當文創產品與私人訂制相結合

魏小桐 宋佳欣 鐘京伯 宋麗 聶婧妍

摘要：21世紀以來，隨著經濟體制改革的不斷深化，市場經濟的春風已經走進了中華大地的千家萬戶，中華兒女在經歷了獨立自主后重新開始與世界親密接觸，數以億計的華夏子孫正在走向富裕之路。“藍灰色的海洋”已經成為過去，個性鮮明才是新時代的主旋律。文章通過介紹當前互聯網時代下私人訂制服務的發展前景、市場環境并提供推動服務發展的相關策略，更好的推動服務發展與完善。

關鍵詞：互聯網?新媒體?私人訂制服務

私人訂制是在款式規格參數都尚未明確尚沒形成，只有最原始的產品，再通過消費者把自己的想法、需求和設計師交流后，產生的獨一無二的過程，這是屬于傳統的私人訂制模式，但是現在通過互聯網模式，通過大數據處理采集，通過新媒體電子商務平臺來進行遠程的一對一訂制，提高了訂制服務效率，降低了設計成本，更好的滿足了消費者的個性化需求。使得產品的特性更加鮮明與獨特。

一、“私人訂制”的發展前景

當下的快節奏社會，許多消費者很容易被所謂的潮流所局限，盲目跟風從眾，因此我們的私人訂制從個性化角度出發，針對消費者不同的思維，通過新媒體平臺等新模式進行推廣和營銷，滿足不同消費者的需求，同時，流行元素的時效性不長，所以，打造一款充滿個性化的產品是很重要的。

同時，當下喜歡訂制的人當然不在少數，但是訂制也存在很多問題，如訂制過程繁瑣，對訂制的概念有些模糊，對訂制所需的要求不愿去了解，導致消費者情緒化，而私人訂制就能解決這些問題，這就是私人訂制被大眾肯定和被接受的原因。

二、“私人訂制”發展下的經濟環境

（一）可開發市場的潛力大

根據現代社會多元化趨勢的發展，私人訂制掀起了一陣熱流，在當今社會已經占據了一定的地位，無論是小商品比如手機殼，飾品和文具等還是大宗商品或奢飾品比如家具，衣服、珠寶首飾等，都可以運用私人訂制來完成自己的需求，制作專屬自己的訂制產品，讓消費者形成自己獨一無二的風格，私人訂制正在逐漸的取代傳統的消費模式進而成為我國消費模式的重要支柱。

（二）涉及的行業廣泛

我們的私人訂制，嚴格來說是一種冠以商品的模式，立足點和落腳點為不同消費群體的不同需求。根據這些各式各樣的需求，訂制出不同方案。私人訂制的產品范圍十分廣泛，生活用品、文化用品、紀念用品、日用品、服飾、家居用品等無所不包。因此私人訂制更傾向是一門技術，對于技術層面的要求極高，例如一個工藝品，有人喜歡鎏金工藝，有人喜歡鍍金工藝。不同人群的需求不同，根據人們多元化的需求出發，要融入更多的流行元素或復古元素，這就確定了我們的私人訂制多元化、信息化、高效化、科技化的發展路線。我們的產品也將向更加多元，更加全面的目標去完善。

三、“私人訂制”市場分析

我們更多的認為私人訂制是一種服務，那么私人訂制的目的也就明確了，一種服務，應該具備以下條件才能稱之為合格的、穩定的、成熟的服務。第一要有明確的服務對象和相對廣泛的受眾群體。第二要有提供相關服務的平臺。只有提供了一個好的平臺，服務才會事半功倍第三要與技術相結合，互聯網時代是發展的時代，科技為第一生產力，只有強大的技術支持才能支撐服務去順應時代、造福人民。

（一）市場前景分析

我們通過調查發現接觸過私人訂制的人數占比39.02%，而未接觸過私人訂制的人數占比高達60.98%。由此說明私人訂制服務并未廣而推行，發展潛力仍然巨大，卻也面臨諸多挑戰。76.83%的人更傾向于裝飾品類的私人訂制產品，68.29%的人傾向于服裝類的私人訂制產品，57.32%的人傾向于生活用品類的私人訂制產品，41.46%的人傾向于家具類的訂制產品，17.07%的人傾向于文具類的訂制產品。

調查顯示對于文具類的傾向較小，而對于其他類別的傾向程度更高，進一步顯示了人們追求個性的強烈需要，也證實了私人訂制產品的影響力。最后我們的調查發現，98.76%的人對于私人訂制的發展前景是相當看好的。這極大的證實了本領域的發展前景一片良好，受到人們極大的關注。這就從多方面佐證了私人訂制服務具有巨大的發展潛力和廣闊的發展空間。

（二）受眾群體分析

根據線上調查問卷反饋得出，年輕人是私人訂制的主要消費人群，他們可以接受不同的事物，對于新鮮事物的接受能力較強，同時調查研究發現，價格較為適中的產品更受到人們的青睞，因此私人訂制項目的主要定位仍需立足于中低市場，這一基本決策將于未來較長時間內不可改變。人們更需要私人訂制來彰顯個性，因此產品的個性化是受歡迎的主要原因，我們接受產品的個性化訂制，讓其所購買的商品成為他的“獨一無二”，這是吸引顧客眼球的重要途徑，也是踐行個性化、多元化理念的重要表現。

四、“私人訂制”相關策略

（一）建議與措施

1.采取的控制措施：

（1）了解相關法律法規，做好相關工作;多思多構想，采取多元一體的模式。

（2）加大宣傳力度，初期將其重點放在質量上，不盲目追求數量;多聽取消費者意見，了解消費者訴求，做出使消費者滿意的產品。

（3）以摸索的方式不斷前進，摸石頭過河、穩扎穩打。減少失誤，積累經驗，探索出一條屬于自己的獨特方式。

（二）創新與發展

“物競天擇，適者生存”快節奏的社會需要我們居安思危，有遠見，有想法，有創新，同時又不忘初心。為了適應新的經濟環境、滿足消費者的個性化需求，不論如何“私人訂制”首先必須擁有“原創”“小眾”“獨特”的靈魂，這樣才是顧客選擇“私人訂制”的初衷。

私人訂制的獨特不僅在于堅持原產原創、因愛而生;更重要的是制作過程和背后所傳達的故事。這也正是它存在的魅力所在。同時，它站在消費者的角度，傳達著“你是顧客，你也是產品設計師”的參與感和成就感。

因此，在發展的過程中，我們要與顧客不斷的溝通，理解顧客的心意，作出值得紀念的“故事產品”。

本論文是2021年大學生創新創業訓練計劃項目“曬藝—您的私人訂制”階段性成果。