抓住融媒體發(fā)展機遇，擴大傳播范圍和影響力

李剛

（沂源縣融媒體中心，山東 淄博 256100）

隨著科技的進(jìn)步，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，融媒體時代早已降臨，廣播電視、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行內(nèi)容上的挪移。可是這種融合媒體的形式過多地表現(xiàn)出內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，而沒有在形式和視聽覺感受上進(jìn)行創(chuàng)新，相互交流、互動性上太過單調(diào)，致使瀏覽人數(shù)過少，效果不明顯。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和“5G”的不斷推廣應(yīng)用，使互聯(lián)網(wǎng)的運行網(wǎng)速不斷加快，微信、微博、視頻、客戶端各種互聯(lián)網(wǎng)如雨后春筍般的出現(xiàn)和增長。任何一條公眾關(guān)注的消息，馬上就有幾十萬甚至上百萬的瀏覽量。由于廠家不斷對手機屏幕的改進(jìn)和打造不同用戶的需求，使方便快捷的手機在人們生活的各個方面應(yīng)用。大量的傳統(tǒng)媒體也必須跟上“融媒體”的發(fā)展步伐，一些有前瞻性的傳統(tǒng)媒體迅速投入到融媒體之中。例如：一直處于我國綜合性日報榜首微信公眾號關(guān)注度的人民日報，據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅僅一星期時間，人民日報微信公眾號的閱讀數(shù)量就超過786.4 萬，每一篇文章閱覽的數(shù)都超過96453 人。隨著信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也產(chǎn)生了巨大進(jìn)步，全球也變成了“地球村”，微機技術(shù)和多媒體等技術(shù)融合發(fā)展，為融媒體發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，它們獲得信息的獨特、快速、多種多樣等要求是媒體融合的直接原因。現(xiàn)代媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有序結(jié)合，各取其精髓，以使其有更大發(fā)展。傳統(tǒng)媒體也要積極發(fā)揮自己的優(yōu)勢，多方面籌集資金，迅速調(diào)整計劃和策略，和“融媒體”的發(fā)展相輔相成。

一、縣級媒體當(dāng)前遇到的困難

就縣級廣播電視臺可以看出，他們擔(dān)負(fù)著把國家、黨和人民政府的各種指示精神傳送到千門萬戶，也是把地方的各種各類信息進(jìn)行上通下達(dá)，在傳統(tǒng)媒體被廣泛應(yīng)用時起著極其重要的作用。即使是有線電視被廣泛應(yīng)用時，社會效益和經(jīng)濟效益都有了極大的提高。可是，由于電視臺和互聯(lián)網(wǎng)分散經(jīng)營，在管理體制和上級的有關(guān)政策上也進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，這樣，縣級廣播電視臺的人力物力財力都比原來的規(guī)模小了許多，各種力量變得非常薄弱，干什么事情都有點力不從心。但上級各媒體部門并不因為你的較差的狀況而就少給你布置工作。而且隨著社會的發(fā)展，社會上各種事情也紛至沓來，也變得越來越復(fù)雜，這就要求在縣級媒體的宣傳上要內(nèi)容更加豐富，節(jié)目更加適合人民群眾的生活。又因為跟著新媒體和視頻的出現(xiàn)，如抖音、快手等軟件的出現(xiàn)，使縣級媒體以前發(fā)揮的各種作用和影響能力和關(guān)注程度上越來越小，甚至人們對縣級廣播電視臺存在的意義都出現(xiàn)懷疑，就是縣級主要領(lǐng)導(dǎo)人也不再重視，無論是資金的投入還是人員的配備上，都不是很熱心，只是上邊有檢查或者不得不做的時候才去應(yīng)付。有的縣級廣播電視臺好像是可有可無的單位，收視率很低，一些企業(yè)也不再在電視臺上做廣告，在這樣的“百花齊放，百家爭鳴”的時代，如果再安于現(xiàn)狀，遲早會被淘汰。所以，縣級廣播電視臺要徹底改變以前的運行模式，采用融媒體的方法，把各媒體和電視臺的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，學(xué)習(xí)一些縣級媒體成功的方法，抓住機遇，改變運行方式，創(chuàng)造出更好更大的價值。

二、縣級媒體要想方設(shè)法進(jìn)行媒體融合

很多縣級電視臺，在插播中央電視臺新聞之前總是播送一些廣告，來增加收益。這在目前經(jīng)常實施的“縣級電視臺在公共頻道插播”的做法，對廣播電視行業(yè)散亂的現(xiàn)象有著很好的壓制和治理效果。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，對精神文化的視聽要求也越來越高，這就會出現(xiàn)品牌效應(yīng)也逐漸變?nèi)酰m然人們留意品牌內(nèi)容，但是由于時間過短，導(dǎo)致只是走馬觀花水過地皮濕，沒有多大作用。微博、微信、快手等新媒體的不斷涌出，給縣級電視臺帶來了快速發(fā)展的契機，縣級廣播電視臺要緊緊抓住新媒體、廣播電視媒體的內(nèi)在的精髓，快速發(fā)展縣級媒體已經(jīng)成為必然的結(jié)果。新媒體有其獨特的優(yōu)勢，能夠很好地解決傳統(tǒng)媒體的缺陷。具體表現(xiàn)為一下幾個方面：一是信息傳播的更及時、迅速。現(xiàn)在的社會，信息傳播的速度非常快，人們不但可以迅速地發(fā)微博、視頻等，還可以通過直播進(jìn)行現(xiàn)場報道，以前也只有記者才能做到。這些都是傳統(tǒng)報紙和電視、廣播所不能代替的。因為他們收集了資料以后，還要進(jìn)行編寫、編輯，然后審核通過以后方可發(fā)出，而這些是和新媒體根本無法比擬的。二是新媒體影響的范圍廣大。以前的縣級調(diào)頻廣播電臺發(fā)射機的功率太小，大都是在幾百或者上千瓦，人們收播率也不大，也就是幾十公里的范圍。而人們看電視也只能靠有線網(wǎng)絡(luò)來傳送，收視率很低。而智能手機的出現(xiàn)無論是上網(wǎng)的速度，還是內(nèi)容的豐富程度，還是移動無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度，以其全覆蓋、沒有時間限制，方便快捷的優(yōu)勢，受到人們的熱烈歡迎，更是極大地滿足了各種人群人們的需要。第三，這些新媒體包含著豐富多彩的信息，而且容量很大，給縣級廣播電視臺提供了廣闊的發(fā)展平臺和空間，這要比每天在公共頻道插播的時間更豐富和自由。第四，新媒體能讓聽眾和觀眾自由評論，交流空間更直接和方便。也使媒體工作人員能夠迅速了解人們對一些政策、法律法規(guī)將要實施以后所持的態(tài)度，這比問卷調(diào)查要快速、靈活得多，也更能準(zhǔn)確反映人們的觀點。所以，縣級電視臺要想方設(shè)法和新媒體結(jié)合起來，可以從人們經(jīng)常使用的微信、支付寶、微博等入手，以低成本的投入，獲得最大的收視效果。同時，要開放思想，大膽創(chuàng)新，多用一些思維敏捷、編輯水平高、受到人們普遍歡迎的、對互聯(lián)網(wǎng)非常精通的年輕的記者或編輯負(fù)責(zé)運營，從而帶動各媒體工作人員積極參與。例如：原來在淄博市沂源縣有接近18 萬有線電視使用家庭，經(jīng)過記者和編制人員制作和整理加工的新聞在規(guī)定時間播出后，因為一些有線電視頻道節(jié)目的介入，以及多次改變公共頻道的播出時間，當(dāng)?shù)厝罕姾芏喔静恢涝趺纯串?dāng)?shù)匦侣劊芏嗄贻p人還不知道有沒有這個“廣播電視臺”。由于在采編新聞時投入了一部分經(jīng)費，采編人員也投入了大量的精力，到頭來出現(xiàn)這樣的結(jié)果，所以，他們對以后的采訪和編輯工作沒有信心，導(dǎo)致采編的新聞時效性、準(zhǔn)確性等有些欠缺，這樣收視率更低，造成人才外流，更談不上經(jīng)濟和社會效益了。自從新媒體使用以來，在沂源縣縣委縣政府和宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，沂源縣實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、廣播等媒體的結(jié)合，辦起了“魅力沂源”微信公眾號，并大膽啟用敢想敢干、勇于創(chuàng)新、有一定經(jīng)驗的年輕人，通過記者們對稿件、視頻資料、圖片等的深入加工，除了在淄博市公共頻道播出以后，還能在微信公眾號上廣泛傳送，優(yōu)美的文章不但被深入閱讀，還被大量轉(zhuǎn)發(fā)，使閱讀量有了大幅度的增加，其影響力也在顯著增強，記者們也信心百倍，干勁十足，并多次推出圖文并茂的好文章，如一篇新聞報道《大愛，就在我身邊》，晚飯以后剛剛發(fā)在微信公眾號上，馬上就有三千多人的閱讀數(shù)量，這無疑給記者們打了一針強心劑，他們從融媒體中看到了縣廣播電視臺的發(fā)展希望。以后，他們真正進(jìn)行實地采訪，走進(jìn)人民群眾的家中，關(guān)心他們的需求，并打造出真正老百姓喜聞樂見的節(jié)目，組織采編了一組膾炙人口的人物報道：《家的溫馨》《沂源人的喜與樂》等，使廣播電視、報刊雜志的影響力顯著增強，也在社會上引起很大的反響，工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)也有很大提高，也逐漸進(jìn)入了融媒體的時代。通過上面幾方面的內(nèi)容可以看出，融媒體就是把新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合，同時也是把微信公眾號、視頻、圖片等各種新媒體的融合。就縣級來說，應(yīng)該把廣播電視、新聞報紙等媒體的采編工作人員，全部組織起來，實現(xiàn)資源相互利用，達(dá)到優(yōu)勢互補、減少成本的作用。

三、打破傳統(tǒng)思維，勇于改革創(chuàng)新

新媒體有其自身的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也有自己的特征，不要用做傳統(tǒng)媒體的方法來經(jīng)營新媒體，更不能不做實地調(diào)查，只是高高在上的因循守舊、閉門造車的辦新媒體，或者動不動就以官腔壓人，或者某某人怎么說、強調(diào)之類的用管理傳統(tǒng)媒體的方法去管理，那都是要不得的。要積極打破傳統(tǒng)思維，改革創(chuàng)新，在人們心目中有強烈的公信度。對于人們普遍關(guān)心的消息，除了要抓住消息的時效性和真實性的特點外，人們還關(guān)注的是對人們生活的影響和政府的態(tài)度。例如，有一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評為“全國文明模范鎮(zhèn)”，針對這則消息，馬上有兩個當(dāng)?shù)乇容^有名的新聞媒體單位分別在微信公眾號上發(fā)表了題為《某某鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得“全國文明村鎮(zhèn)”光榮稱號》和《“她”被習(xí)總書記頒獎了》，而第二篇記者和編輯們廣泛篩選這個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的突出亮點，并進(jìn)行實地考察，豐富內(nèi)容，讓這個鄉(xiāng)鎮(zhèn)變得有血有肉，尤其是這個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黨委書記，更是把他如何帶領(lǐng)村民致富，如何引進(jìn)果樹栽培新技術(shù)，如何讓村辦企業(yè)辦的如火如荼，充分展示出來，使人物變得栩栩如生。同樣一則消息，在第一個媒體公眾號的這篇新聞報道點擊率只有幾百次，而第二家媒體公眾號發(fā)布的這篇報道卻有上萬次，并且還被大量分享和轉(zhuǎn)載。可見，只是按照傳統(tǒng)媒體報道的方法，不深入調(diào)查，流于形式，生搬硬套，坐享其成，只能最后被別的媒體所淘汰。另方面，在做媒體工作的時候，要有計劃、有目的地去進(jìn)行整合工作。要學(xué)會換位思考，不是光憑一時熱情想干的時候深入去做，不想干的時候就安于現(xiàn)狀、止步不前，那樣不但實現(xiàn)不了計劃的融合目標(biāo)，也不利于新聞工作的正常進(jìn)行。例如，如果把廣播電視和報紙這兩種媒體進(jìn)行融合，對于同一個媒體事件，廣播電視和報紙在寫法和表現(xiàn)形式是有很大差別的，而新媒體就是要突出新聞亮點，迎合讀者心理感受，摒棄以前兩種媒體的固有形式，采取更加適合讀者閱讀體驗的方式，進(jìn)行采訪編輯，盡量達(dá)到最好的表現(xiàn)形式，以使讀者達(dá)到更好地閱讀效果。縣級廣播電視和報紙等新聞媒體單位，本來資金不足，人員較多，雖然想方設(shè)法建立新媒體，但是往往跳不出“老員工兼職”的形式，等到有了突出成績，才能向上級有關(guān)部門上報審批，也才能對新媒體增加人力和財力。如果單位負(fù)責(zé)人還安于現(xiàn)狀，不大膽使用一些有能力、有魄力的年輕人打造新媒體，而是停留在相互排擠和爭論上面，只能會使人心惶惶，人浮于事，使新媒體工作陷入混亂不堪的無可收拾的局面。因此，無論是縣級廣播電視局還是報刊編輯部，都要有強烈的責(zé)任心和事業(yè)心進(jìn)行整合，要有全局和大局觀念，在人員配備、財力物力的支持、社會關(guān)系的處理等方面，都要相互配合，同心協(xié)力，一起把新媒體打造出全新的格局，為了集體和自己無私付出，無怨無悔。第三，要建立健全各種規(guī)章制度。“沒有規(guī)矩，不成方圓。”任何一個單位和集體要生存、要發(fā)展，必須要有嚴(yán)格的規(guī)章制度。縣級融媒體要結(jié)合自己本身的職業(yè)特點和自身規(guī)律，建立健全各種規(guī)章制度。由于融媒體是各個媒體單位的組合，無論是在管理上還是制度的實施上，比原來更加復(fù)雜和龐大，這就需要在制定規(guī)章制度的時候要適合其單位特點，又有科學(xué)依據(jù)和實際情況相適應(yīng)的制度來，并在實施過程中逐步完善和改變。

結(jié)語：縣級“融媒體”的發(fā)展，還需要縣級廣播電視和報紙等媒體單位的負(fù)責(zé)人，要認(rèn)清形勢，審時度勢，千方百計創(chuàng)造條件為“融媒體”發(fā)展鋪平道路。只有這樣，才能使這個潛在的資源優(yōu)勢發(fā)揮更大的作用。