新媒體挑戰下交通廣播的創新與發展研究

劉琦

（新疆廣播電視臺交通節目中心，新疆 烏魯木齊 830000）

交通廣播目前在地區起著播報交通路況、提供交通信息內容的作用。目前新媒體環境下，交通廣播擁有一系列的弊病，比如路況信息資源優勢減弱，信息質量下降、缺乏與新媒體的深度合作、過分依賴廣告盈利模式等等，這都致使交通廣播行業的生存能力下降。在新媒體的環境下，交通廣播需要保證自身的革新性，加強與新媒體的合作，提高新媒體環境下自身的生命力。

一、新媒體環境下交通廣播的挑戰概述

在新媒體環境下，受眾能夠從互聯網手機移動客戶端多個角度收集路況信息，所以交通廣播的信息優勢下降，傳統媒體也可以對有效的信息進行整合，而新媒體背景下，交通廣播的資源整合能力下降，這兩點主要導致了交通廣播的路況信息資源優勢減弱。從另一角度來說，新媒體環境下，交通廣播的信息質量也在下降，交通廣播想要提高自身在新媒體環境下的生命力，就需要擴大市場、增加受眾、打造優質型的內容。但是在這一方面許多交通廣播做得還不足夠，信息傳播的效率較低，同質化較為嚴重。同時，新媒體環境下，交通廣播缺乏與新媒體的深度合作。新媒體為交通廣播的發展帶來了機遇，但也提供了新的環境和新的壓力。目前新媒體與交通廣播的合作只是在表面上，理念和模式上也沒有能夠進一步融合。目前交通廣播普遍依賴廣告盈利模式，通過多樣化的盈利方式可以增強交通廣播的生存能力，也可以增強其地方風險的能力過度依賴廣告收益。

二、新媒體環境下交通廣播創新性發展策略

（一）充分利用行業組織是基本內容

在新媒體的環境下，交通廣播的城市化發展還需要能夠充分利用行業組織的優勢，加強資源的整合。比如，新媒體環境交通信息來源更加廣泛，相關工作人員還需要能夠甄別優質的真實的信息，應用到節目當中，規避自身組織存在的不足之處，促進組織節目創作水平的提升，促進自我革新。同時，交通廣播也需要能夠了解當代環境下受眾口味的變化，了解群眾的真實需求，這樣才能夠提高交通廣播的生命力。在行業范圍內也需要能夠實現資源的共享，由于互聯網時代信息的傳播，已經不能夠滿足受眾的需求，還需要能夠加強交通廣播與受眾互動的能力，通過網絡等方式了解群眾的觀點，從而形成穩定的收聽關系，促進行業組織的成熟化發展，為本地區市民服務。在行業組織內部還需要能夠促進多家交通廣播電臺的合作，規避自身存在的不足之處，加強合作能力，在行業范圍內形成良好的口碑，從而在社會上形成良好的形象，提高交通廣播等社會服務能力。

（二）加強品牌建設是重要保障

交通廣播還需要能夠注重品牌意識，在新媒體環境下擁有足夠的品牌實力才能夠提高其抗風險的能力。由于新媒體對于傳統的廣播行業沖擊較大，所以必須要通過樹立正面形象的方式，提高交通廣播的知名度和影響力。例如，可以通過交通廣播的電臺的名義參與各種社會活動，給社會大眾傳播一種正確的、積極的價值觀，也可以與目前擁有較多觀眾的網絡社交平臺對接，另外開通微信公眾號、抖音賬號等，通過與受眾互動留言的方式加強與受眾的溝通能力。在任何一個時代，年輕人都是掌握著重要的話語權的，交通廣播還需要能夠穩定住年輕人群體，在節目制作中增強時尚性的、大眾性的因素，打造交通廣播電臺的節目，從而形成品牌效應，提高交通廣播電臺節目的整體質量和水平。在新媒體的環境下，交通廣播電臺節目還需要有多個收聽渠道和節目輸出方式。電臺內部需要有重點有意識地培養優質的主播，以主播為中心開展節目。這樣能夠通過人的效應，吸引更多受眾，從主播角度打造交通廣播的品牌也是一個進行創新的角度。

（三）加強對新媒體的重視，促進多方合作是有力環節

交通廣播還是要能夠創建區域的協作網，促進資源的合理配置，并且能夠保證信息的透明共享，從而提高交通廣播信息傳播的效率。在新媒體的環境下，區域協作網能夠促進本地區交通廣播的互聯，這樣能夠促進資源內容的優化，形成長期的穩定的合作關系，能夠提高交通廣播在新媒體環境下的生命力。交通廣播相互協作、共同發展已經是目前社會背景下的必然發展趨勢。同時，交通廣播電臺還需要能夠注重與高校的合作，直接對接相關的優秀人才，特別是一些播音專業實力過硬的高校，擁有長遠眼光。交通廣播電臺需要首先了解高校的利益，提出公平的符合雙方利益的、能夠達到互惠互利效果的新的合作模式，為高校的人才提供機會展示的平臺；并且還需要能夠利用高校的理論知識和教學環境，有重點有針對性地進行人才的培養。由于目前許多高校較為注重學生的實踐，而加強與本地區交通廣播電臺的合作也是一個重要的教學方向。所以在新媒體的環境下，還需要能夠開拓出與時代發展潮流相適應的創新性的發展合作策略，開辟產學研一體化的教學發展方向，提高我國交通廣播電臺的人才隊伍建設能力，提高交通廣播電臺發展的生命力。

總結：本文首先對一些媒體環境下交通廣播面臨的挑戰進行概述，并且從三個角度提出了新媒體環境下交通廣播創新性發展的策略。相關工作人員還需要能夠加強對于新媒體的利用程度，順應互聯網以及經濟發展的潮流，對交通廣播未來的創新發展趨勢有所預示，加強對于人才的重視，提高新媒體環境下交通廣播發展的能力，促進我國交通廣播行業現代化。