傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用探析

姚藍

（河南輕工職業學院，河南 鄭州 450000）

中國傳統文化是在漫長的歷史文化發展中逐漸演變、發展而形成的，是中華民族集體智慧的結晶，諸如吉祥圖案、民間剪紙、中國書法藝術等都是典型的傳統文化符號，都是中華民族寶貴的文化財富。在現代社會，中國傳統文化為現代設計提供了豐富的設計素材和資源，傳統文化符號在現代設計中的運用越來越廣泛，對于視覺傳達設計而言也是如此。傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用可以有效提升視覺傳達設計的特色和內涵，對于中國傳統文化的弘揚和傳承以及視覺傳達設計的創新等都具有重要的現實意義和價值。

一、傳統文化符號與視覺傳達設計分析

（一）傳統文化符號

中國傳統文化源遠流長、博大精深，經過了長期的歷史沉淀與篩選，形成了具有不同藝術特色和文化特征的傳統文化符號，每一個傳統文化符號都具有自身獨特的審美意蘊，并且表現形式各異。在現代設計中，越來越多的設計者根據設計的實際需要以及設計作品的主體思想挖掘和提取有價值的傳統文化符號，設計和創作出了具有鮮明傳統文化內涵和藝術審美的設計作品，極大地提升了視覺傳達設計的藝術表現力和感染力，帶給受眾以美的享受和精神、情感的共鳴。

（二）視覺傳達設計

作為一種信息傳遞方式，視覺傳達設計主要通過可視化的視覺符號傳遞信息，文字、色彩以及圖形等都是傳遞信息的重要媒介，也是視覺傳達設計的基本元素。標志設計、包裝設計、廣告設計、展示設計、招貼設計等都屬于視覺傳達設計的范疇，伴隨著視覺傳達設計的發展，設計語言和表現形式越來越多樣化，越來越多的設計者將傳統文化符號融入到視覺傳達設計之中，為設計作品增添靈魂，同時也展現出了自身獨特的設計風格。

二、傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用價值

（一）文化傳承

傳統文化符號是中國傳統文化的典型代表，精神文化內涵深厚，藝術特色鮮明，其在視覺傳達設計中的運用對于中國傳統文化在現代社會的傳承和弘揚具有極大的價值。設計者借助視覺傳達設計可以將傳統文化符號轉換成視覺傳達符號，大眾通過視覺傳達符號在接收視覺信息的同時也可以對視覺傳達符號所具有的文化價值有更好的認識，視覺傳達設計在一定程度上成為了傳承和弘揚傳統文化的載體。

（二）藝術審美

對于視覺傳達設計而言，其不僅是一種設計形式，還是一種獨具特色的藝術創作，設計者利用文字、色彩以及圖形等元素進行產品信息的傳達設計和創作，不但能夠準確地傳遞視覺信息，還可以帶給受眾獨特的藝術享受。傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用使得設計者可以將傳統文化符號通過文字、色彩以及圖形等元素進行直接或者間接的藝術表現，使傳統文化符號所具有的獨特藝術特征完美地呈現在作品畫面之中，增強作品的藝術感染力，對于傳統文化符號的運用也體現出了設計者的藝術審美取向。伴隨著社會和時代的發展，大眾的審美趣味越來越個性化和多樣化，越來越復雜的視覺傳達設計所傳遞的冗雜的視覺信息已然讓很多人產生了視覺審美疲勞，而融入了傳統文化符號的視覺傳達設計能夠給大眾帶來視覺審美上的“盛宴”，傳統文化符號的藝術審美提升了視覺傳達設計作品的美學意蘊，作品的視覺張力和表現力也更佳。

（三）設計創新

不管是視覺傳達設計，還是其它形式的設計，都是在創新中不斷發展，在現代設計領域，從傳統文化中汲取營養和精髓已經成為了設計創新的有效方式。中國傳統文化可以為視覺傳達設計者提供設計靈感，設計者結合作品創作需要以及設計構思提取有價值的傳統文化符號，并經過轉化和重構等可以實現創新運用，提升視覺傳達的效果，也賦予作品鮮明的文化特色，吸引受眾的注意力。傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用推進了視覺傳達設計的創新，設計者在繼承傳統的基礎上，發揮創意思維進行創新，使設計更加的“標新立異”，作品也更容易給受眾留下深刻印象。

三、傳統文化符號在視覺傳達中的具體運用

（一）書法藝術在視覺傳達設計中的運用

作為一種獨具特色的傳統文化符號，中國書法藝術是經過藝術化處理后的文字書寫的“設計”，其在視覺傳達設計中的運用能夠極大的突顯設計的“中國風”藝術風格，對于書法藝術以及視覺傳達設計的發展都具有重要意義。文字是視覺傳達設計中的基本元素之一，是傳遞信息的有效方式，但是大部分設計者對于書法藝術在視覺傳達設計中的運用僅僅停留在表面，書法藝術獨特的藝術魅力以及文化價值未能充分展現，同時視覺傳達設計也沒有達到理想的視覺傳達效果。漢字是一種視覺傳達符號，具有抽象性的特征，基于其特征，書法藝術也呈現出了獨特的節奏韻律感以及視覺沖擊力等特點，因此，對于設計而言，文字無疑是一種極具生命力的設計元素。近年來，視覺傳達設計中對于書法藝術的運用逐漸增多，設計者不斷學習和借鑒書法藝術的表現形式，極大地拓寬了視覺傳達設計的表現空間，取得了較好的視覺傳達效果。例如，書法藝術在酒類、香煙類、食品類等包裝設計中的運用越來越多，設計者運用巧妙的設計手法和豐富的設計語言將書法藝術呈現于現代包裝之上，漢字在傳遞產品信息的同時也展現出了筆墨飛濺的藝術效果，氣勢奔放、節奏韻律感鮮明的書法藝術給受眾以美的享受，設計作品更具藝術的魅力。

（二）傳統吉祥圖案在視覺傳達設計中的運用

傳統吉祥圖案是一種具有較高審美價值的傳統文化符號，其所具有的氣韻美、意境美、中和美等審美特征對于視覺傳達設計具有極大的影響，賦予其設計之美，傳統吉祥圖案在視覺傳達設計中的運用增強了作品的視覺美感，也吸引了更多受眾的注意力。在21 世紀的現代社會，大眾對于美的追求不斷增加，審美標準和審美觀念不斷變化，吉祥圖案在長期的發展中形成了豐富的圖案體系，也形成了富有個性和文化內涵的視覺形象，其在視覺傳達設計中的融入提升了視覺傳達設計的審美文化內涵。

“龍鳳”自古以來就是吉祥物的顯著代表，許多傳統吉祥圖案都與“龍鳳”緊密相關，諸如“龍鳳呈祥”“二龍戲珠”等傳統吉祥圖案，其是一種傳統文化的表達，在視覺傳達設計中的運用屢見不鮮，已經成為了重要的視覺傳達符號。祥云紋、魚紋都是傳統吉祥紋樣的杰出代表，象征著吉祥如意、順心順意，家喻戶曉的2008 年北京奧運會火炬設計就融入了祥云這一傳統文化符號，高雅華麗、內涵厚重的祥云圖案與紅銀對比的色彩相得益彰，視覺效果更加醒目。

四、傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用應注意的問題

（一）考慮時代審美需求

伴隨著時代的發展與進步，視覺傳達設計應該緊跟時代發展潮流不斷地創新，以設計出符合時代審美需求和發展特征的作品。傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用在一定程度上是傳統與現代的融合，是傳統文化與現代設計的有機結合，設計者應該充分考慮現代大眾的審美需求以及時代審美觀念的變化，在繼承精髓的基礎上運用現代設計理念和設計手法，使具有傳統氣息的傳統文化符號在新時期煥發出新的光彩，作品不但具有深厚的文化內涵，還會呈現出鮮明的時代特征，傳統與現代結合下的視覺傳達設計更具有創新性。因此，傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用要充分考慮時代審美需求和觀念。

（二）注重創新

在當前的視覺傳達設計發展中，作品越來越趨向于同質化，面對“千篇一律”的設計作品，許多受眾已經產生了視覺疲勞，同質化的視覺傳達設計已經難以吸引受眾的眼球。在這樣的狀況之下，視覺傳達設計應該注重創新性設計，以設計出具有獨特設計風格和特色的作品。傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用不能一味地提取常見的傳統文化符號，應該深入發現和挖掘更具代表性、更能表現作品主題及內容的傳統文化元素，進而設計出令人眼前一亮的作品。即使運用較為常見的傳統文化符號，設計者也應該發揮創造性思維，通過創意設計使作品“脫穎而出”。因此，傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用也要注重創新。

五、結語

傳統文化符號是在中華五千年歷史進程中逐漸形成和發展的，其浸潤著中華古老文明的精髓。傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用豐富了設計的視覺語言，拓寬了設計的思路，為視覺傳達設計的創新開拓了新的路徑，同時也為中國傳統文化在現代社會的傳承和發展開辟了新的通道。