基于新媒體藝術的視覺傳達設計研究

周婭瑋

（河南輕工職業學院，河南 鄭州 450000）

在新媒體時代下，作為一種最具代表性的藝術形式，新媒體藝術受到了人們越來越多的關注。新媒體藝術具有自身獨特的特點，其以光學媒介和電子媒介為基本語言，以現代數字技術為有效依托，以電腦圖像為重要表現手段，以計算機、網絡以及數字技術等為創作媒介，在新的時代下，新媒體藝術作為一種新的藝術學科門類呈現出了勃勃的生機與活力，并在當代藝術和設計領域深入應用。新媒體是藝術發展的未來，新媒體藝術的出現，對于當代藝術和設計產生了深刻影響，使得當代藝術和設計的表現方式更加多樣化。新媒體藝術具有連接性和互動性強的鮮明特質，其在視覺傳達藝術設計中的融入和應用可以極大地提升設計作品與受眾之間的關系，有效吸引受眾的視覺注意力。

一、新媒體藝術的特點

新媒體藝術亦稱數碼藝術，與裝置藝術、成品藝術等存在著一定的差異性，其以數字技術為基礎、以電腦圖像為重要表現手段，伴隨著社會和時代的發展，新媒體藝術的范疇也不斷變化。在新媒體時代下，凡是利用計算機、網絡、數字技術等作為創作媒介的藝術品都可以稱之為新媒體藝術。

（一）連接性

伴隨著現代數字技術、信息技術以及互聯網的發展，新媒體藝術應運而生，豐富了當代藝術表現形式，并呈現出了獨特的藝術特質。新媒體藝術以計算機、網絡以及數字技術等為創作媒介，在一定程度上擺脫了其他藝術在時間和空間等方面的限制，使得創作者可以借助計算機和網絡在不同時空和環境中自由進行藝術的創作和表現，也可以結合創作意愿以及創作主題巧妙的進行藝術角色的轉換，使不同維度的事物有機結合在一起，進而建立一種連接關系。另外，在新媒體藝術視閾下，聲音、圖像、文字等要素都可以借助技術手段進合理的連接，使其呈現出獨特的藝術效果。

（二）互動性

互動性是新媒體藝術的又一顯著特點。新媒體藝術的表現形式具有多樣性，但是互動是其眾多表現形式中的共性，互動是受眾和作品之間的溝通和交流。新媒體藝術以數碼圖像為重要表現手段，通過數碼圖像可以將作品更加生動、形象地展現出來，進而帶給受眾更加直觀的視覺感受。在新媒體藝術創作中，創作者借助數字技術和信息技術創造情境，通過創造情境為互動創造良好條件，進而在受眾的互動中使作品與受眾形成直接對話。在傳統的藝術創作中，創作者往往將自身的思想和情感通過色彩、圖形等藝術語言注入作品中，受眾通過對作品的欣賞不但會了解作品的創作主題和創作特點等內容，還會對作品中所蘊含的思想情感內涵有所感悟，進而實現創作者與受眾之間的互動和交流。在新媒體藝術創作中，受眾的參與度較高，創作者通過與受眾的交互進行更高質量的藝術創作，因此，新媒體藝術作品往往與受眾的審美趣味相契合，其包含了若干個審美客體的審美思想和觀念，其互動性的顯著特點更是賦予了新媒體藝術獨特的審美價值和藝術價值。

（三）虛擬性

不管是在存在方式方面，還是在藝術形態方面，新媒體藝術作為一種新的藝術門類與傳統藝術存在著一定的差異性。相對于傳統藝術而言，新媒體藝術突破了實體和材質等方面的限制，在藝術表現內容和存在狀態方面表現出了虛擬性的特點。在新媒體藝術創作中，創作者可以根據人們的主觀意識和審美思想創作出虛擬的事物，既可以使受眾獲得良好的審美和情感體驗，又可以利用多維的媒體手段營造出具有強烈視覺沖擊的畫面效果，直接刺激受眾的感知器官，使其獲得良好的感官體驗。新媒體藝術具有虛擬性的特點，基于這一特點，創作者在藝術創作中可以擺脫實體和材質的限制將創作重點向情感和精神的表達方面進行傾斜，借助計算機影像合成技術、三維虛擬技術等多維媒體技術營造近似真實的畫面情境，使受眾獲得身臨其境的感覺，進而引發受眾的情感共鳴，從而吸引更多受眾的目光。

二、新媒體藝術對于視覺傳達設計的影響

（一）設計理念方面

新媒體藝術是伴隨著現代信息技術和互聯網的發展而產生和出現的一種新的藝術形式，具有連接性、互動性以及虛擬性的顯著特點。藝術來源于生活，新媒體藝術創作者在創作中從現實生活中獲取靈感，并充分考慮受眾的多樣化需求，進而將各種契合現代社會的人文理念融入其中，使受眾可以通過畫面的視覺傳達效果來更加深入的了解作品的創作主題和創作意圖，更加深入的理解作品所蘊含的情感和精神內涵，從而對新媒體藝術作品有較為全面的認知。新媒體藝術創作重視利用多維的媒體技術來提升視覺傳達效果，同時也注重通過多維媒體技術的應用來表達和抒發創作者的思想情感，引發受眾的情感共鳴。在視覺傳達設計中，設計者應該借鑒新媒體藝術創作的思想積極轉變設計理念，提升新媒體藝術設計意識，樹立新媒體藝術設計理念，借助多維的媒體技術來提升視覺傳達設計效果，擺脫實體和材質的限制利用現代信息技術給予藝術表現以新的靈魂。

（二）藝術表達形式方面

在傳統藝術創作模式下，創作者往往將自身的創作思想和創作靈感通過紙和筆進行記錄和呈現，而新媒體藝術創作擺脫了對于紙和筆等創作工具的局限性，在新媒體藝術創作中，創作者可以借助多維媒體技術進行更富視覺沖擊力的藝術表現，在傳達視覺信息的同時帶給受眾不一樣的感官、審美以及情感體驗。因此，新媒體藝術的發展對于視覺傳達設計帶來了極大的影響，豐富了視覺傳達設計的表現形式，拓寬了其藝術表現路徑，使得視覺傳達設計者有了更多的選擇空間，借助數字技術、三維虛擬技術等多維的媒體技術可以進行更加多樣化、現代化、虛擬化的藝術表現，從而有效提升視覺傳達設計的表現力和感染力。

三、基于新媒體藝術的視覺傳達設計思路

（一）多樣化設計

新媒體藝術具有自身獨特的藝術魅力，其的連接性、互動性以及虛擬性等特點可以為視覺傳達設計提供新的思路。設計不是固定、一成不變的，需要在思考和探索中不斷創新，只有創新才能設計和創造出更加優秀的作品?；谛旅襟w藝術的視覺傳達設計為新時期的視覺傳達設計創新創造了良好的條件，新媒體藝術語言在視覺傳達設計中的應用豐富了視覺傳達設計的表現形式。隨著現代信息技術、數字技術在設計領域的廣泛應用，視覺資源和視覺媒介不斷增多，在這樣的狀況之下，視覺傳達設計朝著動態化、交互化等方向發展，新媒體藝術語言在視覺傳達設計中的應用進一步拓展了視覺傳達設計的表現空間，設計者可以充分利用新媒體的快速傳達方式以及交互性的信息傳遞方式進行創新設計，并運用多樣化的設計手段表現設計主題。

（二）人性化設計

當前，人性化設計理念在設計領域已經廣為應用，視覺傳達設計也越來越注重人性化設計，使設計作品能夠滿足受眾的多樣化需求。伴隨著新媒體時代的到來，新媒體藝術也獲得了良好的發展，受到了越來越多的喜愛和青睞，在新媒體藝術時代下，視覺傳達設計的受眾群體越來越廣泛，因此，視覺傳達人性化設計尤為必要，在視覺傳達設計中融入人情化要素可以使受眾更好的感受人文關懷，體現以人為本的設計思想，滿足不同受眾群體的視覺、行為和心理以及情感需求。新媒體藝術具有交互性的特點，受眾參與到藝術創作中，創作者也充分考慮了受眾的審美、情感等需求，視覺傳達設計的主體是受眾，因此，基于新媒體藝術的視覺傳達設計更要注重人性化設計，設計者要遵循以人為本的設計理念，充分考慮受眾的視覺、行為、心理以及情感等需求，并以此為基礎和前提進行有針對性的人性化設計，進而提升設計效果和質量。

（三）動態化設計

新媒體藝術創作以現代信息技術和數字技術為有力支撐，在現代技術的支持下，擺脫了傳統藝術創作在實體和材質等方面的限制，拉近了人與物之間的距離，減少了隔閡感，通過運用三維虛擬技術、數字技術等現代技術營造出了立體化、虛擬化的畫面效果，帶給受眾身臨其境的感覺，使其獲得良好的感官和情感體驗。在新媒體時代下，視覺傳達設計者可以借鑒新媒體藝術虛擬化、數字化的創作方式，在設計中借助數字媒體技術、立體打印技術以及三維虛擬技術等實現動態化的視覺傳達設計，使視覺信息更加生動、形象、快速地展現在受眾眼前，在提升視覺信息傳播范圍和傳遞速度的同時提高傳遞效果，受眾也可以根據自身的喜好以及需求有針對性的提取所需要的視覺信息。因此，基于新媒體藝術的視覺傳達設計可以通過動態化設計為受眾傳遞多維動態視覺信息，帶給其全新的感官體驗。

四、結語

新媒體藝術為視覺傳達設計提供了新的思路，為視覺傳達設計的創新開辟了新的路徑，在新媒體時代下，設計者要汲取新媒體藝術的營養和精華，并將其融入視覺傳達設計中，運用現代化、虛擬化、數字化的設計手段設計出更加具有表現力和感染力的視覺傳達設計作品，帶給受眾更為豐富的藝術感受和體驗。