新型格、新活力、新勢能，雪蓮再啟羊絨時尚

呂楊

“潮”起——“雪蓮風格”重回時尚之巔

自1965年品牌創立伊始，雪蓮便行走在時代前沿，用精益求精的工藝書寫著中國羊絨的時尚發展史。用初心堅守品質，貫穿了品牌的成長全程，將優秀的文化精神與時代語言完美結合，構建起雪蓮與時代變遷深度交融的深厚底蘊，也鐫刻下“品質，可信賴”的承諾，贏得了消費者的廣泛關注與喜愛。成功實現了由“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質的全品類針織品牌”的轉型重塑，為羊絨真正實現四季化穿著進行了成功的探索，開啟了“羊絨全品類”新時代。

2021年9月，雪蓮第六次登上北京時裝周的舞臺，在“溫暖的陪伴”主題發布會上正式推出秋冬新品，憑借羊絨針織精湛工藝和時尚設計完美融合，同時融入更多文化、歷史、溫情、孝道等人文情懷，成為雪蓮傳遞新時尚、新活力品牌風格的一次重要展示。

“經過‘十三五的品牌梳理與市場聚焦，雪蓮品牌形成了以北京市場為主導，依托設計師的力量，以客戶細分與渠道細分發展新品牌的基本策略，取得了較好的效果。‘十四五期間，雪蓮品牌的定位將從產品導向進一步向客戶導向轉化，以目標客戶的核心訴求出發，采取市場檢驗法，構建系列品牌，滿足消費者的多元需求。”北京雪蓮集團有限公司黨委書記、董事長孟澤表示，要堅持以羊絨·針織產業為根基，做實雪蓮母品牌，重構核心價值，在羊絨產業鏈上布局工業“四基”，逐步帶動子品牌的發展。同時，吸引知名設計師或新銳設計師創業，為他們提供產業鏈服務與園區配套服務，并對符合雪蓮戰略發展需要且得到市場認可的新品牌開展培育服務。