加強黨建引領“三維”推進國企宣傳工作新格局

岳暢

（國電青山熱電有限公司,湖北 武漢 430000）

一、引言

黨的十八大以來，以習總書記為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，做出一系列重大決策，實施一系列重大舉措。習近平總書記在全國宜傳思想工作會議上強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。作為國有企業，認真做好新形勢下宣傳思想工作，對于推動黨的宣傳思想工作更好承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務具有十分重要的意義。而且，隨著集團公司對于十四五時期企業發展提出的新目標、新要求，更需要我們加強宣傳思想工作，統一思想認識，發揮示范引領作用，凝聚改革發展合力，為推動企業發展加油助力。本文就是通過鞏固傳統宣傳陣地、加強新媒體宣傳方式、找準差異化宣傳方向三個維度，研究國有企業宣傳工作建設的路徑和方向，為進一步建設“大宣傳”格局提供參考和借鑒。

二、傳統宣傳

國有企業的傳統宣傳以新聞稿件為主要陣地，宣傳內容也主要以企業生產經營相關工作為主，受眾多為內部人員，存在創新性不足、吸引力不高、職工參與度不高等情況。如何將傳統宣傳工作煥發新的活力，需要注意到，國有企業宣傳工作既需要明確組織傳播的功能和作用，也要學習大眾傳播的方式，同時研究領域還應涉及到公共關系、廣告、民意測驗、圖書、大眾文化等，多從受眾角度去思考規劃，達到宣傳工作效果。

制定周密的宣傳計劃。周密合理的工作計劃能讓工作開展具有事半功倍的效果，加強宣傳工作的事前規劃，能有效避免疲于奔命，打亂仗的情況出現。制定周密合理的工作計劃，一般以月度工作為單位，若任務較為繁多復雜，也可以星期為單位進行部署，確保工作的時效性和合理性。計劃需以月度或年度工作計劃為基礎，以生產經營、黨的建設、科技創新、群團工作以及重大項目建設的時間節點等進行制定，以服務中心工作為宣傳的主要任務。同時以宣傳為引領，實現與中心工作的互聯互動，將工作計劃作為宣傳計劃的依據、以宣傳作為工作總結的補充，形成閉環，提升合力。

建立合理的考核機制。合理的考核機制是工作順利開展的基石，推進建標達標，對已有的工作標準進行整理和完善，形成標準體系，也為宣傳工作提供指導。要根據新的宣傳適時對原有標準進行調整，同時對相關細節進行明確。要經常性的回頭看，形成每周督查、每月通報的機制，定期總結交流，學習好的經驗做法，確保宣傳體系建設不斷完善。

運用科學的宣傳方法。要提升宣傳工作的質量和水平，首先要有科學的方法論，強化戰略思維，堅持圍繞中心、服務大局，善于從戰略高度、全局角度思考謀劃重點工作。苦練基本功，打牢宣傳基礎，明確新聞宣傳要素，注意與總結報告的區分、熟練掌握“五W 模式”，為適應新形勢，可以加入傳播目的和反饋，增強宣傳工作的互動，提升受眾觀感。

加強宣傳隊伍建設。通過定期開展宣傳員培訓班，宣傳人員交流會等，結合存在的共性問題進行專題學習研究，形成“相互交流、相互學習、相互促進、共同提高”的濃厚宣傳氛圍，提升通訊員的寫作水平。加強青年宣傳隊伍建設，可通過與團委及相關部門的合作，給新人更多的機會去看、去想、去練，多接觸全局工作、及時進行相關指導、適當進行獎勵，通過給新人創造機會、壓緊擔子，提升積極性，助力宣傳后備力量的提升。

具備市場營銷思維。雖然國有企業宣傳工作主要對象是內部職工及系統內相關單位個人，但良好的市場營銷思維對于提升宣傳工作效果有著重要作用。樹立品牌意識，打造宣傳的亮點，既能有效提高宣傳效率，也對其他工作提供好的參考。緊跟時代潮流，學習當下流行的文化和節目形式，適當借鑒模仿，避免傳統思維束縛，同時緊跟熱點，也提前吸引一波熱度。

制定突發事件預案。新時代下的宣傳形勢紛繁復雜，特別是網絡時代的來臨，增加了宣傳輿論工作的不確定性，所以要樹立危機意識，提升應急反應能力，安排宣傳輿論相關應急演練，做到危機來臨心中有數、行動有序。通過平時演練，做好重大事件的快速聯動，對方案及時進行完善，同時做好企業相關網絡輿情的常態化關注，繃緊思想工作的安全弦。

提升宣傳工作認同感。一方面，提升普通職工對宣傳工作的認同感，可著力創新宣傳內容形式，以職工喜聞樂見的方式進行宣傳，增強接受度；將宣傳視角多對焦一線，報道職工的身邊事，提高參與度；與工會、團委等組織共同打造，提升幸福感。另一方面，提升宣傳人員對自身工作的認同感，進行定期的優秀宣傳員榮譽表彰，給予一定的宣傳獎勵，在記者節等特殊時刻，也將鏡頭對準企業宣傳人員，講述宣傳背后的故事，增強自我認同。

三、新媒體宣傳

隨著科技的進步以及智能手機的普及，手機成為越來越多人獲取資訊的主要來源，新媒體的實效性、多元性也受到更多人的青睞。國有企業的宣傳工作，也需適應現代信息傳播規律，宣傳工作人員在具備既有的采編寫基本功外，也要提高新媒體運營能力，加快融媒體平臺建設，增強新媒體宣傳力度。需要注意的是，新媒體宣傳不能盲目跟風，要結合電力行業特點，明確亮點特色，打造新媒體文化品牌，與傳統媒體有效結合，構建“大宣傳”模式。

微信。微信作為現在最常用的即時通訊工具，幾乎每個在職人員都在使用，具有受眾群體廣、平臺展示方便、使用習慣成熟等優勢，也是目前國有企業新媒體宣傳的主要陣地。想要微信公眾平臺突出，需要注意以下幾點：一是報道題材和素材方面，微信區別于傳統宣傳，素材可來自于傳統新聞，但形式力求使用多種媒介符號，能更多樣化的展現新聞內容。二是文風方面，微信新聞力求簡潔，明快，避免冗長的公文體文案，內容通俗易懂，更具生活氣息。三是標題制作方面，可更加活潑，簡潔明快，形象生動。四是語言特色方面，微信更加包容，可以融合網絡用語、地方方言等的特點，展現不同的主題特色。

微博。目前基層單位使用較少，主要是集團、國資小新、紫光閣等大型平臺，具有關注度高、受眾面廣等特點，由于平臺較為開放，經常能達到上百萬瀏覽量。但入選難度較大，需要注意緊跟當下熱點、注意時效性，突出新聞圖片沖擊力、語言簡潔有力等。

視頻宣傳。視頻宣傳的信息量大、展現方式更加直觀、展現形式也更加豐富，是一種很好的宣傳媒介，但制作流程復雜、周期長、制作成本高、播放平臺有限等，所以需注意緊扣當下熱點、突出特色亮點、注重實效性。

圖片宣傳。圖片既可單獨投遞“圖說新聞”相關欄目，同時可作為微信、微博、網頁、宣傳片等的素材，需要圖片具備視覺沖擊力，畫面體現順序性和邏輯性，體現工作節點和亮點、特點。需注意照片的真實性，不準對圖片進行改變新聞真實性的過度處理。

短視頻。包括抖音、快手等短視頻平臺，需要注意其制作需要符合短、精、快的特點，突出時尚趣味，符合當下潮流，注意節奏音樂，視頻格式橫版豎版均可。

其他。還可以運用視頻小課堂、云直播、小程序APP 等，采用最新的技術手段，通過共同開發、外包等形式，與外部公司進行合作。

四、結合差異化宣傳

國有企業具有相似的體制機制和政治標簽，但不用的企業由于地理位置、歷史沿革、人員結構、工作重心等的不同，具有相關差異性，具體宣傳中可結合這些特點，發揮自身優勢，挖掘自身潛力，達到意想不到的宣傳效果。

打造區位優勢。結合企業所處的位置，與當地的歷史文化、居民服務、相關政策、熱點事件等相結合，善于將企業特點融合到地區改革發展中去。重視工業遺產的理論與價值評估，參與到地區工業博物館聯盟體系和文化產業園區建設之中，聯合區域文化資源，提升知名度。

挖掘特色亮點。挖掘企業內在的特色亮點做好文章，避免陷入同質化的宣傳模式，結合傳統企業悠久歷史、先進人物突出事跡、年輕企業創新活力、現有工業文化遺產等，以點帶面，形成特色亮點。

與外界多溝通聯合。發揮國有企業在區域內的影響力，通過企業開放日、政商交流活動、相關單位聯誼互動、邀請外界代表專題講座、大客戶溝通互聯、清潔環保的宣傳、中小學科普園地等方式，履行央企社會責任，提升企業的品牌形象。

五、加強全媒體宣傳融合

構建全媒體發布體系。根據企業現有的宣傳媒介，構建以新聞稿件為主的傳統宣傳陣地和以微信為主體的新媒體發布矩陣的全媒體發布體系，形成大宣傳格局。依托現有的宣傳媒介平臺，在完善傳統宣傳方式的同時，建設好自身移動傳播平臺，運用商業化、服務化的思維，用好移動互聯的平臺。將新媒體宣傳作為傳統宣傳的補充和對外推廣的渠道，擴大企業宣傳的范圍和影響力，牢牢占據思想引領、輿論引導、文化推廣、服務職工的傳播制高點。同時借助新媒體更加靈活多樣的優勢，刊登和轉發相關熱點新聞、職工動態、心得感悟、生活資訊、科普知識等職工喜聞樂見的信息，相互促進補充，實現信息的共享互通。

重視內部機構建設。完善企業宣傳工作機構建設，明確宣傳工作領導小組職能，黨委宣傳部做好相關輿論引領、宣傳指導工作，下設策劃組、制作組、審核組。策劃組主要負責重點內容的提示，主題活動的宣傳策劃、重點工作的跟進和指導，同時做好輿情監控和應對，以及其他團隊管理性事務。制作組主要負責內容信息的收集、整理、編輯和校對，相關活動的具體落實，各類平臺后臺技術支持以及其他日常運營事務，可由不同部門崗位對該項工作有熱情愿意學習的職工擔任。審核組負責對發布相關信息后的內容審查、把關，及時對發現的問題進行反饋，同時提出相關建議。另外，可以發動各部門和黨支部的力量，做好宣傳素材的提供、收集、整理，深入一線，了解職工對信息獲取的訴求及建議，向工作領導小組進行反饋，形成全流程閉環。

強化品牌意識。通過全方位的宣傳推進，樹立企業的良好形象，打造有特色的企業文化品牌。結合企業的自身定位和資源優勢，在宣傳工作中有意識的瞄準宣傳著力點，規范宣傳口徑，逐漸成為宣傳自身企業文化、展現企業形象的有效窗口，幫助社會各界更加深入地了解企業的相關工作，深切地感受到了企業廣大黨員干部職工的敬業精神，進一步提升了企業的社會影響力。

融入企業發展中心任務。明確宣傳工作的目的是為了更好地服務企業中心工作，將宣傳工作融入企業發展的中心任務，堅持同頻共振，圍繞中心、服務大局。將宣傳視角著力于企業戰略布局，圍繞企業發展，聚焦階段性的重點工作、重點任務，審時度勢，從宣傳的定位、宣傳的渠道、宣傳的層級、宣傳的角度、宣傳的時機和宣傳欄目的設置等方面進行統籌部署。做好宣傳平臺的搭建和宣傳氛圍的營造，不限于一篇新聞、一次報道，而是實現階段性宣傳效果的最佳，做好體系化、規范化設計。發揮宣傳工作對企業發展助推器、黏合劑的作用。全力為企業中心工作服務，做好引導，凝聚人心，形成良好的企業文化氛圍，弘揚正能量，提升整體向心力，推動企業改革發展。

六、結論

本文通過研究傳統宣傳、新媒體宣傳、差異化宣傳三個維度的路徑和方向，為打造“大宣傳”格局提供一些方法和建議。宣傳工作是意識形態領域的重要內容，更是引導企業上下達成共識的核心方式，由于這是一個很大的課題，今后在提升思想意識、提升整體合力等方面還需要更多的探索。