新經(jīng)濟(jì)條件下相關(guān)市場界定的法律問題

劉業(yè)哲

（北京師范大學(xué)，北京 100875）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷進(jìn)步，社會對經(jīng)濟(jì)要求中的市場界定愈加嚴(yán)格。為了進(jìn)一步提升市場界定標(biāo)準(zhǔn)，需要根據(jù)實(shí)際情況了解新經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、要求以及價(jià)值，了解市場對不同管理體系的法律意識認(rèn)知度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)將多項(xiàng)資源整合，面對愈加殘酷的競爭要有更標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)對舉措，定期或者不定期對工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高法律學(xué)者以及工作人員的法律意識，提高市場界定法律內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。

一、新經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容

新經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)下的經(jīng)濟(jì)形態(tài)所延伸出來的新內(nèi)涵，也是由于外延而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)部門，包含軟件制造業(yè)、基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)以及通信服務(wù)與設(shè)備業(yè)，三者之間既有聯(lián)系又存在差異，都是以互聯(lián)網(wǎng)為載體所構(gòu)建的新的經(jīng)濟(jì)體系。新經(jīng)濟(jì)的概念始于上世紀(jì)90年代，是以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，利用知識體系以及信息技術(shù)作為基礎(chǔ)依托。一般來說，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)是以自然資源作為本源支柱，在依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上構(gòu)建起完善的在建筑基礎(chǔ)上的舊式經(jīng)濟(jì)，二者之間的差別是新經(jīng)濟(jì)背景下的新經(jīng)濟(jì)科技創(chuàng)新因素在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)有著極為重要的價(jià)值因素，主要是圍繞產(chǎn)業(yè)開展，在軟件制造、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商以及產(chǎn)業(yè)通訊服務(wù)與設(shè)備等各個(gè)行業(yè)中都是以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為架構(gòu)。其中的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力，其具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值特征，對于新經(jīng)濟(jì)條件下的反壟斷法實(shí)施以及市場界定都有著極為重要的調(diào)整。對此，主要從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的市場界定作為基礎(chǔ)對象展開分析。

二、新經(jīng)濟(jì)的基本特征

（一）網(wǎng)絡(luò)外部性

與舊式經(jīng)濟(jì)不同的是，我國的經(jīng)濟(jì)政策背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)，有著其獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)外部特性。該種網(wǎng)絡(luò)外部特性屬于一種反饋的新現(xiàn)象，主要分為網(wǎng)絡(luò)外部基礎(chǔ)特性以及網(wǎng)絡(luò)外部間接特性。前者是指消費(fèi)者對某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)值以及產(chǎn)品相兼容產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量會隨著數(shù)量的增加而增加，而間接網(wǎng)絡(luò)外部性則是指消費(fèi)者在消費(fèi)某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)其價(jià)值會隨著產(chǎn)品的兼容互補(bǔ)性產(chǎn)品種類的增多而增多。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.用戶規(guī)模的增多會導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值增加以便吸引到其他用戶加入該團(tuán)隊(duì)中，其所引發(fā)的外部性規(guī)模效應(yīng)對企業(yè)來說具有較大的價(jià)值意義。一般而言，在操作系統(tǒng)市場上，電腦用戶量的規(guī)模增加會助推開發(fā)商的基本價(jià)值動力，利用其他有效軟件提升操作系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值，增添多元化的電腦用戶融入其中。為了鼓勵消費(fèi)者參與到企業(yè)管理中，企業(yè)一般會在初始階段便應(yīng)用低價(jià)甚至免費(fèi)的模式增多用戶，完善基本市場建設(shè)，使其成為有用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要力量，憑借自身競爭優(yōu)勢，提高新經(jīng)濟(jì)背景下的新興產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

2.在新經(jīng)濟(jì)背景下，與網(wǎng)絡(luò)外部性伴隨著的是鎖定反應(yīng)。消費(fèi)者在競爭性產(chǎn)品中做出基本選擇后，經(jīng)常會由于使用習(xí)慣以為成本考量，很難做出拋棄原有安裝作品而直接轉(zhuǎn)投新的設(shè)備產(chǎn)品，致使新用戶直接鎖定在初始選擇路徑上，形成所謂的“路徑選擇新標(biāo)準(zhǔn)”。市場上的價(jià)格價(jià)值常常由于市場價(jià)格、品質(zhì)等其他競爭性因素導(dǎo)致主體地位缺失，此時(shí)的市場準(zhǔn)入也會變得極為困難，故潛在的競爭者會由于沉淀成本的過大或者無突破鎖定效應(yīng)的革新產(chǎn)品使其不愿意在進(jìn)入到市場中。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的高沉淀成本以及低邊際成本會讓先進(jìn)入市場上并完成初期投資的企業(yè)以零邊際成本的狀態(tài)參與到行業(yè)市場競爭中，利用用戶規(guī)模優(yōu)勢占據(jù)有利地位，獲取高的壟斷利潤，形成“通吃”局面。

3.網(wǎng)絡(luò)外部性也會帶來一定的問題，即為在新經(jīng)濟(jì)背景下，評估企業(yè)的市場地位和市場份額并無任何價(jià)值性意義，市場地位在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位并不重要，直接預(yù)示著市場份額以及市場勢力系統(tǒng)的弱化。一般來說，較高的市場份額并不代表企業(yè)具有較強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢，低市場份額也不意味其無市場支配作用。部分企業(yè)即使市場份額低，但進(jìn)入時(shí)間長，其可僅憑用戶規(guī)模帶來的先天性優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)競爭的高效化，確保企業(yè)并不會受競爭約束的限制，可直接行使壟斷勢力。在市場支配地位認(rèn)定時(shí)，要優(yōu)先考慮企業(yè)的自身價(jià)值優(yōu)勢、用戶規(guī)模以及鎖定基本情況，在合適的基礎(chǔ)上計(jì)算對應(yīng)的企業(yè)占據(jù)份額，確保企業(yè)可適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特質(zhì)，不斷尋求符合企業(yè)發(fā)展。

（二)動態(tài)創(chuàng)新性

新經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)明顯性特征，則是創(chuàng)新效率高、創(chuàng)新速度快，這是新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)內(nèi)容。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)中，例如鋼鐵石油類制造業(yè)，其主要是依靠資源發(fā)展和壯大，內(nèi)在的企業(yè)創(chuàng)新因素并不明顯，但在很大的程度上創(chuàng)新性直接決定企業(yè)店的業(yè)績。

1.受到其他高新技術(shù)的影響，部分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的壟斷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品占據(jù)著較大的市場份額都可能僅僅只是暫時(shí)的，壟斷也只是一種簡單的技術(shù)創(chuàng)新的最終表現(xiàn)形式，也被稱為新一輪的技術(shù)創(chuàng)新競爭。技術(shù)的飛速發(fā)展和變化意味著市場上的壟斷霸權(quán)不可能一直長期性存在，企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不可使企業(yè)在擁有較大市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上一直保持著穩(wěn)定性，而變化中的市場競爭環(huán)境會促使企業(yè)一直處于發(fā)展的狀態(tài)，具有強(qiáng)憂患意識，故企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快創(chuàng)新步伐確保其一直保持領(lǐng)先情況而不會被市場所淘汰。該種動態(tài)性的創(chuàng)新預(yù)示著企業(yè)的市場競爭不取決于市場份額以及集中度，避免傳統(tǒng)市場份額分析模式不適用于快速創(chuàng)新的競爭模塊。若是企業(yè)并未能跟上時(shí)代的創(chuàng)新步伐，將會在瞬間失去市場占有效率，不存在考慮創(chuàng)新因素的市場份額是否會擴(kuò)大企業(yè)的資本市場，致使核心技術(shù)在市場中的優(yōu)勢地位被排擠。即使當(dāng)前的市場占有效率低，但一旦握有“致命需求”，可預(yù)期到自身的市場地位，此時(shí)在不考慮創(chuàng)新因素的前提下也不會低估市場競爭效率。

2.創(chuàng)新作為一種極其重要的價(jià)格競爭因素，其會受到原有市場界定方法的影響而產(chǎn)生新的變化。其中需求交叉彈性與SSNIP 皆為價(jià)格分析基礎(chǔ)上的新評定標(biāo)準(zhǔn)，根本就無法合理預(yù)估創(chuàng)新因素對需求量以及供給量所造成的影響，甚至沒有辦法預(yù)測競爭對手的應(yīng)對舉措。有學(xué)者曾經(jīng)提出一種新的市場界定模式，其不以價(jià)格作為產(chǎn)品性能提升的介質(zhì)，僅僅以產(chǎn)品替代性作為產(chǎn)品性能提高的依據(jù)，將產(chǎn)品基于不同相互排斥技術(shù)所共同界定的產(chǎn)品市場內(nèi)容，并以產(chǎn)品性能作為基礎(chǔ)考察因素，不可將其向價(jià)格一樣被量化，需要按照明確的標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奶岣呋蛘呓档托阅?。在新的?chuàng)新型為主的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中，需要將高新技術(shù)以及核心基礎(chǔ)設(shè)施等因素直接納入市場化的管理過程中，正確的做好市場份額分析與定位，將其作為新經(jīng)濟(jì)條件下的重要市場發(fā)展課題。

（三）平臺性

在新經(jīng)濟(jì)背景下，平臺型產(chǎn)業(yè)也被稱之為雙邊市場產(chǎn)業(yè)，主要是指利用平臺企業(yè)為企業(yè)提供多樣性的平臺服務(wù)，利用多類別的平臺功能模塊實(shí)現(xiàn)線上交易。其有別于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，致使較多的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)增添雙邊市場特質(zhì)，例如，軟件產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)等等。以當(dāng)前的操作系統(tǒng)運(yùn)行產(chǎn)業(yè)為例，操作系統(tǒng)的提供商可作為平臺企業(yè)確保所連接的雙方之間可以選擇開發(fā)商或者消費(fèi)者兩個(gè)完全不一樣的市場，使其基于操作系統(tǒng)運(yùn)行廠商的基礎(chǔ)設(shè)置研發(fā)新的平臺以及軟件產(chǎn)品，確保消費(fèi)者可將預(yù)先要購買操作系統(tǒng)做好設(shè)備的合理安裝與兼容，匹配有效的應(yīng)用程序滿足消費(fèi)者需求，并在廠商和消費(fèi)者之間協(xié)調(diào)處理，以此共同達(dá)到雙贏。在平臺的市場認(rèn)定過程中，如何擺正市場需求界定是一個(gè)最新的難點(diǎn)問題。單邊市場中的企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用價(jià)格和需求實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化利潤，但在雙邊市場中要以價(jià)格和交易作為企業(yè)的競爭基點(diǎn)，明確其在雙邊市場中的市場需求以及定價(jià)不對稱情況，只要設(shè)定合理的定價(jià)策略即可實(shí)現(xiàn)低損失和高效益。而設(shè)定定價(jià)策略最主要就是促進(jìn)不同雙方的實(shí)時(shí)交易，依據(jù)當(dāng)前市場的發(fā)展情況選取合適的市場產(chǎn)品進(jìn)行SSNIP 測試，二者并沒有現(xiàn)成的應(yīng)對答案，需要產(chǎn)品供應(yīng)商設(shè)定新的解決措施以減少產(chǎn)品差異化帶來的影響。在系統(tǒng)市場操作中，測試有利于轉(zhuǎn)移管理需求，提升消費(fèi)者的購買力以及對應(yīng)軟件開發(fā)商授權(quán)價(jià)格，最大化的提升系統(tǒng)供應(yīng)商市場盈利能力。

（四）多重性特征

1.在新經(jīng)濟(jì)背景下，雙邊市場兼具網(wǎng)絡(luò)外部性和多重性特征，確保不同市場的獨(dú)立性，即為一邊市場發(fā)生變化不影響到另一邊市場變化。以新型的操作系統(tǒng)為案例，若是操作系統(tǒng)具有大規(guī)模的用戶群體，會吸引大規(guī)模應(yīng)用軟件開發(fā)商對該操作系統(tǒng)進(jìn)行綜合研發(fā)，利用研發(fā)活動增加操作系統(tǒng)的基本價(jià)值，吸引互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者群體安裝該應(yīng)用系統(tǒng)，要求管理人員同步下載對應(yīng)的應(yīng)用軟件。正反饋效應(yīng)會導(dǎo)致單邊市場的變化被放大，另一邊市場的變化同步發(fā)展。例如，提高一邊市場的產(chǎn)品價(jià)格會直接降低用戶需求，影響到另一邊市場的基本效用。因此可以利用SSNIP 測試法來測試基本的需求變化值，提高雙邊市場的價(jià)格上漲效果。

2.在新經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)外部性以及多種新特征存在會使得平臺企業(yè)面臨更大的規(guī)模性競爭以及約束競爭。網(wǎng)絡(luò)外部性的實(shí)質(zhì)是以市場產(chǎn)品間的互補(bǔ)性作為基點(diǎn)，將互補(bǔ)性能作為一種非功能性的互補(bǔ)模式，完善平臺內(nèi)部結(jié)構(gòu)。在平臺企業(yè)的市場界定過程中，需要評價(jià)平臺之間的互補(bǔ)競爭功能以及產(chǎn)業(yè)競爭模式。以C2C 中介平臺企業(yè)為案例，目前產(chǎn)品功能互補(bǔ)的平臺企業(yè)多種多樣，例如淘寶、易趣以及京東等。無論是服務(wù)于個(gè)人用戶還是小型商家的競爭服務(wù)，都需要依據(jù)產(chǎn)品銷售量作為基本界定，針對設(shè)計(jì)的產(chǎn)品性質(zhì)、功能、用途以及價(jià)格等角度做好類型判斷，明確其是否屬于同一市場產(chǎn)品，對不具有平臺特征的實(shí)體商家店鋪，要了解店鋪是否會與淘寶構(gòu)成共同競爭的模式。若是構(gòu)成惡性競爭，應(yīng)當(dāng)以法律的形式界定區(qū)域市場變化情況。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的平臺特征會使市場的界定問題變得愈加復(fù)雜，目前已經(jīng)引起當(dāng)前學(xué)術(shù)界的密切關(guān)注和探討，但至今也沒有形成一個(gè)明晰化的理論體系。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下市場界定法律考量

（一）企業(yè)競爭意識強(qiáng)烈下的創(chuàng)新

在新經(jīng)濟(jì)背景下的市場界定法律考量中，即使不能依據(jù)當(dāng)前的市場份額來了解企業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约捌髽I(yè)的市場勢力，但是不可因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新以及產(chǎn)品質(zhì)量而否認(rèn)市場勢力的存在。激烈的市場競爭僅僅發(fā)生在市場管控邊緣，對于那些市場核心的成熟性企業(yè)來說，產(chǎn)品創(chuàng)新與否對其威脅并不大，或者說創(chuàng)新性的產(chǎn)品并沒有很大的利益價(jià)值。除非出現(xiàn)革新性產(chǎn)品，該種產(chǎn)品可成功說服客戶安裝軟件或者硬件，以此來迅速占領(lǐng)市場，則高市場份額的企業(yè)的市場地位則很難被撼動。高市場份額的企業(yè)可通過持續(xù)性的創(chuàng)新獲取壟斷優(yōu)勢，使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，以便一定規(guī)模后依舊具有強(qiáng)企業(yè)競爭思維以及憂患意識，明確其是否會了解周邊變化情況較大的企業(yè)競爭和廝殺，制定對應(yīng)的管控政策。

（二）不同客戶端之間的產(chǎn)品競爭

在新經(jīng)濟(jì)背景下，不同客戶端之間的產(chǎn)品競爭屬于市場競爭中的主要模式，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品。產(chǎn)品競爭并不是難點(diǎn)問題，但抄襲競爭對手的新產(chǎn)品和新技術(shù)已經(jīng)成了行業(yè)慣例。沒有任何一個(gè)企業(yè)愿意放棄唾手可得的產(chǎn)品利益而自己產(chǎn)品創(chuàng)新或者另辟蹊徑。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品功能具有同質(zhì)性和類似性，不同產(chǎn)品功能的互補(bǔ)產(chǎn)品開發(fā)幾乎是瞬間完成，例如搜索引擎網(wǎng)站所提供的內(nèi)容幾乎類似，百度、搜狗以及谷歌所提供的搜索內(nèi)容幾乎相同。一旦其中一家推出新型的產(chǎn)品，另外幾家就會立即跟上使先推出的商家沒有在市場中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。在微博App 開發(fā)之后，各大門戶網(wǎng)站立刻利用拿來主義充分明確這一商機(jī)，后面甚至出現(xiàn)了qq 和微信。這些應(yīng)用app 文件的實(shí)際價(jià)值意義不大，但利于各類群體還是比較治理。

（三）案例分析

新經(jīng)濟(jì)背景下的產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)較大糾紛，本文主要以騰訊qq 作為基本案例進(jìn)行簡要分析。騰訊qq 是一款提供及時(shí)性通信業(yè)務(wù)的客戶端軟件，可憑借龐大的用戶規(guī)模以及天然性的溝通優(yōu)勢，確保與客戶之間的實(shí)時(shí)溝通與交流。騰訊已將業(yè)務(wù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域中，例如電子游戲、郵件、影音播放以及新聞門戶等。而奇虎360 則是互聯(lián)網(wǎng)安全下的一種客戶端殺毒軟件，開始，騰訊qq 公司與奇虎360 公司并不存在任何的競爭性，因?yàn)槎弋a(chǎn)品并沒有任何共通性。但隨著騰訊公司推出的qq 醫(yī)生，兩家公司開始因?yàn)槭袌鲆?guī)模展開了激烈的競爭，qq 醫(yī)生在升級為qq 電腦管家覆蓋了360 產(chǎn)品的所有功能，用戶體驗(yàn)也一致，直接引起了360 公司的反擊。隨后，360 公司則針對qq的電腦管家實(shí)時(shí)監(jiān)控行為，曝光了qq 能夠獲取用戶隱私文件以及數(shù)據(jù)的功能，直接引起了網(wǎng)絡(luò)群體對qq 客戶端的恐慌與擔(dān)憂。在這樣的競爭背景下，360 公司則推出360qq保鏢全面保護(hù)qq 用戶的安全，確保用戶被查看隱私文件和盜取信息等。從相關(guān)的案例可知，新經(jīng)濟(jì)背景下的創(chuàng)新基本上都是競爭對手之間的相互利用以及相互抄襲，盡最大的可能性搶占到更大的市場份額。而成長期的企業(yè)市場地位在利用龐大的客戶群體以及低成本進(jìn)入其他領(lǐng)域時(shí)，主要是以客戶的基本需求為主，不斷迎合企業(yè)變化情況，定期或者不定期對認(rèn)真做好培訓(xùn)。由于創(chuàng)新并不能抹殺到公司進(jìn)入該企業(yè)的重要意義，故其可整體的法律界定上具有獨(dú)特的價(jià)值。

結(jié)束語：綜上所述，現(xiàn)階段國家越來越重視新經(jīng)濟(jì)條件下相關(guān)市場價(jià)界定的法律問題。為了進(jìn)一步提升市場界定效率，需要根據(jù)實(shí)際情況了解新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)外部特征，利用其放大市場份額以及占據(jù)市場占有率等優(yōu)勢，盡可能掩蓋市場結(jié)構(gòu)相關(guān)問題，構(gòu)建新型的企業(yè)發(fā)展平臺，將其改造為主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，制定完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，形成適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟(jì)圈子，僅僅將市場界定作為介質(zhì)工具，發(fā)揮其在新經(jīng)濟(jì)背景下的創(chuàng)新價(jià)值，提高部分占有領(lǐng)域中高市場份額對市場變化情況的影響，提高市場的顯著性創(chuàng)新特征。市場界定本身便是一個(gè)競爭評估的過程，其是市場結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵內(nèi)容，具有極大的價(jià)值意義。