中國傳統(tǒng)節(jié)日之系列插畫設(shè)計(jì)與應(yīng)用探討

程奇

（武漢工商學(xué)院，湖北 武漢 430065）

一、中國傳統(tǒng)節(jié)日之系列插畫設(shè)計(jì)構(gòu)想

一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的形成也是一個(gè)民族的歷史文化長期積淀凝聚的過程。但在西方文化的傳播和影響下，中國的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵與文化價(jià)值漸漸被淡化和疏離，因此繼承和弘揚(yáng)好傳統(tǒng)的節(jié)日文化應(yīng)該成為我們這一代人責(zé)無旁貸的歷史使命。本文主要基于傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵以及不同的習(xí)俗寓意，嘗試以嶄新的視角，運(yùn)用系列插畫形式，通過畫面的表現(xiàn)、氣氛的營造、色彩的調(diào)和，把多種特征性的元素提煉、融合在一起，將傳統(tǒng)節(jié)日的價(jià)值理念予以更好地展現(xiàn)和表達(dá)，并在畫面上進(jìn)行多維創(chuàng)新和藝術(shù)設(shè)計(jì)，然后遴選合適的衍生品，并通過再設(shè)計(jì)，運(yùn)用古典典雅、契合潮流，大氣且飽和度低、觀賞度愉悅的色彩，拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化深度與廣度，創(chuàng)造出具有民族特色的插畫新形式，以及通過文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳效應(yīng)，促其成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，使人們在作品中感受到傳統(tǒng)節(jié)日的無窮魅力，并賦予其藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化在插畫的藝術(shù)表現(xiàn)中得到更好的傳承與弘揚(yáng)。

二、節(jié)日插畫在國內(nèi)外設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

（一）國內(nèi)現(xiàn)狀

中國插畫設(shè)計(jì)已滲透到精神文明與物質(zhì)文明的各個(gè)領(lǐng)域，其廣泛程度包含書媒、電媒、文創(chuàng)、商品、廣告、包裝、宣傳海報(bào)等等。然而，有關(guān)中國傳統(tǒng)節(jié)日插畫的表現(xiàn)形式卻相對單一和陳舊，雖然也有一些不同的表現(xiàn)方式，比如“傳家日歷”等傳統(tǒng)節(jié)日系列插畫，但絕大部分設(shè)計(jì)還是以“龍鳳”“圖騰”“吉祥紋樣”為創(chuàng)作素材，缺乏多維度、有活力的表現(xiàn)方式，幾乎形成了固有的中國印象。

客觀地看，近些年來中國傳統(tǒng)文化雖然得到了很大的發(fā)展，但依然受到外來文化的巨大沖擊，縱觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍還在不斷擴(kuò)大，特別是在信息高速發(fā)展的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣的文化信息，而插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會直觀、快捷、高效獲取信息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾生活水平的日益提高，人們無論是對中國的傳統(tǒng)節(jié)日還是外來節(jié)日的文化表現(xiàn)力，吸引力、影響力都表現(xiàn)出更高的現(xiàn)實(shí)訴求，因此時(shí)代需要我們對中國傳統(tǒng)文化有更具表現(xiàn)力的詮釋，以充分展示歷史與現(xiàn)代相融合的設(shè)計(jì)理念，并在傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)衍生品的拓展上作出更多的努力。

（二）國外設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國外的傳統(tǒng)節(jié)日亦具有悠久的文化歷史和巨大的影響力，以美國為例，美國是一個(gè)白人居多的國度，在宗教上大多信仰基督教，因此在節(jié)日紀(jì)念中會比較看重向善與美德。在表現(xiàn)節(jié)日的插畫中，也表現(xiàn)出了感恩、美好、愉悅這樣的一些文化特點(diǎn)，比如感恩節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等。同時(shí)在有些傳統(tǒng)節(jié)日里，在社會價(jià)值取向中充滿了個(gè)人英雄主義色彩，內(nèi)容多為單個(gè)人物或是歷史上知名的英雄形象。而且在美國的插畫作品中，可以看到宗教畫作的風(fēng)格。而西方國家作為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，插畫類衍生品從理論到設(shè)計(jì)到實(shí)物的呈現(xiàn)都已非常成熟，節(jié)日文化不僅融入了國民的生活，更是一個(gè)國家根本的文化底蘊(yùn)，其文創(chuàng)衍生品同樣已延展到了他們生活的方方面面。尤其是多元的表現(xiàn)方式擴(kuò)大了文化傳播和節(jié)日插畫的價(jià)值影響力。

三、中國傳統(tǒng)節(jié)日系列插畫設(shè)計(jì)說明

（一）設(shè)計(jì)構(gòu)思

幾千年來深蘊(yùn)著豐富營養(yǎng)的中國傳統(tǒng)文化不能任其慢慢流失，我們只有積極挖掘，有效的保護(hù)和發(fā)展，進(jìn)一步加大文化資源的創(chuàng)新力度，才能讓中國傳統(tǒng)文化得到更好地傳承和發(fā)展，并借此打造一張具有中國特色的文化名片。好的設(shè)計(jì)在某種程度上可以達(dá)到體現(xiàn)某個(gè)物品的形象或者內(nèi)涵的作用。我們往往依靠對某件產(chǎn)品的感官來產(chǎn)生一些聯(lián)想。比如看到精致的手表會想到瑞士；看到壽司就會聯(lián)想到日本；看到蜘蛛俠就會想到美國…由此可以看出一個(gè)成功的形象塑造，可以同化為一個(gè)國家的第一印象。那么，同樣在中國，傳統(tǒng)節(jié)日也可以成為中華民族歷史和人文背景的形象展示。

針對《中國傳統(tǒng)節(jié)日系列插畫》的實(shí)現(xiàn)方面，不只是制作插畫作品本身，還應(yīng)延伸出一系列的邊際產(chǎn)品，從而形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。筆者首先對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了整理。選出具有代表性的幾個(gè)節(jié)日來進(jìn)行插畫創(chuàng)作。最后主視覺選用以立體禮盒包裝為載體，主題為端午節(jié)的插畫運(yùn)用設(shè)計(jì)。將傳統(tǒng)節(jié)日文化運(yùn)用到設(shè)計(jì)中來，以立體多層次的去體現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日的豐富內(nèi)涵。然后，通過對市場中所出現(xiàn)的傳統(tǒng)節(jié)日插畫進(jìn)行分析，整理出傳統(tǒng)節(jié)日里必要的元素，確定設(shè)計(jì)的風(fēng)格和方向。國內(nèi)的傳統(tǒng)文化衍生品領(lǐng)域較有權(quán)威如故宮文化衍生品，具有很高的文化和品牌價(jià)值，符合大部分消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的審美訴求，因此，由傳統(tǒng)文化衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須同時(shí)具備傳統(tǒng)文化、審美訴求和商業(yè)附加值，這對藝術(shù)文化的傳播和拓展是極其重要的，而在創(chuàng)意和表現(xiàn)方面則可呈現(xiàn)百花齊放和多元并舉。最終，將上述訴求綜合應(yīng)用到中國傳統(tǒng)節(jié)日系列插畫的包裝設(shè)計(jì)中，針對本次主題進(jìn)行圖形、圖案、色彩的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，以呈現(xiàn)出傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊(yùn)、多元協(xié)調(diào)的表現(xiàn)方式、充滿活力的畫面感的文化作品。

（二）插畫設(shè)計(jì)意義和設(shè)計(jì)過程

近年來，隨著西方節(jié)日文化的沖擊，我國節(jié)日文化有日趨淡化之勢，尤其是青少年一代對節(jié)日所蘊(yùn)含的意義有所疏離，對待傳統(tǒng)節(jié)日也往往呈現(xiàn)出快速消費(fèi)的浮躁與膚淺狀態(tài)，這種狀況顯然不利于傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，那么這套主題刻畫了傳統(tǒng)節(jié)日的人文習(xí)俗，旨在將多維度的傳統(tǒng)節(jié)日元素融入畫面中，并希望通過該作品對傳統(tǒng)文化、節(jié)日文化進(jìn)行傳播宣傳，讓傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊(yùn)深深根植在國人心中。并在插畫主題上選定春節(jié)、端午、中秋、重陽、清明、元宵這幾個(gè)節(jié)日來進(jìn)行系列設(shè)計(jì)。以春節(jié)插畫為例，春節(jié)期間的慶祝活動極為豐富多樣，有舞獅、舞龍、廟會、逛花街、賞花燈等，還有獅、龍鳳、祥獸，喜鵲、搖錢樹、聚寶盆等吉祥物，通過隱喻、象征或諧音等手法來表現(xiàn)幸福、喜慶、豐收、吉利，和諧，昌盛……還可以結(jié)合放鞭炮、點(diǎn)花燈等畫面預(yù)示著辟邪消災(zāi)、和和美美、團(tuán)團(tuán)圓圓等主題。

將中國傳統(tǒng)節(jié)日中的風(fēng)俗活動和文化進(jìn)行提煉，通過搭配現(xiàn)代的流行色彩，將畫面情懷進(jìn)一步升華，凸顯節(jié)日的美好氛圍。整套作品畫風(fēng)細(xì)膩、構(gòu)圖飽滿，另外選用祥云、錦鯉、荷花、花燈、喜鵲、白鶴等吉利元素，使氣氛熱烈歡愉，充分表達(dá)大眾的審美取向和文化祈求，既突出傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、又描繪民俗文化氣息，同時(shí)又通過創(chuàng)新的表現(xiàn)方式烘托出現(xiàn)代文化的品位感和傳播力。計(jì)劃方案如下：1.主體畫面：系列插畫六幅。2.衍生品：團(tuán)扇、立體禮盒、明信片、書簽、屏風(fēng)、長卷等等。3、風(fēng)格：傳統(tǒng)，創(chuàng)新、優(yōu)美，融合，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)。4、色彩：根據(jù)不同的節(jié)日搭配不同氛圍的顏色來體現(xiàn)不同節(jié)日的氛圍，大多用到紅、綠、黃色為主色，選用“穩(wěn)而雅”的色彩搭配。

四、傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

中國的傳統(tǒng)節(jié)日是我們生活中不可或缺的一部分，現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)“多元化”的發(fā)展趨勢，民間文化與傳統(tǒng)節(jié)日在衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也相當(dāng)廣泛，并且散發(fā)著它獨(dú)有的東方藝術(shù)魅力。本文中系列插畫設(shè)計(jì)是以中國傳統(tǒng)節(jié)日為設(shè)計(jì)內(nèi)容，主旨是以中國社會的歷史、生活、信仰和風(fēng)俗展現(xiàn)出一幅幅具有中國民族特色與吉祥象征意義的系列插畫作品。以中國傳統(tǒng)節(jié)日為主題，需要考量和深入了解的知識是方方面面的。其中包括對每個(gè)節(jié)日的背景來歷的了解以及對各個(gè)元素、圖案、色彩等專業(yè)知識的運(yùn)用。傳統(tǒng)節(jié)日主題插畫是反映社會習(xí)俗、時(shí)代風(fēng)貌的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。通過民間的一些傳說、典故、歷史故事、傳說中人物、動物、花卉的形象來反映社會變革或人們的衣食住行，從而寄托了民眾安居樂業(yè)的美好愿景。通過各種元素進(jìn)行創(chuàng)新融合，將民族傳統(tǒng)習(xí)俗的樂趣和寓意逐漸傳遞出來。展現(xiàn)其鮮明的文化個(gè)性與正能量，讓民眾們感受到傳統(tǒng)文化的魅力所在，也讓大眾從視覺上感受到我國傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊(yùn)，使中國傳統(tǒng)文化得以更好地傳承和弘揚(yáng)。