基于鄉土文化傳承的河北鄉村旅游可持續發展策略

趙一龍 付宇盈 蘇 杭

河北石油職業技術大學，河北承德 067000

引言

文化經過數千年的積淀形成獨特存在的意識形態，“文化是一個國家、一個民族的靈魂”[1]，河北是中華大地上的凝聚歷史文脈的重地，歷史深遠、資源多樣、文化樣式豐富而多彩。在鄉土文化資源方面，河北省因歷史悠遠而資源豐裕，既有體現南北文化交流融合的軍事工程—長城，又有表現封建統治者奢華生活的承德避暑山莊、邯鄲趙王城遺址；既有象征古代帝王之象的清西陵、唐山清東陵、滿城漢墓，又有表現近代歷史圖景的保定直隸總督署；既有承載民眾信仰的響堂山石窟、正定隆興寺，又有表現民眾生產生活場景的定州塔、趙州橋；既有體現藝人精巧技藝的吳橋雜技、唐山皮影、曲陽石雕，又有承載民間技人生活熱忱的蔚縣剪紙、武強年畫、衡水內畫……物質文化遺產與非物質文化遺產琳瑯滿目，廟堂文化與江湖文化巧妙交織，這是河北鄉土文化的突出特征。

隨著生活水平的不斷提升，社會主義新農村建設的大力發展和精準扶貧的精準攻堅，近年來的河北省城鄉經濟的發展和居民生活水平也有著明顯的提高，極大地促進了河北省休閑農業和鄉村旅游產業發展。鄉村旅游業的發展，確實帶動了當地社會經濟的提升，但是，也在一定程度上破壞了鄉土文化的生存空間，文化的生態平衡丟失問題嚴重，如生存土壤貧瘠、傳承人缺失、開發同質化嚴重、投入不足等困境，下面嘗試總結和分析在振興農村發展農村旅游的過程中顯現的問題。

一 鄉村旅游發展背景下鄉土文化傳承意義

（一）鄉土文化傳承是堅定文化自信、確定價值觀的體現

中華民族歷經幾千年的發展，在此悠久的歷史歲月中，中華民族更是經歷了戰爭的洗禮，遇到了無數的艱難困苦，但中華兒女都依靠強大的精神支撐挺了過來，其中鄉土文化則展示了農民階級的堅韌、自強、勤勉、智慧、上進的精神，在鄉民的生產生活中被一次又一次的踐行、更新和豐富。

（二）鄉土文化傳承是鄉村文化振興的重要途徑，要加速鄉村旅游文化發展

習近平總書記指出: “農村精神文明建設很重要，物質變精神、精神變物質是辯證法的觀點，實施鄉村振興戰略要物質文明和精神文明一起抓，特別要注重提升農民精神風貌”[2]。鄉村振興不僅需要物質文明，而且需要精神文明。在發展鄉土文化的同時，大力發展生態文化和民俗文化，以此構建特色的鄉村文化旅游，吸引全國各地的游客，鄉村富起來，才能吸引更多外出打工者回鄉發展。在河北省鄉村旅游的過程中，通過整合當地鄉村文化資源，開發具有特色的鄉村旅游，將鄉村別具特色的鄉土文化轉化為鄉村經濟發展的新動能，可以帶來更多的經濟效益，更能推進鄉村振興戰略的整體實施。

（三）鄉土文化傳承凸顯地域文化特色，是扶貧開發的精神支柱

鄉土文化的形式多種多樣，都是農村人民日常的生活體現，是千千萬萬的農民在日常生活及生產方式基礎上形成的，所以鄉土文化能夠凸顯當地的文化特色，鄉土文化的傳承更是對鄉村居民日常生活及生產方式的精神傳承，鄉土文化具有物質與非物質的兩種形態，兩種形態相互依存，相互聯系，共同促進了美麗鄉村的建設，為廣大鄉村居民提供了物質和精神的家園。在美麗鄉村的建設中，除了對鄉村建設的物質建設上，還包括對非物質鄉土文化的弘揚和發展。因此鄉土文化的開發與傳承，加速了鄉村經濟的發展，促進了新時期下美麗鄉村建設，在夠喚起人們的民族認同感的同時也是扶貧開發的精神支柱。

二 鄉村旅游發展中鄉土文化傳承存在的問題

（一）鄉村文化開發的人才缺失

1 傳承人缺失

隨著“進城”思潮的發展，更多的青年人開始努力生活、不斷發展尋求爭取進融入優越、熱鬧、繁華的大城市，所以這些農村青年人很早就離開農村，在大城市整日忙于生存和生活，與農村生活長期疏離，減弱甚至疏忽了對鄉村傳統文化的信仰，造成了“教無可教”的尷尬局面，即有老人想傳但也無年輕人想學的局面。而作為新生代的農民，對鄉村中傳統的文藝形式和文化活動比較冷漠，缺乏認同感的同時大量的有學識、有抱負的年輕人涌向城市，導致傳統的鄉土文化后繼無人的局面。

2 專業人才缺失

在鄉土文化的保護與開發上，需要專業的文化管理人員和文化傳承人才，就整體而言，專業人才缺失嚴重，更多鄉土文化還處在未開發或傳統文化后繼無人的尷尬境地。導致這種情況出現的原因有兩個方面：一是對于專業人才的引進與傳承人的培養不夠重視，政府在宣傳和資金投入不足，不能滿足專業人才與傳承人在鄉村的生活保障，從而導致關注度少，吸引力差；二是鄉村本地的教育水平差，需要高校及職業院校培養高素質人才，提升傳承人的專業水準。

（二）鄉土文化開發特色匱乏

1 跟風開發明顯

在任何國家或者地區旅游產業里，很重要的一個因素就是文化差異性，文化是發展的重要驅動力，更是旅游的重要特色體現。在旅游產業發展的過程中，有些地方盡管有了保護和開發鄉土文化的意識，但是未具備把文化資源開發成產業化的規劃，對于文化資源的認識不足，對于文化產業的方向把握不準，在開發與利用上，一味的模仿跟風，缺乏創新與設計，見到鄉土文化有利可為，就一窩蜂全上，導致太多文化資源的浪費與重復建設，更別提特色開發與創新，長時間如此自然沒有吸引力。

2 傳統文化失真

很多地區在鄉土文化開發的過程中，跟風開發明顯，缺乏創新與設計，一味的追求利益最大化，忽視了原本淳樸的風俗民情，導致鄉土文化呈現出庸俗化的趨向，失去原有的“土味”。像上文描述的一樣，一味的跟風模仿，不注重傳統文化的開發與保護，相對應的就失去特色的吸引力，失去了其文化內涵，也就失去了游客的青睞。

一是鄉村化被城市化。在對鄉土文化資源沒有進一步挖掘作出頂層設計，一味的跟風模仿，導致鄉村物質建設過程中大量的現代化元素，使得鄉村失去了原有的文化特色，逐漸的被城市化。比方說，在多層宅基地的建設，多度的追求奢華與現代設施，失去了鄉村原有的面貌；在開發鄉村旅游時提供的便民設施，更是往城市設施靠攏甚至大量模仿，導致原來極具文化特色的傳統民居及鄉村設施“土味”，丟失了原有的土和美。

二是移風易俗。在外來生活方式與意識的影響下，農村的生活觀念出現了扭轉，廣大農民改變生活現狀改善生活環境的出發點是好的，但是未立足傳統發展自我，原本的倫理道德觀念發生了變化。

三 鄉村文化保護和傳承的路徑

（一）樹立文化自信，加強鄉土文化傳承

社會形勢的發展，讓越來越多的青年人感覺到“進城”是改變生活方式提升生活質量的唯一追求，對“鄉土文化”的未來失去信心，對農村的生活方式和未來沒有太多的期望和期待，在年輕一代看來鄉土文化的發展是過時的，無利可圖的，導致鄉土文化的發展是不容樂觀的，所以利用各類文化展演活動和文化下鄉宣傳，還要有必要的開展培訓，通過政策扶持和經濟幫扶等等方式，鼓勵和組織村民學習，建立農村讀書室，讓更多的村民接受進行必要培訓，大力弘揚鄉土文化價值，從年輕一代開始培養他們的文化自覺，樹立起文化自信。

僅僅通過培訓和教育的方式遠遠不夠，還要在發展過程中注意鼓勵和支持農民返鄉，讓更多的青年人敢于繼承和勇于保護鄉村文化。通過鼓勵和幫扶的多種政策引導，進一步促進鄉村就業機會，讓農民工獲得與在外打工相當或者更高的酬勞，以此讓更多的“進城戶”意識到新型農村建設的利好和生活質量提升的期望值，鼓勵新型農民工特別是新一代的青年農民工主動返鄉就業發展，促進家鄉建設，進一步形成文化自覺傳承的擔當。在短期內，也可以通過學習一些成熟有借鑒意義的案例，利用傳統的鄉村自然環境打造出一幅生機盎然的新農村景象，吸引眾多游客前往讓更多的人在短期內獲利，感受到發展帶來的利好，努力為鄉村的發展帶來巨大生機。通過這種方式可以增強其他村民對旅游宜居鄉村建設的信心。

因此，在發展河北鄉土文化時必須多管齊下，實行多元化的培訓方式，只有“通過以農民為核心，包括媒體、鄉村精英、村干部、基層政府等多元主體的共同努力”[3]，才能繁榮鄉土文化。

（二）融合新媒體傳播，突出多元化發展

互聯網普及已經不是當今社會津津樂道的話題，因為計算機的廣泛應用，已經極大地改變了人們的生活方式和理念，放眼國內各大城市，甚至是縣城，都在積極打造融媒體，那么鄉土特色的新媒體也要積極上馬，利用短視頻、手機自媒體等新型方式宣傳推廣鄉村文化，前段時間流行的“曹縣文化”從一定層面上來說還是不錯的利用了自媒體傳播造勢的特點，可以從中有批判地學習和接受，積極挖掘、開發鄉村優秀文化資源，樹立適應社會主義市場經濟的鄉村文化工作的新觀念，利用新媒體平臺、云計算、大數據分析、精準推送等新技術進行多種渠道、全方位、多元化傳播有特色的鄉村文化，促進優秀鄉村文化的推廣與發展。積極學習優秀的案例，通過互聯網新技術加快對鄉村文化的傳播，真正實現“互通有無、彼此成就”，讓更多人了解鄉村文化的獨特魅力，領略鄉村文化的“土味”，滿足人們對于精神文化消遣和提升的另一需求[4]。

落實“旅游+鄉土文化+產業鏈”的發展思路和方針，融合當地本土的特色積極發展，突出鄉村文化發展特點，嘗試并積極打造品牌，積極打造鄉土文化產業特色文化、創意產業示范基地和鄉村旅游地點，將以鄉土文化為中心的鄉村旅游進一步結合，以適應實現新經濟形勢下的快速發展。

（三）依據科學規劃，打造精尖設計

制定科學規劃是加強鄉村旅游項目和旅游文化開發的重要的發展思路。在大力開展和促進河北省鄉村旅游的發展過程當中，首當其沖的對于鄉土文化的保護，在合理保護的基礎上，利用前文提到的新媒體傳播，進而弘揚是十分重要的環節和執導思路，立足于對鄉土文化進行科學規劃，在此基礎上制定完善的傳承與開的工作，才是能使鄉村旅游合理、健康、良性發展的重要依托。與此同時還應該加強鄉村旅游建設的高精尖的特色產業或者項目，當然還不能忽略了頂層設計[5]。立足長期發展、穩定發展和良性可持續發展的基調，重視鄉村旅游的發展特點，鄉村旅游的開發可以使鄉村地區得天獨厚的自然資源條件更好的呈現，從而開發和保護獨特的鄉土文化，搭建成一套運營體系，構建鄉村旅游產業鏈，打造更具有特色、創新、高精尖的鄉土文化，促進鄉村旅游的發展，更好的將鄉土文化的開發與鄉村經濟發展相結合，實現共贏。

（四）完善保障體系，營造發展環境

在制定科學規劃，打造精尖設計的同時，還需要政策、法律法規、人才等方面的保障。隨著我國經濟的發展，加上精準扶貧，我國農村經濟快速發展，我國農村文化產業也進一步提升，在農村經濟快速發展的同時，迫切需要政策、法律法規、農村人才等方面的保障。首先，加強政策保護，通過完善法律法規，為鄉土文化的生產、服務、開發、傳承提供法律保障，加強市場監管、規范市場秩序，建立良好的市場環境；其次，為鄉土文化的發展提供人才保障，為鄉土文化的發展營造良好的發展環境。一方面育人，對現有的傳承人進行培訓及保護，尊重人才、重視人才，才能營造好的人才環境；另一方面，通過宣傳和培訓，培養鄉土文化明星，進一步宣傳和推廣鄉土文化。最后還要加強鄉土文化教育，積極開發鄉土文化課程， 從小培養學生對鄉土文化的認同感和自豪感。

四 結語

鄉土文化的傳承與開發，需要因地制宜，因勢利導，在發揮地方政策優勢的同時應強調地方鄉土文化的傳承與開發的重要性。在河北省鄉村旅游的過程中，通過整合當地鄉村文化資源，開發具有特色的鄉村旅游，將鄉村別具特色的鄉土文化轉化為鄉村經濟發展的新動能，可以帶來更多的經濟效益，更能推進鄉村振興戰略的整體實施。此外，還要加強鄉土文化教育，積極開發鄉土文化課程， 從小培養學生對鄉土文化的認同感和自豪感[6]。