融媒體時代廣播新聞編輯創新意識的培養路徑研究

蔡亞

（鹽城廣播電視總臺，江蘇 鹽城 224000）

引言

在社會經濟發展的趨勢下由于技術的創新，因而誕生了以新媒體為主的新型媒體形式。這對于傳統媒體來說是具有巨大影響力的沖擊。因此，傳統媒體為了避免被現代社會所淘汰，就需要在當前廣播新聞媒體的基礎上進行媒體整合，以借助創新的優勢來實現可持續性發展。而廣播新聞編輯作為其中重要的工作崗位，應該肩負起自身的責任，能夠在工作崗位上為廣播新聞內容和形式的創新付諸實踐。這就對編輯崗位上的人才有了更高的要求，他們不僅需要能夠在自己專業領域內進行工作，還需要在此基礎上尋求工作的探索和創新，能夠在具備創新思維的情況下不斷探究融媒體發展的趨勢和特點，這樣才能夠不被新媒體所侵襲，從而保障傳統媒體在現代信息化社會中依然可以實現良性發展。廣播新聞應該依托于融媒體發展的內涵和特點進行深入探究，不斷提升自身對于受眾的吸引力，從而在媒體發展中處于不敗之地。

一、融媒體的概念和特點

在廣播電視新聞發展的過程中，融媒體的誕生是一種全新的發展理念。在此過程中需要以融合為基礎，實現各個媒介之間的優勢互補，能夠在新舊媒體之間達到有效的共通，從而能夠將傳統媒體和新興媒體之間的競爭力轉化為合作力，由此發揮出具有更大傳播效果。在融媒體平臺中，廣播新聞作為一個弱勢較為明顯的媒介平臺應該重點凸顯出自身在融媒體時代中的價值，并且能夠和電視、新媒體等媒介在融合的過程中不斷地吸取優勢，從而得到自身的科學發展。相對于媒體單獨發展的現狀，融媒體的發展能夠更好地實現廣播、電視和互聯網之間的合作，并且可以共同服務于社會大眾，從資源、宣傳、內容和利益等方面達到一致化[1]。此外，融媒體還有時效性、碎片化和互動性等特點，能夠將信息更加高效地輸送至大眾傳播領域內，讓受眾第一時間就可以接收到最新的信息。由于時效性的要求，融媒體在信息傳播的過程中也存在碎片化特點，對于新聞信息無法做到一步到位的深層挖掘，而是需要通過多次報道的迭代而達到全面報道的要求。此外，融媒體與社會受眾之間還應該形成有效的互動性，讓受眾能夠對媒體形成及時的反饋，而媒體也能夠根據受眾的意見，進行不斷地優化和調整。

二、融媒體時代下廣播新聞發展現狀

（一）融媒體理念施壓，廣播新聞存在生存危機

廣播新聞媒體一直在傳統的媒介發展理念下進行穩步的發展，但是由于技術的創新融媒體理念的誕生，對于廣播新聞媒體施加了很大的壓力。在這種背景下，如果廣播新聞中加以創新和發展，就會很難在當前的信息化社會中頑強地生存下去。因為在當前的信息傳播過程中，受眾對于信息傳播提出了更高的要求，他們需要能夠在更高時效性、更豐富的信息內容以及更加多元化的傳播方式等方面進行不斷地發展。但是廣播新聞是一種比較單一的信息傳播方式，在此過程中，很容易被電視媒體和互聯網媒體所取代，因此如果廣播新聞不加以創新，就容易在當前的社會中被取代或淘汰[2]。

（二）廣播吸引力下降，難以符合受眾信息需求

對于現在的受眾來說，在接收信息過程中，有更加豐富的電視，媒體和互聯網媒體為他們提供多元化的信息。因此已經很少有受眾通過廣播來接收新聞學習，因為廣播新聞只是以單一的音頻信息的傳播，在此過程中有沒有圖片或視頻畫面的輔助。因此在當前的社會發展中很難符合受眾的信息需求。面對這樣的情況，廣播新聞應該充分發掘自身的優勢能夠在車載平臺以及公眾傳播領域發揮出自身的價值優勢，從而能夠提升受眾的重視度。面對廣播新聞對受眾吸引力下降的現狀，應該通過探究新聞傳播質量和深度解讀等方面的工作方向來提高自身的傳播質量。

（三）發展模式單一化，難以順應信息技術創新

一直以來廣播新聞媒體都是在信息傳播過程中的主要媒體之一。但是隨著新媒體的發展廣播媒體在受眾心目中的重視程度越來越弱。廣播新聞媒介自身在發展的過程中，也存在發展模式和理念的單一化，僅僅局限于自身的傳播特點，沒有與更多的媒介進行更好地融合，這就導致廣播新聞在給受眾進行信息傳播的過程中并沒有站在受眾的角度去考慮問題，所傳播的信息內容和形式并不是受眾所需求的，這就導致廣播新聞在媒介發展中的存在感降低。隨著信息社會的發展，電視、媒體和互聯網媒體都在一定程度上進行了理念的創新，但是廣播新聞卻沒有順應這一信息技術的創新發展，從而錯過了發展的紅利期。

（四）信息時效性不高，廣播新聞互動收效甚微

在當前受眾接收信息的過程中，一般都傾向于通過網絡等渠道去進行信息的讀取，這是因為互聯網的即時性會使信息的傳播時效性變得更快，更能夠在第一時間抓住受眾的心理和眼球。與互聯網相比，廣播新聞在信息時效性等方面存在很大的弱點，無法做到第一時間將信息全面地傳遞出去，這就導致受眾在選擇媒介的過程中更傾向于那些新興的媒體，而不是廣播新聞這種傳統媒體。此外，互聯網信息傳播還給受眾提供了信息反饋和實時互動的渠道，方便受眾可以及時地提交自己的意見和建議，便于媒體進行第一時間的收集和優化。這一點也是廣播新聞所欠缺的，無法和受眾之間達成有效的互動關系[3]。因此，在信息傳播的過程中容易出現信息差與受眾的需求存在不對等的現象。

三、融媒體趨勢下廣播新聞編輯創新意識的培養策略

（一）精準定位受眾需求，轉變廣播發展模式

為了在融媒體時代更好地發展，廣播新聞媒介編輯需要能夠更加精準的定位廣播新聞的受眾群體，能夠更好地為這些受眾群體而服務。要認識到經常使用廣播媒體作為信息接收渠道的人群，例如，一些出租車司機、經常開車上下班的上班族，以及不便于通過觀看畫面來接收信息的人群。只要抓住了這些受眾群體的信息需求就能夠更加精準地為他們推送符合他們的口味和喜好的新聞信息。此外，編輯還應該致力于廣播新聞媒介的發展理念，能夠在工作中進行不斷地創新，不僅需要在編輯內容上進行創新，還需要能夠在表達方式上進行有效的突破，能夠為受眾甄選出真正高質量的新聞信息[4]。

（二）借融媒體新興概念，創新編輯工作內容

在廣播新聞媒體發展的過程中不應該局限于自有的信息傳播渠道和傳播方式，而是應該借助融媒體這種新興的概念來促進廣播新聞的有效傳播，能夠與受眾之間形成良好的互動關系。這就需要廣播新聞能夠運用“中央廚房”等新興的媒介發展概念，建立屬于自身的新聞信息素材庫，能夠生產一些“半成品”的信息素材，并且可以在對外發布的時候形成高效性的傳播，在此過程中需要編輯創新自身的工作內容，不僅能夠生產出完整的新聞信息，還能夠為建立素材庫貢獻出自己的力量，能夠在此過程中進行及時的信息采集和挖掘[5]。

（三）革新信息宣傳方式，加強廣播傳播效力

在廣播新聞對外傳播的過程中除了要更新自身的信息編輯方式之外，還需要有效革新信息宣傳的方式。因為同樣是一些信息在傳播時，選擇不同的方式獲得的效果是不同的，比如純文字的宣傳方式會讓人覺得枯燥，沒有興趣去讀。但如果能夠將這些信息做成視頻或者圖片才能夠給人的感官以更大的沖擊，進而提升信息的可讀性，也能提升信息的可視化，這無疑會提升信息傳播的效率。媒體時代廣播新聞可以在一些互聯網平臺上開發出專屬的賬號，例如微信公眾號、荔枝FM 和喜馬拉雅的音頻App 平臺等，可以上面開設的專屬賬號中進行信息的分發與傳播。在此過程中可對傳統媒體本身進行有益的補充，借助新媒體的優勢來達到全面進行新聞傳播的目的[6]。在此過程中，就可以有效加強廣播新聞媒體的宣傳效率，能夠讓更多的受眾接收到廣播新聞的內容，不僅僅局限于傳統的受眾，能夠讓更多傾向于新媒體的受眾也可以對廣播新聞產生依賴和喜愛之情。

（四）加強編輯專業素養，吸納優秀媒體人才

對于任何一項工作而言，人員都是其中最為關鍵的一個因素。因此，要讓具體的工作有更好的效果，提升質量，就要重視對相關人員綜合素養的提升[7]。廣播新聞編輯作為媒介中的核心角色，應該對媒介宣傳的內容負有重要的責任。因此在進行創新的過程中需要不斷培育自身的希望創新思維和意識，并且能夠有效地加強自身的專業素養，能夠運用專業媒體人和邊際的態度來要求自己，使自身能夠在廣播新聞編輯工作中更好地為媒介平臺獻力[8]。除此之外，廣播新聞媒介也可以不斷吸納優秀的媒體人才為促進自身的創新發展而發揮出強大的力量，借助他們在以往學習經驗和工作經驗中所總結出來的創新思維不斷地促進廣播新聞媒介在融媒體時代進行煥然一新。優秀的媒體人才會給廣播新聞編輯工作帶來更多的新思路，促進這項工作的開展。

四、結束語

綜上所述，在融媒體時代中為了更好地實現廣播，新聞媒介的發展就需要能夠培養編輯的創新意識，從而能夠在信息社會中更好地與其他新興媒介進行寫作和共同發展，讓廣播新聞媒體在當前的社會背景下，能夠實現良性可持續的發展目標，從而被受眾所重視和喜愛。