新媒體在平面設計創新中的應用

李方照

摘要：近年來，數字技術與信息技術的發展，加快了新媒體技術的融合。新媒體在平面設計中的運用，是指一種以信息技術和數字技術為基礎，同時融合設計元素，在平面設計中帶來全新視覺感受的技術方式。本文通過論述新媒體的概念，并探索新媒體技術在平面設計創新中的應用策略，為有效促進平面設計創新的發展提出可參考性建議。

關鍵詞：新媒體;平面設計;創新;應用

引言：

借助現代多媒體技術的發展，平面設計可以為設計增添新的活力和靈感。目前，國內外對新媒體的概念還沒有明確的定義。清華大學著名學者認為：“新媒體是一個相對的概念，不同階段會出現不同形式的新媒體。”新媒體會隨著時間的推移而發展和變化，因此，在新媒體的積極引領下，平面設計趨勢呈現出移動化、交互化和數字化的發展特征。

一、新媒體概述

新傳媒是一種相對的概念，它是信息技術體系支撐下產生的一種媒介形式，如網絡期刊、數字廣播、手機電視、數字電視、感官媒體等，新媒體和報紙、廣告、廣播、電視等四類傳統媒體相比，更形象地被稱為“第五媒體”。新媒體同時也是一種寬泛的概念，它是通過運用信息技術、局域網、無線網絡、衛星等傳播途徑，以及個人筆記本、智能手機、數字電視等為終端，為使用者提供資訊傳播與娛樂的服務。嚴格的講，新媒體也應稱為新型的數字媒介，因為新媒體具備新穎性和獨特性，將會使得新媒體的設計思維與表現效果，和傳統媒體的截然不同[1]。

二、新媒體在平面設計創新中的應用

平面設計對符號、文字、圖形、顏色因素等的二維或三維進行整合與表達，通過這些文字與符號因素的運用，就完成對設計師們各自設計思路的表達，這是一種視覺傳達方式和一種交流方法。以一個企業為例：品牌標識、廣告宣傳、網頁設計，等等而所有這些工作都必須借助平面設計技術來實現。在平面設計中所涉及的信息技術方面，已達到了計算機與數字信息技術的高度融合。平面設計藝術融入了大量基于相關科技應用的藝術創作，使得平面設計創作效果更為完善。而隨著新傳媒時代的來臨，平面設計藝術已經無處不在。新媒體在平面設計中的運用主要表現在產品包裝設計、網站設計、海報設計等方面。新媒體在平面設計中的創造性運用新媒體是網絡時代蓬勃發展的必然產物，同時也是新時期設計藝術表達的主要媒介。在新媒體的發展背景下，平面設計創作必須能緊隨網絡時代蓬勃發展的腳步，運用新的方式與技法，以及通過新媒體的傳播來表現各種效果。

（一）平面設計在顏色和表現形式上的創新

在新媒體平面設計中，顏色和形狀必須要創新。在新媒體營銷和推廣中，首先要做的是吸引用戶點擊，然后將其與內容的特定圖像一起顯示。所以，在電子平面設計中，必須改變展示顏色的使用方法，以滿足用戶在瀏覽和欣賞其他樣式的電子產品時達到更良好的效果。同時，表現形式上還需要符合各種電子新媒體載體的特點，使所有電子新媒體公司產品都可以完全地表現整個電子平面設計作品內涵。另外，除在品牌形象中大量運用顏色以外，電子新媒體公司商品或業務的形象和廣告設計，在廣告和傳播活動中也主要以鮮艷和溫暖的顏色為主。和傳統的戶外媒體比較，智能的顯示器可以更加逼真地表現設計色彩。同時，鮮亮的色彩也能夠吸引更多的用戶，在很多資訊頁面上也被廣泛地采用。其次，在平面設計的呈現形態上，新媒體相比于傳統媒體更具有優越性。以新媒體的形態呈現信息的規模幾乎是無窮無盡的。使用者可以在智能裝置上隨意地擴大或者縮小，也能夠利用工具實現額外的定制和互動，這就需要設計者在平面設計中越來越強調設計細節和創新[2]。

（二）平面設計理念與營銷模式的創新

新媒體視野下的平面設計理念，必須與新媒體營銷方法緊密的融合。而隨著互聯網技術的越來越成熟和完善，更多的設計企業也開始重視有效利用新媒體的優勢。在專注于新媒體環境下的產品平面設計中，作品中必須能夠融入新媒體傳播技術，才能夠全面挖掘在產品平面設計中的營銷機會。在產品營銷設計中，針對不同的新媒體通常存在著很多不同的設計理念。在傳統媒體產品設計中，電視、報紙等媒體通常為最主要的展示媒體，而在新媒體中，主要展示的媒體通常是筆記本、手機等智能電子設備。由于營銷模式的差異，在傳統媒體輿論引導中，用戶正在被動選擇觀看信息。而在新媒體中，用戶正在主動選擇并瀏覽其信息內容。這就對產品設計的圖形設計提出了更高的要求。不但要能夠展現產品設計的面貌與功效，還要盡可能地抓住用戶的注意力，從而理解并把握產品受眾的心理需要。

（三）平面設計的多樣性創新

由于互聯網科技的日益發達和信息基礎設施的完善，新媒體已不再僅限于文本、圖像等單純的資訊傳播方式。而如今，幾乎所有的智能電子設備都已經能夠不受任何影響地迅速接受文本、圖像、視頻等資訊傳播，這也是對新媒體信息傳遞效率的又一個重要提高。在對新媒體的平面設計中，應該盡量采用更高級的設計元素，以更好地表達設計的內涵。因此，可以在圖像設計中添加一個動態圖像的形式，來表現特定的圖像。此外，從新媒體的視角出發，消息傳遞環境也能夠不受限制地擴大，一些傳統媒體中無法表達的信息內容也能夠在新媒體環境中表現出來。也因此在產品營銷中，一種非常常見且有效的方法是利用新媒體的信息來收集有關用戶的信息。利用這樣的平面設計和企業新媒體營銷所產生的新穎的信息采集頁面，不但能夠顯著增加企業商品或業務上的宣傳效應，還能夠獲取到大量關于企業潛在目標群體的有用信息。

結語：在新媒體的發展方面，信息的傳遞的方法和方式也出現巨大的變革。傳統的平面設計，在許多地區都已無法實現傳達信息的功能。作為市場主要的營銷手段與廣告媒體，平面設計領域需要在新媒體環境中充分發揮各自優點，從而能夠產生更大的社會影響。這就需要設計從業者能夠全面掌握新媒體的信息特性與表現形式，并通過創新思維，使平面設計領域與新媒體環境有效地融合，從而獲得最佳的宣傳效益。

參考文獻：

[1]張倩.新媒體技術在平面設計中的創新應用[J].記者觀察，2020（30）：125-126.

[2]彭靜.平面設計融合新媒體的應用與創新研究[J].藝術品鑒，2021（17）：68-69.