大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考與實踐

馮永平

（達州市廣播電視臺，四川 達州 635000）

隨著科學技術(shù)發(fā)展和信息快速流通，促進人們越來越密切的交流以及越來越便利的生活，大數(shù)據(jù)就是這個高科技時代的產(chǎn)物。一直以來，大眾都依靠報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來獲取所需要的信息，但是隨著大數(shù)據(jù)時代的到來和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的弊端也不斷顯露，這也使得新媒體更加迅猛快速發(fā)展起來，而傳統(tǒng)媒體的競爭力愈漸下降。保證傳統(tǒng)媒體的市場地位，提升其核心競爭力，就需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，二者各有其優(yōu)，取長補短，促進媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才是大數(shù)據(jù)時代媒體行業(yè)正確的走向。

一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性思考分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自的優(yōu)點，也有各自的不足之處。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展和完善，在媒體行業(yè)已經(jīng)占有絕對的主導地位，傳統(tǒng)媒體擁有經(jīng)驗豐富的專業(yè)團隊，完善的管理機制，在大眾心里早已形成一種潛意識，重要的信息來源。很多人還是愿意去從傳統(tǒng)媒體中讀取，這也證明了傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)收獲了大部分群眾的信任，這也使得傳統(tǒng)媒體的輿論權(quán)威和社會影響力大大超過新媒體。新媒體是隨著科技、信息技術(shù)和網(wǎng)絡發(fā)展而興起的新時代媒體平臺，具有較強的科技性，并且擁有豐富靈活的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡信息技術(shù)和設備已經(jīng)在人們的生活中廣泛普及，新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦等信息設備以迅雷之勢融入大眾的生活中，給大眾的信息獲取、意見發(fā)表提供了及其便利的平臺，新媒體的時效性、互動性和空間性是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，為了給大眾更好的信息互動體驗，讓大眾從媒體中獲得更多自己想要的專業(yè)、全面、權(quán)威的時效新聞和信息資料，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是勢在必行的，二者的融合符合社會大趨勢，也可以促進媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實踐策略分析

（一）實現(xiàn)傳統(tǒng)觀念的突破，為媒體融合提供思想基礎保障

想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，首先就應該正確認識到傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢和不足，勇于接受新興事物，認識到媒體融合后產(chǎn)生的積極作用和影響，進而為媒體融合提供最基礎的思想觀念保障。傳統(tǒng)媒體與新媒體的建設思維和發(fā)展模式有很大的區(qū)別，這也促使二者的融合必須以思想觀念的革新為基礎，提升互聯(lián)網(wǎng)意識，有效將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到傳統(tǒng)媒體的建設和發(fā)展模式上，結(jié)合時代大數(shù)據(jù)背景，對媒體的融合、發(fā)展、運作進行重新系統(tǒng)的定位和規(guī)劃，堅持“以用戶為本”的理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的開放和共享，讓二者相輔相成，揚長避短，為大眾提供更便捷、更權(quán)威、更專業(yè)的信息體驗[2]。

（二）實現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容的深度融合，以促進傳播效果的提升

大數(shù)據(jù)背景下，要將數(shù)據(jù)作為媒體內(nèi)容體現(xiàn)的重點，融入數(shù)據(jù)的媒體內(nèi)容擁有更高的準確率，也會提升媒體產(chǎn)出內(nèi)容的高效性，因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中要以內(nèi)容的融合作為根本目標。這就需要挖掘二者在內(nèi)容上的優(yōu)勢所在，并將其進行深度融合，以實現(xiàn)傳播效果的有效提升。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢大概體現(xiàn)在其自身新聞資源、制作和管理控制方面，而新媒體則體現(xiàn)在其自身豐富的平臺載體、多元化的傳播形式和較高的傳播速度上，所以在媒體內(nèi)容融合的時候，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，再結(jié)合新媒體的特點，進行有效的數(shù)據(jù)整合，來產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓媒體內(nèi)容同時具備數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡化特點，以滿足大眾對信息的個性化、全面化、差異化需求。另外，新媒體讓每個人都成了信息的傳播者，這也導致了信息在傳播的過程中真實性減弱，這對媒體的核心競爭力帶來了消極的影響，這也要求媒體融合時要對信息的科學性和真實性進行嚴格的審查，傳統(tǒng)媒體要引用新媒體中的數(shù)據(jù)信息，而新媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體中的真實報道，以此來實現(xiàn)社會輿論的正確引導[3]。

（三）實現(xiàn)媒體平臺間的深入合作，以保證大數(shù)據(jù)作用的充分發(fā)揮

在信息技術(shù)快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體的劣勢是較大的，因此與專業(yè)的數(shù)據(jù)機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺進行合作是必要的，通過合作彌補自身的不足，以實現(xiàn)媒體行業(yè)的更好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀和實際需要來尋找合作新媒體合作平臺，然后實現(xiàn)技術(shù)補充和資源共享，借助多媒體平臺的運營模式和豐富渠道來實現(xiàn)互利共贏，推動媒體融合進程[4]。

結(jié)束語：總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體有其各自特點，大數(shù)據(jù)背景下，如果想要實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息和時政新聞的更好傳播，就需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，認識到新媒體的優(yōu)勢，接納新事物，提升互聯(lián)網(wǎng)意識，結(jié)合二者的發(fā)展優(yōu)勢，立足大數(shù)據(jù)背景，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容進行深入挖掘并進行有效融合，并且建立新舊媒體之間的有效合作，讓媒體信息傳播實現(xiàn)從思想到內(nèi)容再到渠道上的有效融合，進而推動媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。