利好機遇下突飛猛進的冰雪產業

陳平

2022年北京冬奧會即將開幕，設置的北京、張家口和延慶三個賽區已經成為帶動冰雪旅游發展的風口，形成一個白色經濟發展輻射圈。相關數據顯示，隨著經濟水平的增長，人們對冰雪旅游以及滑雪運動的接受程度越來越高，我國滑雪人次從2012年的800萬人次增長至2018年的1970萬人次，復合增速為16.2%。與此同時，冰雪產業規模增長迅速，冰雪消費市場呈現逐年擴大態勢。北京市滑雪協會副主席伍斌認為，借助冬奧契機以及各級政府相關利好政策的支持，我國的冰雪產業勢必會迎來新的發展機遇，推動產業的優化升級。

自主研發技術創新裝備設施實現國產化

2020年8月，德清下渚湖冰雪世界盛夏中正式開園，1000平方米的夏季雪屋內五花八門的戲雪設備以及雪雕、冰雕和各級別滑道分外亮眼，在35℃的夏季一秒即穿越到了-5℃的冰寒冬日。里面數臺突突冒著白煙的“雪炮”正是由河北迪特旅游開發公司生產的人工造雪機。

“我們不斷引進國內外先進技術，通過研發人員與冰雪世界工作人員一道克服種種困難，終于在夏季對外開放了這個恒溫的冰雪樂園，利用人工造雪帶給游客夏季中一個不同的體驗。”迪特公司市場部負責人丁毅如是表示。

作為一家冰雪行業和冰雪項目開發的專業企業，河北迪特旅游開發公司致力于造雪機生產制造和冰雪服務，擁有始建于上世紀80年代末的萬豐冰雪旅游設備公司這個獨立生產基地。20余年間，研發生產了造雪機、戲雪設備、魔毯、滑雪板、雪圈、防護設備等多種冰雪運動產品，為全國上百家滑雪場及戲雪樂園提供了專業的場地規劃設計和設備安裝調試，創建了眾多優質冰雪項目。

據了解，人工造雪機在滑雪場的運營里扮演著關鍵角色，正常的滑雪賽道都會用機器造雪來進行混合，一臺好的造雪機在0℃以下能夠連續15天持續造雪，一小時即能造出10平方米的大卡車雪量。因此，一般滑雪場都適合應用造雪機人工造雪。迪特公司則始終將造雪機的創新研發視為己任，通過20年自主研發升級迭代，逐漸發展成為國產造雪機的領軍企業、造雪機行業的龍頭產品。

丁毅介紹說，迪特生產的雪機采用多噴嘴技術設計，具有多地形隨意移動、360°手動旋轉、45°自動擺頭等多個特點，鋪設面積大而均勻，射程達到直徑120米，最大造雪量接近90立方米，能夠達到國際標準技術的霧化效果和最佳出雪狀態。造雪機的一大優勢是造雪條件不受氣候影響，造出的雪干燥、品質高，能夠長期保持，為很多滑雪場做出了顯著貢獻。

據北京市滑雪協會副主席伍斌介紹，受降雪量以及雪道實際使用條件制約，國內雪場大多需要造雪設備進行人工補雪，從而延長經營時間，因此造雪機的需求量比較大。目前國內造雪機生產廠家的產品在技術上已經和國外產品比較接近甚至不相上下，但是價位因為區域、成本和服務等方面的優勢，相比進口造雪機動輒幾十萬元的價格低了許多，非常適合國內剛剛興起的滑雪市場，因此國產造雪機正在取代進口產品，未來有望實現國產化。

其實，不光是造雪機，壓雪車、魔毯、脫掛式索道、纜車等大型冰雪裝備也因為國內企業技術研發的不斷突破，而正逐漸完成進口替代。

記者了解到，脫掛式纜車是滑雪行業中頗具技術革新的一個特種設備。如果纜車速度固定不變的話，它的運轉速度就很慢，客人上下車的效率就會很低。對此，北京起重機設計院通過借鑒國外先進經驗進行技術研發攻關，終于實現了一項比較重要的脫掛技術突破——在上下站的時候纜車會自動脫開，進入一個緩慢的軌道，以方便乘客上下，但是出站之后會即刻掛到主鋼絲繩上加速，并且在功能性方面全部達標，運轉速度大為提升。

伍斌告訴記者，這項技術國際上一直有但是國內多年來卻做不到，2022年冬奧會申辦成功后，我國企業在這個領域努力突破，終于將脫掛的技術難題攻克，市場占有率也隨之上升，這對國際知名的大品牌造成了一定影響。“因為纜車造價很高，一條纜車都是上千萬上億元，如果依靠我們自己的技術、自己的產品來滿足市場的需求，這對冰雪產業良性發展無疑會發揮積極作用，這也是典型的進口替代。”伍斌說。

新業態層出不窮黑科技產品粉墨登場

10月20日，在第四屆河北國際工業設計周上，一款沉浸式智能滑雪模擬訓練器亮相，不少年輕人排起了隊“一展身手”。模擬訓練器的運動強度同跑步機相當，還因為有人機互動增加了體驗樂趣。

據了解，廣義上的冰雪運動受地域、場地、季節等因素限制，真正意義上的全民普及目前難以做到，因此這類模擬滑雪機不僅能夠帶來真實的滑雪體驗，還能為人們去雪場滑雪打下基礎。

記者了解到，由威爾特體育用品公司研發生產的這款智能模擬滑雪器借鑒運動學和平衡學理念，通過智能控件將運動速度、慣性、平衡力和人體視覺效果相結合來達到真實的戶外滑雪體驗。

這款模擬滑雪機主體是一個3米長U形軌道，上面是由軸承系統支撐的“滑雪板”，人機交互屏是關鍵部件，體現著高科技智能化的特質，精確顯示運動者消耗的卡路里、AI智能健康評級等，運動量和運動能力等數據一目了然。人機交互設備實現了人指揮機器，人的動作通過傳感器將數據反饋給芯片后，運用算法生成同步的圖像，從而實現沉浸式、高質量的滑雪體驗。

除了冰雪模擬器等體驗式黑科技產品外，一些城市紛紛落地室內冰雪運動場館，突破時空限制讓大眾親密接觸冰雪世界，有效彌補了普及冰雪運動的各種不足。2020年7月，在成都發布高溫橙色預警信號時，首屆成都融創雪世界拉開夏季冰雪旅游大幕，雪世界中面積數一數二的室內滑雪場全天可以接待5000余人滑雪、戲雪。十余項戲雪項目、真雪真冰、四季恒溫令更多市民有機會走進室內冰雪場所，感受冰雪運動樂趣，極大促進了當地冰雪運動的普及。

據了解，河北省2020年統計新增接近700個冰雪樂園，僅迪特公司就參與了天津第二工人體育場戲雪樂園、北京工人體育場戲雪樂園、德清夏季冰雪世界、河南平頂山大峽谷游樂場滑雪場、河北石家莊西部長青滑雪場、西部長青滑雪場等數十個室內外滑雪場館的人工造雪工作。

丁毅告訴記者，其中工體戲雪樂園是國內首家原創大型冰雪主題樂園，樂園內主體八爪魚雪雕高9米，集娛樂、觀賞于一體，各種休閑娛樂項目均為國內最新設施設備。而天津第二工人體育場戲雪樂園有數十條雪道以及高度分別為4—13米不等的3個大雪坡，滑道有垂落式的、旋轉式的，還專設了兒童滑道，雪道豐富、滑法精彩多變，大大增加了冰雪運動的體驗感和黏性。

記者發現，智能滑雪模擬機等類似產品以及室內冰雪場館的復制速度非常快，這顯然跟“3億人上冰雪”的號召有關，它讓冰雪運動有機會進入到大中城市的商業中心，大眾能夠便捷地去體驗、去學習，對于安全性也會有保障。很多人在掌握了基礎以后，再去戶外運動的專業性和安全系數就會高很多。

“這些新興業態有助于我們冰雪行業市場能夠快速進入到良性循環中去，我們也需要借助這個歷史發展的機遇來更好地推動，讓我國的滑雪產業上一個大臺階。”伍斌說。

不過，對于大眾可以便利參與的冰雪樂園、冰雪世界等室內場館，伍斌認為這是暫時的。“因為目前我們的冰雪產業尚處于初級階段，很多還是比較初級的一種現象，比如大量的建設室內冰雪場館、不斷的復制模擬機，在高速發展的一個區間段，它其實提供的是供給，表明當前供給側的增長非常大。那么今后場館的建設速度會放緩，特別是建戶外的滑雪場，因為資源保護的一些關系，我們的土地政策并不支持大規模去開發戶外滑雪場，所以供給側會適度放緩。”

他表示，目前這些密集建設起來的模擬場館就跟健身房一樣，一年到頭都在為冰雪運動產業輸送愛好者，這個效應會在隨后幾年釋放出來，因此需求側會有大約10—15年的高速增長空間。

借力塑造民族品牌擴展國產市場蛋糕

對于當前冰雪行業發生的一些變化，伍斌感觸頗深。此前，他已經參與了國內滑雪產業鏈諸多不同環節，較早地站在行業的角度去思考冰雪產業發展的課題。在北京冬奧會申辦成功之后，鑒于行業本身的迫切需求，伍斌將之前積累的資料加上通過民間方式收集到的資料以白皮書的方式梳理出來，形成了一份完整的報告，并在今年7月進行了發布。《中國滑雪產業白皮書》的出爐不僅填補了一項行業空白，更是厘清了冰雪產業的基本脈絡。

在完善冰雪產業鏈過程中，基于初學者特別多、市場特殊性的實際國情，一些國產產品經過自主研發逐漸在做強。伍斌對記者說，比如魔毯，它就像傳送帶，把滑雪者較緩地從下面運到上面，這個設備國外有，但是很貴。魔毯一般都是在相對比較平穩的初級道上把滑雪者運上去，所以特別符合中國市場初學者多這個特點。為什么大家都選擇用國產魔毯呢？因為價格比國外的要低很多，為了降成本國產產品肯定是首選，這是有競爭力的。隨著新建場館的增加，需求也隨之增大，因此國產品牌的發展就很快，比如道沃機電，市場占有率相對高一些，現在還要出口了。“還有纜車，目前國產品牌的市場占有率也提高了。所以能看到，國產品牌目前正在分割冰雪場館裝備設施這一塊的蛋糕。”

而對個人裝備這塊則相對比較難。這不僅體現了個人消費者的個性化需求，還與品牌影響力、技術是否過硬等元素密切相關。個人裝備國產品牌緣何難以突破并有效占據市場？伍斌告訴記者，比如滑雪板，國外成熟品牌的發展史很多都超過百年，品牌運作和技術研發均非常成熟，可以說，品牌影響力是經過百年的市場錘煉形成的。同時這里面還有很多高科技的東西，國內企業目前很難突破。比如雪板上的固定器，這是最重要的一個安全裝置，當人們踩在滑雪板上要摔倒的時候，它需要很輕易地脫開滑雪板，不然腿部容易受傷。所以固定器是核心技術，國外也是經過了很多年的演化迭代，但是這一塊目前國內企業確實還沒有找到突破口。“因此，我們要想把個人滑雪的品牌，特別是雪板這一類硬裝備樹立起國產品牌，去跟國外產品分割市場，難度還比較大。”

其實，中國有著國際領先的生產制造水平，許多中低端滑雪板的生產基本上都在國內，一些國際大牌滑雪板的生產基地很多也在中國。伍斌介紹說，隨著國內冰雪產業的發展興起，一些OEM的工廠就嘗試著轉型，希望打造國產的自主品牌，有一些國產品牌也都是從這里轉過來的，而類似服裝、手套、帽子這一類的軟裝備對技術含量要求沒有那么高，而且服裝需求量特別大，因此國產品牌是有可能突圍的。

伍斌還舉例說，比如安踏整體收購了國際知名的亞瑪芬集團，還收購了專業滑雪服品牌迪桑特在中國的一部分，這也是塑造國產品牌的一種方式。收購國外成熟的品牌，采取曲線救國方式，踩在巨人肩膀上去發展民族品牌，不一定非要完全走自主研發的道路，沒有必要再從零開始。“你完全可以去收購，去買國外很成熟的一些東西之后，打造新的國產品牌，擴大國產市場份額，這是沒問題的。”

布局產業集聚區持續推動行業升級

我國有著良好的制造業基礎，借助舉辦冬奧會這一歷史機遇，冰雪裝備產業駛入發展快車道，市場潛力巨大。近年來，一些高起點的冰雪產業聚集區落地，不斷創新突破核心技術，全產業鏈布局日益完善，為冰雪產業發展注入不竭動力。

乘著冬奧的東風，張家口市高新區聚集了一批冰雪裝備制造產業。截至目前，高新區冰雪裝備制造基地已累計簽約47個項目、注冊公司42家，法國MND索道、蘇法格造雪機、M3滑雪板、瑞士BMF索道、意大利天冰、廣州勇源冰球裝備、清投智能滑雪模擬器等十個項目落地投產。

據了解，高新區冰雪裝備制造基地占地435畝，總建筑面積24.7萬平方米，基建總投資11.42億元，主要建設輕型裝備生產區、重型裝備制造區、辦公研發綜合服務區、冰雪運動展覽中心等四大板塊。基地著力引進高端服務業和研發機構，重點打造輕重裝備結合、研發制造銷售、會展培訓服務全覆蓋的全產業鏈布局，有力帶動國內冰雪產業的優化升級。

張家口市宣化區也興建了冰雪產業園。記者了解到，該園區規劃面積3200畝，致力打造以造雪機、雪場用脫掛索道上下站設備、壓雪機等為主導的冰雪裝備制造產業集群，建設國際一流的冰雪裝備研發與制造基地，助推冰雪產業高質量發展。目前，入駐宣化區冰雪產業園的裝備制造企業已達到18家，年創產值約1.8億元。

與此同時，河鋼集團河北宣工與相關高等院校合作開發的室外大中型壓雪車應用示范項目已列入科技部科技冬奧的重點專項，壓雪車產品將步入升級換代新階段。

據《河北省冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019—2022年）》顯示，到2022年，河北省將培育一批高端冰雪裝備器材制造企業，建成3-4個冰雪裝備器材研發生產基地，打造10家以上年營業收入超億元的冰雪裝備器材企業，實現主營業務收入超50億元。

伍斌認為，冰雪產業園具有產業聚集這種良好的產業效應，依靠政策優惠措施吸引不少企業入駐，如果產業鏈上下游的企業都能進入，那么效率就會大大提升，這是當前比較好的做法。

不過他也指出，實際上跟其他行業相比的話，國內冰雪產業整體市場還是太小，尚屬于一個小眾市場，所以并不建議太多企業涉及到這個領域中，能夠滿足市場需求即可。相反，如果太多企業來搶占一個稍顯小眾的市場，那么很可能面臨著惡性的競爭。“它和服裝等一些大眾產業不同，并且產業特性決定了它本身并不是一個能夠賺快錢的行業，所以整個產業也需要用一種長遠的思路去發展，推動這個行業真正地去做一個優化升級。”