試論效用和消費狀態對商品需求量的決定性作用

余傳貴

(廣東科技學院，廣東 東莞523083)

經濟學認為，商品需求量由價格和收入決定，研究商品需求量只應關注價格和收入(或與之相關的貨幣量/通貨膨脹)，使用價值和效用對商品需求量的作用不在研究的范圍之內。文章試從使用價值和效用角度，探討收入和價格水平一定的情況下，二者對商品需求量的決定作用。

一、使用價值與效用的關系及其對社會需求量的決定

(一)使用價值的含義和結構

所謂使用價值，就是商品用來滿足人們某種需要的屬性，例如，食品能夠提供營養和能量，衣服能夠保護身體和提供美感。一種物品，可以有多種用途，即可以有多種使用價值。例如，木材可以造紙，也可以用來蓋房等。隨著科學技術和人類需求發展，物品用途逐漸增加。例如，計算機由單一的計算功能發展到多用途。

生產力、科學技術和人類需求多樣化的發展，不僅發展了物品的用途即使用價值結構，而且，也使物品使用價值的替代性功能日益發展起來。物品的使用價值結構與其替代性雖然是兩個不同的概念，但是，生產力和科學技術的發展，在它們之間建立起了依賴性的橋梁：物品的使用價值結構日益豐富，使原來不能相互替代的物品具有替代可能性。例如，鋼材、木材和玻璃等物品在家具和建筑上具有了廣泛的替代性。

一般說來，人們擁有的物品數量或使用價值越多，其使用價值結構和替代性越豐富，他所擁有的社會財富也就越多，因此，人類不僅追求使用價值的數量，也追求使用價值的結構和替代性。

(二)使用價值與效用的依存關系

一般認為，使用價值指物品滿足人們某種需要的屬性，是客觀存在的東西，與人們主觀對它的看法和評價無關，屬勞動價值論范疇；效用指物品被消費后人們所得到的滿足感，是主觀上的東西，取決于人們對物品的主觀評判，屬效用價值論范疇。這是兩種完全對立的理論。

實際上，上述理解是片面的，因為，從質上看，二者之間存在相互依賴的關系：一方面，客觀存在的使用價值，是以商品能否給人們帶來某種效用為前提的，不能帶來效用，即沒有使用價值。例如，一件完好無損的上衣，若季節變化或者款式過時，人們消費它時沒有效用，自然就是沒有使用價值，也沒有效用。可見，使用價值的有無，完全取決于是否有效用，即完全取決于社會評價即決定于效用。另一方面，效用也不是空中樓閣式的純粹主觀心理現象，而是商品內在使用價值在消費者體驗中獲得的客觀反映，一件物品內涵的使用價值量越大，消費者從中取得的效用值就會越大，若商家“缺斤少兩”，消費者從中獲得的效用值水平就會大打折扣。因此，使用價值是效用的前提，而物品的物質屬性，即其物理的、化學的或生物的屬性與結構，則是使用價值量的前提。因此，人們重視商品內在的使用價值，反對和嚴厲打擊假冒偽劣商品。

從量上看，二者也是相互依賴的：一方面，商品的使用價值實際上就是商品未來的即尚未實現的效用量的全部潛能，它是人們消費商品后能夠從中獲得滿足的最大數量界限(0，∞)。另一方面，效用是人們消費商品后所得到的滿足，消費者從商品中實際所獲得的效用量總是小于潛在的效用量，是變量區間0至∞中間的一個具體的量值，因為，當消費者個體有不同的消費狀態時，從同一件商品中所獲得的效用量就會不同：當消費者A消費商品從中獲得X量的效用時，而消費者B可能獲得X+ΔX量值的效用。

可見，商品的使用價值既取決于商品的物質屬性，也取決于作為社會評價的效用，是二者的函數。反過來，商品的效用既取決于實際的消費過程，也取決于商品使用價值的內值。但是，在理論界，人們往往關注的是使用價值及物品的物質屬性對效用的作用，忽略了效用對商品使用價值及其數量的影響，從而忽略了對商品價值量和價格總水平的影響和決定。

因此，在市場中，交換者既追求物品的使用價值結構和替代性，也追求物品的使用價值質量，它們不僅影響和決定商品生產者的競爭力和企業經濟效益，也影響使用者能夠從中取得的效用量水平。

(三)使用價值與效用對社會需求量的決定

假如某種商品具有平均的使用價值質量α(包含平均的潛在效用量)，消費者按照平均的消費能力從中獲得平均水平的效用u，商品之間不具有替代性，那么，某種商品的社會需求量Q就是由社會固有的效用需求量U所決定的，社會固有的效用需求量U=uQ，u≤α。社會固有的效用需求量U越大，商品的社會需求量Q越大，反之則越小。

但是，在社會固有的效用需求量U一定的情況下，商品的替代性及其質量對商品的社會需求量Q起著決定性的作用。

1.商品的替代性決定商品的社會需求量

在社會固有的效用需求量一定的情況下，一種商品的替代性越強，它的需求彈性越大，市場對它的需求量就越具有可塑性。在兩個可替代的物品中，物品X替代物品Y的規律是：單位貨幣所提供的使用價值含量(或潛在效用量)大的物品逐漸替代含量小的物品，即單位貨幣(由購買價格和交易費用構成)提供的使用價值含量大的物品，市場對它的需求量越來越大，反之則越來越少，用公式表示是：ΔX/ΔG＞ΔY/ΔG。例如，電子通信方式同書信方式比較，具有價格和潛在效用量兩方面的優勢，其必然結果是電話和計算機對紙張和筆墨的替代，電話和計算機的需求量不斷擴大。同時，一種物品的替代方向越廣、替代能力越強，該種商品的市場需求量越大。

2.商品的質量決定商品的社會需求量

在商品質量一定的情況下，社會固有的效用需求量U=商品的平均效用u×社會需求量Q，μ≤α。但是，當社會固有的效用需求量和替代性一定或不變時，社會對某種商品的需求量取決于商品的質量α。例如，若商品質量α下降(為β)，消費者從單位商品中所取得的效用量就會下降(為μ)，即小于u，原來的商品量Q所提供的效用量就會小于社會固有的效用需求量U，即β×μ＜U，在這種情況下，要滿足社會固有的效用需求量，必須消費更多的商品，擴大市場需求量(Q+ΔQ)，U=μ(Q+ΔQ)。因此，商品質量同市場需求量的規律是：商品質量同市場需求量成反比，即商品質量越差，社會需求量越大，反之，則越少。例如，一件物品的質量越差，使用壽命越短，市場需求量越大；反之，該物品越經久耐用，它的市場需求量就越小。

上述分析表明，一種物品的市場總需求，既取決于商品使用價值的結構和替代性，也取決于商品的質量，它們影響滿足商品的總供求均衡。在現實生活中，商品的替代性往往是隱性的，其質量往往是潛在的，使得人們往往忽略它們的存在和作用。由于忽略了商品使用價值的這些特征，忽略它們對市場需求量的決定性作用，自然也就在情理之中。

二、消費狀態對社會需求量的決定

在收入水平既定的情況下，消費狀態(消費能力、消費過程和消費制度)對社會需求量具有決定作用。

(一)消費能力決定社會需求量

所謂消費能力，指消費者使用消費品并從中取得效用或得到滿足感的能力。對于同一種商品，不同的人從中獲得的滿足感程度是完全不同的，即消費能力不同。若消費者對某種商品(例如高度酒)沒有消費能力，那么，人們就不會對該種商品產生需求，他就會將貨幣投向其他能帶來較大效用的商品上，或者選擇貨幣閑置。所以，消費者對商品的消費能力決定商品的社會需要量。

消費能力由多種因素決定：①傳統和習慣。傳統和習慣是一種社會意識形態，一旦接受，它就能夠使消費者形成某種消費觀念；在其作用下，人們會厭惡或喜愛某種商品或某種消費方式。一般來說，人們只有在喜愛的情況下才能從中取得(較多的)效用，喜愛的程度決定效用量的多少。②興趣和偏好。興趣和偏好屬于個人行為，一旦形成，就會導致個人對某些商品持續消費。③文化知識水平。一般來說，文化知識水平不同，對商品的欣賞能力、鑒賞能力和理解能力不同，對商品的追求也會不同。

(二)消費過程決定社會需求量

在消費能力既定的情況下，社會需求量取決于消費過程中消費者特定的或可變的心理狀況、生理狀況以及客觀的消費環境。

首先，在消費過程中，消費環境對消費者的心理和生理狀況有很大的影響，它能夠抑制或激發消費者潛在的消費欲望與情趣，即消費者能否產生消費遐想和需求。其次，一件商品所內含的潛在效用量，究竟能在多大程度上實現，即消費者通過消費商品實際獲得多少效用，與消費過程中的消費狀態是分不開的。良好的消費環境，有助于消費者最大限度地挖掘商品中內含的效用。總之，消費過程中效用獲取量的多少，決定了消費者單位貨幣效用量，從而決定社會商品需求量。例如，某旅游地或某旅游公司組織的旅游活動中，若能使旅游者在旅途中得到較大的歡欣和愉悅(即產生了較大的效用量)，那么，它就會使人們對某旅游景區或旅游公司產生好感，從而增加對某旅游景區或某旅游公司旅游產品的需求，多次前往某地旅游或度假。

(三)消費制度決定社會需求量

按不同的標準，可以將消費領域的制度即消費制度分為不同的類型，不同類型消費制度有不同的形成機制和作用力。

1.非正式規則的消費制度

那些長期引導、支配消費行為的消費方式、消費習慣和消費模式，就是非正式規則的消費制度。在新的消費制度中，消費者每單位貨幣能夠得到更多的效用值，它必然驅使消費者有更多的消費。

2.正式規則的消費制度

正式規則的消費制度通常由政府頒布，具有強制力和法律效力。它們對于某種商品或者直接加以約束，如嚴令禁止某類人群消費某種商品，或者嚴令禁止在某些地區或某些時刻買賣某種商品。一般說來，顯性消費制度對消費的約束針對的是特定的商品和特定的消費人群，對商品需求量的影響力有一定的范圍和程度。以間接的方式即成本形式加以約束，可稱為隱性的消費制度，如政府增加或取消消費稅。增加消費稅，單位貨幣取得的效用量就會減少。當單位貨幣效用量下降或增加時，商品的社會需求量也必然隨之下降或增加。

因此，為了擴大內需，有必要對現有各項制度進行審查和檢討，修改那些壓制消費的規章和制度，或者放寬約束，或者解除約束，使我國內需不斷擴大，有一個寬松的制度環境。