體育消費視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業發展研究

何 宇，潘宏偉

（佳木斯大學，黑龍江 佳木斯 154007）

0 引言

冰雪體育旅游主要是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一種極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。

2019 年9 月，國務院辦公廳發布了《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，指出“體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用”。深入分析體育消費的特點及其影響因素，不僅可以有效激發市場活力、激發大眾消費熱情、推動體育產業發展和體育消費升級，而且可以使我國的產業種類更加多元化，為經濟發展提供強大的動力。

早在2016 年，習近平總書記在參加第十二屆全國人民代表大會第四次會議黑龍江代表團審議時就曾指出“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”。地處東北高緯度地區的黑龍江省冬季氣溫極低，降雪期長，積雪量大，雪質好，具有良好的自然條件，是我國適宜開展冰雪運動的地區之一，其應抓住當下機遇，加快發展速度。

1 黑龍江省冰雪體育旅游資源和產業現狀

1.1 旅游人文資源現狀

冰雪體育旅游不僅具有不同于其他旅游的娛樂性和參與性［1］，還具有很強的地域性和濃郁的民族傳統性，如鄂倫春族、赫哲族的傳統滑雪打獵和達斡爾族的傳統溜冰等，可以吸引眾多游客。黑龍江擁有豐富的冰雪體育旅游人文資源，也獨具民族地方特色、生活習慣和文化傳統，可以進一步激發旅游愛好者的興趣，吸引其在體育旅游時探索了解民俗。

在黑龍江省冰雪體育發展史上，涌現出了一大批優秀的冰雪運動員，他們在賽場上奮力拼搏，為國爭光，培育了黑龍江省銳意進取的冰雪文化。此外，黑龍江省還擁有占地規模龐大的冰球花樣訓練館、室內速滑館和世界一流的亞布力滑雪運動場等。因適應比賽需要，又出現了許多與科技完美結合的建筑，充分展現了科技的力量。游客在旅游時，不僅能放松身心，還可以了解黑龍江省冰雪運動的歷史。

1.2 旅游自然資源現狀

黑龍江省是中國位置最北、緯度最高的省份，具有顯著的冰雪資源和地理位置優勢。一方面，其地理環境獨特，地形多變，平原峽谷和山川眾多，地勢具有南北高東西低的特點，并且冬季降雪量大、雪質好，雪期長達數月，這些都是開展冰雪體育旅游的天然優勢；另一方面，黑龍江省地理位置優越，毗鄰俄羅斯遠東地區、阿穆爾州、赤塔州等西伯利亞沿海邊疆區，其邊界長達數千米，現有一類國家口岸，是亞洲及太平洋地區與歐洲大陸連通的重要樞紐，因此黑龍江省在發展邊境旅游方面具有地緣優勢［2］。

1.3 旅游產業現狀

相關數據顯示，黑龍江省2019 年全年接待海內外游客2.16億人次，實現旅游收入2 683.8 億元。現有A 級旅游景區407個，S 級滑雪場27 個，旅游度假區16 個，星級賓館186 個，旅行社828 個。黑龍江智慧旅游平臺——“趣龍江”上線運行，實現了旅游“一網一機”、手機游龍江。旅游客源市場以省內游客為主，且以男性游客居多，“90 后”游客成為旅游消費的主力軍。旅游度假產品人均消費量最高，30 歲以上人群為主要消費群體。在黑龍江省冬季旅游高峰期，哈爾濱仍是最受歡迎的目的地。2019 年成立黑龍江省旅游投資集團，實現了當年投資任務指標超額完成，實現營業收入9.1%的增長，利潤指標增長28.66%。到2020 年，全省文旅產業重點招商項目達61 個，投資總額442.4 億元。滑雪旅游在黑龍江省發展迅速，經濟和社會效益顯著，發展前景廣闊。冰雪體育旅游創造了黑龍江省新的經濟增長點，并且已成為發展速度快、潛力大的新興產業［3］。

2 黑龍江省冰雪體育旅游產業面臨的挑戰和機遇

2.1 黑龍江冰雪體育旅游產業面臨的挑戰

就外部而言，由于冰雪體育旅游的“白金”效應越發顯著，很多具有豐富冰雪資源的國家和地區都將發展的重點放在冰雪體育旅游上，導致現在國內和國際競爭越來越激烈。據調查，目前全球滑雪場超過6 000 個，大部分集中在歐洲和北美地區。加拿大、瑞士、奧地利等國的冰雪運動歷史悠久，設施完備先進，其冰雪運動與體育旅游結合，通過多年經營已經形成知名的旅游品牌和比較完善的產品體系，創造了巨大的經濟效益。黑龍江省內也有數量眾多的滑雪場，多分布在哈爾濱、牡丹江等地。雖然其滑雪場多為地方旅游景點，極具地區性，但與歐美等國際滑雪場相比，略有不足。因此，黑龍江省的冰雪體育旅游產業發展易受國際方面的沖擊。

就內部而言，冰雪資源具有地區性，因此冰雪旅游資源與經濟效益之間仍然存在一定距離。冬季圍獵、雪季登山探險、冰車拉力等冰雪運動項目多位于交通不便的荒野地帶，無形中加大了開展、跟蹤、救援的難度。盡管黑龍江省的交通網絡已經取得了很大發展，但與實際需求仍有一定差距，這也在無形中制約了冰雪體育旅游的開展。

2.2 黑龍江省冰雪體育旅游產業面臨的機遇

首先，2022 年冬季奧林匹克運動會即將在北京舉辦，借此契機，黑龍江省可以吸引來自國際的目光，推動其國際市場的發展。其次，2022 年北京冬奧會使冰雪觀念逐漸深入人心，冰雪體育旅游的概念也得到普及，我國民眾對滑雪和旅游的興趣和需求越發強烈。最后，隨著我國對冰雪運動逐漸重視，黑龍江省滑雪場的數量和質量都將有較大的提升，冰雪體育旅游也會有較大的發展空間［4］。

3 黑龍江省冰雪體育旅游產業發展策略

3.1 重視并完善基礎建設

黑龍江省應優化冰雪體育旅游產業布局，將旅游服務納入城市配套體系，主動學習和借鑒先進國家和地區的開發經驗，把冰雪體育旅游和當地民俗、民風、購物、飲食等進一步結合，提高旅游服務標準，逐步升級業態，樹立自己的品牌，更好地發揮冰雪體育旅游產業的聯動作用，滿足消費者的文化和心理需求。此外，黑龍江省還應科學合理地配置現有冰雪產業資源，保持其可持續利用率，突破地域對經濟發展的限制，努力提升基礎設施水平，為黑龍江省冰雪體育旅游產業發展打下堅實的基礎。

3.2 突出文化建設

黑龍江省應豐富冰雪文化內涵，發展和弘揚冰雪文化。開發新型產業，需要有一定的物質儲備和文化底蘊作為支撐，因此黑龍江省應注重與外界交流、學習，與外界協調一致，緊跟國際標準，將冰雪旅游資源作為載體，開展區域旅游活動和經濟交流，舉辦系列冰雪文化節、冰雪世界、冰雪博覽洽談、冰雪旅游節慶等活動，挖掘冰雪文化，充分利用資源特色，使黑龍江的冰雪旅游在與世界接軌的同時，更具魅力和獨特性。省內不同地區應依靠其獨特的資源環境和資源特色，打造其獨特的文化。一方面，加大對具有地方特色的民族旅游文化的宣傳力度，將冰雪旅游與地域旅游文化相結合，將獨特的冰雪地域文化融入民族特色氛圍［5］。另一方面，以創新創造、可持續發展的方式利用本土化、民族化手段整合各種優勢資源，構筑資源內涵，把冰雪文化與冰雪民俗等多種優勢有機結合，打造一個完美的“冰雪樂園”。

3.3 科技助力發展

新興行業的發展和進步離不開新媒體、網絡的支持和運作，要把網絡帶來的信息與體育、冰雪等行業結合起來，實現行業信息化，建立健全體育互聯網服務支撐平臺，積極推進體育冰雪旅游服務平臺建設。

4 結語

冰雪體育旅游在建設健康中國、體育強國，落實全民健身國家戰略，提高社會發展的整體水平和質量，實現中華民族偉大復興的中國夢等方面具有重要的現實意義。黑龍江省應依靠其獨特的資源環境和資源特色，優化產業配置，發掘適合自身的冰雪體育旅游發展模式，通過完善基礎建設、建設冰雪文化、發揮科技優勢，充分帶動冰雪產業經濟效益的提升，這是時代發展的必然要求［6］。