新媒體時代高速公路企業思想政治宣傳工作的創新研究

宋盼盼

摘要：科學技術水平的提高以及互聯網的普及應用推動了新媒體時代的到來，為高速公路企業思想政治宣傳工作的順利開展提供了動力，同時也給高速公路企業思想政治宣傳工作的發展帶來一定挑戰。思想政治宣傳工作作為高速公路企業管理工作的一個重要組成部分，有利于打造一個良好的高速公路企業形象，增強高速公路企業員工的凝聚力和向心力。為此，本文就新媒體時代高速公路企業思想政治宣傳工作的創新展開研究探討。

關鍵詞：新媒體時代? 高速公路企業? 思想政治? 宣傳工作

1.新媒體在高速公路企業思想政治宣傳工作中的優勢

新媒體具有實時性的特點，思想政治宣傳工作形式呈現了一個多樣化的發展趨勢，能夠用文字、圖片、視頻等多種方式來表達思想政治宣傳工作的內容，給員工更加直觀豐富的體驗。其次，信息技術的迅猛發展為高速公路企業進行思想政治工作的宣傳提供了最大的便利，整體呈現了多樣化的特點，也為高速公路各項工作的順利開展奠定了基礎。高速公路企業利用新媒體來進行思想政治宣傳工作能夠極大地增強宣傳工作的整體效果，樹立良好的高速公路企業形象，提高高速公路企業的綜合影響效果，為高速公路企業穩定的發展營造一個良好的輿論環境。

2.新媒體時代背景下高速公路企業思想政治宣傳工作面臨的挑戰

2.1高速公路企業思想政治宣傳工作的媒體環境更加復雜

隨著新媒體時代的到來，員工每天都會普遍的使用智能手機，而智能手機也是員工工作和生活的一項重要工具，雖然為人們的生活提供了巨大的便利，但是高速公路企業面臨的媒體環境也發生了巨大的改變。比如，一些不法分子和非法組織往往會利用新媒體的隱秘功能去發布一些不良信息，增加了信息輿論控制的難度，面對復雜的媒體環境就會對員工的思想政治觀念產生較大的影響，這就增加了高速公路企業思想政治宣傳工作的難度，使得凝聚高速公路企業員工思想的難度進一步增加。

2.2高速公路企業思想政治宣傳工作者綜合能力無法滿足需求

受新媒體環境的影響，高速公路企業思想政治宣傳工作人員基本可以平等的享受信息資源，思想政治宣傳工作人員的主體地位在逐漸的弱化，使得信息傳播主體和客體之間的界限越來越模糊化，員工的主體地位和積極性被挫傷，所以員工在開展該項工作是較為懈怠，無法積極地參與到工作當中，整體的思想政治宣傳效果達不到預期的要求。其次，新媒體的不斷發展，要求高速公路企業順應時代發展潮流，更新思想政治宣傳工作方法，這就對其工作人才隊伍提出了更高的要求。就目前來看，高速公路企業思想政治宣傳工作人才隊伍建設結構存在一定的局限性，缺少對具有創新思維和綜合素質全媒體人才的引進，人才梯隊建設較為老套。同時，一些高速公路企業不能深入了解員工的思想狀態和實際情況，不能制定符合企業思想政治宣傳工作的宣傳策略和內容，而且一些思想政治宣傳工作人員沒有經過專業化的培訓，不能掌握企業宣傳和處理危機事件的能力，在應對企業輿論危機時不能進行有效的快速應對與處理。

3.新媒體時代高速公路企業思想政治宣傳工作的創新路徑

3.1營造有利于高速公路和諧發展的輿論環境

高速公路企業要充分利用網絡平臺以及微信公眾號等傳播載體，為高速公路企業得思想政治宣傳工作營造一個良好的環境，定期做好更新和日常維護，及時進行動態信息的發布，提高高速公路企業的正面形象宣傳效果，在整體局面上增強和受眾之間的互動，使得新媒體工具成為高速公路企業思想政治宣傳工作的媒介，發揮思想政治宣傳工作的實效性，增強高速公路企業員工對自身工作重要性的認知與了解，從而不斷提高高速公路企業員工的思想政治水平和工作責任感。

3.2注重熱點問題的宣傳

高速公路企業在進行思想政治宣傳工作時要更加關注熱點問題，實時對宣傳內容進行收集整理和組織，密切了解員工的實際需求，通過一些典型的案例引導員工形成正確的思想認識。其次，在思想政治宣傳過程當中，企業要注重宣傳方式的創新，改變傳統模式化的宣傳內容，增強宣傳內容的生動性和趣味性，打造優質的思想政治宣傳內容，從而讓員工積極的參與到思想政治學習當中。另一方面，高速公路企業在進行思想政治宣傳時要加強對表象與實質的區分，學會區分不同事件的重要性，保障思想政治宣傳工作的有效進行和開展，避免思想政治宣傳工作過于形式化。

3.3形式上的更新

信息技術的快速發展，給高速公路企業思想政治工作的宣傳帶來了巨大的活力。在此背景下，高速公路企業要順應新的變化，利用新媒體的優勢增強自身的思想政治宣傳能力，拓展思想政治工作的宣傳途徑，為員工進行思想政治知識提供更多的學習內容，進而提高員工的思想意識。其次，高速公路企業在利用新媒體技術行思想政治宣傳時，不僅僅要局限于傳統的線下會議宣傳方式，加強對微信、微博等多媒體平臺的綜合運用，豐富宣傳形式和渠道，為高速公路企業思想政治宣傳工作的開展提供保障。另一方面，高速公路企業要利用新媒體的優勢，為思想政治宣傳工作的發展提供幫助，增強企業和員工之間的交流互動，創設一個開放性的環境。

3.4內容上的創新

高速公路企業在進行思想政治宣傳時要了解員工的需求，根據不同階段開展具有針對性的主題活動，提高高速公路企業工作人員的思想意志，讓其能夠增強思想覺悟，立足于實際，以黨的政策和思想為指導開展不同類型的主題活動，使活動更有針對性和趣味性。比如，高速公路企業要全面梳理企業管理過程中存在的問題，從大局出發，樹立總體思想，加強對員工的思想政治教育，同時組織多樣化的主題活動，調動員工工作的積極性。另一方面，公路企業員工要積極開展思想政治宣傳工作，擴大活動的影響面，增強員工的參與度，從而提高員工的政治情操和思想覺悟。

4.結語

思想政治宣傳工作是高速公路企業黨建工作的一個重要環節，關系著高速公路企業的發展。高速公路企業員工的凝聚力，調動員工參與工作的積極性，要求高速公路企業充分發揮新媒體時代的優勢作用，解決當前思想政治宣傳工作存在的問題，迎難而上，從員工的實際需求出發，制定合適的思想政治宣傳工作方法，提高思想政治宣傳工作的有效性，為高速公路企業的發展壯大奠定基礎。

參考文獻：

[1]李軍權，王靖芳.創新高速公路管理企業思想政治工作策略探討思考[J].現代經濟信息，2019（17）：416.