新媒體時代企業黨政宣傳思想工作開展思路

付 玉

（中國海洋石油集團有限公司，北京 100010）

引 言

企業在未來的思想建設工作中，應當謹記習近平總書記的指示，增加企業政黨宣傳工作的投入，將黨政思想建設工作同企業思想建設相結合。企業應當在新媒體時代，利用新媒體平臺開展協調、科學、合理的思想宣傳工作，根據國家整體建設要求，加強企業思想建設，提升企業發展質量。讓企業建設隨著國家思想建設工作逐步發展，將黨政宣傳工作貫徹落實到企業思想工作中。

一、新媒體概述

新媒體同傳統的數字化媒體不同，新媒體將網絡技術和數字技術相結合，創造出可以滿足當前人們日常精神文化需求的媒體網絡平臺。新媒體打破了傳統媒體的局限性，將媒體拓展到網絡中，互聯網傳播給人們提供了隨時隨地獲取信息的平臺，讓人們及時了解到社會新聞，提升了傳播的便捷性，提升了人們獲取信息的效率。傳統媒體媒介為報紙、廣播、電視、戶外廣告等，而新媒體的出現帶來了“第五媒體”，“第五媒體”的出現不僅僅是數字的突破，更突破了傳統的媒體維度，構建了一個全新的媒體時代。新媒體具有傳統媒體所不具有的時效性，大大提升了信息傳播的速度，信息傳遞及信息宣傳的速度比起傳統媒體有了質的改變。互聯網信息傳播幫助人們定位信息，信息的融合整理便捷了使用者對信息的獲取，提升了信息的準確性及傳播速率。

二、新媒體的特點

“新媒體”這個名詞在1967年的一份商業企劃書中首次出現，由彼得·卡爾·戈爾德馬克（Peter Carl Goldmark，以下簡稱“戈爾德馬克”）所提出。戈爾德馬克作為美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長，敏銳地發現了新媒體這一先進文化生產力。新媒體是各項新興媒體技術的融合體，受到互聯網傳播及數字技術的影響，新媒體具有強大的生命力，隨著新媒體的不斷發展，其推廣信息逐漸被大眾接受、認可的程度越來越高，越來越符合推廣的需求，呈現出多樣性及符合廣大企業宣傳推廣需求的時代特征。

在新媒體時代中，互聯網傳播的內容越來越豐富，隨著智能手機的普及，新媒體的優勢逐漸被發揮出來。新媒體的發展逐漸降低了媒體運營的門檻，人人都可以通過互聯網發布信息，新媒體主題的大眾化給互聯網帶來了持續的生命力。新媒體具有傳播快、維度廣等優勢，在運營新媒體時要把握好新媒體的特點，借助其不受空間、時間限制的特點，提升宣傳效率，將新媒體同企業思想工作需要相結合，全面提升企業建設質量。

首先，互聯網具有極強的普遍性，其具有強大的信息傳播渠道，信息傳播能力已經成為每個人都具有的能力，人們可以利用網絡進行發言互動。新媒體時代的信息發言權已經脫離了傳統媒體的掌控，人人具有發言的權利，新媒體為人們提供了發言的平臺，增強了人們之間的關聯性及互動性。其次，新媒體網絡平臺具有強大的實效性，其依靠網絡進行信息傳播，信息不受空間及時間的限制，有效提升了信息傳播的實效性。再次，新媒體時代網絡平臺增加了信息容量，大量信息不斷涌入網絡，逐漸構成一個巨大的信息群體。我國人口數量龐大，隨著網絡的發展，信息來源渠道越來越多，信息數量飛速增長，所有信息日漸累積，成為一個龐大的數字。最后，網絡的推廣及手機的普遍化降低了媒體的限制，每個人都可以通過自己的手機在網絡平臺中發布信息。在新媒體時代，媒體脫離了傳統媒體的掌控，現在的時代已經成為全民媒體的時代，新媒體實現了真正意義上的全民參與，突破了傳統媒體的限制。

三、新媒體在企業宣傳思想工作中的應用措施

（一）構建企業宣傳思想工作體系

企業思想工作效果受到企業思想體系的影響，如果沒有正確的思想工作體系進行引導，思想宣傳工作無法發揮出其應有的作用效果。所以，為了保證思想宣傳工作的質量，首先要在企業內建立完善的思想工作體系。在體系中堅持科學的、合理的工作規范，為企業思想工作提供正確的指導。在新媒體時代，需要嚴格按照目標及要求推進思想工作，根據工作目標來進行相關工作的部署，建立堅實的工作基礎，提升整體建設質量、水平，以點帶面進行體系化建設，實現企業思想工作全面發展。企業發展情況有所不同，所以在具體工作中需要根據實際情況制定相應的體系建設規劃，探索適合當前企業發展的思路，保證思想工作體系符合企業發展需要。在工作過程中，要及時發現問題，處理問題，保障思想工作質量。新時代思想宣傳工作具有較強的實效性，為了保障工作質量，需要加強對宣傳內容質量的把控，根據人群定制有針對性的思想宣傳工作內容，保證宣傳內容符合實際情況需求，最大限度地發揮出思想工作的作用，建設高質量企業，提升企業內部穩定性，促進企業持續化發展。

（二）提升宣傳人員新媒體技術水平

網絡中包含的信息數量太多，信息內容水平參差不齊，為了保障企業思想工作質量，需要宣傳人員具有較強的辨別能力，能夠辨別有效的信息資源。所以，企業應當加強對員工培訓的投入，積極組織相關培訓，提升員工信息篩選能力。在制訂培訓計劃時，企業需要根據員工短板，制訂有針對性的技能培訓計劃，培養符合新媒體時代要求的高質量人才，保障整體建設質量。同時，為了順應黨政建設需要，企業應當加強宣傳人員的黨政宣傳意識培養，創造良好的黨政宣傳工作氛圍，為企業思想工作提供高質量人才。

（三）著力載體創新，增強宣傳影響力

在新媒體時代，企業宣傳工作必須堅持宣傳規律，結合規律構建整體宣傳格局，把握住每一個新載體中的發展機會。將各個載體聯合起來構建宣傳體系，形成聯合宣傳結構，進行整體結構規劃，提升宣傳影響力，在企業中可以將內外宣傳工作結合，塑造企業形象，利用“微電影”“微故事”“微訪談”“微信問卷”等形式開展思想工作。同時，要保證思想工作內容，需要保證網絡空間清朗，加強干部思想培訓，加強員工思想管理，做好輿論引導工作，及時對輿情進行監測。

（四）開展企業文化建設

企業文化建設水平影響著企業發展，企業文化是整體企業發展的支柱，企業有沒有文化底蘊決定著企業未來發展道路是否長遠。作為主要精神引導，企業應當重視文化建設工作，選取積極向上的精神理念，對員工進行正向、積極的引導。為了保證企業思想宣傳工作的先進性、積極性，需要加強黨政宣傳投入，在企業內適當開展黨政宣傳工作，對員工進行正確的思想引導，幫助員工轉變思想意識，提升員工的工作效率，進而促進企業的發展。同時，企業文化建設工作需要與時俱進，在新媒體時代，企業需要將黨政宣傳同思想工作相結合，共同推進企業文化建設，探索企業文化建設工作開展思路。企業文化建設的根本目的是建設凝聚力、團結性強的企業職工團隊，將企業力量最大化，員工同企業共同努力，建設新時代高質量企業。

（五）不斷提高輿論引導能力

新媒體時代，信息日新月異，其內容不斷增加，但其主導思想各不相同，企業工作人員需要加強思想辨別能力，保持正確的思想辨別觀念，堅持正向引導，保障基礎思想工作質量。在企業思想工作中，需要堅持主流媒體同自媒體相結合的原則，共同促進思想工作的發展。在宣傳過程中，企業工作人員應當堅持正能量宣傳，提升宣傳的吸引力及感染力，根據宣傳規律提升宣傳內容質量，吸引廣大群眾。在宣傳內容中，避免過于規范、生硬，以免引起廣大職工群眾的抵觸，在具體工作中，要把握好時間及內容的安排，尤其要嚴格把控內容的真實性，正確引導群眾思維，保證宣傳質量。

石油企業在思想工作發展中尤其要注重宣傳內容，企業的新聞宣傳工作人員需要正確認識自己的職責與使命，堅持自身工作原則，在新媒體時代，運用新媒體平臺做好黨政宣傳工作。企業的新聞宣傳工作人員應當根據企業發展需要，更新宣傳信息標準，對內進行信息更新、保證宣傳質量，在宣傳內容的精神及質量方面下功夫。企業的新聞宣傳工作人員要不斷汲取時代先進精神，學習新觀念，避免思維落后造成宣傳內容滯后，無法適應當前企業發展需要的情況。在宣傳過程中，要堅持運用新發展理念，避免受到傳統思維模式的禁錮，貫徹落實習近平總書記講話精神，創新宣傳內容，講好企業故事，傳播好企業聲音，牢記企業新聞宣傳工作人員的使命、職責。做好符合新時代要求的宣傳工作，保障宣傳內容與時俱進，構建新時代的新媒體網絡宣傳體系。

結 語

新媒體時代，企業思想工作也在不斷進行更新，互聯網不僅僅為企業宣傳帶來了便捷性，也影響著企業的發展方向。企業在新媒體時代開展思想工作時，應當正視新媒體的特點及作用，把握好發展機遇，調整宣傳發展方向，創新宣傳內容及宣傳模式。在宣傳工作中，要保持正向宣傳，堅持黨政宣傳，建設新時代正能量企業。