縣級融媒體中心播音主持人發展策略

阮 洋

電視節目的質量與主持人的專業素養密不可分。好的電視主持人是節目質量的保障，是電視臺的形象標桿，對于電視臺來說，建立良好的主持人培養機制是其能夠持續發展的保證。在互聯網快速發展的大背景下，培養播音主持人員的媒體融合實踐能力，提高其職業素養和專業能力，進而形成主持人的個人風格，提高主持人和大眾交流溝通的能力，是縣級融媒體中心提高人員專業素養保障媒體持續發展的必要因素。

一、縣級融媒體中心播音主持人面臨的現狀

（一）外部環境的嚴峻性

電視經濟蓬勃發展時期，人們獲取信息的途徑單一，電視覆蓋率高、傳播力強，借助這樣的優勢，電視主持人具有較大影響力。新媒體時代，人們的注意力開始從大屏幕向小屏幕轉移。短視頻、直播等新事物的出現，使小屏幕不斷向大屏幕發出沖擊。電視的收視率逐年下降，廣告收益銳減，而與平臺深度綁定的縣級融媒體中心播音主持人員也面臨著同樣的沖擊。

（二）縣級融媒體所帶來的局限性

對于主持人而言，平臺決定了主持人的傳播力范圍，同樣作為傳統媒體主持人，國家級、省級平臺的主持人擁有更多的社會關注度、更廣的傳播范圍。但縣級媒體主持人更具有本土化競爭優勢，因為觀眾對于本土電視臺具有親近感，使得主持人可以在本土受眾中樹立自己的品牌。然而伴隨著網絡時代的到來，受眾所接觸到的信息和節目不再是本土優先，電視臺的內容需要與整個互聯網的內容競爭，同時縣級融媒體中心的影響力有限，很難與大平臺的主持人甚至網絡主播競爭，因此縣級融媒體中心的主持人在融媒體的競爭中，影響力有限。

（三）傳統模式和傳統思維的限制性

相較于互聯網時代的新媒體人，傳統媒體人尤其是縣級融媒體中心主持人，在工作中往往僅以“正確”為標準，這個正確可以解讀為：播報正確、導向正確。縣級媒體競爭意識較弱，最重要的工作就是傳播正確的價值導向，做好黨的“喉舌”。受到“不求有功，但求無錯”思維模式的長期影響，縣級媒體主持人在思想上越來越偏向于保守和傳統。這種風格很難順應新的時代潮流，自然難以吸引到越來越年輕的受眾。

二、縣級融媒體中心播音主持人發展策略

（一）提高主持人政治素養和職業道德

主持人的政治素養和職業道德過關，才能保證節目的質量過關。電視媒體的受眾廣泛，如果主持人的政治素養不達標，容易造成不良影響，所以主持人的日常培訓工作必不可缺。縣級融媒體中心要打通服務群眾“最后一公里”，作為縣級融媒體中心的代言人，主持人要深刻領會“最會一公里”在基層黨建工作的重要意義，參與基層組織進行的實踐活動，切忌在主持節目時出現空話、套話。主持人要具備較高的政治素養和職業道德，給予受眾正確的價值觀引導，促進社會安定和諧，弘揚社會正能量。昆山市融媒體中心統一安排部署主持人深入基層，走進群眾，積極參與社區服務活動、民情信息受理、“一對一”幫扶活動等。主持人及時學習習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九屆五中全會等中央重要會議精神，學習省委省政府決策部署、昆山市委市政府重要會議精神，不斷提升政治理論水平并學以致用。通過主持人的黨性學習、社會實踐體驗，增強主持人的政治素養和職業素養，提高媒體節目專業性。

（二）選擇適合節目效果的播音主持人

每個節目都有自己特殊的定位，而節目主持人是貫穿節目的紐帶，如果主持人的風格和節目風格相差太大，有可能直接影響到節目收視率。所以想要更好地呈現節目效果就必須要有一個與節目風格搭配的主持人。當下，受眾的喜好多元化，節目主持人的風格也應多元化，從而給節目選擇主持人提供了更廣范圍，與節目風格相匹配的主持人，才能給節目效果起到錦上添花的作用。例如，財經類節目內容相對嚴謹，為了達到節目權威性的效果，主持人的形象和主持風格要相對正式，能熟練使用數據分析市場走勢，給受眾以專業引導。而《快樂大本營》《王牌對王牌》等綜藝節目，其定位在于輕松、愉悅、搞笑，則要選擇樂觀開朗、詼諧幽默的主持人。

（三）打造主持人形象和品牌

節目與主持人是相輔相成的關系。例如，想到撒貝寧就能想到《今日說法》，想到春晚主持就能想到董卿，想到《非誠勿擾》就能想到孟非。這些主持人的形象和品牌與他們所主持的節目已經融為一體。主持人在節目中要呈現的是與節目風格契合的特征,主持人只有熟知與掌握節目風格定位,正確分析自己的個性特點才能與節目融合,才能塑造出好的形象,使節目質量得到提升,給節目增光添彩。融媒體時代，打造主持人的形象和品牌同樣有著重要意義。對于縣級融媒體中心主持人來說，個人形象將會給節目帶來品牌效應；對于觀眾來說，主持人的形象和品牌是節目質量的保障。主持人的形象和品牌與節目結合起來，既有利于主持人未來的發展，也可以提高節目的收視率。所以縣級融媒體中心要有對主持人的包裝意識,為主持人塑造鮮明形象。這包括對播音主持人員在節目中服裝、化妝的包裝,更包括貼合節目、貼合頻道的主持人的品牌打造。首先,電視臺要有主持人品牌形象意識；其次要建立完善的包裝機制,比如為主持人量身打造適合其風格的節目；再次,要利用自身資源多渠道全方位對主持人包裝宣傳，滾動播出主持人宣傳片，在大型節目中推出新主持人等。

（四）提升播音水平和主持能力

播音水平和主持能力是一個主持人做好節目的基礎。主持人是節目的靈魂，播音水平和主持能力是保證這個靈魂有趣的前提。播音主持人員說出的詞句、音字具有發散傳播性與示范性,所以播音主持人員要確保語言的規范化,遵守語言標準,規范表達語言,保證語句的完整性與播音主持語言的標準化。另外,在進行播音主持過程中,為避免出現歧義與誤會,播音主持人員不得選用模糊的詞匯。針對當前出現的各種網絡詞匯,播音主持人員應根據融媒體時代的發展情況,對其進行取其精華,去其糟粕,將語言的生命力充分展現出來。所以主持人要不斷提升自身的播音水平和主持能力，為受眾提供高質量的節目、更好的節目效果，為自身專業發展開拓更廣闊的道路。

（五）發揮聲音優勢和互聯網傳播功能

當下，網絡技術的發展使傳播渠道越來越豐富，大眾接收到的信息更加多樣化。首先，播音主持人員應利用微信、微博、抖音等新媒體平臺對節目進行宣傳。主持人可以利用自身聲音資源、節目創意、社會需求，與企業合作直播帶貨，帶來經濟收益和商業模式的導入與創新。昆山市融媒體中心結合直播帶貨這一趨勢打造了“雙12蘇州購物節”昆山狂歡購活動。主持人通過直播帶貨的方式，將昆山制造、昆山文旅產品等通過線上線下平臺賣向全國、賣向全球，打造全新的大規模消費節慶品牌。其次，播音主持人員可以借助聲音優勢，制作更多新媒體產品，吸引更多受眾。2020年，昆山市融媒體中心重點打造新媒體矩陣，在做好APP、微信、微博等平臺的基礎上，進一步搶抓短視頻機遇、主動作為，開通多個短視頻賬號并實現常態化更新，建立起“APP+微信+微博+短視頻”的多元新媒體矩陣。作為縣級融媒體中心的主持人，依托這些新媒體平臺拓寬發聲渠道，積極參與到新媒體內容的創作中，推出《主播說疫情》等系列短片。再次，主持人要突破傳統媒體的思想壁壘，接受更加多元化的傳播方式，在其中尋求突破點，要抓住機遇，完成從“大屏”到“小屏”的轉換。

三、結語

播音主持藝術不同于其他的藝術文化，有著自身獨有特點，既要具有文化藝術氣息又要具有生活娛樂特點。融媒體時代，傳統媒體行業受到新媒體行業越來越強烈的沖擊，縣級融媒體中心播音主持人員的壓力也越來越大。在此背景下，播音主持人員要努力提高自身的創新能力和專業素養，增強文化修養，打造出個人的形象風格和品牌，不斷提高縣級融媒體中心節目的質量，朝著更高的目標前進。