安徽影視旅游開發的對策探究

董婷婷

(蕪湖職業技術學院,安徽 蕪湖 241000)

影視旅游，也稱之為“電影引致旅游”。是一種新興的旅游文化模式，通過傳播媒體，將旅游目的地的形象通過影視作品或者攝影作品，呈現在觀眾面前，給觀看者留下深刻印象，并產生潛在的吸引力的行為方式。當旅游條件具備時，觀眾就可能會到影視拍攝地，體驗影視作品的發生地或者主人公經歷。甚至與影視作品創作者有關，與情感價值、懷舊、記憶、象征等有關的拍攝地，都有可能引發游客前往旅游目的地的探索興趣，真正實現“如影隨形”。影視作品與旅游之間具有天然不可分割的緣分，在帶給觀看者滿足感的同時，提升游客的精神素養和審美情趣。不僅傳播旅游目的地的相關信息，還引導著消費者的投資趨勢，給人們的旅游行為和消費習慣帶來顯而易見的影響。

1 國內外影視旅游的成功案例

韓國一部《大長今》曾風靡整個亞洲，跌宕的劇情在收獲較高收視率的同時，也將電視劇里的韓國旅游景點呈現在游客面前，因此韓國影視片便成為各國游客了解韓國文化的窗口。中國喜劇片《泰囧》給泰國的旅游業帶來了顛覆般的變化。它巧妙地將觀眾的興趣和泰國的文化元素融合起來，貫穿整個“囧途”。它反映了泰國的優美景致和風土人情，推動了泰國旅游業的發展。

作為世界五大宮之首的北京故宮，其知名度不言而喻。《我在故宮修文物》這部紀錄片歷經5年的項目調研，4個月不間斷的紀實拍攝，使得該片成為到目前為止唯一一部成體系拍攝故宮稀世文物修復故事的大型紀錄片。年輕的視角，溫暖的心態，鏡頭聚焦古老宮墻深處，通過追溯文物修復的歷史源流，近距離展示了國家寶藏的“復活”技術，揭秘全球最神秘的中國頂級文物修復團隊的日常生活與修身哲學，引燃了“故宮網紅”的文化旅游現象。

因借助影視作品而出名的旅游景點不勝枚舉。2015年一部根據路遙《平凡的世界》改編的電視劇，使得取景地陜西榆林綏德郭家溝和神木高家堡低調走紅。這古鎮本身獨具個性特色，古樸恬靜，充滿人文氣息，加上電視劇和文學作品的宣傳，使得該景點旅游持續升溫。亞丁，傳說中最后的香格里拉，位于四川省甘孜自治州稻城縣,這里擁有獨特的地貌和原生態的自然風光，保持著在地球上幾乎絕跡的純粹，被譽為“水藍色星球上的最后一片凈土”。根據張嘉佳小說《從你的全世界路過》改編的同名電影，將稻城亞丁的唯美勝景再次推上風口浪尖，使得捧著經典潸然落淚，找尋精神家園的游客紛至沓來。

2 安徽影視旅游傳播的背景分析

安徽這片土地，自古人杰地靈、人文薈萃。這里旅游資源豐富、歷史文化多元，有著特色各異、內涵豐富的旅游景觀，使得旅游文化與影視作品的融合交匯成為順理成章的必然選擇。但通過調研走訪，我們發現安徽影視旅游資源的現狀卻并不顯著，主要表現在：內涵建設重視程度不夠，文化創意不強，品牌影響力不足，資源宣傳形式單一，關聯行業配套不完善，數字化影像和景區資源整合為其短板，單純依靠政府主導的旅游開發，嚴重制約了安徽省影視旅游業的創匯能力。

中共中央、國務院印發《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》，其中明確提出，推動文化旅游合作發展，共筑文化發展高地，共建世界知名旅游目的地。安徽省如何順勢而為，加強與長三角城市的旅游交流合作，遵循深挖歷史傳統、保護地域特色，探索文化旅游創意融合的新路徑，已成為新的命題。安徽影視旅游，亟待搭乘融媒體發展趨勢，將之與學科前沿理論結合，解決安徽景區開發和整合中的主要矛盾。傳統的“吃、住、行、游、購、娛”六要素，只是簡單的疊加和重復。需要拼棄老模式、老思路，采用新思想、新理念，用“旅游+”的戰略思想去提升旅游格局，創意：“旅游+文學”“旅游+藝術”“旅游+傳媒+文化”等。通過科技和文化的跨界融合，影視作品和旅游目的地交互滲透，對游客進行資源的宣傳導入，游客再通過鑒賞異地的傳統文化、追尋文化名人遺蹤等，實現感知、了解、體察旅游目的地文化之目的。

3 媒體融合背景下安徽影視旅游傳播對策

安徽開發影視旅游，具有現實意義和深遠影響。其作品的傳播對旅游文化的傳遞起著積極影響，它可以從精神層面影響游客，提升游客的審美能力與審美趣味；對旅游宣傳推廣產生重要的影響，可以指導游客在旅游中得到獨特的情趣；還能對旅游資源的開發和保護起催化作用，區域珍稀資源廣為傳播，可以使得游客心存敬畏，保護古跡同時免除被破壞、拆除的可能性，使古貌煥發出新顏；獨特文化歷史和地域特色鮮明的影視作品，能帶動相關旅游衍生品的創設，給影視旅游資源的開發帶來新機遇。

3.1 創意構思，從無到有

旅游線路的創設是為旅游發展謀劃思路，與影視作品同為特殊而復雜的創造性精神生產，遵循從無到有的過程，伴隨著嘗試和冒險。安徽不少地方的傳統文化中都有很多經典的、動人的故事傳說，如孔雀東南飛傳說、梁祝愛情故事、西楚霸王楚漢相爭故事等。如果在影視旅游的開發中深挖本土故事的內涵，通過真人表演秀，或者依傍建筑投影、聲光電特效和數字化科技技術結合，再現這些哀婉凄美、感動天地的故事傳說，可以讓游客擁有唯美的視覺體驗和難忘的心靈旅程，給文化旅游添上濃墨重彩的一筆。

3.2 多管齊下，從有到優

借助影視作品，設計精品旅游線路。加大影視拍攝地宣傳力度，增加旅游資源的吸引力。開發新興影視旅游景區，通過挖掘、包裝、演藝等各種手段，將各類影視技術融入旅游，充實旅游文化內涵，拉長旅游經濟鏈條，增強安徽影視旅游的綜合競爭力。安徽作為文化資源大省，如果將史前文明、老莊道家學派、徽學等文化作為深厚的背景資料，在影視作品中展示歷史文化的學術價值，塑造拍攝地獨特的文化標識，提升場景地的形象氣質，更加能使游客感受到中華文明和智慧之光，助力安徽向文化強省跨越式發展。

3.3 引人入勝，從優到特

安徽省境內的優秀文學作品和景區資源豐富，形象化的影視作品可以幫助游客緊握景點的神韻和文化特色。徽派文化可分為處于淮河流域的渦淮文化、處于長江流域的皖江文化和處于新安江流域的徽州文化等三個亞文化區域。每一種文化又有豐富的內涵，各城市有與眾不同的徽州文化、鋼鐵文化、宗教文化、紅色文化等。歷史上文人雅士與安徽山水高度契合，王羲之、李白、杜牧、劉禹錫、歐陽修、王安石、陸游、石濤等文學家們流連于此。如果能將鏡頭聚焦于他們，再與歷史資源有效整合，推出“跟隨古人游安徽”系列影視作品，打造安徽省影視旅游的新名片，讓游客在詩情畫意中體驗享受安徽旅游發展的獨到與精妙。

3.4 機制保障，細化市場

政府和決策者應該在游客細分市場上下功夫，對影視旅游做充分的市場調研，運用影視作品開創體驗性項目，開發與安徽影視相關的遺產旅游、修學旅游、節慶旅游等品牌建設，設計具有持久吸引力、強化游客體驗與旅游消費的各個環節緊密融合的產品和項目。虛擬的文化元素，通過文字、音像、數字化技術手段，進行真實系統的記錄、分類和建檔，采取生產性方式保護措施，將其轉化為經濟效益和優良資源，達到非物質文化遺產保護與物質文化遺產相結合、文化生態保護與自然生態保護相結合、整體保護與重點保護相結合的目的。

3.5 產業聯動，拓展外延

開創影視體驗性項目，形成強勢宣傳品牌，帶動相關產業的跨界融合發展，開發旅游產業新形態——文創旅游、康養旅游、研學旅游、鄉村旅游、夜間旅游、體育旅游、工業旅游。使之形成新聞出版、文化藝術、藝術品制造和交易、音樂旅游、演藝旅游結合的多元產業體系，可以增強影視旅游產業的集聚和輻射功能。比如將影視藝術運用于旅游的景觀設計，對于重建旅游景觀有借鑒作用。安徽電視臺益智類節目《男生女生向前沖》，錄制完畢后可對陳設的場景進行開發利用，打造以影視拍攝、制作的全過程及吸引物和特色的旅游體驗活動，延長影視場景旅游發展的產業鏈，實現靜態觀賞與動態參與相結合，可以成為旅游的新亮點。

3.6 媒體融合，強化宣傳

領銜省級衛視第一方陣的安徽衛視，加持豐富的旅游資源，但安徽影視旅游吸引力卻明顯不足，原因之一是景點宣傳推廣明顯不足。影視旅游景區不僅需要頂層設計，后期規劃建設也要跟得上，旅游產品持續迭代更新。大傳媒時代，應充分借力電視、網絡、手機等媒介，借助微信、微博、微視頻、客戶端等“三微一端”，加大媒體外宣力度，拓展旅游景點的文化外延。凸顯以產業為里，以文化為魂的影視旅游本質，用創意對旅游業價值鏈滲透和延展。安徽旅游或因文化的傳承性，或因與傳媒業結合而發揚光大，實現資源、文化、生態、經濟和社會可持續發展。

4 結束語

影視旅游是旅游發展到一定階段的產物，是近年來旅游業共同呈現的趨勢，是消費者審美追求提高的外在表現，也是全社會和各行業“旅游+”跨界融合的有效探索。影視對旅游目的地的拉動效應顯而易見，有數據表明，影視可以提升取景地25%至300%的游客數量。影視旅游有助于提升受眾審美能力與審美情趣，滿足游客追求豐富性、創意性和體驗多樣化、真實感的需求，使旅游開發呈現出跨越式發展態勢。當然，安徽影視旅游目的地的選擇，不是主觀臆斷，需要政府相關部門的宏觀引導，需要學界業界聯合，加強市場調研，開發真正符合游客品味的旅游資源。安徽影視與旅游的相互嫁接，能起到優勢互補、共同繁榮的作用，賦予旅游全新的內涵，其特殊魅力必將激起游客廣泛的興趣，具備廣闊的發展空間和前景。