公共服務(wù)·技術(shù)創(chuàng)新·媒體外交
——媒介變革形勢下日本放送協(xié)會(huì)（NHK）的發(fā)展特征

李 宇

日本放送協(xié)會(huì)（NHK）是日本的國家媒體，也是日本唯一的公共廣播電視機(jī)構(gòu)。日本放送協(xié)會(huì)（Nippon Hoso Kyokai）通常也被譯為“日本廣播協(xié)會(huì)”，“放送”是一個(gè)日文詞匯，英文縮寫是NHK。在其2021-2022年度報(bào)告中，日本放送協(xié)會(huì)參照“英國廣播公司”（British Broadcasting Corporation）新增了“Japan Broadcasting Corporation”的英文名稱。[1]本文主要分析日本放送協(xié)會(huì)（以下簡稱“NHK”）在媒介變革形勢下的發(fā)展特征，探討其在公共服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和媒體外交方面的主要舉措，以供參考。

一、NHK的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

NHK前身是1925年3月22日播出的東京廣播電臺(tái)（Tokyo Broadcasting Station），1926年8月20日與大阪廣播電臺(tái)和名古屋廣播電臺(tái)合并后，正式成為全國性廣播電臺(tái)組織。1928年11月5日，NHK開始全國性廣播播出。1953年2月1日開始播出電視節(jié)目，1960年9月10日開始播出彩色節(jié)目。1963年11月23日，NHK在美國和日本之間進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)性衛(wèi)星節(jié)目傳輸，1964年10月10日以衛(wèi)星方式播出彩色節(jié)目，1989年6月1日正式開播衛(wèi)星電視頻道。

2021年，NHK在日本本土播出5個(gè)電視頻道和3個(gè)廣播頻率。電視頻道包括綜合頻道（NHK G）、教育頻道（NHK E）、衛(wèi)星1頻道（NHK BS1）、衛(wèi)星精選頻道（NHK BSP）、4K超高清衛(wèi)星頻道（NHK BS4K）、8K超高清衛(wèi)星頻道（NHK BS8K）。其中，衛(wèi)星1頻道主要播出體育、紀(jì)錄片等節(jié)目，衛(wèi)星精選頻道主要播出藝術(shù)、自然、歷史、電視劇等節(jié)目。廣播頻率包括廣播1臺(tái)（NHK R1）、廣播2臺(tái)（NHK R2）和調(diào)頻廣播（NHK FM）。其中，廣播1臺(tái)主要播出安全應(yīng)急信息，廣播2臺(tái)主要播出教育、知識(shí)類節(jié)目，調(diào)頻廣播主要播出音樂、綜藝等節(jié)目?；凇案珊透鼜?qiáng)大”（Leaner and Stronger）戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，NHK計(jì)劃在2023年之前停播一個(gè)電視頻道，在2025年之前關(guān)停一個(gè)廣播頻率。

在新興媒體方面，NHK在1995年建立了官網(wǎng)（NHK Online），在2011年推出了互聯(lián)網(wǎng)廣播（Radiru ★ Radiru）。2020年4月1日，NHK推出了“日本放送協(xié)會(huì)+”（NHK Plus）網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

截至2021年，NHK在日本本土47個(gè)縣擁有54個(gè)分臺(tái)，在海外設(shè)有29個(gè)記者站，派駐了81名記者。日本新聞通信調(diào)查會(huì)于2018年10月公布的《第11回關(guān)于媒體的全國輿論調(diào)查》結(jié)果顯示，對(duì)各類媒體的信賴度指數(shù)（100為完全信賴），NHK為70．8，報(bào)紙為69．6，商業(yè)電視為62．9。[2]

根據(jù)1950年日本國會(huì)“電波三法”（《電波法》《放送法》《電波監(jiān)理委員會(huì)立法》），NHK為公共廣播機(jī)構(gòu)，“不以盈利為目的，獨(dú)立于國家，為了全體國民福祉而進(jìn)行廣播”。NHK的六個(gè)核心公共價(jià)值目標(biāo)是：“提供準(zhǔn)確、公平、公正的信息”“促進(jìn)穩(wěn)定與安全”“創(chuàng)造高品質(zhì)文化體驗(yàn)”“服務(wù)社區(qū)”“強(qiáng)化日本與國際的聯(lián)結(jié)”“促進(jìn)教育與社會(huì)福利”。會(huì)長前田晃伸（Maeda Terunobu）在《日本放送協(xié)會(huì)2021-2022年度年報(bào)》前言致辭中表示，NHK必須要積極轉(zhuǎn)型，讓整個(gè)機(jī)構(gòu)效率更高和更具可持續(xù)性，力求“更精干和更強(qiáng)大”。

NHK的收入主要來源于國民的收視費(fèi)，收視費(fèi)體系確保了其財(cái)政的獨(dú)立性，從而保證了其編輯獨(dú)立性和公正性。就經(jīng)費(fèi)規(guī)模而言，NHK在2020財(cái)年的整體收入為7204億日元（約合406億人民幣），其中收視費(fèi)為6974億日元（約合394億人民幣），整體運(yùn)營支出為7354億日元（約合415億人民幣）。以公眾收視費(fèi)為主的資金收入結(jié)構(gòu)決定了NHK不必將目光緊盯在眼前收視率上，它可以在消除經(jīng)濟(jì)后顧之憂的前提下去追求服務(wù)社會(huì)公共利益的、公正的高質(zhì)量節(jié)目。[3]

NHK的最高管理機(jī)構(gòu)是管理委員會(huì)（Board of Governors），管理委員會(huì)之下是社長和執(zhí)行委員會(huì)（Executive Board）、公司規(guī)劃部（Corporate Planning Department）、風(fēng)險(xiǎn)管理委員會(huì)（Risk Management Committee）、內(nèi)部審計(jì)局（Internal Audit Bureau）、節(jié)目調(diào)查局（Program Inspection Bureau）和企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)管理局（Enterprise Risk Management Bureau）等。NHK的管理委員會(huì)是管理政策和運(yùn)行的決策機(jī)構(gòu)，成員須經(jīng)參眾兩院批準(zhǔn)，并由內(nèi)閣總理大臣任命。執(zhí)行委員會(huì)由會(huì)長、執(zhí)行副會(huì)長、執(zhí)行部長和高級(jí)部長等構(gòu)成，其中會(huì)長由管理委員會(huì)任命。雖然NHK致力于成為獨(dú)立的公共媒體機(jī)構(gòu)，但管理委員會(huì)和會(huì)長的任命方式讓其與政黨以及國內(nèi)政治產(chǎn)生千絲萬縷的瓜葛。另外，日本的《放送法》要求每年的一月到三月要在國會(huì)上討論NHK下一年度的預(yù)算和事業(yè)計(jì)劃，這些計(jì)劃都必須得到國會(huì)的承認(rèn)才能夠在四月順利執(zhí)行，因此NHK負(fù)責(zé)政治方面的有關(guān)人員在上一年的年末就要拜訪在國會(huì)上有發(fā)言權(quán)的總務(wù)委員，尤其是對(duì)占總務(wù)委員會(huì)多數(shù)席位的執(zhí)政黨更是要煞費(fèi)苦心，這可以說是NHK忌憚執(zhí)政黨的一個(gè)原因。[4]

NHK的主要下設(shè)機(jī)構(gòu)和公司包括三大類型：子公司、公共服務(wù)集團(tuán)和附屬機(jī)構(gòu)。NHK的子公司共12個(gè)，包括出版社（NHK Publishing, Inc．）、文化 中 心（NHK Culture Center, Inc．）、教 育 公 司（NHK Educational Corporation）等。NHK的公共服務(wù)集團(tuán)共有9個(gè)，包括愛樂樂團(tuán)（NHK Symphony Orchesra）、遠(yuǎn)程教育學(xué)院（NHK Academy of Distance Learning）等。NHK的附屬機(jī)構(gòu)共有4個(gè)，包括衛(wèi)星播出系統(tǒng)公司（Broadcasting Satellite System Corporation）、宇宙?zhèn)髅矫绹荆∟HK Cosmomedia America, Inc．）、宇宙?zhèn)髅綒W洲有限公司（NHK Cosmomedia (Europe) Limited）和衛(wèi)星播出條件接收系統(tǒng)有限公司（BS Conditional Access Systems Co． Ltd．）等。

二、NHK的發(fā)展特征

近年來，全球傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷深刻變革，其中數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化等趨勢尤為明顯。受此影響，受眾媒介使用習(xí)慣、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等發(fā)生顯著變化，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)受到了巨大沖擊。根據(jù)英國歐文公司（Omdia）發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)訂戶規(guī)模到2025年預(yù)計(jì)增至16億，而傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)訂戶規(guī)模基本保持在10億左右。2021年，日本網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)訂戶平均訂閱3．01個(gè)業(yè)務(wù)。 全球媒介變革帶來的另外一個(gè)巨大變化就是全球市場一體化程度加劇，美國奈飛公司（Netflix）、亞馬遜公司（Amazon）、葫蘆（Hulu）等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)全力拓展世界各國市場。目前，美國亞馬遜公司（Amazon）在日本網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的市場份額位居第一，高達(dá)45%；美國葫蘆網(wǎng)（Hulu）位居第二，市場份額為27%。為了贏得受眾、保持競爭力和履行法定職能，NHK的發(fā)展特征體現(xiàn)出三個(gè)導(dǎo)向：

（一）公共服務(wù)導(dǎo)向

NHK具有很強(qiáng)的服務(wù)導(dǎo)向，這首先體現(xiàn)在機(jī)構(gòu)設(shè)置上。日本放送協(xié)會(huì)除了常規(guī)的行政、節(jié)目、新聞等部門外，專門設(shè)立了受眾關(guān)系總務(wù)部（General Administration of Audience Relations），與統(tǒng)管節(jié)目內(nèi)容制作播出的播出總務(wù)部（General Broadcasting Administration）平級(jí)。受眾關(guān)系總務(wù)部下轄受眾關(guān)系與規(guī)劃局（Audience Relations & Planning Bureau）、公共關(guān)系部（Public Relations Department）、受眾服務(wù)部（Audience Service Department）。

在應(yīng)急信息服務(wù)方面，日本是個(gè)自然災(zāi)害頻發(fā)的國家，NHK持續(xù)構(gòu)建和深化應(yīng)急信息傳播體系建設(shè)，日本也由此成為全球應(yīng)急信息傳播體系最先進(jìn)的國家之一。根據(jù)2021年數(shù)據(jù)，NHK為應(yīng)急新聞報(bào)道配置了15架直升機(jī)，在全國設(shè)置了850個(gè)遠(yuǎn)程控制攝像頭。另外，NHK準(zhǔn)備了備用播出中心，一旦東京總部因故無法正常播出，大阪地區(qū)總部（NHK Osaka Station）能及時(shí)接替總部，承擔(dān)全國性新聞播出職能。NHK還針對(duì)海嘯或其他災(zāi)難警告設(shè)置了一套言簡意賅的屏幕警告字幕，一旦災(zāi)難發(fā)生，受眾在屏幕上可以一目了然所發(fā)生的災(zāi)難以及該如何處置。

作為公共電視機(jī)構(gòu)，NHK除制作和播出高品質(zhì)的節(jié)目之外，還通過舉辦展覽、演出等活動(dòng)服務(wù)公眾。NHK每年會(huì)為受眾舉辦體育、音樂和藝術(shù)等廣泛的文化活動(dòng)，以宣揚(yáng)高品位的文化藝術(shù)。例如，舉辦“國寶藥師寺展”“千年源氏物語展”等，并邀請(qǐng)世界一流指揮家和管弦樂團(tuán)，聯(lián)手舉辦“NHK音樂節(jié)”活動(dòng)。NHK還通過“NHK古典演藝欣賞會(huì)”以及“NHK新年歌劇音樂會(huì)”等活動(dòng)，讓觀眾充分享受來自海內(nèi)外的優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)。此外，它每年主辦“NHK杯國際花樣滑冰錦標(biāo)賽”等大型體育賽事。

NHK開設(shè)了演播公園（NHK Studio Park），每年接待來自全球各地的59萬參觀者，是公共關(guān)系的主要項(xiàng)目之一。演播公園為參觀者提供了近距離了解電視科技和節(jié)目制作的機(jī)會(huì)：可以近距離觀看8K超高清屏幕，或作為觀眾參與節(jié)目錄制，也可以親身體驗(yàn)擔(dān)任新聞主播的感覺。

NHK還擁有全球首個(gè)放送博物館（NHK Museum of Broadcasting）。放送博物館建立于1956年，目前設(shè)置了放送歷史區(qū)、現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)、8K影院等。

（二）技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)向

NHK著眼數(shù)字時(shí)代的媒介環(huán)境、競爭態(tài)勢和觀眾需求，著力強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新力度。NHK非常注重前沿技術(shù)的研究和應(yīng)用，目前重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域包括：4K/8K超高清技術(shù)、3D影像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)技術(shù)和混合播出技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖像生成技術(shù)（虛擬主播等）、人工智能技術(shù)（視頻識(shí)別、聲音識(shí)別、社交媒體分析、影像修復(fù)）等。

在4K/8K超高清技術(shù)的研究和應(yīng)用方面，NHK居于世界前列。早在2005年愛知世博會(huì)（Expo 2005 in Aichi）期間，NHK就展示了8K超高清技術(shù)，2016年開始4K和8K超高清衛(wèi)星頻道的實(shí)驗(yàn)播出。2018年12月1日，NHK開始播出4K和8K超高清頻道。其中，4K超高清頻道為BS4K，在地面和衛(wèi)星平臺(tái)上每天播出18個(gè)小時(shí)；8K超高清頻道為BS8K，每天播出12個(gè)小時(shí)。

在裸眼3D成像技術(shù)方面，NHK 2020年4月發(fā)布了裸眼3D電視系統(tǒng)的最新研究成果，觀眾在不佩戴3D眼鏡的情況下可以獲得高清、逼真的3D視覺，而且觀眾在視覺范圍內(nèi)走動(dòng)也可以保持這一效果。該系統(tǒng)被命名為“光象”（Aktina Vision）。在人工智能技術(shù)方面，NHK從2020年4月1日開始在世界頻道（NHK World-Japan）中使用人工智能技術(shù)提供多語種翻譯功能。該功能支持中文簡體、中文繁體、法語、印度尼西亞語、朝鮮語、葡萄牙語、西班牙語、泰語和越南語等八種語言，在該頻道的官網(wǎng)以及應(yīng)用程序上以字幕方式實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)自動(dòng)翻譯。

在播出技術(shù)方面，NHK在2013年9月正式推出了第一套“混合播出”（Hybridcast）節(jié)目。2013年12月，NHK推出了第二套“混合播出”節(jié)目。混合播出技術(shù)是由NHK科學(xué)技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的。相比傳統(tǒng)節(jié)目播出，混合播出技術(shù)融合了數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，由此向觀眾提供節(jié)目播出、信息服務(wù)等多種服務(wù)。在服務(wù)內(nèi)容方面，混合播出技術(shù)除了播出電視節(jié)目，還能向觀眾提供網(wǎng)絡(luò)信息及其他業(yè)務(wù)。在服務(wù)終端方面，混合播出技術(shù)通過智能電視機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等多個(gè)終端向用戶提供服務(wù)。值得一提的是，混合播出技術(shù)還將實(shí)現(xiàn)多視角播出功能，即觀眾可以選擇攝像機(jī)的拍攝角度，從而獲取多視角的觀看體驗(yàn)。

（三）媒體外交導(dǎo)向

NHK非常注重發(fā)揮國家媒體在外交、文化交流等方面的作用，為日本外交積極拓展媒體領(lǐng)域的活動(dòng)空間。1964年，NHK作為主要倡導(dǎo)者和奠基者創(chuàng)辦了“亞洲—太平洋廣播電視聯(lián)盟”（ABU，中文簡稱“亞廣聯(lián)”）。經(jīng)過50多年發(fā)展，亞廣聯(lián)已成為亞太地區(qū)廣播電視領(lǐng)域最具影響力的國際組織，也是世界知名媒體組織。截至2021年，該組織已經(jīng)在70多個(gè)國家和地區(qū)擁有256個(gè)會(huì)員機(jī)構(gòu)。NHK長期擔(dān)任該組織的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，在節(jié)目、技術(shù)領(lǐng)域推動(dòng)國際合作，并發(fā)起了“亞廣聯(lián)機(jī)器人大賽”（ABU Robot Contest）等活動(dòng)。

NHK在國際組織平臺(tái)之外，還積極搭建自有平臺(tái)開展媒體外交。NHK在1965年創(chuàng)建了名為“日本賞”（Japan Prize）的獎(jiǎng)項(xiàng)，主要針對(duì)教育類節(jié)目開展國際競賽。NHK還長期開展國際培訓(xùn)項(xiàng)目，截至221年，培訓(xùn)項(xiàng)目已經(jīng)累計(jì)接待了來自147個(gè)國家的3352人。另外，NHK還積極與其他國家媒體開展新聞合作。截至2021年，NHK與全球48個(gè)國家和地區(qū)的67家媒體機(jī)構(gòu)簽署了新聞交換協(xié)議或備忘錄。

長期以來，NHK還配合外務(wù)省以及其他機(jī)構(gòu)開展文化外交工作。2020財(cái)年，NHK向17個(gè)國家贈(zèng)送了2383部節(jié)目。這些項(xiàng)目主要面向外務(wù)省的官方發(fā)展協(xié)助（Japan’s Official Development Assistance）國家，由日本基金會(huì)（Japan Foundation）提供支持。NHK也進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的商業(yè)銷售。2020財(cái)年，NHK面向29個(gè)國家和地區(qū)銷售了3950部節(jié)目，其中包括紀(jì)錄片、電視劇等。

NHK還通過國際電視頻道和廣播頻率傳播日本國家形象，為日本營造有利的國際發(fā)展輿論環(huán)境。在國際電視方面，NHK的國際電視業(yè)務(wù)始于1995年4月3日，1999年正式播出24小時(shí)國際頻道，即“日本放送協(xié)會(huì)日本世界頻道”（NHK World-Japan）；2009年，該頻道開始以英語進(jìn)行24小時(shí)播出。2021年，該頻道觸達(dá)全球160多個(gè)國家和地區(qū)的3．8億家庭。除了世界頻道，NHK還以商業(yè)方式向海外播出兩個(gè)日語頻道JSTV1和JSTV2，其中JSTV1主要播出紀(jì)錄片、電視劇、旅游、歷史、文化、廚藝、教學(xué)、電影、喜劇等節(jié)目，JSTV2主要播出新聞節(jié)目，另外也播出紀(jì)錄片、電視劇、電影、文化、教學(xué)、廚藝、旅游、歷史、喜劇、兒童等類型的節(jié)目；兩個(gè)頻道的節(jié)目均以日語播出。兩個(gè)頻道在海外由日本放送協(xié)會(huì)宇宙?zhèn)髅矫乐薰荆∟HK Cosmomedia America，Inc．）和宇宙?zhèn)髅綒W洲有限公司（Cosmomedia (Europe) Limited）負(fù)責(zé)運(yùn)營。在國際廣播方面，NHK的國際廣播業(yè)務(wù)始于1935年6月1日，2021年播出語言達(dá)到17種（英語、阿拉伯語、孟加拉語、緬甸語、中文、法語、印地語、印度尼西亞語、朝鮮語、波斯語、葡萄牙語、俄語、西班牙語、斯瓦希里語、泰語、烏爾都語、越南語）。國際廣播針對(duì)對(duì)象國受眾接收特點(diǎn)采用短波、中波、調(diào)頻和衛(wèi)星廣播等不同傳播方式。在網(wǎng)站方面，NHK在17種國際廣播語言的基礎(chǔ)上，還增加了土耳其語。

三、結(jié)語與啟示

近年來，NHK面臨著商業(yè)媒體的激烈競爭，還要應(yīng)對(duì)政府和社會(huì)各界要求其提升運(yùn)行效率等方面的壓力。作為一家歷史悠久的媒體機(jī)構(gòu)，NHK一直致力于變革和創(chuàng)新，著力提升綜合實(shí)力和運(yùn)行效率。值得一提的是，NHK并不是一家單純的廣播電視播出機(jī)構(gòu)，而是集多重功能于一身，致力于完成公共服務(wù)、技術(shù)研發(fā)、媒體外交等方面的職能。以技術(shù)創(chuàng)新和傳媒研究為例，日本放送協(xié)會(huì)早在1930年6月1日和1946年6月15日就分別設(shè)立科學(xué)技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室（Science & Technology Research Laboratories）和放送文化研究所（Broadcasting Culture Research Institute）?？茖W(xué)技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室相繼開發(fā)出衛(wèi)星播出、高清電視、數(shù)字播出等新型播出系統(tǒng)、高靈敏攝像機(jī)以及超薄電視屏幕等設(shè)備。該研究所的研究成果讓日本電視技術(shù)位居世界前列。放送文化研究所是世界上為數(shù)不多的由廣播電視臺(tái)運(yùn)營的綜合性廣播電視研究機(jī)構(gòu)。放送文化研究所非常重視定量的調(diào)查研究，每年都要進(jìn)行多個(gè)大型調(diào)查項(xiàng)目，其中例行的項(xiàng)目包括1960年開始的每5年進(jìn)行一次的《國民生活時(shí)間》調(diào)查，這個(gè)調(diào)查作為研究日本人的基本數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域都得到了應(yīng)用，在日本社會(huì)具有極高的權(quán)威性，與日本文部省統(tǒng)計(jì)數(shù)理研究所的國民性調(diào)查、日本社會(huì)學(xué)會(huì)的社會(huì)階層移動(dòng)調(diào)查并列為日本的三大調(diào)查。另外，從1973年開始的每五年一次的《日本人的意識(shí)調(diào)查》、每年兩次的《全國個(gè)人收視率調(diào)查》以及以國家政治選舉為中心實(shí)施輿論調(diào)查的“選舉輿論調(diào)查”等多種多樣的調(diào)查研究都成為這個(gè)研究所的工作內(nèi)容。[5]該所定期發(fā)布多項(xiàng)研究報(bào)告，包括《日本放送協(xié)會(huì)放松研究月報(bào)》《日本放送協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)報(bào)告：世界播出業(yè)》《日本放送協(xié)會(huì)年報(bào)》等。正是基于這樣的機(jī)構(gòu)設(shè)置和發(fā)展定位，NHK才能不斷提升自身的技術(shù)創(chuàng)新能力和前沿技術(shù)應(yīng)用水平，同時(shí)能及時(shí)準(zhǔn)確把握節(jié)目制作潮流、受眾特征變化、傳媒發(fā)展趨勢、世界媒體競爭格局等，為戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展舉措提供科學(xué)決策依據(jù)。

NHK媒介變革形勢下的發(fā)展特征對(duì)于中國媒體具有一定的啟示意義。在受眾服務(wù)方面，中國傳統(tǒng)媒體在為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，要針對(duì)新冠肺炎疫情以及自然災(zāi)害等創(chuàng)新開展應(yīng)急服務(wù)，并在民族文化傳承、全民媒介素養(yǎng)建設(shè)等方面發(fā)揮積極作用。在技術(shù)創(chuàng)新方面，中國媒體近年來高度重視前沿技術(shù)研究與應(yīng)用，例如中央廣播電視總臺(tái)大力推進(jìn)實(shí)施“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略。隨著全球媒介技術(shù)升級(jí)迭代的加速，中國媒體要在下一代媒介、通信等關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)的融合發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用等方面提前布局。中國媒體要緊盯國際傳媒格局變化和媒介技術(shù)變革，在業(yè)務(wù)形態(tài)、傳播方式、運(yùn)營模式等方面及時(shí)提質(zhì)升級(jí)，全面建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在國際傳播方面，充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢開展國際傳播工作，在媒體外交、人文交流和好感傳播等方面主動(dòng)作為，致力于展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國形象。

注釋：

[1]除注明外，NHK相關(guān)資料和數(shù)據(jù)來源于官網(wǎng)（www．nhk．or．jp）。

[2]高偉,姜飛．全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2019）[M]．北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2019．

[3]丁漢青．NHK的經(jīng)營管理[J]．青年記者,2005(3)．

[4] [5]崔亞娟．?dāng)?shù)字化時(shí)代公共電視的發(fā)展研究——日本NHK的危機(jī)與變革[M]．北京:北京大學(xué)出版社,2013．