制

抖音主要從受眾的角度進行考慮，對他們的心理實際需求和社會相關因素進行分析，采用短視頻自身的優勢迎合了新時代社會大眾快節奏的生活，以受眾為中心實行快餐式消費，吸引了廣大年輕受眾。現階段，社會經濟發展迅速，人們生活節奏加快，增加了人們日常工作和生活的壓力，休閑娛樂的時間呈現出碎片化趨勢。抖音短視頻充分發揮15秒的優勢，用最短的時間和最快的速度為受眾提供熱點內容，保證視頻充分突出主題、具有特色，為社會大眾在休息時間提供休閑娛樂。另外，抖音具有比較廣泛的群眾基礎，普通受眾可以自制視頻上傳，得到更多陌生人的關注和點贊，充分表達自己的思想情感和內心需求，得到年輕受眾的喜愛和追捧。

每個抖音用戶都可以錄制自己的原創視頻，自行上傳提供給更多的用戶觀看，同時視頻內容具有較強的延展性，可以選擇自己身邊的奇聞趣事進行記錄傳播。如抖音中《夫妻搞笑日常》等相關內容，吸引許多用戶的關注和模仿；另外用戶可以對音頻或者原聲進行錄制，如《芒種》《慢慢》《答案》等多種音頻進行使用，吸引更多的用戶選擇不同類型的網紅曲風，錄制自己的內容。目前，抖音中逐漸吸引了越來越多的明星、企業、政府和行政單位積極參與，采用短視頻的方式給粉絲送去福利，以明星效應促進抖音迅速發展。抖音UGC的創作模式不斷擴大視頻內容，具有多種多樣的風格、廣泛的題材成為人們追求個性、展現自我的新型視覺呈現方式。

抖音視覺透明界面拉近了距離，視頻主體可以在屏幕中完整地呈現，受眾在觀看的過程中視線不會受到其他信息干擾，注意力集中在屏幕上，促進受眾更好地參與到視頻內容的情景中，創造出更加真實、貼近生活的視覺效果。另外，抖音視頻大多采用豎屏的方式進行傳播，保證了視頻內容的清晰，將背景在一定程度上進行壓縮，促進受眾具有身臨其境的參與感，同時滿足大眾的互動需求，在屏幕側方可以進行點贊、留言，實現網絡信息的共享，建立和陌生人的交友平臺。

結語

本文主要對抖音短視頻視覺呈現和視覺文化傳播下抖音短視頻面臨的挑戰進行分析。同時從多元化的傳播渠道、原創性的創新發展、“刷”的傳播趨勢幾個方面，探討了關于視覺文化傳播下抖音短視頻的傳播趨勢，為短視頻今后的創新發展提供參考依據。