從《七彩夕陽》看老年類廣播節目的策劃

沈曉斌

興化廣播電臺《七彩夕陽》節目自2001年開播以來，從目標受眾、內容定位和節目包裝等方面策劃入手，確立“立老年之言、傳老年之聲、抒老年之情、維老年之權”節目宗旨，結合老年人生理、心理特點做到節目定位要準、節目內容要精和選題客觀嚴謹，該檔節目在播出過程中深受老年聽眾的歡迎，在興化當地頗具影響力。

一、節目定位要準

節目的定位要準確，要在精準中求“神”，才能抓住聽眾，吸引聽眾，節目才有生命力。要增強廣播電臺的傳播力、公信力和影響力，向聽眾提供權威、可靠的信息，講好區域故事，做好引導作用，將每一檔欄目都精心打磨成深受聽眾歡迎的精品。

（一）針對性強

《七彩夕陽》欄目設《銀海信息》《老年茶館》《生活寶典》等多個子欄目，這些子欄目都是針對老年聽眾，在選擇稿件過程中，突出內容的針對性。《銀海信息》版塊把涉及老年人的國家方針政策，以及地方黨和政府對老年人的關心關愛活動，及時采訪編輯，把發生在老年人身邊的正能量新聞事件及時進行宣傳報道；通過節目的宣傳，擴大影響，激發老年人的潛力，讓老年聽眾在日常生活中了解自身的權益，維護自身利益，同時積極融入社區、融入社會，豐富老年人的精神生活，提升老年人的生活質量，再現“夕陽紅”。

（二）信息真實

真實性是節目的生命力，由于縣級廣播電臺的傳播范圍有一定的區域性，節目的內容只能結合地方發生的事件進行宣傳報道，才能保證內容的真實性。《老年茶館》版塊在播出過程中，如何發揚正能量，降低負能量，維護老年人權益？節目在播出前就要對事件進行調查研究，分析研判，針砭時弊，確保節目的內容真實客觀，播出的內容切中要害，引導老年聽眾形成正確的認知。

（三）包裝適群

互聯網時代，信息的傳播渠道增多，對傳統媒體的宣傳形式，提出了更高要求。廣播電臺的節目包裝既要適合老年聽眾的口味，增加收聽率，又要歡快動聽，吸引更多聽眾關注。《生活寶典》版塊關于生活服務、養生保健、休閑娛樂的內容，為適應老年聽眾的收聽需求，短小精悍的節目片頭、片花和墊音，富有親和力的欄目宣傳包裝，展示了欄目的定位和形象，提升了欄目的可聽性。

二、節目內容要精

互聯網的誕生與發展加速媒體的重構，媒體信息的發布速度不斷提升，傳播渠道也呈多角度立體化的趨勢，作為聯系人民群眾的縣級廣播電臺，自誕生以來就擔任傳播當地黨和政府輿論宣傳的重任，這就要求節目的內容精益求精。

（一）貼近時代

內容要強化創優意識，緊貼時代發展，要用真實客觀的內容，把話筒對準老年人，記錄他們生活的原生態，及時關注他們的喜怒哀樂。《生活寶典》版塊為老年人健康服務，及時向老年聽眾傳播疾病預防、健康保健以及心理咨詢等知識，讓節目成為健康長壽的好幫手。

（二）選題明確

選題要圍繞節目的宗旨進行策劃，不能讓題外話占據節目核心，以免出現節目主旨不明確，主題不突出，從而影響節目的播出質量和播出效果。《老年茶館》版塊的定位是評論，針對新近發生的事件分析評述，揭露事件的真偽，讓聽眾明辨是非，從中受益。《不要讓老年人沉迷短視頻受騙》講述一位70多歲的老人，由于癡迷收看短視頻而上當受騙、懊悔不已的故事，節目從老年人如何維權、老年人如何識別詐騙以及如何做好老年人心理疏導進行解析，幫助老人走出受騙的陰影。

（三）要貼近受眾

沒有受眾粉絲，節目就沒有生命力。一般而言，越是地域性的題材，越能吸引受眾，引發受眾的關注。縣級廣播電臺立足本土，熟悉當地的政治、經濟、歷史以及社會生活狀態，講好區域故事，才能有利于老年題材的挖掘和選擇。《七彩夕陽》在節目策劃過程中，對準本地居民，講述發生在他們身邊的故事，提升節目的影響力；在節目的采編過程中堅持深入農村、聚焦社區、走近老人，重點宣傳新農村建設中的老年人居住環境、老人保健和老人文化生活等方面發生的變化，在全社會營造愛老、尊老、敬老的良好氛圍。

三、選題客觀嚴謹

廣播是聽覺媒體，具備伴隨性、互動性的傳播優勢，在把握正確政治方向、價值取向和輿論導向的前提下，客觀嚴謹的結構節目布局，環環相扣，才能吸引聽眾的關注。

（一）要有鮮明的政治導向

傳遞正能量、傳播真善美，弘揚社會主義核心價值觀，是老年節目的宣傳核心。合理的節目布局，導向鮮明的播出內容，能滿足聽眾多層次的文化需求和精神需求。在策劃的過程中，要嚴防政治性、導向性的差錯，確保播出不出差錯。《七彩夕陽》就是圍繞“立老年之言、傳老年之聲、抒老年之情、維老年之權”宗旨，導向正確的宣傳內容，使節目成長為旺盛的“常青樹”。

（二）要合理組合

各個子欄目合理布局，聚焦中心，嚴謹的版塊銜接，形成“三觀”正、文風新、時效緊的欄目特色，贏得受眾的好評。節目在結構布局上要突出親情化、本土化、趣味化特點，這樣才能創新節目形式，注重精品創作，提高節目的針對性和實效性。

（三）音頻要相互銜接

廣播電臺是傳統媒體，音頻傳播是專業優勢。依靠高科技的制作手法，讓節目更加具備時代氣息，擴大聽眾群。《七彩夕陽》的定位是服務老年聽眾，各個子欄目都具備其特色和優長，只有客觀研究分析各個欄目播出效果和收聽率，才能將優質資源充分盤活放大，形成最優質產品，產生更大的影響力，吸引更多受眾關注。《老年茶館》版塊是評析當前發生的老年人關心、聽眾關注的社會熱點話題，嘉賓評述的短音頻內容相互銜接，中心突出，主題明確，弘揚主旋律，傳遞正能量。2020年新冠肺炎疫情期間，節目組及時邀請當地專家，采用短音頻訪談的形式，讓他們站在專業角度，對散播的謠言，進行分別講解分析。短音頻聚焦中心議題，評析結合，相互銜接，相互補充，節目內容播出后，為社會穩定發揮積極作用。

融媒體時代，廣播電臺節目也面臨著發展機遇，可以借助于互聯網優勢，把節目辦到APP平臺上，擴大了節目的影響，吸引更多受眾。要把節目辦到老年人的“心坎里”，廣播類老年節目在策劃過程中，要足老年群體，在“腳力、腦力、眼力、筆力”上下功夫，才能推出更多有思想、有情懷、有品位、有底蘊的精品節目。