廣播電視節目策劃之我見

馬 林

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

廣播電視節目策劃工作實際就是節目創作的方法，其對節目傳播質量產生直接影響。好的策劃豐富了節目內容，獲得更多受眾認可，取得良好的傳播效果[1]。但社會快速進步和發展，人們對精神文化生活的需求顯著提高，對廣播電視節目的要求也相應地提高。針對這一問題，廣播電視節目策劃工作人員必須創新節目策劃，提高電視節目創新效率，這是節目得到可持續發展的關鍵。

一、廣播電視節目策劃存在的問題

（一）人本性不強

廣播電視節目要想使受眾觀看或收聽后產生強烈情感共鳴，很有必要立足受眾，策劃時全面考慮受眾需求。但當前時期也有部分廣播電視節目策劃工作人員在具體的工作中并未以人為本，最終制作出的廣播電視節目無論廣度還是深度都存在不足的問題，較大程度影響了收聽率和收視率，并不利于廣播電視節目的發展[2-3]。此外，也有部分節目策劃人員并沒有對策劃的內容進行深入分析和調查，并沒有考慮受眾需求，主觀性較強，這些對電視節目創新產生較大的制約。

（二）周密性不強

結合當前廣播電視節目策劃工作來看，部分策劃人員在具體的工作中雖然遵循了一定的流程和規范做好廣播電視節目策劃工作，但從策劃內容來看可知周密性不強，比如工作人員策劃部分娛樂節目之前缺乏系統設計，使節目播放時容易受到各類突發事件影響，節目質量降低。也有部分廣播電視節目工作人員在策劃節目時并沒有深入分析調查，節目不具特色且針對性不強，很難取得良好的傳播效果，這是每個廣播媒體都必須注意的問題。

（三）創新性不強

對廣播電視節目而言，創新是其發展的主要動力，若節目缺乏創新，則很難吸引受眾，因此電視節目要想得到良好的發展就必須創新[4]。然而仍有部分廣播電視媒體并不注重創新，部分工作人員在策劃工作中并不注重應用創新策略和創新思維開展策劃工作，具體表現在盲目模仿國內外節目，毫無新意，缺乏特色，節目雷同性較強，這些問題的存在并不利于廣播電視節目的發展。

二、廣播電視節目策劃應遵循的原則

（一）實事求是原則

廣播電視節目策劃與其他的策劃工作不同，其有著特殊的要求，尤其是新聞類節目的策劃工作，必須嚴格按照相關要求，除了要創新還要以具體情況為基礎，遵循實事求是的原則。策劃新聞類廣播電視節目應保證其真實性，確保內容的準確性后以客觀公正的態度報道新聞，切不可違背內容真實性這一原則，若策劃時沒有注意這個問題，那么這則報道就是毫無意義的。每個新聞節目策劃工作者在策劃方案時都應以務實的觀念進行，尊重事實的前提下將新穎的元素融入其中，豐富新聞節目內容[5]。若廣播電視節目策劃工作人員在策劃中胡編亂造，編造出不符合新聞事實的內容，就算策劃出再完美的方案也很難達到預期的目標。

廣播電視臺要想保證新聞真實性，很有必要制定樸實的策劃方案，結合時政要聞，確保編輯與報道方式均與新聞的規則相符合，這樣才能達到新聞度。在把握好新聞度的基礎上制定出合理的方案，否則就可能出現適得其反的問題。

（二）標新立異原則

廣播電視節目的制作必須注意“新”的重要性，及時更新電視節目且高度追求標新立異。若內容以及形式上都不能做到標新立異，則很難給人一種眼前一亮之感，更無法吸引受眾。此外，節目的制作應以獨特的視角為基礎，這時節目策劃工作人員的創新思維就發揮重要的作用，若選對熱點話題的基礎上做節目，就可以取得良好的收視率，在激烈的競爭中立于不敗之地。廣播電視節目策劃人員在堅持標新立異原則時可從三個方面著手：首先，選取新鮮的節目內容。電視節目并非僅具備獨特的形式，同時要注意節目主體內容?，F如今我國已經進入到新媒體時代，新穎的內容是提高電視節目播出效果的關鍵，表現方式以及角度都只是節目內容的輔助?？傊?，創新節目內容是提高收視率和收聽率的關鍵，只有富含新意的節目才能吸引觀眾，才能獲得觀眾的認可[6]。其次，選取奇特的角度。廣播電視節目策劃工作人員在策劃工作中要合理利用自身優勢，選取最合適的編排角度。同時，敢于創新，突破傳統，策劃出富有新意的節目，這是得到觀眾認可的關鍵。最后，創新包裝手法。對我們而言包裝并不是一個陌生的詞匯，電子節目的包裝與其他的商品包裝不同，宣傳頻道是包裝的主要目的。創新包裝手法，使觀眾受到強有力的視覺沖擊，吸引更多觀眾，打造良好的頻道形象。

（三）隨機應變原則

制定廣播電視節目策劃方案后并不意味著一成不變，還需要以具體的情況進行靈活調整，不局限于策劃方案。策劃工作人員應具有隨機應變的能力，在廣播電視節目播出時可能隨時受到其他事件影響，需要策劃工作人員靈活處理，適當調整原有的策劃方案。

三、廣播電視節目策劃方法

（一）打造品牌節目，提高知名度

我國已經進入到新媒體時代，這就意味著人們獲取資訊、新聞等渠道越來越多樣。若廣播電視節目要想在激烈的市場競爭中獲得長足發展，必須打造屬于自己的品牌節目，創建精品欄目，這是獲得更多觀眾的重要途徑，且有利于樹立廣播電視節目頻道良好的形象[7]。比如湖南電視臺在這方面工作就比較占優勢，電視臺知名度較高且精品節目較多，這為廣播電視節目策劃工作者提供了借鑒。因此，在打造節目品牌時可借助湖南臺成功的經驗，以自身具體情況為基礎進行創新，提高策劃創新性。首先，對自身節目進行準確定位，建設王牌節目?？蓪㈦娨暪澞勘茸魃唐罚I家購買時必然選擇性價比較高且新穎的商品，每個廣播電視節目策劃工作人員都要正確看待這一問題，在具體的策劃工作中始終堅持標新立異和創新原則。其次，打造精品欄目。廣播電視節目最大的優勢無疑就是新聞播報。新媒體時代背景下策劃人員應借助新聞報道的優勢打造高度和深度較強的新聞欄目，加深受眾印象。此外，考慮不同興趣愛好和受眾的需求，豐富節目內容，滿足各類受眾需求。最后，廣播電視品牌節目的打造中編創團隊和優秀主持人的選擇都是比較重要的，因此可通過聘請優秀主持人等發揮名人效應的作用提高自身知名度[8-9]。

（二）充實節目文化內涵，提升節目質量

現如今人們生活水平顯著提高，在此背景下人們除了關注吃喝玩樂方面之外更注重文化思想，對精神享受產生更高的追求。因此，人們對廣播電視新聞節目也提出較高的要求，尤其是節目文化內涵方面。新時代電視節目策劃工作人員應意識到這一問題，并創新節目策劃方案，在滿足受眾文化內涵需求的基礎上提高節目質量，發揚優秀文化，使人們在觀看節目時潛移默化受到文化熏陶。比如以《中國漢字聽寫大會》節目為例，受眾在觀看該節目可追溯我國歷史文化，強化人們認字寫字，增強受眾對優秀傳統文化的了解，使其在觀看時產生強烈的自豪感。因此，廣播電視節目策劃工作人員同樣可以借鑒這一節目，在策劃節目方案時融入更多的文化內涵，陶冶受眾情操，通過提升節目質量獲得更多受眾。

（三）合理利用微博互動，擴大節目影響力

電視節目很難檢測大眾反饋和效果，但微博、微信等卻具有諸多優勢，如評價發布快捷、及時等。廣播電視節目可發揮微博互動的作用激活熱點話題，構建受眾群體。觀眾同樣可以隨手互動和收視節目，若觀眾認可節目，還可能分享到其他平臺，促進節目更好地傳播[10]。比如廣播電視可針對某一個熱點新聞進行同步直播，便于受眾及時掌握相關事件的最新進展。此外，對節目傳播而言手機終端發揮重要的作用，發揮手機軟件的作用可廣泛與微博相匹配的互動，在微信朋友圈形成與節目相對應的“輿論圈”。因此，電視節目應綜合手機媒體特質，把握觀眾契合點。

四、結束語

我國已經進入新媒體時代，這對廣播電視節目發展而言帶來較大的挑戰，但同時也獲得了前所未有的發展機遇。廣播電視節目應緊跟時代發展，創新節目策劃方法，為廣播電視節目注入更多活力，獲得更多觀眾認可，這是新媒體時代廣播電視節目發展的關鍵內容。