市場導向下營造云南省體育競賽表演產業發展環境

陳祥偉 郭林

(1.普洱學院 云南普洱 665000;2.滇西科技師范學院 云南臨滄 677000)

為了加快云南體育競賽表演產業培育和發展，《云南省人民政府關于加快發展體育競賽表演產業的實施意見》出臺，并明確指出：到2025年，全省體育競賽表演及相關產業總規模達到400億元，基本形成產品豐富、特色鮮明、亮點突出、基礎扎實的云南特色體育競賽表演產業體系[1]。云南省在體育競賽表演活動方面具有明顯的基礎優勢，上合昆明馬拉松、格蘭芬多國際自行車節、皮劃艇野水國際公開賽等一系列職業賽事活動，成為了云南省本土基礎深厚和影響力強大的引領賽事，對云南省發展區域性特色賽事中心、打造體育精品賽事、培育體育競賽表演企業及體育特色小鎮等具有積極作用。新形勢下云南省政府對體育競賽表演產業高度重視，從政策引領、資金投入等方面給予了保障，既要通過體育競賽表演產業激活云南省消費潛力和挖掘云南省經濟新動能，還需要引入市場主體來發揮作用。因此，市場導向下要多途徑、多舉措營造優化云南省體育競賽表演產業發展環境。

1 豐富體育賽事活動，優化產業品牌環境

1.1 市場化運作業余精品賽事

新形勢下要發揮好市場主體如體育俱樂部、體育行業企業等的作用，聯合政府和區域舉辦豐富的業余精品賽事，切實挖掘云南地區體育特色和優勢[2]。首先，可以跨區域舉辦足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、戶外運動等業余賽事活動，讓廣大人民群眾參與到全民健身運動比賽項目中，一方面通過業余體育比賽活動提升云南人民的體育活動意識和全民健身意識，另一方面也可以為體育競賽表演產業發展提供保障。其次，可以深入挖掘云南本土具有傳統體育文化色彩的體育活動來開展體育賽事，以云南少數民族傳統體育運動會為依托，積極開展競技類、技巧類、表演類等體育活動賽事，將具有云南少數民族特色的蹬窩羅、摔跤、火槍射擊、拔腰力、打陀螺、丟石子等項目引入到體育表演產業活動中，為提升云南省體育競賽表演產業特色提供支撐。

1.2 市場化培育高原特色職業賽事

云南體育產業中具有一定基礎和影響力的本土職業體育賽事活動，如上合昆明馬拉松、格蘭芬多國際自行車節、國際足球邀請賽等為高原特色職業賽事培育創造了有利的條件，由此要發揮好體育俱樂部、體育企業機構及相關協會組織的作用，以國際汽車拉力賽、國際紅土網球賽、國際龍舟賽、皮劃艇野水國際公開賽等為依托，重視傳統的足球、籃球、馬拉松、網球、羽毛球等項目，并立足于云南圍棋、拳擊、賽車、自行車等項目，切實舉辦跨區域聯合的體育職業賽事。體育職業俱樂部、體育職業賽事聯合會等要發揮作用培育高原特色職業賽事，還需要積極爭取云南政府及各區域人民群眾的支持，讓這一系列高原特色職業賽事走出云南。

1.3 市場化發展融合型體育賽事

新形勢下體育競賽表演產業要做大做強，就必須與云南旅游產業、文化產業融合發展，讓重大體育品牌賽事走進云南。一方面，市場化發展融合型體育賽事，體育職業俱樂部、體育職業賽事聯合會等可以加入到體育特色小鎮、城市體育綜合體建設運營中，結合云南體育運動特色環境，積極建設健身步道、汽車營地等，開展徒步、越野、漂流、攀巖、登山等戶外運動活動，并根據實際情況積極舉辦云南少數民族節慶賽事活動，將具有云南本土特色的摔跤、賽馬、斗牛、陀螺、射箭射弩等項目打造成為云南省少數民族體育競賽表演的一系列精品項目，在體育與旅游、文化融合發展的背景下促進體育品牌賽事活動走向更深層次。另一方面，體育職業俱樂部等可以積極引進重大體育品牌賽事，在體育競賽表演產業方面促進招商引資和企業合作，讓國內知名度高的體育組織及賽事公司走進云南體育競賽表演產業，以越野、戶外、高原為核心，積極包裝打造一批具有云南本土特色的國際體育品牌賽事。

2 積極培育市場主體，優化產業消費環境

新形勢下要積極培育體育競賽企業，讓具有云南品牌、創新能力和競爭實力的體育競賽表演企業成為引領云南體育競賽表演產業發展的中堅力量。中小體育競賽表演企業也要發揮作用，在不斷提升企業“專精特新”特質的基礎上，合力打造智慧體育競賽平臺，讓體育競賽表演中介機構、相關企業及體育競賽表演類體育場館等合作開發，切實引導云南體育消費理念，帶動云南體育競賽觀賞，從而催生新的體育消費熱點和優化云南體育競賽表演消費環境。

2.1 促進體育競賽表演企業做大做強

深入挖掘并發揮云南省本土自主品牌企業的作用，引導創新能力和競爭實力強的體育企業積極開展體育競賽表演業務，聯合中小微體育競賽表演企業積極創辦體育俱樂部，積極打造品牌化專業化賽事，通過招商引資的方式讓規模較大的體育競賽表演企業成立專門的體育競賽表演活動推廣和運營機構[3]。要讓體育競賽表演企業走市場化發展之路，可以通過企業合作開發的方式聯合成立文體旅投資管理有限公司，以“政府主導、市場運作、企業化管理”為基本原則，整合云南省體育、旅游、文化等一系列資源，在打造文化體育旅游產業投融資平臺的基礎上，讓文化體育旅游產業投資管理有限公司發揮作用，讓云南省在文化、旅游、體育產業融合發展的基礎上提質、增效、升級，打造體育賽事名片，全面盤活云南省各市屬場館存量，合理利用資源成立文化體育旅游產業投融資平臺和資產監管平臺，實現體育競賽表演產業跨區域發展。

2.2 延伸體育競賽表演產業鏈條

市場導向下要優化體育競賽表演產業環境，就必須以體育競賽表演企業為主體，增強體育競賽表演與文化旅游、交通消費、餐飲消費等產業鏈條，進一步發展廣告、印刷、現場服務等產業，打造一批品牌度優、影響力強的聯動服務業產業品牌[4]。一方面，可以增強人們體育消費的方便性，另一方面也可以刺激新的消費需求，切實提高體育競賽表演產業的消費升級功能。此外，打造完善的體育競賽表演產業配套集群，可以通過行業配套與產業聯動作用來提升云南省體育經濟活力。由此，新形勢下要建設好云南高原體育基地群，以昆明為核心讓體育競賽表演企業參與其產業經濟圈建設與滇西南沿邊跨境體育產業帶打造，真正意義上落實云南省體育競賽表演產業發展規劃，并構建滇西北“昆大麗香”體育旅游發展帶，發展滇東北山地戶外運動帶，形成跨區域差異化和特色化的體育競賽表演產業集聚區。同時，要發揮好傳統制造業企業的作用，市場導向下通過招商引資和合作開發的方式讓他們進軍體育競賽表演裝備制造這一產業領域，為體育賽事組織舉辦和設計開發體育表演衍生品提供保障。

2.3 培育體育競賽表演中介機構

市場導向下要積極培育體育競賽表演中介機構，這是優化云南體育競賽表演產業環境的重要主體保障，也能夠為體育競賽表演行業組織規范發展提供保障[5]。首先，積極鼓勵體育表演賽事經紀公司發展，結合云南體育競賽表演活動需要，打造一支高素質專業化經紀人隊伍，通過購買服務、合作開發等方式讓體育競賽表演運營機構參與到體育競賽表演活動運營和管理服務中，為體育競賽表演活動品牌打造提供支撐。其次，積極鼓勵各類自媒體公司發展，讓其滲透到體育競賽表演活動及體育賽事節目中，通過新媒體來傳播云南本土特色體育運動項目文化和觀賽禮儀，打造消費者互動交流平臺。

3 促進體旅融合發展，改善產業平臺環境

新形勢下體旅融合發展是必然趨勢，從現實情況來看這也是提升云南體育競賽表演產業發展活力的重要思考。由此，要積極打造體旅融合發展平臺，在加強體育競賽表演活動品牌宣傳的基礎上，讓體育競賽表演產業、文化休閑產業、旅游產業等融合發展，并培養一批高素質專業化的體育競賽表演產業人才，形成體育競賽表演產業人才庫、專家庫，為切實優化云南體育競賽表演產業平臺環境提供指導。

3.1 打造智慧體育宣傳平臺

市場導向下要發揮好體育俱樂部、體育競賽表演中介機構等的作用，積極打造體旅融合的智慧體育宣傳平臺，形成電子競技體育產業、戶外運動產業、體育文化旅游產業、生態休閑體育產業及少數民族傳統體育產業宣傳的重要平臺。首先，市場導向下由企業和中介機構挖掘消費者體育競賽表演需要，構建智慧體育交流平臺，不僅可以促進云南與絲綢之路沿線國家和地區在體育運動方面的聯系溝通，也可以更好地傳播中華民族優秀傳統體育文化，對外講好云南體育故事。其次，打造市場化體育賽事運營管理平臺，讓相關賽事主辦方或組委會與轉播機構擁有體育賽事播放權力，同時以“一部手機游云南”等平臺來建立多維度的體育競賽表演活動傳播網絡，讓各體育協會組織、體育企事業單位等來舉辦、轉播體育賽事。最后，由政府體育部門和體育企事業單位共同打造體育競賽宣傳平臺，及時更新云南體育競賽表演活動及產業發展進程，吸收新的體育競賽表演品牌及少數民族傳統體育文化項目到官網宣傳平臺。

3.2 打造產業融合發展平臺

體育與文化、旅游產業融合發展不僅是貫徹落實體育產業發展相關政策的重要途徑，也是優化體育競賽表演產業發展環境的重要舉措[6]。云南省具有豐富的戶外運動資源、少數民族傳統體育資源和旅游資源，打造產業融合發展平臺需要體育企事業單位發揮作用，在主攻運動體驗、運動休閑度假的基礎上，協同區域體育部門大力發展體育旅游產業。由此，體育企事業單位要打造產業融合發展平臺，就要立足于云南省自然生態條件、旅游景觀、人文歷史、民俗風情等，積極爭取政府扶持資金，出資并積極修建和維護云南本土戶外運動場地，為戶外運動專業賽事發展提供專門的場地，為體育運動和文化旅游等融合發展提供平臺。再者，立足于云南省具有影響力的體育專業賽事品牌，如徒步活動、自行車賽等，讓各企事業單位主動承辦綜合性和單項體育運動賽事，在體育旅游、餐飲、住宿等方面形成全方位的產業服務消費平臺。

3.3 打造產業人才平臺

積極打造產業人才平臺，為優化體育競賽表演產業發展環境提供人才保障。首先，引入市場化機制，重點培養公共體育場館管理運營人員，做好體育競賽表演活動運行管理。其次，重點培養和引進文體旅產業融合發展的創新人才，在搭建體育競賽表演產業創新創業教育服務平臺的基礎上，吸引退役運動員、體育專業的大學生、體育企事業單位專業技術人員等加入到體育競賽表演產業創業中。再者，立足于云南省體育競賽表演產業發展需求來創新體育產業人才培養機制，支持云南本土高校設置體育競賽表演相關專業和課程，培養“產學研教”一體化的體育競賽表演人才。最后，新形勢下要重點培養體育競賽表演教練員、裁判員等，以“互聯網+體育競賽表演”為基礎，吸引具有移動互聯網、大數據、云計算知識的專業人員參與到體育競賽表演產業企業中，建立并形成體育競賽表演專家與人才項目庫。