品牌建設在企業經營管理中的作用研究

文/魯夢琳（鄭州財經學院商學院）

伴隨著經濟的不斷發展，市場競爭也越來越激烈，在這樣的環境下，企業逐漸認識到了品牌的重要性。在未來，品牌建設對于企業的發展有著至關重要的作用，甚至會成為企業的重要資產。

在企業競爭當中，品牌是影響企業核心競爭力的關鍵因素。從當前來看，大家對于品牌的認識和認同感正在逐漸上升，那些好的品牌會不自覺地吸引顧客。良好的品牌不僅可以為企業帶來更好的經濟效益，還能為企業樹立一個良好的形象，促進企業的長期穩定發展。因此，企業有必要在未來的發展過程中樹立一個適合自身形象的品牌。在建設品牌時，需要充分考慮到企業自身的企業文化、企業的發展規劃以及品牌本身所需要承載的價值等，這些內容都會影響到品牌的價值和宗旨，在進行品牌建設的時候也需要進行全方位考慮，不能忽略其中存在的任何價值，否則會影響企業品牌的建設。

一、品牌建設對于企業經營管理的意義和作用

在激烈的企業競爭環境下，品牌作為企業的象征和載體，對于企業的發展至關重要。換句話說，企業生產經營和企業品牌建設兩者之間是相互影響的關系，品牌的發展自然會對企業生產經營帶來一定的促進。通過總結發現，品牌建設對于企業經營的作用體現在以下幾個方面。

（一）有利于帶動企業經營效益的發展

一個優秀的企業品牌，可以極大地帶動企業的發展，為企業帶來更多的經濟效益。當一個企業建設了優秀的品牌之后，會在企業內部產生連鎖反應，進而帶動其他環節的發展。

因為消費者群體具有十分強大的消費能力，在良好品牌的帶動下，企業和消費者之間會形成一個良性的發展關系，有利于帶動企業產品的銷售量，同時在生產經營環節還能節省一定的人力物力，降低企業生產成本[1]。在企業品牌的帶動下，可以促進企業經營流通，防止企業產品造成積壓，企業資金回籠速度也會因此加快，這樣一來，企業的經濟效益自然會得到一定的提升。很顯然，一個企業的品牌建設，在企業的經濟效益提升方面具有重要的作用。

（二）有利于提升對消費者的吸引力

在企業的現代化發展過程中，品牌建設是一項重要的戰略決策。基于當前社會發展現狀，進行品牌建設已經成為一個企業發展過程中的最重要的措施之一。企業的競爭，歸根結底就是品牌的競爭。因為一個企業的品牌會將企業的企業文化和企業精神融入其中，通過企業的品牌，可以直接對這個企業有一個深入的了解。企業與企業的競爭包括人才、資金、產品、品牌等多個方面的競爭。而在這些競爭因素當中，品牌往往是一個關鍵的競爭因素，因為企業會給人們帶來最直觀的感受。消費者在消費的時候，首先會通過企業的品牌來進行選擇，如果一個企業的品牌可以為消費者帶來良好的第一感覺，大概率會吸引消費者進行消費。由此來看，企業的品牌還具有一定的導向作用，能夠吸引消費者。

（三）可以不斷推動企業的生產發展

企業品牌建設不是一蹴而就的，企業自身的發展也是一個漫長的過程。一個企業的品牌建設是否符合企業的發展特征，能否得到廣大消費者的認可，需要一個漫長的時間來進行驗證。品牌也屬于企業文化的范疇，其中凝聚著一個企業的內涵、企業的精神和品質，是企業的靈魂所在，在優化企業內在結構方面具有重要的作用[2]。因為企業文化和企業品牌之間的特殊關系，決定了企業品牌就是企業的無形資產。當企業具有非常雄厚和豐富的無形資產時，便可以為企業帶來旺盛的生命力和活力。由此可知，通過進行品牌建設，可以不斷推動企業的發展。

（四）可以滿足不同利益主體的需求

現如今，市場競爭越來越激烈。從現實的企業競爭環境來看，可以發現那些沒有品牌或者小品牌的企業雖然價格相對較低，但是在產品質量、產品成本和物流等方面卻可能相對較差。當消費者注重產品質量和企業服務的時候，企業品牌的重要性就會因此得到一定的體現。伴隨著社會的進步和經濟的發展，當今企業競爭越來越激烈，消費者對于品牌的關注度也越來越高，越來越多的人會將企業品牌作為優先考慮的因素。

因為優秀的品牌可以在一定程度上幫助消費者減少購買風險[3]。從企業發展的角度進行考慮，如果不加強品牌建設，無意中就會影響消費者的購買欲望，這并不利于吸引那些潛在用戶。由此可知，通過進行品牌建設，可以同時滿足企業和消費者等不同利益主體的需求。

二、當前我國企業品牌建設現狀

企業在進行品牌建設的過程中，需要對品牌建設有一個全面的認識。進行品牌建設是一個長期的工作，需要企業對品牌建設有一個明確的定位，并且不斷努力，最終才能建設一個優秀的品牌。但是從當前企業的品牌建設來看，可以發現其中仍然存在一些問題沒有解決，這些問題的存在會在一定程度上制約企業的經營管理發展。

（一）企業缺乏足夠的品牌建設意識

在我國改革開放之后，社會主義市場經濟逐漸確立，企業的自主性得到了極大的提升，與此同時，企業之間的競爭也變得越來越激烈。與此同時，企業的品牌形象開始成為企業發展的一個重要因素。伴隨著企業品牌建設重要性的提升這一現狀，使得某些企業的品牌建設意識一旦不夠充分，就會導致企業的實力落后[4]。而品牌建設是一個非常消耗人力、物力、財力的工作，所以一旦投入不足，就會導致品牌建設不夠扎實。

在這樣的基礎上帶來的利益只是一時的，無法在消費者的心目中樹立一個牢固的形象。比如海爾公司，他們在建立自己的品牌的時候，很早就將價值觀融入企業當中，甚至還掀起了一陣海爾品牌的熱潮。經過幾十年的發展，海爾之所以現如今仍然深入人心，正是因為其具有的強烈的品牌意識。

（二）企業沒有明確的品牌建設定位

企業在進行品牌建設的過程中，需要具有準確的定位。只有對企業自身有一個明確的認識，才能找準定位，進而為品牌建設提供一個明確的方向，保證企業品牌建設有一個正確的發展方向。但是伴隨著市場經濟的發展，市場內部的道德因素成為一個最不穩定的因素，很多企業為了追求利益而過度迎合消費者，使得在進行品牌建設的時候過度加入了一些和企業自身無關的內容，最終建立的品牌也并不一定符合企業自身的實際情況。很多企業認為，品牌形象的建立就是做廣告，只要加大宣傳便可以提升品牌的知名度。但很顯然這一認知是錯誤的，并不利于企業品牌的長遠發展。由此可見，企業在進行品牌建設的時候，需要具有明確的定位，否則便會走向失敗。

（三）企業的品牌建設創新性不足

在進行品牌建設的時候，需要保證企業品牌建設具有新意。現如今，人們生活節奏越來越快，產品的更新速度也非常快，人們對于新事物的接受能力也非常強。但正是因為這一情況，所以企業在進行品牌建設的時候需要進行創新，進而更好地吸引消費者[5]。任何一個企業都是如此，如果自身的企業品牌不進行發展和創新，久而久之便會讓消費者出現審美疲勞，企業的發展自然會因此受到影響。很多企業便是如此，對于企業品牌建設和進一步發展不重視，經常認為建立了企業品牌就不需要進行進一步的管理和創新，但是伴隨著時代的進步，企業的品牌可能無法充分體現出企業的發展現狀，這是就需要進行創新，只有這樣，才能為企業帶來更好的發展前景。

（四）企業缺乏完善的品牌維護體系

任何一個企業在發展的過程中，僅僅依靠建設品牌是不夠的，而這也只是整個企業發展過程中最為基本的一項措施。在企業建立了自身的品牌之后，還需要對品牌不斷進行維護，比如進行后續的宣傳、品牌管理、品牌維護等，都屬于企業品牌維護體系的范疇[6]。在擁有品牌之后，要以品牌為核心進行產品生產的創新，不斷投入技術支持，為企業的生產經營帶來更加強大的生命力。

三、企業進行品牌建設的有效措施

（一）明確進行品牌建設的意識

在進行品牌建設的過程中，首先要具有明確的品牌建設意識，只有具有明確的意識，才能在思想意識層面進行完善的規劃，為下一步的工作提供有效的引導。尤其是在社會競爭越來越激烈的情況下，企業通過明確自身的發展方向，可以指引企業明確自身的價值觀，認識到建立品牌的重要性。只有這樣才能在之后的工作當中不斷促進品牌的發展，保證企業可以圍繞品牌開展生產經營活動，為企業帶來更多的效益[7]。

（二）為品牌建設找準定位

從當前的發展階段來看，可以發現很多企業已經逐漸認識到了進行企業品牌建設的重要性，但是因為企業對自身缺乏準確的定位，所以出現了同質化現象嚴重的情況，這樣一來便會影響消費者對企業的好感度。針對這一情況，企業應當在進行品牌建設時找到自身的發展特點，然后將企業的特色融入品牌建設當中，提高自身企業品牌辨識度。尤其是當前很多企業正處于品牌建設的初級階段，企業未來的發展方向必然會受到品牌的影響，所以企業一定要將企業的價值融入品牌建設當中，實現品牌的完善和發展，保證企業品牌的建設是一項成功的舉措。

（三）組建專業的企業品牌宣傳隊伍

品牌需要具有極強的識別性，這樣一來便可以和其他的企業有了強烈的對比。企業的品牌還與企業的生產經營活動有著極強的關系，通過一個企業的企業品牌可以將企業產品的基本信息傳遞給大家，進而在消費者心目中樹立起一個明確的產品印象[8]。但是在這一過程中，企業需要不斷進行品牌宣傳，提升企業品牌的知名度，只有這樣才能樹立更好的企業品牌形象，因此，專業的品牌宣傳隊伍是至關重要的。企業應當制定良好的制度，吸引更多的人加入品牌宣傳的隊伍當中，并且通過相應的激勵制度來提升他們的工作積極性。總之，為了適應企業的發展需要，企業需要不斷提升他們的工作能力和執行能力，適應品牌宣傳的要求，提升品牌宣傳的效果。

（四）拓展企業品牌的宣傳渠道

在企業建立了自身的品牌之后，還需要開展品牌經營活動，保證企業品牌可以充分發揮出自身的作用。在進行品牌形象宣傳的過程中，需要拓寬企業品牌宣傳的渠道，以此來不斷提升自身品牌的影響。首先，企業要建立完善的品牌管理體系，保證企業的品牌管理工作形成系統化，進而配備專業的管理者，在進行品牌宣傳的時候更好地與其他部門進行合作。另外，企業還需要借助網絡手段，跟隨時代發展的潮流和趨勢，利用微信、微博、抖音、快手等傳播平臺進行品牌宣傳，擴大宣傳范圍[9]。為了能夠取得更好的宣傳效果，企業還可以利用一些網絡流行語進行宣傳，以此來提升品牌的吸引力。同時，借助文字、圖片、視頻等傳播手段進行宣傳，也可以取得很好的宣傳效果。

在當今社會，企業之間的競爭不僅在于自身的經濟實力，文化軟實力也是一個重要的影響因素。企業的品牌作為企業文化軟實力的重要載體，會在很大的程度上影響企業的進一步發展，所以企業應當認識到品牌建設對于企業生產經營的重要性。

在進行品牌建設的過程中，企業要將自身的價值觀和企業文化融入其中，并且突出企業的自身特色，只有這樣才能建立優秀的品牌，為企業的發展提供內在動力。