淺析新浪微博體育新聞報道娛樂化傾向研究

胡湘斐

（肇慶市高新區廣播電視中心，廣東 肇慶 526000）

一、緒論

（一）選題依據

如今互聯網發展迅速，功能強大，為新媒體提供了極為廣闊的發展前景，也為體育賽事提供了除傳統方式以外的多種傳播方式，提高了信息的傳播速度。值得注意的是，微博在傳播上具有及時性、碎片性、爆炸性的特征，恰恰為體育賽事的消息傳遞搭建了一個有效的平臺。

娛樂化也是新媒體發展趨勢下體育賽事傳播的特點之一，一些門戶網站為了提高自身在新媒體中的競爭力，順應時代的潮流，不僅開通了微博官方賬號，其在微博上的報道內容也逐漸趨向娛樂化。本文以四大門戶網站——搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞以及新浪新聞的官方微博賬號為例，進行探析門戶網站官方微博里有關體育賽事的新聞報道的娛樂化成因，為體育微博發展的方向提供借鑒，避免體育微博的過度娛樂化，引導其往的健康良性的方向發展。

（二）文獻綜述

林剛的《新媒體概論》（2014）一書中對微博這一新興媒介的發展及特征進行了總結。

李開復在《微博改變一切》（2011）書中提到了其對于微博的理解以及微博給我們生活能帶來怎樣的影響。

論文期刊方面，劉媛媛的《體育微博傳播的問題與對策》（2015），分析了體育微博的定義及發展狀況。

周晟羽的《微博新聞的娛樂化現象探析》（2016），了解和解釋導致新聞媒體娛樂化的因素以及微博新聞在娛樂化過程中所存在的弊端，并提出如何解決過度娛樂化的辦法。

（三）研究目的和意義

網絡技術的進步促進了新媒體的發展，而微博作為新媒體的新形勢也因此應運而生，傳統媒體在新媒體的沖擊下，想立住腳跟，也得借助新媒體來完成轉型。而在如今的快節奏社會，受眾更愿意接受輕松便捷的“快餐”信息，因此微博逐漸成為了受眾獲取體育資訊的首選，而體育微博的用詞和句子表達具有獨特性的特點以及圖片、文字、聲音和影像結合的多媒體運用，體育微博因此成為最好的娛樂利器。通過對體育微博向娛樂化方向發展成因的分析，得出體育微博娛樂化的優缺點，以及提出解決過度娛樂化問題的舉措。

（四）研究對象和方法

研究對象以搜狐、網易、騰訊、新浪的官方微博賬號中的體育新聞報道為例，對其內容的娛樂化進行全方位的解讀。

研究方法首先是文獻資料法，本文根據所研究方向和目的的需要，參閱了大量有關門戶網站體育微博娛樂化傾向的書籍和論文；其次，案例分析法，本文在研究過程中，結合新浪新聞、騰訊新聞、網易新聞、搜狐新聞官方賬號的體育微博來分析，分析微博在大型賽事報道中娛樂化傾向的原因及解決方法；最后，對比分析法，本文在研究的過程中，將體育微博與傳統的大型體育新聞報道兩者進行比較與分析，闡述新浪微博里的體育新聞的娛樂化傾向。

二、微博的概述

（一）微博的定義

微博，因英文Micro blog 而得名，也稱微型博客，屬于博客的一種，是一個用戶可以單獨或者互相的關注方式進行分享其日常生活的廣播式的社交網絡平臺。微博具有具有及時性、隨意性的特點。用戶可以通過多種方式(網頁鏈接、抖音等即時通訊)在微博實時發布每日的動態，博文內容可以是文字、視頻、圖片等多種形式。而最早的微型博客是美國的twitter，在當時也是最流行的一個社交軟件。在2009 年，新浪微博第一次出現在群眾視野里，其具有易上手、傳播速度快、交互性強以及內容碎片化的特征。新浪微博的推出，一時間廣受網民的青睞，在剛推出的半年時間里微博的昵稱“圍脖”迅速排在網絡熱詞的前列，成為當時中國互聯網繁榮景象中一道亮麗的景色。

（二）微博的功能

1.微博的基本功能

第一、發布動態、發起話題、創建投票，用戶可以通過微博發布動態，網民可以通過微博像QQ 和QQ 空間一樣使用手機app、官方網頁進行交流，以及發布自己每日的動態，內容中可以包括表情符號、文字、照片、視頻，還可以分享音樂，并且微博文字內容由曾經限140 字到現在沒有了字數上限。不僅如此，用戶還能用微博發起話題、創建投票等等；第二、轉發博文，用戶可以轉發自己喜歡的博文，網民可以把其他博主所發表的博文一鍵轉發到自己的微博中，分享給自己的朋友。轉發功能可以讓微博信息實現的多極化傳遞，讓消息可以瞬間傳遞至各個角落；第三、私信功能，用戶可以與任何一位開通了私信功能的博主私密聊天，聊天內容僅雙方可以看見，第三方無法窺探。

2.微博的關注功能

微博的關注功能既能實現單向關注，還能雙向關注。網民在關注自己喜歡的某位博主后，可以收到所關注博主每日發布的動態，這便是俗稱的“粉絲”。許多網民可以通過這一功能關注他們喜歡的名人或者巨星，并在微博上了解他們每日的動態。而關注功能既可實現單方面的關注，也可兩位博主互相關注，這也是微博的優勢之一，兩位用戶無需成為對方的好友也能獲得自己關注對象所發布的內容。

3.微博的新聞報道功能

在以前，有什么事情發生了，人們只能在第二天的報紙、電視或者廣播獲取信息，并且傳統媒體的傳播方式單一，紙媒只能通過文字和圖片傳播，且紙媒如今也無法適應人們追求的綠色生活；廣播只能通過聲音傳播；電視雖然能夠實現畫面與聲音相結合的方式進行傳播，但受眾通過電視接收信息會受到空間因素的限制。因此媒體開始把新聞報道放到網絡上進行傳播。網絡變成了人們獲得消息的重要途徑，而微博是其中一種途徑。相較于傳統媒體，微博傳播信息速度及時，傳播方式多樣性以及傳播面廣。微博現在還具有直播功能，媒體可以通過直播手段更直觀的向受眾傳遞信息。比如，某重大事件突然發生或因其他不可抗拒的因素媒體無法到達現場，媒體也可以通過在場觀眾使用微博的直播功能對現場情況進行直播了解現場。從而媒體便能獲得相關信息進行新聞報道。例如大型的體育賽事在其他國家舉行，媒體可以通過賽事舉辦方或者其他到場的媒體提供的現場直播來觀看比賽，并及時把信息傳遞給受眾。相較于傳統媒體信息傳播速度慢，傳播方式單一，內容的報道上具有局限性，這使得微博的優勢更為明顯，因此受到了各大媒體的青睞。微博的新聞報道功能也由此產生。

三、我國門戶網站官方微博體育新聞報道娛樂化傾向的表現與成因——以四大門戶網站的新浪微博官方賬號為例

（一）體育新聞娛樂化的界定

人類在追求的精神上愉悅的行為便是“娛樂”。因此，追求愉悅的這種行為隨著社會文化發展越發的明顯。媒體為了吸引大眾的眼光，把娛樂大眾作為首要目的。用娛樂的外表對新聞、體育等進行人工包裝，從而削弱嚴肅性和真實性。在形式上娛樂化可分為內容的娛樂化和表達的娛樂化。值得注意的是，娛樂化并不代表惡俗化、低趣味，這需要我們對娛樂化的概念有準確的認知。

在《我國平面體育媒體新聞報道娛樂化的初步研究》一文中，萬曉紅教授提到，何為體育新聞娛樂化，“大眾傳媒在報道有關體育的事情中，所注重的重點往往并非放在體育賽事的發生、組織和結果上，反而給運動員、組織者和其他與體育事件有關的名人炒作上留有更多的空間時段，他們更偏愛于追逐運動員，尤其是有關明星運動員的生活的花邊新聞。”

體育報道娛樂化是更注重把一篇新聞報道以故事性和情節性的形式，使用輕松愉悅、通俗易懂的語言文字表達出來。在題材方面會優先選擇具有娛樂價值的信息進行報道，娛樂價值低的題材在撰寫的過程中會以有趣的方式傳遞給受眾。

（二）門戶網站體育微博過度娛樂化的表現

中國各大門戶網站官方微博賬號中的體育新聞覆蓋面廣且全面，在內容、語言、形式上具有顯著的娛樂化特點。這些媒體就是用自己的官方賬號向受眾發布相關的體育信息或者分享體育明星的生活，這樣媒體便能借助“明星效應”收獲眾多的受眾群體，增強受眾黏度以及擴大其在媒體行業的影響力。在這里以搜狐新聞、網易新聞、新浪新聞、騰訊新聞這幾個門戶網站官方的新浪微博賬號為例。

報道內容、語言和形式娛樂化，內容方面：各大門戶網站不僅僅報道體育賽事的比賽現場、比賽結果，而是更多的把報道的重心轉向與體育賽事有關的周邊信息。如在平昌冬奧會中，網易官方體育微博做了武大靖的專訪、報道中國隊對速滑提出申訴、對花滑知識進行普及為平昌冬奧會做準備等；新浪的官方微博則報道了中國女星李菲兒出現在平昌冬奧會的閉幕式上、中匈混血運動員東北話標準得驚人；騰訊官方體育微博有對速滑鮮肉高亭宇的專訪、邀請趙宏博分析羽生結弦的實力等。語言方面：在語言上，各大官方媒體的體育微博開始使用一些有趣輕松且當下流行的網絡語言來進行調味。如新浪新聞在微博報道平昌冬奧會結束后凱旋而歸的武大靖時，會用到“男神”、“迷妹”；騰訊新聞官方微博在對高亭宇的專訪一文中用到了“鮮肉”、“佛系青年”；搜狐的體育微博中還會在文字中添加有趣的表情包。傳播形式：在形式上，門戶網站的官方微博已不僅僅局限于以文字和圖片來傳遞信息，GIF 動圖和視頻反而成為主要的傳播形式。在網易、搜狐、新浪和騰訊的官方體育微博中我們都可以看到大部分的微博都以視頻和圖片的方式來傳播。可以看到這四大微博官方賬號的每一條微博都配有圖片或者視頻，文字內容十分簡短。

但是媒體過度娛樂化會給讀者留下非專業的印象，并會減少其自身的公信力，同時也會傳達出傳播者誤解了體育新聞本質和內涵的假象。

（三）我國體育新聞娛樂化的原因

我國體育微博向娛樂的方向發展順應了時代發展潮流，適應了社會變

遷，與新媒體的發展趨勢相契合。同時在某種程度上也反映了社會主義市場經濟下受眾在信息方面的需求，也展示了在過去我國經濟低迷時受眾對信息需求與當今社會受眾的信息消費的巨大差異。

1.傳統閱讀方式的改變

科技不停地進步，給網絡的發展也帶來了十分大的進步空間。因此互聯網被廣泛地使用到各種先進的技術中，例如數字控制技術、傳輸系統等。網民傳播信息的速度也得到了強化，同時也改變了受眾的閱讀方式。

智能手機、平板電子設備因互聯網的發展也得到了普及，微博隨之得到了進一步的推廣與發展。受眾在微博接收的消息是片狀、斷斷續續的，這就是我們所了解的碎片化信息。而人們刷微博的時候大多數抱著“瀏覽”的心態，而非深入透徹地了解某一信息，雖然微博如今已不限字數，但相較于書本、報紙，其篇幅還是較短的，這從客觀上也限制了人們的閱讀深度體驗。這樣微博展現出來文章毫無深度可言，甚至都不及普通的商業網站。

體育新聞作為其中的一種娛樂消遣的方式，這樣一來微博上的體育新聞是缺乏深度的。具有深度體育微博，如：NBA 勇士隊在2017-18 賽季中潛在的問題、CBA 籃球遼寧隊的戰術分析等，幾乎無法在微博上獲得，即使在博文中附帶相關的鏈接，其閱讀量和反響也不高。網民在互動的過程中對問題的討論也只停留在事情的表面而非刨根問底，這并不利于形成獨立思考和深度挖掘觀點的精神。

輕松愉悅的閱讀方式也成為了大部分微博用戶所追求的方式。一段微博僅憑冗長的文字是難以收獲很多的粉絲或者點擊率的，因為文字太多，群眾在閱讀的過程中容易乏味并失去耐心。而視頻、圖片、GIF 動圖更直觀，群眾可以很容易的接收到該博主想要傳達的信息。

2.受眾需求的改變

受眾對于娛樂方面的“胃口”極大，而以服務群眾為主旨的媒體，只能滿足受眾的需求。如今人們開始追求健康的身體，而體育則成為身體健康這一目標的重要行為，因此廣受群眾的重視，尤其在十九大召開后，習近平主席強調廣泛開展全民健身活動，建設體育強國，使得體育由上至下都受到了極大的關注。體育新聞成為受眾感興趣的重要信息之一，但如今人們對體育新聞的接收不再是單調無趣的比賽結果與分析了。他們需要一些不一樣的東西了，而這時候往往具有娛樂性質的新聞報道可以快速的抓住受眾的眼球，如比賽花絮、運動員的日常生活。而微博正好又是一個功能齊全的平臺，提供給媒體向人們傳遞他們想要的東西。除此以外,網民也可以共同參與到某件新聞的話題討論中，自由地發表言論。

3.媒體追求利益的需要

風險值降到最小，收益值提高到最大是媒體在追求經濟利益時最理想的狀態。而娛樂化完美地契合了媒體機構這方面的需求。不同年齡階段，社會階層不同的人對信息的需求也是不同的，年輕人或許對輕松有趣、新鮮的信息有興趣；年紀大的人更愿意了解有關生活品質，醫療方面的信息；男人對國家的外交與經濟發展抱有極大的興趣；女人永遠對時尚方面的信息更敏感。而神奇的是，娛樂卻能吸引到各個階層，各個年齡段的人，并能輕易地引起他們的共鳴。在媒介消費行為方面，受眾最大相同點就是通過尋求娛樂來滿足他們自身欲望的渴求。很容易看出，在當今社會，傳播媒介的改革、經濟利潤的推動與日益放松的政治氛圍一同創造出了中國體育新聞傳播向娛樂化方向發展的環境，為門戶網站官方微博的體育新聞娛樂化的傳播營造了濃厚氛圍。

四、防止門戶網站體育微博過度娛樂化對策

（一）加強對微博內容的監督

積極鑄造一個健康的體育新聞娛樂環境，互聯網發展對媒介的傳播方式帶來了十分大的變化。在新媒體成為主流媒體的環境下，微博的使用者既成為了信息的接收者，也成為了信息的生產者，這就代表著網民也應成為微博的監督者，和微博平臺的管理員共同擔任把關人這一職責。除此之外，政府部門以及相關門戶網站也應對其官方微博的內容加強審核。因此微博的把關人需要提高自身的媒介素養、具有一定的專業體育知識來保證體育微博傳播更規范，致力構建門戶網站體育微博“綠色”的娛樂空間。

（二）完善相關的法律法規

面對體育微博過度地朝娛樂化方向發展的問題，有學者便提出應推出相關制度應該并加強監督與管理。文化學者時統宇便說道:“要先有制度，主管部門是十分需要有一個量化的標準。并且也要加大監管力度，建立非常嚴格的掌門人問責制和頻道評定退出機制也是必須的。像現在僅憑警告的方式是無法達成解決問題這一目的的，應該努力做到有法可依、依法辦事。目前，中國體育微博存在的過度娛樂化、低俗化、貴族化等等各種‘化’的問題，都在考驗著主管部門的執政能力和監管能力。”

政府部門應當充分發揮其職能，加強對微博內容乃至新聞娛樂化的監督，完善相關法律制度，做到有法可依。當前我國的有關新聞的規定并不缺乏，不過像《新聞法》《新媒體法》等相關的法律法規并未出臺。微博的發展十分迅猛，但是我國關于微博的法律法規仍不健全。只有加強“把關人”的作用，才能保證體育微博向“綠色”娛樂化的方向發展，行政部門的執行人員也應嚴格執法，落實相關規定。

（三）加強教育與引導

新媒體不同于傳統媒體，具備網絡信息的甄別能力對于微博用戶來說非常重要，傳統媒介的新聞傳播者或者工作者、記者、編輯都是專業化的工作者，受過專業化的，專業知識背景的一個訓練，它有嚴格、嚴謹的職業修養在里面。而微博跟傳統媒介不一樣，網絡傳播源非常非常分散，社會各行各業、各色人等都有，它的信息便會出現一些良莠不齊、參差不齊的問題，所以信息的真實性、準確性、權威性相對來講弱一些，這就要求受眾應該提高自身的甄別信息能力。

政府應當提供相關的網絡知識培訓，提高網民的媒介素養，對于娛樂化過度的微博具有一定的敏感度。而現在青少年是微博的主要用戶之一，他們缺乏一定的生活經驗，這就需要學校鼓勵學生多讀書，來增強自己的知識和生活經驗。這樣一來青少年也能具備判斷微博上那些信息是過度娛樂化的，并且理性的對待微博上的信息。

五、結論

如今的社會已進入互聯網的時代，網絡信息的娛樂化成為主流，各大門戶網站在這一波潮流中也無一幸免。部分媒體為了自身的利益，吸引更多的受眾，在追逐娛樂化的這條道路上越陷越深。因此網民和政府作為“把關人”在監督和引導微博向健康的娛樂化方向發展扮演著重要的角色。