鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興“金鑰匙”

梁建章

對旅游業(yè)來說，過去的一年極具挑戰(zhàn)，但是我想疫情過后，旅游行業(yè)一定會更加繁榮。

我們對旅游行業(yè)的信心沒有絲毫動搖，因為旅游是唯一厚重的、滿足精神需求的行業(yè)。旅游是厚重的，因為厚重而稀缺和珍貴。另一方面，精神需求是永不飽和的。所以，旅游應(yīng)該可以一直快速而穩(wěn)定地成長下去。

旅游能增進(jìn)理解、避免誤解和促進(jìn)和平。這在當(dāng)今的國際形勢中尤其重要，我們真心希望全球熱愛和平的人們，都能通過旅游這座橋梁，領(lǐng)略中國的璀璨文化和大好河山。

我們熱愛這個行業(yè)，還因為旅游能夠帶動落后地區(qū)共同富裕。“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，在“十四五”開局之年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地位日益凸顯。對于剛剛脫貧的地區(qū)來說，需要在繼續(xù)實施產(chǎn)業(yè)扶貧政策的基礎(chǔ)上，有前瞻性地做好布局規(guī)劃，注重扶貧產(chǎn)業(yè)向“振興產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型。

作為一位旅游從業(yè)者，我也常常在思考鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略該如何夯實？能否通過“旅游”加速推動鄉(xiāng)村振興？事實上，我們國家有很多不為人知的小村莊擁有世界級美景，但每年游客并不太多;也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮(zhèn)，但這些地方的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值普遍偏低。

有資源優(yōu)勢，有配套優(yōu)勢，然而當(dāng)?shù)卣€是找不到最有效的破題途徑，這是鄉(xiāng)村振興需要解決的痛點。

鄉(xiāng)村振興要解決的根本問題是縮小貧富差距

鄉(xiāng)村振興就是要解決當(dāng)前中國貧富差距懸殊的問題。在我看來，貧富差距問題，在中國是僅次于生育問題的第二大潛在風(fēng)險。與其他國家不同，中國貧富差距主要體現(xiàn)在地區(qū)間的差異。

舉個例子，美國的貧富差距是城市中“貧民窟”與“富人區(qū)”的差距，中國的差距是“城市”與“農(nóng)村”之間的差距。如果用基尼系數(shù)來衡量，中國的貧富差距大約在0.46，常年處于高位，在全球范圍內(nèi)，基尼系數(shù)最低的應(yīng)該是北歐、日本這些國民福利保障健全的國家及地區(qū)。同樣，美國的基尼系數(shù)也處于高位。但相對而言，中國的貧富差距還是比較容易解決的。

近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會進(jìn)步，中國貧富差距在逐漸縮小，有不少外國人到中國來后，會評論中國部分鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與歐洲相似。的確，目前很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)非常完善。但和城市地區(qū)相比，收入差距、貧富差距仍比較大。

所以，鄉(xiāng)村振興的根本就是要解決貧富差距的問題。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑

工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，到底哪個產(chǎn)業(yè)更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？經(jīng)過統(tǒng)計分析，我認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游會是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。

發(fā)展迅速的服務(wù)業(yè)與工業(yè)需要人才或市場聚集，而農(nóng)村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工。從規(guī)劃來看，服務(wù)業(yè)必將越來越向中心城市靠攏，工業(yè)則會分布于城市邊緣地帶。所以，這些產(chǎn)業(yè)都不會從真正意義上給鄉(xiāng)村地區(qū)留下太多機(jī)會。

那占盡地利的農(nóng)業(yè)前景又如何？作為農(nóng)業(yè)大國，中國農(nóng)業(yè)GDP占比大約在7%到8%，而在全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)比例大概只占2%，美國僅為1%。未來隨著農(nóng)業(yè)自動化的發(fā)展與普及，中國專職務(wù)農(nóng)人員會越來越少，農(nóng)業(yè)占比隨之越來越低。

所以，能夠充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)，未來所占GDP比例會越來越高?？梢哉f，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最具前景的途徑之一。

高端住宿配套是鄉(xiāng)村旅游的核心問題

我國鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這是現(xiàn)階段中國鄉(xiāng)村旅游的短板所在。我們再來看“高品質(zhì)住宿產(chǎn)品”與“鄉(xiāng)村旅游”之間的聯(lián)系：在旅游過程中，游客在目的地停留的天數(shù)越多，所需消費場景和金額就越多。

假設(shè)游客自駕出行，簡單逛完景區(qū)后便自駕離開，實際所需消費場景有限，對于當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)可能也僅限于門票或是午餐。但是，如果游客“住下來”，就會再產(chǎn)生至少一晚住宿消費以及晚餐，并可能產(chǎn)生休閑娛樂、購物等“夜經(jīng)濟(jì)消費”。消費場景的擴(kuò)充自然會提升消費金額，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提振更加明顯。

2021年9月4日，游客在貴州赫章縣阿西里西·二臺坡景區(qū)觀日出。圖/新華

所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，能不能讓客人住下來非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓消費能力較強(qiáng)的客人住下來。當(dāng)然，這些客人對于住宿品質(zhì)的要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地仍未火起來的主要原因，就是沒有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

舉個例子：安徽省金寨縣風(fēng)景優(yōu)美、配套齊全、交通便利，目前已通高鐵，從上海出發(fā)車程僅需兩個多小時，但就是沒有高端酒店或民宿。目前在攜程平臺上，金寨縣民宿酒店平均價格只有260多元。

可以形成對比的是湖州安吉。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，安吉幾年前酒店平均價格僅有300多元，但現(xiàn)在已經(jīng)接近1000元，翻了數(shù)倍。而這只是酒店收益上的提升。實際上，隨著消費能力強(qiáng)的客人停留時間的增長，由其帶動的相關(guān)旅游消費要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酒店住宿費用。

基于此，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重點任務(wù)就是補齊這塊“住宿”短板。

總結(jié)：“鄉(xiāng)村旅游振興”，就是為了發(fā)揮行業(yè)帶頭作用，最終吸引更多社會資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)間的貧富差距。這也是企業(yè)履行社會責(zé)任的重要抓手。展望未來，攜程將通過線上線下兩條渠道扎實推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，加大在鄉(xiāng)村旅游方面的資金、技術(shù)、人力和營銷資源的投入，繼續(xù)強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的短板。最終實現(xiàn)以點帶面，為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施作出積極貢獻(xiàn)。

編輯：余樂