網絡新聞語言的特點與傳播成效的提升策略

張麗

（昆明市盤龍區融媒體中心，云南 昆明 650000）

引言：隨著互聯網技術的飛速發展，基于互聯網技術的新聞傳播也在不斷發展。傳統新聞傳播在時間和空間限制方面遠不如在線新聞傳播。公眾可以方便地使用電腦和手機獲取各種網絡新聞信息。由于在線新聞的性質，在線新聞的速度正在增加。據統計，到2016 年底，我國互聯網新聞市場用戶數達到5.75 億，其中手機用戶占80%。信息技術的深入發展將進一步提高網絡新聞發布的規模和質量。互聯網帶來了新聞傳播的改革和機遇，但發展中出現了新問題，這在一定程度上影響了在線新聞傳播的有效性。

一、網絡新聞語言的特點

（一）具有簡約性

在網絡新聞傳播過程中，內容可以表現出動態和快速傳播等明顯特征，所存儲的信息量也很大。在線新聞的主要編輯者尤其重要，這樣觀眾可以在短時間內獲得有價值的信息。除了要具有簡單明了的特征外，還需要確保觀眾能夠理解一般新聞內容。另外，在線新聞很短，人們很少花太多時間閱讀新聞。相關統計數據表明，對于同一份新聞報道，在線和印刷媒體的文本長度都非常不同，每個網站報道的單詞數比印刷媒體少一半。

（二）具有政治性

在線新聞廣播員最迫切的需求是吸引注意力并吸引很多人。在大量的在線新聞評論中，強烈激動和充滿感情色彩的性政治風格傾向于吸引更多關注并獲得支持。在線新聞播報員通常會更加關注新聞事件及其興趣，而網民則更有可能發現該事件背后的負面因素以及為了個人的重要利益而需要改進的政策，這些政策相對來說至關重要。

（三）具有互動性

網絡是雙向通信的媒介，所有網絡終端設備都是用于接收和分發的工具，接收者可以通過網絡與其他人進行通信，而不需要借用其他媒介。當前，網民的互聯網需求不僅限于閱讀、聽音樂和瀏覽，更希望通過互聯網去發表自己的見解。新聞事件可以驅動數十或數百人發表自己的評論，而新聞評論可以推動成千上萬的評論。在在線新聞評論中，交互作用體現在聲明的內容以及參與者之間相互交流的動作中。它具有非常強大的交互功能，可以吸引來自全國各地的人們參加討論，并且由重大社會事件的發生而迅速形成輿論焦點，從而激發了輿論指南對在線評論的價值。

（四）具有多元化

由于在線新聞評論的文本相對復雜，因此計算機和信息技術得到了廣泛的使用，并且不受時間、位置、年齡等因素的限制。人們可以在獲取在線新聞的同時表達自己的觀點，從而導致在線交流的各種特征有些失控。在在線平臺上，因為網站編輯和公眾都可以發表想法，所以新聞評論不再具有傳統媒體評論的權威性發布特征，主要事件將產生不同的影響。

（五）具有鮮明性

從網絡新聞傳播的角度分析不僅快速，而且易于人們接受。分析現有媒體的現實情況，公眾存在爭議，并且對個性化內容非常感興趣，從而導致一些電視節目出現公眾對于某件事情產生爭議的現象。

二、網絡新聞傳播的優點

（一）網絡新聞傳播消除了地域限制

新聞傳播的直接目的是向公眾表示同情，以提高新聞傳播的有效性。過去，傳統新聞傳播具有地域限制，但是在全國范圍內，本地新聞只能具有一定程度的本地傳播和新聞價值。這些限制已經取消。在線新聞通過互聯網傳播不僅使新聞信息更加合理和均衡，而且大大增加了新聞信息的覆蓋面，并獲得了全球報道的效果。提高信息傳播的范圍和有效性。

（二）擴大內容傳播的影響力

傳統的傳播方式中，報紙、廣播、電視等傳播工具存在一定的局限，無論是在技術、設備還是信息傳遞上都相對落后，使很多新聞信息內容得不到充分利用，而且不方便受眾的獲取。但網絡新聞傳播過程中，傳播渠道更為豐富，受眾可以直接在手機終端上閱讀信息，并自由表達對新聞內容的看法，與其他網民進行溝通與交流，大大的拉近了公眾與新聞信息的距離，增強了新聞信息傳遞的時效性；另外，網絡傳播過程中，受眾可以作為信息的傳播者，將新聞內容轉發到其他社交或媒體平臺上，增強了新聞內容的影響力

（三）網絡新聞傳播增強與大眾的互動性

在線新聞傳播的最大優勢在于它可以實現新聞閱讀者之間的互動。在在線新聞媒體平臺上，公眾不僅可以查看和獲取自己喜歡的新聞信息，還可以在在線媒體平臺上發表自己的觀點和意見，并與新聞信息發布者形成良好的互動關系，以改善新聞動態。在線新聞傳播可以通過發行人與聽眾之間的互動，有效地增加新聞信息的影響力，引起公眾的反響，達到最直接的新聞傳播目的。這也是為什么在線新聞傳播變得越來越流行的原因。

三、網絡新聞傳播的缺點

（一）新聞質量不過關

當前的研究表明，許多在線新聞傳播在追求經濟利益時并沒有嚴格控制新聞質量。許多新聞稿都在追求速度和質量下降。互聯網新聞的內容有一部分是不雅和無趣的。主要是無視新聞傳播的主要價值，并通過網絡平臺傳播日常生活中相對庸俗的生活現象、語言和程序而引起關注。公眾的利益吸引了人們的好奇心，而同時又給人一種低俗的印象，這是社會上的一種普遍現象，它誤導了人們的價值取向。娛樂主要源于以下事實：新聞傳播關注娛樂，而忽視了正能量的社會新聞報道。例如，主要的網絡新聞終端積極廣播名人離婚案，并脫離主要社會熱點的報道，引起社會關注。發生偏差。此外，許多在線新聞門戶網站都將娛樂頁面用作主持人，以主動廣播和推送娛樂新聞，而沒有考慮娛樂新聞可能帶來的社會影響，這導致娛樂新聞成為主流。引起轟動的原因主要是在線新聞制作人在主觀上給新聞報道增添了情感，有的惡意地偏離了現實，這對社會產生了嚴重影響。在線新聞傳播的“質量差”也反映在大量重復的信息廣播中。許多在線新聞終端缺乏專業的新聞編輯人員，但僅雇用人員在其他在線新聞平臺上重新發布新聞。他們不考慮真實性。由于新聞的處理和分析，主要網絡平臺上出現了很多重復出現的新聞，給讀者帶來一定的閱讀負擔。

（二）不注重保護他人隱私

當互聯網上出現違反公共價值的未經探索的行為時，網民會嚴厲批評這些行為，并利用私人渠道更深入地研究他們的信息。這種破壞雖然對揭露腐敗官員具有積極意義但是在大多數情況下，它將嚴重影響他人的正常生活，暴露個人隱私，涉及家人和朋友，并嚴重脫離了新聞主題的意義。

（三）忽略人際交流的重要性

在當今的互聯網時代，互聯網通信給人們的生活帶來了許多便利，但同時也稀釋了真實的人際交流。例如，現實中每個人都一起出去吃飯，每個人都不像以前那樣說話，每個人都專注于電話，沉浸在虛擬世界中，而忽略了現實的生活。當前，許多未成年學生與網絡媒體越來越不可分割，在網絡世界中花費過多的時間不僅影響正常的身體發育，而且對學生也有一定的影響。

四、網絡新聞傳播的提升策略

（一）實施實名制

網絡新聞發布的飛速發展意味著現有網絡新聞監督系統需要不斷完善。當前，我國制定了一項政策，以強制在線進行信息的實名分發，其目的是使新聞發布者承擔責任，并增強自我控制能力以及對新聞真實性和影響力的認識。對于在線新聞網絡的環境保護起著重要作用。但是，由于網絡社會監督的困難，一些網絡終端正在尋求法律和政策的補充，并且仍在發布有問題的新聞，這對社會產生了不良影響。因此，有必要從源頭上履行責任，進一步完善網絡問責制，并排解決問題，找出根本原因，提高信息披露質量。通過監督網絡信息實名制的實施并針對實施不力的問題，互聯網公司和個人應根據相關政策采取嚴厲行動，提高在線實名制的有效性。

（二）加強政府部門的控制

加強法律和行政措施，規范和控制在線新聞評論。僅在2000 年，諸如《互聯網信息服務管理辦法》和《互聯網電子公告服務管理辦法》之類的規格才在我國連續發布。與互聯網相關的法律效果相對較低，并且總體上沒有專門的系統法律文件。到目前為止，我國在線媒體的相關領域仍然存在許多法律空白。為了應對在線新聞評論可能引起的日益復雜的問題，有必要制定在線新聞評論法律并加強法律效力。

（三）增強工作人員的職業素養

為了確保在激烈的媒體市場中的一席之地，許多從業人員都在夸大其詞，這在很大程度上是由于缺乏從業者的職業素養和職業道德。在線新聞增強了媒體或平臺的影響力，使一些不良信息進入社會，從而導致嚴重的不良后果。為此，要增強從業人員的專業和道德素養，嚴格遵守媒體從業人員的標準和規范，對他們的行為負責，向社會和公眾提供真實、可靠和積極的新聞信息。

（四）提高在線媒體的信譽并動員公眾參與

隨著時代的不斷發展和發展，必須通過適當的宣傳手段將網絡新聞的傳播與公眾的接受度結合起來，使公眾在瀏覽新聞時能夠得到準確、良好的教育。在整合媒體時代，所有媒體都必須在選擇和計劃過程中尋求新聞的有效性和真實性。從傳播的角度進行分析，有必要通過充分利用網絡文本鏈接的優勢和廣泛傳播，為拓寬網絡新聞評論的深度開辟道路。應該能夠遵守正確的輿論指南，懲處不遵守規則的人，確保社會穩定，并引起在線新聞評論的吸引力。在此過程中，每個媒體都必須清楚地掌握評論的影響力，圍繞社交熱點進行計劃，關注受眾的真實想法，并不斷樹立信譽。

在線新聞評論要求與公眾溝通并不斷加深內容，以便在線新聞成為真正的大眾媒體并接受公眾的監督和壓制。鑒于在線新聞傳播的豐富多彩性，越來越多的網民在在線平臺上表達自己的觀點，與他人進行大膽的交流，逐漸拓寬公眾的視野，提供龐大的數據庫來撰寫新聞評論。隨著人們生活的重大變化，在線新聞的傳播已變得越來越重要，在線新聞評論已經出現在歷史的時刻，這在一定程度上引起了人們對民主的理解。許多傳統的電視、報紙和其他媒體無法滿足社會發展的需求，因此需要網絡平臺進行連接。通過這種雙向溝通方式，政府不僅可以理解社會的意見，而且可以確保全體員工的參與。從被動接受新聞內容到主動參與討論，它促進了公眾與媒體之間的互動，并基本滿足了公眾的需求。

結語

新媒體時代已經到來。互聯網技術仍在迅速發展，網民數量正在增加。面對復雜的報告和在線輿論，需要學會仔細檢查和謹慎判斷，而不是盲目跟隨。不聽信謠言，并不受其影響。持續改進。在每個人都有話無權的時代，必須珍惜并使用話語權，必須采取實際行動來創建和維護一個合理，文明和有序的網絡空間。

在線新聞評論正成為主要門戶網站與其他在線媒體之間競爭的重要籌碼。必須堅信在線新聞評論會為在線媒體提供有力支持。隨著法律法規的完善和發展，網絡新聞評論功能越來越強大，網絡環境更加健康合理。