黨報(bào)記者如何做好新媒體報(bào)道
——以個(gè)人近期實(shí)踐為例

□張海浪

習(xí)近平總書記早在2015年就強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的摸索和實(shí)踐，筆者初步適應(yīng)了這一變化，也有粗淺的體會(huì)，在此分享，與同行一起學(xué)習(xí)進(jìn)步。

一、與時(shí)俱進(jìn)，思想上積極主動(dòng)

對(duì)每月兩篇的任務(wù)，決不能低質(zhì)量、低標(biāo)準(zhǔn)地去完成。筆者懷著一顆熱愛(ài)學(xué)習(xí)的心去探索去學(xué)習(xí)，腳踏實(shí)地、認(rèn)真用心完成每一篇新媒體稿件。第一，自己年輕時(shí)候的理想就是做一名報(bào)紙記者，從業(yè)近30年了，自認(rèn)還算合格。可當(dāng)報(bào)紙的環(huán)境發(fā)生了變化，自己也必須去改變、迎接挑戰(zhàn)。第二，雖然年紀(jì)偏大，可筆者十分珍惜在記者崗位最后的年月，擴(kuò)展記者工作的內(nèi)涵和外延，想想幾年之后，可能就沒(méi)有更多機(jī)會(huì)用這么好的平臺(tái)來(lái)表達(dá)新聞理念了，緊迫感油然而生。所以，必須以積極的心態(tài)進(jìn)行新媒體作品的選題、采訪和制作工作，對(duì)新聞始終心存熱愛(ài)與激情。

二、緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)效性和時(shí)代感

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”2020年10月23日，國(guó)家隆重舉行了紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年大會(huì)，晚上在電視上聽到習(xí)近平總書記的講話后，心里有點(diǎn)小激動(dòng)。次日凌晨3點(diǎn)醒來(lái)，一下子想起本溪的南天門，那里是電影《英雄兒女》的外景地。筆者困意全無(wú)，拿起手機(jī)查了一些資料。早飯后，用2倍速看了一遍老電影，截取和南天門有關(guān)的鏡頭，然后驅(qū)車前往郊區(qū)。正值星期六，由于筆者是臨時(shí)起意，沒(méi)有提前約訪，當(dāng)?shù)亓私饽咸扉T歷史的一些同志都不上班，只能通過(guò)電話了解有關(guān)情況。在南天門，拍照片、拍視頻、寫文字稿、剪輯視頻短片、采訪在場(chǎng)群眾，忙活了大半天，下午兩點(diǎn)用手機(jī)向報(bào)社發(fā)回稿件。下午3點(diǎn)，筆者還沒(méi)到家，題為《快來(lái)打卡!“為了勝利，向我開炮”的拍攝地在這里》的稿件就在《北國(guó)》客戶端發(fā)出，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量迅速攀升，3天后累計(jì)達(dá)到4萬(wàn)多。此稿獲評(píng)遼寧日?qǐng)?bào)融媒體編輯部當(dāng)月名牌稿。

在時(shí)下的新媒體傳播中，“蹭熱點(diǎn)”是獲得流量的關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體也要緊跟時(shí)下國(guó)內(nèi)外新聞熱點(diǎn)，結(jié)合本地相關(guān)內(nèi)容展開報(bào)道，就能收獲更好的宣傳效果。

三、讓黨報(bào)視角以小切口呈現(xiàn)

幾個(gè)月的實(shí)踐，讓筆者感受到新媒體稿件和報(bào)紙稿件有很多的不同，傳統(tǒng)媒體融合新媒體優(yōu)勢(shì)有助于增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性。生態(tài)文明是近年黨報(bào)重點(diǎn)宣傳的主題之一，本溪市非常重視“生態(tài)立市”，建設(shè)綠色礦山也曾多次報(bào)道，筆者一直琢磨如何讓這個(gè)內(nèi)容有更生動(dòng)的表達(dá)。得知本溪市綠色礦山建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在一家石灰石礦舉行，就決定到現(xiàn)場(chǎng)看看。果然，這一趟采訪刷新了對(duì)石灰石礦的認(rèn)知。走過(guò)生產(chǎn)線，筆者邊問(wèn)邊拍。第二天，《本溪這家石灰石礦告訴你什么叫綠色礦山》經(jīng)過(guò)編輯潤(rùn)色，及時(shí)發(fā)表。在之后的本溪市委全會(huì)討論中，明山區(qū)委書記匯報(bào)時(shí)，市委書記問(wèn)：“遼寧日?qǐng)?bào)昨天報(bào)道的石灰石礦是不是你們那里的？”筆者此時(shí)深切地感受到，新媒體的傳播效果和傳播效率達(dá)到了預(yù)期。

筆者認(rèn)為，和照片、視頻相比，文字表達(dá)的內(nèi)容還是有限的。這篇新媒體稿件發(fā)表以后，有朋友說(shuō)：“看到文字、照片和視頻，就像自己到現(xiàn)場(chǎng)走了一趟一樣。”是的，筆者越來(lái)越體會(huì)到這種組合方式的妙處，鮮活的表達(dá)可以激發(fā)起人們對(duì)正面宣傳更濃厚的瀏覽興趣。

四、根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行差異化傳播

傳統(tǒng)媒體發(fā)展融媒體，和單純的新媒體是有區(qū)別的，報(bào)紙和新媒體兩樣宣傳利器可以同時(shí)并用，根據(jù)內(nèi)容和宣傳需要進(jìn)行切換。隨著經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，筆者在面對(duì)宣傳內(nèi)容的時(shí)候，就比較容易敏銳地感覺(jué)到哪些內(nèi)容適合報(bào)紙刊發(fā)，哪些內(nèi)容適合新媒體播報(bào)。一般說(shuō)，報(bào)紙適合刊發(fā)工作經(jīng)驗(yàn)類報(bào)道，而新媒體更適合播報(bào)可視化報(bào)道。以報(bào)道本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群文保工程進(jìn)展為例，如果放在報(bào)紙上，就是一個(gè)簡(jiǎn)訊。筆者選擇通過(guò)新媒體報(bào)道，在了解新聞內(nèi)容后到現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片和視頻，很快發(fā)表了《修舊如舊，本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群文保工程本鋼1號(hào)高爐展現(xiàn)滄桑美》。本來(lái)是想將其他幾個(gè)點(diǎn)和1號(hào)高爐的報(bào)道一起發(fā)表，但看到張作霖別墅舊址中俱樂(lè)部的時(shí)候，為之驚艷，決定單獨(dú)發(fā)一條。在和編輯溝通的過(guò)程中，決定不強(qiáng)調(diào)張作霖別墅，而是強(qiáng)調(diào)百年俱樂(lè)部。不久后，《驚艷！本溪百年俱樂(lè)部重現(xiàn)民國(guó)建筑之美》一文出爐，引發(fā)讀者熱議，讓大家對(duì)這個(gè)不為人知且已被修復(fù)的文物有了深入了解。

五、在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)掌握新技能

在新媒體實(shí)踐中，對(duì)筆者來(lái)說(shuō)，最有挑戰(zhàn)性的就是視頻制作了。筆者制作的第一個(gè)視頻，是對(duì)一位村民的采訪，以對(duì)話形式呈現(xiàn)，但沒(méi)有被采用。和編輯溝通后得知，新媒體需要的視頻并非是對(duì)文字內(nèi)容的一種補(bǔ)充，一般也不需要很長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)反復(fù)琢磨后，筆者對(duì)視頻的拍攝和制作就比較熟悉了，得到編輯和部門領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

筆者一直是一個(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)新東西的人，用過(guò)一些手機(jī)上的視頻軟件。但新媒體對(duì)視頻的要求更高，因?yàn)樾侣劕F(xiàn)場(chǎng)視頻往往是一段段拍攝的。得知剪映APP功能比較多，于是下載學(xué)習(xí)。有一個(gè)總體構(gòu)思后，把視頻素材精華組接到一起，使用轉(zhuǎn)場(chǎng)模式，然后配合適的音樂(lè)，接著又學(xué)會(huì)使用水印，最后還學(xué)會(huì)了制作字幕。剪輯視頻時(shí)應(yīng)用了越來(lái)越多的技巧，視頻越來(lái)越精致。學(xué)習(xí)是無(wú)止境的，也是充滿樂(lè)趣的。

隨著媒體格局的發(fā)展變化，想做好新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。