對中醫(yī)藥文化傳播路徑的探討

摘要：中醫(yī)藥作為中華民族文化的瑰寶，是中國各族人民在幾千年不斷發(fā)展中沉淀下來的，發(fā)揮了獨(dú)特的作用，成為聯(lián)系各國人民的文化紐帶，中醫(yī)藥在人類命運(yùn)共同體的建設(shè)越來越顯示出獨(dú)特價值。本文從弘揚(yáng)和傳播中醫(yī)藥文化路徑上進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;文化傳播;路徑

一、中醫(yī)藥文化發(fā)展現(xiàn)狀

2020年是一個極度不平凡一年，這一年的變化凸顯了中醫(yī)藥對于展示中華傳統(tǒng)文化魅力、彰顯中華文明活力具有重要意義。中國體現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國的擔(dān)當(dāng)，主動同國際分享經(jīng)驗(yàn)做法，提供物資幫助，向100多個國家和國際組織提供幫助，用實(shí)際行動為共同構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體添磚加瓦。

經(jīng)報道，在走訪紐約多家中藥房后發(fā)現(xiàn)，紐約市市民對中醫(yī)藥的需求暴增，金銀花、桂枝等草藥暢銷，部分藥材出現(xiàn)脫銷情況。全世界大約有80%的制藥和藥膳原材料來自中國。

二、中醫(yī)藥文化傳播的切入口

中醫(yī)藥是我國各族人民在幾千年生產(chǎn)生活實(shí)踐和疾病做斗爭中逐步形成并不斷豐富發(fā)展的醫(yī)學(xué)科學(xué)。這是對中醫(yī)科學(xué)本質(zhì)最好的回答。習(xí)近平總書記指出：中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。中醫(yī)講究的“望聞問切”的治療方式無人不知。通過獨(dú)有的接觸方式與患者建立了良好的醫(yī)患關(guān)系。隨著現(xiàn)代人們的經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提高，傳統(tǒng)的中醫(yī)館不再是一張桌子和一根凳子，中醫(yī)診所的硬件環(huán)境也隨之提高。中醫(yī)擅長治療各種疑難雜癥，名醫(yī)可以做到手到病除。中醫(yī)藥治療成本低廉，是廣大民眾能夠承受的治療費(fèi)用，它具備普及性，所以，百姓患者花費(fèi)的醫(yī)療成本更低。中醫(yī)藥鋪?zhàn)鳛橹嗅t(yī)診所不可或缺的配套設(shè)施是中醫(yī)藥文化的傳播平臺之一。

三、中醫(yī)藥文化傳播的路徑

3.1? 全面做好協(xié)調(diào)，制定扶持政策

國家層面應(yīng)當(dāng)做好相關(guān)扶持政策協(xié)調(diào)，確保中醫(yī)藥文化傳播的路徑的有效實(shí)施。比如：由衛(wèi)生部、教育部等相關(guān)部門共建工作小組;各級中醫(yī)藥大學(xué)及其附屬醫(yī)院的教學(xué)內(nèi)容設(shè)計、中醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會與中醫(yī)藥管理局的行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，從業(yè)人員的資質(zhì)管理;國家不同級別醫(yī)師的待遇薪酬等。

3.2 優(yōu)化中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容

在防控下，中醫(yī)藥文化傳播的內(nèi)容必須以真實(shí)可靠、準(zhǔn)確無誤。優(yōu)化傳播內(nèi)容：如精準(zhǔn)普及防控科學(xué)知識，指導(dǎo)營養(yǎng)飲食、養(yǎng)生保健等，逐漸加深人民群眾對中醫(yī)藥文化的認(rèn)同。鼓勵創(chuàng)新中醫(yī)藥文化相關(guān)作品：編寫中醫(yī)藥科普書籍、建設(shè)中醫(yī)藥博物館、出版科普宣傳手冊、舉辦相關(guān)講座，義診活動、增加老百姓訪談等，把老百姓平時覺得深奧難懂的專業(yè)知識通俗化，把密切關(guān)心的實(shí)際問題現(xiàn)實(shí)化，把問題回復(fù)時間及時化，不斷拉近老百姓與中醫(yī)的距離，增加醫(yī)患之間的互動與交流，讓中醫(yī)實(shí)實(shí)在在的走近老百姓。

3.3? 拓展中醫(yī)藥文化傳播渠道

中醫(yī)藥文化傳播與知識普及，是傳承、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的有效手段之一，在新媒體環(huán)境下，中醫(yī)藥文化傳播要充分整合線上線下資源，注重傳播路徑的創(chuàng)新改革和路徑研究，利用新媒體矩陣來拓寬中醫(yī)藥知識的傳播方式，加快中醫(yī)藥科普速度。例如：開創(chuàng)中醫(yī)藥網(wǎng)站，拍攝系列養(yǎng)生短視頻，開通微信、抖音或直播平臺等新媒體平臺，搭建中醫(yī)藥慕課科普平臺，積極推動中醫(yī)藥科普知識進(jìn)校園、進(jìn)課堂等形式建立一套適合中醫(yī)藥文化發(fā)展的傳播路徑。

3.5? 中醫(yī)藥文化從業(yè)人員配置與挑選

中醫(yī)藥院校要充分發(fā)揮人才優(yōu)勢和中醫(yī)藥防控獨(dú)特優(yōu)勢，以防控需求為導(dǎo)向，根據(jù)實(shí)際需要，借助專業(yè)力量，大力培育從業(yè)人員。積極傳播科學(xué)準(zhǔn)確、權(quán)威可靠、通俗易懂、簡便易學(xué)的中醫(yī)藥方法，主動積累中醫(yī)藥科普實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，牢固樹立中醫(yī)藥文化自信，努力占據(jù)中醫(yī)藥科普宣傳高地。合格的中醫(yī)藥醫(yī)師必須是擁有國家職業(yè)中心頒發(fā)執(zhí)照的職業(yè)醫(yī)師，學(xué)歷要求本科以上。其次，每個中醫(yī)診所要配備相應(yīng)的護(hù)士或工作人員。中藥店鋪的從業(yè)人員也應(yīng)該持證上崗，他們對專業(yè)的了解和宣傳認(rèn)知這本身也是中醫(yī)藥文化傳播的一種方式。因?yàn)閸徫坏男枨螅@迫使中醫(yī)藥院校的人才培養(yǎng)與社會需求相結(jié)合。

3.6中醫(yī)藥文化傳播與文化旅游單位的融合

中醫(yī)藥文化傳播與文化和旅游單位的結(jié)合，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮各自優(yōu)勢，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，提高準(zhǔn)確性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民對大健康意識的提升，我國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模正不斷擴(kuò)大。面對如此有潛力的市場，市場供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足客群調(diào)養(yǎng)身心的綜合需求。四川、海南、云南等具有相關(guān)資源優(yōu)勢的省份，瞄準(zhǔn)康養(yǎng)市場，以制度保障，發(fā)力打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。近日，文化和旅游部公示了第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄推薦項(xiàng)目，其中，傳統(tǒng)醫(yī)藥類項(xiàng)目有11項(xiàng)。

文旅與醫(yī)療的融合，不僅關(guān)乎康養(yǎng)旅游品質(zhì)，更是體現(xiàn)文旅融合實(shí)效、助推文旅高質(zhì)量發(fā)展、守好寶貴中華文化精髓的大事。以傳承創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為擔(dān)當(dāng)?shù)奈穆眯袠I(yè)，積極回應(yīng)，不應(yīng)再有問號。服務(wù)周到、精準(zhǔn)對位、內(nèi)容豐富、形式多樣，特別是有著深厚文化內(nèi)涵的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

四、結(jié)論與建議

中醫(yī)藥作為文化互鑒、文明共享的有效載體，不僅可以惠及世界人民的健康，還對中國贏得世界認(rèn)同具有重大意義。新冠肺炎為人類健康敲響了警鐘，同時也為中醫(yī)藥走出國門創(chuàng)造了一次難得機(jī)遇，要加快中醫(yī)藥走出國。

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項(xiàng)目來源：四川省中醫(yī)藥文化協(xié)同發(fā)展研究中心，項(xiàng)目名稱：課題《中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播路徑研究》，課題編號：2020WH080。

作者簡介：趙莉（1982-），碩士，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練。