中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用分析

李懿軒

隨著我國社會經濟的不斷發展，視覺設計行業也打開了全新的發展空間，不僅許多現代化的、新潮的設計元素得到了應用，還有許多傳統文化元素也被融入其中，這有利于拓展設計的深度與廣度，打造具有地域性、文化性特征的視覺設計作品。

一、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用概述

因為設計方法落后，理念不夠正確，對設計元素的運用不夠合理，許多視覺傳達設計作品帶有千篇一律的弊端，缺乏創意與藝術美感。在將中國傳統元素融入視覺傳達設計的過程中，相關設計單位要打破常規，突破傳統思維，應用全新的設計理念與方法，依托先進的設計技術和工具，來設計出高品質的、現代化的、具有原創性的視覺傳達作品。除此之外，相關設計人員在設計過程中要調動色彩、圖形、古典設計模式等文化資源要素，在設計的過程中力求將各個部分進行關聯，使其成為一個有機的整體，提升各要素的彼此協調性，避免傳統元素、現代化元素彼此沖突，進而打造和諧的視覺效果。

二、傳統元素在視覺傳達設計中的應用價值

1.有利于帶給觀眾良好的視覺體驗

傳統文化為時尚單品輸送著故事性與精神溫度，一直都是當代設計領域的巨大寶藏。在視覺傳達設計中，為了提升設計作品的審美性、辨識度與獨特性，許多設計人員會巧妙運用一些標志性和具有特殊含義的傳統要素，進而提高整個設計作品的內涵底蘊與藝術價值。設計人員可以通過對傳統元素多角度、全方位的思考，在傳統元素的選用、組合方面推陳出新，同時還能促使設計人員面向市場、兼顧觀眾的審美取向，考慮到不同地區傳統文化的個性化差異，從而具體問題具體分析，打造出兼具藝術美感與市場認可度的優秀作品。

2.有利于展示民族文化魅力

實踐證明，傳統元素在設計領域越來越受到重視，許多帶有民族文化特色的視覺設計作品深受國內消費者的喜歡。傳統元素在現代化視覺設計中的滲透，不僅令觀眾仿佛置身于傳統與現代相結合的中國文化氛圍之中，最重要的是，傳統元素彰顯的已經不再只是簡單的追隨潮流，更多的是在傳遞一種文化。“中國風”的盛行，證明了傳統文化的魅力正在吸引世界的注目，證明了更多的人在接受中國的文化輸出。

3.有利于表達民族情感

要讓視覺傳達設計迅速抓住人的眼球，并且得到觀眾的理解與關注，就必然要巧妙運用一系列的視覺元素，并且采取科學的創作理念與方法，使得各種設計元素能夠表達一定的民族情感。傳統元素是在漫長歷史發展進程中積累起來的智慧，反映了群眾的生活，往往能夠更準確傳達群眾情感。因此，視覺傳達設計過程中，借助傳統元素，有利于喚醒群眾某些特定的情感，表達群眾的情感訴求，進而得到群眾的認可。

三、傳統元素應用于視覺傳達設計要點

1.注重色彩的運用

設計人員在利用傳統元素進行視覺傳達設計時要對傳統設計藝術中的色彩運用習慣展開專門的研究。當人們首次接觸一個設計作品時，最先注意的就是色彩。通常，紅、橙、黃等暖色系列及高明度、高對比度的色彩能給人興奮、溫暖感。相反，藍、綠、紫等冷色系列及明度低、對比度低的色彩給人以沉靜、冷漠感。設計人員可以利用色彩自身給人們的感受去合理設計搭配運用顏色，合理地調動觀賞者的情感體驗與共鳴。除此之外，特定地區與文化背景下的視覺傳達設計會形成一套相對固定的色彩組合方案，它們已經在一定程度上代表了專門的文化內涵與背景，例如，紅色是中國的代表色。

2.注重傳統圖形在視覺傳達設計中的運用

在一個完整的視覺傳達設計作品中，圖形是傳達主要設計信息的核心載體，因此設計人員往往會運用大量的經典圖形等表達信息與情感，同時結合特定的設計需求對特征顯著的傳統風格圖形、圖案進行恰當地運用，喚醒人們沉睡在骨子里的民族文化記憶。設計人員在對傳統圖形元素進行設計與融入時，需要兼顧幾個方面的基本要求，其一是選擇性要求，即對眾多的圖形樣式進行全面的分析，進而從中選擇出能滿足特定作品設計需求的模式與類型；其次是整體性要求，即具有突出風格與特色的傳統圖形元素必須與其他設計元素融合起來，形成一個協調的整體，進而打造高度和諧的設計作品，以此出現沖突、矛盾的觀感。

3.經典文化要素的設計

在視覺傳達設計中，對傳統文化特征做全面考慮，往往可以體現一個地區的歷史沿革、文化積淀。考慮到地區文化內涵相當復雜，傳統元素多元，設計人員要善于挖掘其中極具特色的內容，將其運用起來，起到畫龍點睛的作用。例如，我國古代的傳統紋樣豐富多彩，并且都有著不同的寓意，其中祥云是用得比較多的一種紋樣，比如2008年北京奧運會的火炬，以及各大時裝周的中式時裝設計等。

四、將傳統元素充分運用到視覺傳達設計中的建議

1.注重現代、傳統元素的整合與秩序表現

要讓視覺傳達設計作品迅速抓住人的眼球，并且得到觀眾的理解與關注，就必然要巧妙運用一系列的視覺審美元素，并有秩序地對各類視覺要素加以利用與組合，確保這些元素能實現秩序上的表現。如果設計人員不能對傳統、現代化設計元素的順序安排做出合理的規劃，不僅無法起到準確傳達畫面信息的作用，還會引起觀眾的視覺厭惡。因此，必須對傳統要素的特征進行準確把握，對其排列規律有清晰的認知，進而使其與現代化元素科學組合起來，豐富畫面的層次性，提升審美性。除此之外，對傳統元素的使用不應流于概念和符號，而應與設計者、使用者的靈魂息息相關。讓傳統坐上時尚快車，靠的不是生搬硬套，而是要挖掘傳統文化背后的精神體系以及與人們內心相通的感動。

2.對傳統元素進行創新利用

視覺傳達作品是一種充分調動觀眾視覺感官的藝術，美觀的作品往往可以帶給人美好、豐富的感官體驗。在設計創作中，對其外在形象、視覺元素進行精心設計，是提升其藝術感染力的重要方法。在此過程中，結合特定歷史與文化背景，對某些本身帶有比較固定、統一的設計方案——如固定的色彩、造型搭配等進行全面研究與完美融合，往往能夠提升作品的文化底蘊。但是，當下的傳統文化其實也是過往的時尚，當下的時尚中亦延續著傳統文化的血脈。在觸手可及的時尚中，觸摸傳統文化的體溫，是對傳統文化的推廣，也是對當下時尚市場的思考。對傳統文化中落后于時代的設計要素，則要進行突破性的傳承、創新，打造出風格獨特、別具韻味的優秀設計作品，以此豐富作品的視覺呈現效果。

3.從整體出發對傳統元素進行科學構思

在設計中突出傳統文化元素并不難，難的是如何讓傳統與時尚巧妙融合、相得益彰。傳統元素是視覺傳達設計作品中的特定組成要素，因此其視覺效果與整個作品的觀感有著不可分離的緊密聯系，視覺傳達設計作品的整體構造會決定傳統元素設計的空間與思路，而后者又會反過來影響整個作品的面貌。因此，視覺傳達設計工作的開展，必須首先從全局出發，對特定作品的設計需求、整體構思、畫面空間分布等進行統籌，進而對元素設計的細節加以分析，因此，傳統元素應該如何選擇、利用，如何與其他元素整合起來，就成為關注重點。唯有如此，才能對多個設計要素進行全面梳理、整合利用，形成更具視覺沖擊力的優秀作品。

4.利用傳統元素傳達現代化設計理念

中華文明源遠流長，在幾千年的沉淀之下，催生出了許多優秀的傳統文化，這些傳統文化即便是在現在依然有著實用價值和美學價值。在不同的地理空間，其文化形式是差異化的，其傳統元素是多樣的，唯其如此才能使得藝術作品更具層次感，因此視覺傳達作品的創作必須貼合生活實際與群眾心理，這樣可以喚起更多群眾的認同感。但是，對于現代產品設計，我們必須從傳統文化中找尋到更多的靈感，將傳統元素運用到產品設計中，既要對文化加以傳承，也要推動現代設計多樣化的發展，形成具有東方特色的審美意識與思想內涵，這些不同的傳統元素必須由一個具有社會、時代意義的主題加以統領，這樣才能使作品的呈現更為完整、凝練。因此，一個特定視覺傳達作品的創作，需要一個集中的、具有時代價值的主題，這樣才能使其更具整體性與鮮明文化色彩，更集中地凸顯其深層魅力。