文化類電視綜藝節目對外傳播的路徑創新

王海峰

摘要：文化電視節目是文化傳播的重要形式。隨著新媒體技術的不斷創新，電視媒體要想在圍攻中謀求進步，就必須將市場特點和受眾心理需求、逐漸變化的社會形勢、新時代的環境環境緊密結合起來。留出時間讓電視節目的內容和形式創新和發展。針對這一現象，本文主要從傳播學的角度分析了我國各類文化電視節目更具創新性的傳播渠道，以期讓更多的電視節目不斷適應社會發展和媒體環境。更好地傳播中國傳統文化和歷史，有效利用數字信息技術打造視聽文化，提供前沿視角參考。

關鍵詞：文化類;電視綜藝節目;對外傳播;路徑創新

1電視傳播形式的多元創新

文化節目涵蓋范圍廣泛，包括歷史、詩歌、文字、語言、珍品鑒賞等。在每一期的緊湊欄目中，節目不僅緊貼當前國家發展問題，緊密結合新時代社會進步的熱點話題，也花時間滿足市場觀眾的心理需求。尤其是伴隨網絡環境的年輕一代，傳統文化節目的內容和形式輸出量很大、很重，與普通觀眾的日常生活沒有密切聯系;更多的觀看時間和更高的文學素養逐漸與娛樂和快餐化格格不入。此外，節目內容傳播的有效性很大程度上取決于觀眾的解讀能力，觀眾往往通過個人的日常生活經歷來解讀和理解節目。

媒體理論家麥克盧漢提出了“媒體是一種信息”的流行理論，認為信息表達的形式與其內容一樣重要。傳統文化節目多以講座、紀錄片、訪談等獨白形式出現，如今同類內容呈現方式的節目組合，帶來“文化+綜藝展示”的組合創新。“中國詩詞大會”為參與者和電視觀眾同時響應設計了欄目規則，并積極打造了“一敵百”競技和娛樂的游戲外觀。文化電視節目還匯集了來自不同行業、不同行業、不同背景的參與者，與媒體主持人、專家、研究人員、文藝活動家等各界人士合作，打造一場關于喚醒傳統文化和激起情感共鳴的儀式盛宴。

2革新全媒體生產機制

2.1推進新媒體技術落地的數字變革

首先，基于“5G+4K/8K+AI”的總體戰略，拓展文化類電視綜藝節目生產的新面向。利用8K超清、虛擬現實、AI技術等打造超級仿真的內容場景及人物形象，改變以往說教式、乏味性的文化演繹模式，創設深度沉浸的人機協同生產流程。其次，通過“互聯網+進行時態”的開放機制，深入挖掘中華文明的時代內涵，連接盡可能多的優秀文化資源，助力文化類電視綜藝節目緊握經典，緊跟潮流，緊抓時效，形成與時俱進、創新多元的內容生產模式。再者，推廣“臺、網、端、微、屏、號”六位一體的傳播矩陣，真正落實多媒體協作適配的節目宣發體系。數字化的新媒體技術邏輯貫穿于節目產制的各個環節，泛在連接與智能分發需有效配合，才能更好地發揮多媒體矩陣的傳播優勢。文化類電視綜藝節目在六位一體的傳播矩陣中，將極大提升中華優秀傳統文化的立體化、多維化及全面化，突出節目生動鮮活的文化特色。最后，利用“VR+AR+MR”的全新體驗，將中華文明及民族文化與節目場景進行充分混融，持續滿足用戶的理解與認知，致力于產生“所見即所得”的傳播效果，增強文化類電視綜藝節目的技術應用與實踐。

2.2增強可視化場景環境的知識優化

中華璀璨文明蘊含多元豐富的知識內容，文化類電視綜藝節目需扮演好中華知識對外傳播的重要角色，不斷提升自身媒介敏感力，將源遠流長的中華文明寓于對外知識傳播的全過程。當可視化知識成為文化類電視綜藝節目對外傳播的關鍵因子時，詩詞、戲曲、器樂、傳統工藝等中華優秀知識內容正在基于專業性與趣味性兼具的沉浸式知識傳播生態，成為推動中華文化走向世界的全新場景。

文化類電視綜藝節目仍需持續挖掘中華優秀知識內容可視化傳播的潛力增量，在實現中華文化對外落地傳播的同時，進一步形成影響廣泛的知識網絡，將中國故事講述與中國話語發聲的重心轉移到知識內容生產層面，以優質知識為對外傳播的根本支點，形塑可視化的對外知識傳播陣容。利用可視化知識內容爭奪國際話語權，突破傳統話語博弈的僵硬模式，構建有機融入優質知識內容的新時代話語體系，形塑融通中外的對外傳播新模式，努力成為“世界文化之舟”的擺渡者;在知識傳播中架起中西文明之間的溝通橋梁，締造文明互鑒、文化互融的發展新格局，努力克服中西方在意識形態、社會制度以及文化異質性等方面的知識障礙，真正發揮媒介化的知識力量。

3搭建多媒體宣發矩陣

3.1發揮華文新媒體傳播的優勢

首先，攜手以社交媒體為代表的華文新媒體，充分發揮其文化傳播功能，增強海外華人對中華文化的親近感和適應感，強化新生代華人的民族文化自信心，提高其族群身份歸屬感，繼而引導海外華人社群成為文化類電視綜藝節目對外傳播的便捷窗口，促進中華優秀傳統文化在國際主流社會中的在地傳播。其次，要結合海外受眾的接受習慣和特點，使其樂于接受節目內容，并充分發揮海外華人意見領袖的引領作用。意見領袖是兩級傳播中的重要角色，存在于不同的社會及對外傳播過程中。文化類電視綜藝節目要充分利用海外華人社群的在地優勢，借助華文新媒體及民間力量把文化精品不斷滲入海外社區，將具有中國符號的文化內容打造成國際市場認可的文化精品。

3.2助力對話式融媒轉型的渠道破壁

當前，應緊抓媒體融合契機，巧妙利用海外社交媒體平臺拓展對外傳播渠道，充分發揮互聯網對外傳播的外溢效應，消融海內外媒體平臺的傳播界限，實現渠道破壁共享。不僅要發揮國內媒體多元平臺的節目宣發矩陣優勢，更要借助海外“GTFA”（谷歌、推特、臉書和亞馬遜）平臺擴大傳播力度，為多層面的受眾群體展示璀璨的中華文化，形成多元共贏的傳播格局。

結語

綜上所述，文化類電視綜藝節目在對外傳播過程中已取得良好成效，譜寫出中華優秀傳統文化與時代內涵融合共進的嶄新圖景。未來文化類電視綜藝節目仍需進一步深掘對外傳播的無限潛能，拓展中華文化踏入國際社會、中華文明引領時代潮流的可能性空間。

參考文獻

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