“互聯網＋宣傳“模式在高速公路企業文化傳播中的運用探

索王偉

摘要：“互聯網+宣傳”模式是建立在互聯網平臺基礎上的，利用信息通信技術能夠實現互聯網和各個行業之間的緊密聯系，而將其應用到高速公路企業文化傳播過程當中則有利于形成一種新的宣傳方式，增強高速公路企業文化的宣傳效果。本文就主要針對“互聯網+宣傳“模式在高速公路企業文化傳播中的運用展開研究分析。

關鍵詞：“互聯網+宣傳“模式? 高速公路企業? 文化傳播

1.“互聯網+宣傳“模式的內涵

互聯網+思維在高速公路企業文化宣傳工作當中具有很多的優勢作用，需要高速公路企業結合自身的發展規劃，進行科學合理的企業文化創建，整合可利用的資源，更新企業文化宣傳模式，實現傳統宣傳模式和新媒體宣傳模式的有機結合，實現高速公路企業內外部信息的互聯互通，從而讓企業文化所展現出來的意識形態得到快速廣泛的宣傳。其次，在“互聯網+宣傳"模式下，高速公路企業能夠突破傳統企業文化宣傳模式的弊端和局限性，不斷增強對文化的傳播力和影響力，從而增強企業品牌文化的引領作用。另一方面，“互聯網+宣傳"模式，為高速公路企業的文化宣傳工作提供了有力的保障，有利于增強企業對企業文化建設和宣傳工作的了解，分析當前企業文化宣傳工作存在的不足，進行有針對性的改進，從根本上提高高速公路企業的精神文化，潛移默化的影響企業員工，增強企業員工的凝聚力，幫助企業員工樹立清晰的職業發展目標，促進高速公路企業的長遠穩定發展。

2.互聯網背景下高速公路企業文化傳播面臨的挑戰

隨著信息化時代的到來，人們在享受新媒體帶來便利的同時也發現了新媒體的應用對于信息傳播也具有一定的弊端。就目前來看，網絡的不斷發展，信息資源在不斷的更新，信息的傳播速度更快，高速公路企業員工每天都會接受到復雜多樣的網絡信息，而這些網絡信息不僅僅是有好的，也會存在一些不良信息，這就造成了信息傳播內容的良莠不齊。其中，一些員工缺乏辨別能力，對高速公路企業面臨輿論危機時往往會受負面信息的影響，這也會人與人參與到輿論熱點當中。如果高速公路企業不能進行及時妥當的處理就會引發嚴重的危機事件，對企業的形象和正常經營造成巨大的損失。因此，高速公路企業有加強對新媒體環境的深入了解，建立一個具有向心力的企業文化，并對企業文化進行宣傳，增強員工對企業文化的認同，從而實現員工個人發展目標和企業發展目標的協調發展。

3.“互聯網+宣傳“模式在高速公路企業文化傳播中的運用

3.1全面打造全媒體宣傳方式

高速公路企業要利用“互聯網+宣傳"模式，打造全媒體的企業文化宣傳方式，利用互聯網平臺整合可以利用的宣傳資源，實現對信息資源的優化利用凸顯出全媒體宣傳方式的特點。比如，高速公路企業可以建立一些企業的官方平臺或者是網站，打造宣傳企業文化的主要陣地，對企業文化的合理化宣傳。因此，高速公路企業在利用全媒體進行企業文化宣傳之前要利用大數據對受眾類型進行合理的劃分，然后再去制定有針對性的企業文化宣傳內容，增強企業文化宣傳的效果。同時，高速公路在利用“互聯網+宣傳"模式進行企業文化傳播過程當中，利用一些新媒體平臺來進行宣傳工作，加強對員工思想價值觀念的引導和宣傳，及時了解員工的意識形態，增強對信息以及輿論的把握，從而凸顯出企業文化宣傳的主動權。其次，企業文化是影響企業發展的一個重要因素，而企業文化的建立和發展離不開企業文化的宣傳。這就需要高速公路企業利用新媒體的特點來創新宣傳方式，挖掘企業文化的宣傳潛力資源，增強人性化的元素，定期組織各類有關企業文化相關的主題活動，調動員工參與活動的積極性，進而營造一個良好的企業文化宣傳效果，增強企業員工之間的凝聚力。最后，高速公路企業要加強對新媒體平臺之間的合作，通過開展有效的合作拓寬企業文化宣傳路徑。

3.2全面開展全流程閉環運營

高速公路企業在進行文化宣傳時要加強對受眾群體的分析，結合企業發展目標和長遠規劃來設計企業文化宣傳內容，堅持多元化的宣傳策略和導向，打造一套閉環式的企業文化宣傳管理模式，增強企業文化的宣傳效果，拓寬企業文化的宣傳渠道，豐富企業文化的宣傳內容。其次，全流程閉環這種宣傳方式需要增強相關工作人員的媒介素養，讓其掌握對新媒體宣傳技術的應用與了解，結合企業文化制定多元化的宣傳方式和管理機制，打造一個良好的企業形象。另一方面，高速公路企業在制定企業文化宣傳主題活動時要加強對企業文化的滲透，不僅僅要體現黨的思想政治教育內容，也要把握員工的意識形態。

3.3全面開展品牌化文化引領

高速公路在開展企業文化宣傳工作時，需要利用“互聯網+宣傳"模式來打造企業品牌，促進企業的可持續發展。因此，構建“互聯網+宣傳"工作模式有利于形成文化品牌建設，實現企業文化和形象產品之間的有機融合，而且利用大數據等技術方式能夠對數據信息進行分析，實現對數據信息資源的快速整合與判斷，從多個維度綜合分析判斷未來的趨勢。其次，高速公路企業能夠利用互聯網+平臺對數據信息進行反饋。根據反饋結果進行分析總結，從而為企業制定企業文化宣傳工作，提供更好的幫助，幫助企業文化宣傳工作找好定位，吸引更多的受眾群體。另一方面，高速公路企業用互聯網+設計出具有創新性的企業文化宣傳方式，調動員工參與的積極性，讓員工參與到業文化宣傳活動當中，增強活動體驗，最后讓企業員工群體中形成共同的價值觀念和體現。

4.結語

新時代的不斷發展，推動了“互聯網+宣傳"模式的出現，為高速公路企業文化宣傳工作入了活力。高速公路企業要認識到“互聯網+宣傳"模式的重要性，及時更新企業文化宣傳理念和宣傳模式，拓展企業文化宣傳路徑，從而增強企業文化宣傳的實效性，增強高速公路企業員工的凝聚力和向心力，推動高速公路企業的穩定發展。

參考文獻：

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