廣告變身“體檢”

伴隨工作壓力和強度的增大，“90后”已經默默開啟了枸杞配保溫杯的養生模式，健康管理越來越得到年輕人的重視。不過，雖然人們已經有關注健康的意識，但真正了解自己身體狀況的卻很少。最近，京東健康巧妙地借助廣告這一載體，讓用戶和自己的身體進行了一次親密“對話”。

線上京東健康邀請用戶拍攝一支試驗式廣告，用戶面對鏡頭，按照指示進行頸椎自檢、腕部自檢、脫發自檢和心肺功能自檢，比如五指插入頭頂、兩側和后腦發根，并攏夾住頭發并拉出，若總共脫落頭發大于10根，則說明有脫發風險。對于這些用戶最容易出現的健康問題，京東健康并沒有過度渲染危機感，也沒有過分植入 品牌信息，而是理性客觀地傳遞健康自檢小知識，幫助用戶及早發現身體問題并做出調整。線下京東健康投放地鐵車廂廣告，將更多的自檢項目用平面的形式呈現，讓更多的用戶可以在上下班途中做一次簡單的“體檢”。

該創意不僅為廣大用戶帶來了切實的幫助，也更加生動地展現了品牌的人文關 懷和社會責任，為廣告賦予了新的功能。

—龍亮海