網絡媒體環境下的視覺傳達設計探究

李金

（南京曉莊學院美術學院，江蘇 南京 211171）

網絡技術與人們的生活息息相關，視覺傳達設計受到了較大的影響，需要格外的重視。要想實現動態畫面與網絡技術結合，就必須充分掌握網絡媒體的特點，改革視覺傳達設計過程，創造優秀的視覺作品。

一、網絡媒體中視覺傳達設計的特點

（一）以服務性為基礎

一般來說，視覺傳達設計重視的是服務性，要求設計過程不僅要考慮實用元素，還需要考慮服務元素，將作品的長處放大，其目的是吸引觀眾的眼球，滿足觀眾的視覺需求。例如，在網購平臺的視覺設計中，應該具備產品的瀏覽功能，并搭配產品的搜索功能，用戶從中感受到了視覺上的滿足，獲得了服務體驗。

（二）重視交互性功能

在視覺傳達設計中，交互性功能不可忽視。換句話說，網絡媒體通過交互性功能搜集用戶的需求信息，進而為用戶推送有效的作品。該過程中，網絡用戶不再是被動的觀看信息，而是將自己的信息需求提交給網絡平臺，極大地提高了信息的有效性。交互性功能的出現使得視覺傳達設計更加的靈活，滿足了不同用戶的需求。

（三）實現信息的時效性

信息傳遞最重要的是時效性，而視覺傳達設計結合了網絡技術，可在短時間內向用戶傳遞海量的信息，符合時代的發展需求。對于傳統模式來說，其信息的傳遞往往需要經歷印刷、運輸、發行等多個階段，極大程度上降低了時效性。例如，網絡媒體可在短時間內向所有的用戶推送新聞信息，該方式是報紙、雜志等途徑無法實現的。

二、網絡媒體中視覺傳達設計的細節元素

（一）頁面布局角度的設計

視覺傳達設計必須考慮頁面布局元素，科學化的布局設計給用戶帶來了愉悅的心情。一般來說，布局設計的重點是平穩性，例如將文字和圖片信息進行分類整理，降低不必要的鮮艷色彩，最大化提高頁面信息的整齊度和清晰度。

（二）圖像處理角度的設計

一般來說，圖像格式在一定程度上影響著視覺傳達設計效果，最常見的圖像格式是gif，該格式的優勢是傳輸速度快。另外，視覺傳達設計需要實現線與面的結合，提升頁面的整體美觀度。

（三）色彩搭配角度的設計

合理的色彩搭配可提升頁面的是絕震撼效果，所以說，視覺傳達設計需要增設大量的顏色元素，尤其要加大顏色間的對比度。除此之外，如果視覺傳達設計的主色調是白色，那么就可以考慮點綴部分其它顏色，避免整個頁面的單調性。

三、網絡媒體中視覺傳達設計策略

（一）網絡媒體下的頁面設計

從構成角度來說，互聯網元素復雜，但最為主要的還是網頁。換句話說，網頁是互聯網的基礎，是每個網站必不可少的部分，而網頁的設計就是在網絡媒體的基礎上實現的，例如報紙、雜志等。另外，視覺傳達設計不僅需要考慮信息的內容，還需要考慮網頁的美觀性，所以說，視覺傳達設計包含著美學、設計學、心理學等知識。在視覺傳達設計下，網頁呈現出了聲、像、聽覺等的結合，實現了信息交流，提升了信息的價值。

視覺傳達設計中的文字設計更加復雜，網頁中表現出了靜態文字、動態文字等形式，如果有特殊需求還需要增加色彩文字等，表現出了極強的靈活性。例如，靜態文字展示的是網頁的整齊性，不摻雜無關的信息；動態文字表現的是網頁的信息性，主要用來信息的傳遞，用戶無需打開就可以了解信息的基本內容；色彩文字強調的是網頁的美觀性，極大程度上吸引用戶的眼球。其次，設計師還根據用戶的需求設計出了變換文字形式，用戶點擊網頁的不同位置就會出現不同的文字效果，在不同的時間段點擊文字也會出現差異化的文字樣式，極具藝術特性。所以說，視覺傳達設計中的文字設計有著多種形式，設計師需要以用戶的需求為基礎，設計針對性的頁面形式。

色彩被視為網頁設計的靈魂，需要重點研究。合理的色彩給用戶帶來了舒適的心情，強化了用戶的觀賞興趣，鑒于此，視覺傳達設計需確保色彩運用的科學性，主要從三個方向實現：首先，提高色彩的對比度。視覺傳達設計時，設計師的任務是掌握各個色彩對比的效果，進而明確最佳的色彩搭配比例，改善網頁的整體效果。例如，網頁的背景色以淡雅的顏色為主，而網頁中的圖案則使用鮮艷的顏色，如此一來，視覺傳達設計提高了色彩的對比度，強化了視覺效果；其次，考慮色彩的用量。網頁設計中的色彩用量并非是固定的，其需要表現出層次的色彩關系，要求色彩用量與網頁的背景色形成對比，做到與網頁圖形顏色相互搭配；最后，重視色彩的變化。視覺傳達設計需要以網頁內容相統一，選擇合適的色調，最大化實現網頁內容的升華。例如，網頁內容是活動時，可考慮使用歡快的色調，網頁內容是比賽時，可考慮使用激情的色調，用不同的色調去展示差異化的網頁主題。

（二）網絡媒體下的廣告設計

網絡媒體的出現使得信息傳播過程更加便捷，其實現了新聞信息與網絡技術的結合，符合社會的發展趨勢。網絡廣告算得上是全新的廣告模式，已經融入到了人們的生活，幫助人們塑造了愉快的視覺環境，從本質角度促進了網絡媒體的發展，漸漸成為了企業信息宣傳的主要途徑。合理的網絡廣告模式表現出了顯著的優勢，其以網絡技術為載體，將文字元素和色彩元素正在到一起，以圖文的形式向人們傳遞新聞信息，得到了用戶的廣泛認可。除此之外，網絡廣告信息傳遞速度快，給觀眾帶來了視覺層面的震撼。

經過不斷的發展，網絡廣告模式逐漸成熟，形成了特殊的主題目標。在隨后的時間里，設計師根據主題目標去設計廣告形式，希望做到標新立異，博取觀眾的目光。另外，為了提高網絡廣告的視覺效果，設計師增設了各式各樣的科技元素，并搭配豐富的藝術色彩，使得廣告主題更加具體。

網絡廣告的設計表現出了極強的特殊性，尤其對版面設計進行了全面的引導，其目的是強化網絡廣告的靈活性，詳細表現在兩個方面：第一，增加用戶關注的視覺元素。網絡廣告的設計以用戶的需求為基礎，增加了科技元素（3D 技術等），使得觀眾眼前一亮，對網絡廣告的內容充滿興趣；第二，重視網頁中的圖文比例，強化網絡廣告頁面的整體效果，提高和諧性。

文字元素作用巨大，尤其是在網絡廣告中起到了關鍵的作用，能夠向觀眾展示網絡廣告的藝術內涵，提高網絡廣告的視覺飽滿性，帶給觀眾不一樣的情感體驗。值得考慮的是，網絡廣告中的文字元素并非隨意添加，而是遵循一定的原則，最大化改善網絡廣告的視覺張力。色彩元素與文字元素不同，其重視的是色彩的控制，在一定程度上決定著網絡廣告的視覺效果，需要格外的重視。一般來說，不同的色彩元素有著差異化的表現力，而不同的色彩對比度也有著不同的視覺效果，網絡廣告的設計需要考慮色彩的顏色和對比度，使其與廣告內容相一致，展示網絡廣告的藝術效果。例如，如果網絡廣告的內容關于興奮的情感，可考慮使用紅色的設計；如果網絡廣告的內容關于科技品牌，可考慮使用藍色的設計。總而言之，網絡廣告的設計需要以提高視覺效果為目的。

結語

綜上所述，網絡媒體的發展使得信息傳遞方式出現了變化，視覺傳達設計不能僅停留在信息傳播角度，還需要考慮網頁的美觀性因素。值得注意的是，視覺傳達設計并非是一帆風順的，其也存在著多角度的問題，需要進一步探索。本文指出了視覺傳達設計的特點，提出了視覺傳達設計方案，取得了不錯的成果，實現了網頁信息的連接性、互動性、創新性。在未來的時間里，視覺傳達設計仍將繼續發展，這就需要設計師不斷的努力，創造出獨特的作品。