農副產品包裝設計中的視覺元素的研究與應用

賈靜雪

（貴州食品工程職業學院，貴州 清鎮 551400）

包裝設計是設計專業的一個分支，即選用合適的包裝材料，運用一定的工藝手段，為商品選定容器結構造型和美化裝飾設計。經濟全球化的今天，包裝已經和商品融為一體，包裝的品牌特征和設計理念直接影響著消費者購買欲望。包裝設計的視覺元素有標志、文字、圖形、色彩，通過視覺元素的編排和設計，傳達一定的信息，吸引消費者的眼球并且為商品增加一定的商業價值。在社會不斷發展的過程中，我們的生活質量不斷提高，原生態農副產品逐漸成為我們生活的消費品，消費者不僅需要關注原生態農副產品的產品本質，同樣還關注產品的包裝設計。目前我國的農副產品包裝還比較滯后，一定程度上影響了農民的收入，因此設計好農副產品的包裝對于提高農民收入有著非常重要的意義。

一、農副產品的包裝設計現狀

農副產品是由農業生產所帶來的副產品，包括農、林、牧、副、漁五業產品，包括糧食、鮮果、干果、土特產、水產品等。農副產品一般是自產自銷，沒有商標和品牌，目前現階段，很多農民商戶還缺乏品牌意識，商品更多的就是用牛皮紙箱和塑料袋，并且在運輸和保存方面意識淺薄，一定程度上還造成了產品的浪費，同時收入的利潤微薄，不足以發展和創新。因此在農副產品的包裝設計上需要我們更多的重視和創新，以便于消費者真正感受和體會產品給我們帶來的美好味覺，從而增加農民商戶的收入。

二、加強農副產品包裝設計的重要性

消費者購買商品與包裝設計息息相關，農副產品越來越受到重視和關注，隨著時代的發展和經濟的進步，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，農副產品的質量和相關的品牌設計、包裝設計都發揮著重要的價值，它是產品和消費者之間溝通的紐帶，以視覺化的表現形式對于農副產品當地的宣傳也有著促進作用。以特色包裝設計打響設計品牌，進而可以贏得一定的經濟地位，同時也為全方位帶動農業經濟的發展有重要意義。

三、農副產品包裝設計的視覺元素研究

（一）農副產品包裝設計的視覺元素選取研究——標志設計

近年來，農副產品的生產者已經逐步意識到品牌設計對產品的重要性，因此在包裝設計上需要給產品設計品牌形象和標志，以此區別于其他類似品牌，樹立品牌可以讓產品在市場競爭中有一定的辨識性，并且可以最大程度呈現出商品的優質和特點。在包裝設計視覺元素的選取上可以了解農副產品的歷史、特點、已經生產者和農副產品之間的故事情感，這些文案可以作為包裝設計中視覺元素的構思起點，之后進行包裝元素的篩選，標志可以有三種形式，一種純文字設計，一種文字加圖案設計，最后一種圖案設計。

（二）農副產品包裝設計的視覺元素選取研究——生態環境

包裝是生產活動過程中的產物，一個好的包裝蘊含了品牌的歷史與故事，同時也符合大眾審美，第一時間吸引消費者的眼球，促進消費。農副產品在一定程度上吸引消費者，是因為農副產品有比較好的質量和品質，比如無污染，原生態，青山傍水等純凈的自然條件，因此包裝設計的視覺元素，就可以利用農副產品的生態環境、人文因素，增加產品的當地特色，從而增加農民收入，拉動當地經濟。

（三）農副產品包裝設計的視覺元素選取研究——民族風情和傳統文化

我們國家是一個多民族的國家，每一個民族都有著每一個民族的故事和文化，包裝設計是視覺元素還可以根據當地的民族風情和傳統文化進行思考，民族風情和傳統文化有一定的歷史內涵，可以引起消費者的共鳴。比如貴州是一個少數民族聚集地，貴州有著民族大省之稱，少數民族服飾和銀飾豐富且精美，蠟染工藝歷史悠久，同時苗侗文化也是一大特色，如果包裝設計結合了當地的人文歷史，將民族風情的裝飾圖案或者文化元素融合起來，便是包裝設計的寶貴資源，同時賦予了包裝設計生命和靈魂。

（四）農副產品包裝設計的視覺元素選取研究——人物形象

農副產品的生產者在整個生產過程中都知曉該產品生產出來的整個過程，同時在這個過程當中也蘊含了生產者的勞動和汗水，因此在包裝設計的元素選取中，可以加入人物形象和人物關系，比如說酒類的包裝可以有工人釀酒過程中的白描寫生作為設計元素；蔬菜類產品可以有農民豐收喜慶的設計元素；海產品可以有捕撈者撒網捕撈的過程圖片，這些都可以作為包裝設計的視覺元素。

四、結語

包裝設計的過程中，需要我們不斷去思考和探索，包裝設計元素的提煉，包裝材料的更新，系列包裝設計的表現形式等，圍繞著農副產品和生產者，了解產品的內容、歷史、故事，我們需要幫助農戶們提高設計意識和品牌意識，并且根據品牌需求設計和完善好農副產品包裝設計，利用科技和視覺產品的力量，吸引消費者消費，只有真正的賣出產品，才能幫助農戶增加收入，擺脫貧困的局面，同時增加當地收入，為扶貧攻堅獻上一份力量！