山東省人工智能和文化創意產業融合探究

楊 光 于秀艷

(1.山東理工大學 體育學院 ；2.山東理工大學 管理學院，山東 淄博 25000)

0 引言

近年來，山東省文化創意產業發展規模持續擴張，產業結構逐步優化，競爭力不斷提升，文化創意產業發展上新臺階，成為山東省經濟發展新的增長點。但仍然存在文化創意產品原創力不強，知名品牌缺乏、各個地區發展不平衡等問題。科學技術是第一生產力，文化創意產業高質量發展需要借助科技來推動。2019年山東省政府印發《關于大力推進“現代優勢產業集群+人工智能”的指導意見》，提出發展文化創意產業智能提升工程，并部署重點發展領域。顯然，與人工智能深度融合成為山東省打造文化創意產業發展新高地的重要途徑和現實選擇。

1 人工智能對文化創意產業發展的影響

文化創意產業價值鏈可以分為創意構思、生產制作、傳播消費三個環節，人工智能技術通過對這三個環節的優化或者創新，助力文化創意產業高質量發展。

1.1 創意構思環節

創意構思水平是決定產品是否被客戶喜歡的重要因素之一。人工智能在選題策劃、素材搜索、獨立創作等方面的應用已經初現。例如，優酷自主研發的，被稱作泛文娛AI大腦的“魚腦”能夠對劇本進行分析修改，并依托阿里大數據，選擇出適合角色的演員。雷佳音能夠出演《長安十二時辰》，就是通過“魚腦”對劇本、主演多維度數據對比分析而最終確定的合適人選。另外，“Dream writer”、小南、小明、小冰等都是現階段能夠進行獨立創作文學作品的機器人，為文化創意產業提供智能化的創意設計解決方案。

1.2 生產制作環節

人工智能的語音輸入技術、圖像處理技術、智能音頻技術、影像處理技術等在產品的生產制作環節都大顯身手。例如，科大訊飛的“訊飛語音輸入”能夠準確識別大段的語音，幫助作者寫稿；百度、搜狗等輸入法的智能糾錯功能能夠糾正輸入時產生的錯別字給用戶帶來便利；谷歌大腦研究的NSYnth系統通過學習上萬種樂器聲音，合成新的聲音，輔助音樂人進行創作等均提高了文化產品的生產制作質量和效率，降低了生產成本。

1.3 傳播消費環節

人工智能不但提高了文化產品的傳播效率，降低傳播成本，而且能夠實現文化產品營銷預測的智能化、廣告投放的智能化，精準定位受眾，優化消費場景，增強用戶的粘性，智能化收集客戶的滿意度，提升后續服務的質量。例如抖音TikTok將太極、功夫等視頻與愛好者進行精準匹配并進行個性化推薦；世博會信息通信館的“夢幻劇場”實現了沉浸式、全息式、交互式傳播，提高了消費的互動性和參與度。

2 山東省文化創意產業發展現狀

2.1 文化創意產業發展規模不斷擴大，經濟效益穩步提升

2017年，山東省規模以上文化及相關產業企業法人單位4790家，資產規模為8465.8億元，產業增加值達到3018.04億元，實現營業利潤570.6億元，主營業務收入9506.30億元，從業人員為68.37萬人。其中，規模以上文化制造業、文化批零業、文化服務業分別實現營業收入7181.9億元、1572.7億元和699.2億元，分別增長1.4%、17.2%和14.8%，經濟效益全面提升，產業發展再上新臺階。

2.2 文化創意產業投資擴張速度加快

2017年，文化創意產業固定資產投資施工項目3760個，增長7.2%；完成投資3325.2億元，同比增長5.4%。其中，制造業、批零業、服務業完成投資分別為917.5億元、60.8億元和2346.8億元，投資構成為27.6:1.8:70.6，文化服務業投資主體地位鞏固。文化服務業中，旅游休閑投資力度最大，游覽景區和游樂園施工項目842個，占文化服務業施工項目的38.9%，增長6.3%，完成投資896.0億元，占文化服務業完成投資的38.2%。全年投資110個億元以上大項目，增長25.5%，文化信息和傳輸服務業成為大項目投資新熱點，億元以上施工項目、累積完成投資分別增長71.4%和16.3%。

2.3 文化貿易發展保持良好態勢

2017年，山東省文化創意產品進出口總額737662萬美元，同比增長18.7%，其中，出口721654萬美元，同比增長25.6%，進口16009萬美元，同比下降66.2%，列廣東、浙江、江蘇之后，居全國第四名。山東對傳統海外市場文化創意產品出口額170.5億元，同比增長77.9%；對一帶一路沿線國家出口額11.1億元，同比增長10%。

2.4 文化創意產業互聯網平臺經濟發展迅速

以“互聯網+”為主要表現形式的文化新業態在文化創意產業中展現出巨大的活力。例如文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務兩個行業2017年分別實現營業收入54.2億元和378.8億元，比全省規模以上文化企業高26.1和11.4個百分點；實現營業利潤分別為9.0億元和74.8億元，年均增速達到24.9%和30.0%，比規模以上文化企業高14.4個和21.5個百分點；利潤率分別達到16.5%和19.7%，比規模以上文化企業高10.2個和13.4個百分點。

2.5 文化創意企業研發活動少

2015年，規上文化制造業中，有研發活動的企業為213家，占10.0%，全省規上制造業14.0%，大型企業文化26家，研發經費占全部規上文化制造業的79.7%，制造業研發經費超過2億元的僅有7家。2018年，有研發活動的才有230家。從行業分析，規上文化科技融合企業涉及32個國民經濟行業消費，有研發活動的文化制造業基本集中在包裝裝潢及其他印刷制造、機制紙及紙板制造兩類傳統行業，絕大多數行業小類研發不活躍，科技創新存在廣泛的空間。

3 山東省人工智能和文化創意產業融合的機遇與挑戰

3.1 機遇

(1)政策的支持。國家一系列政策文件的出臺，表明了科技創新已經成為了我國文化創意產業發展的趨勢。山東省政府一直支持文化科技創新。前不久山東省科技廳等7部門聯合印發了《關于加快推動山東省文化和科技深度融合的實施意見》，明確提出2025年的發展目標：即建成50家左右文化和科技融合示范基地，100家文化和科技融合領軍企業，也明確提出充分利用智能信息技術，推動文化產業新業態、新模式發展，加快文化服務業智能化升級。

(2)人工智能產業體系初步形成。《山東省人工智能產業發展報告》顯示，山東省人工智能企業主營人工智能軟硬件、核心算法服務有12家，約有270余家企業進行人工智能升級；智能機器人制造及上下游相關企業120余家，工業機器人、服務機器人技術在國內處于領先水平。省內高校和科研院所加大前沿技術研究力度，有7所高校成立了人工智能研究機構、產業聯盟和技術高校協同創新中心。重視人工智能、發展人工智能、應用人工智能的社會生態正在齊魯大地加速形成。

(3)文化產品供給不足。隨著我國居民收入的增加，居民對文化產品的消費需求也在增加，但山東省文化娛樂消費水平不高。據統計，山東省城鎮居民文化娛樂人均消費由2014年的846.2元增加到2018年的1097.6元，農民居民文化娛樂人均消費由206.5元增加到246.5元，增加幅度不高，這與滿足群眾多樣化需求的有效供給不足密切相關。另外，隨著互聯網、人工智能技術的出現，居民對文化產品的需求更加個性化、多元化。文化產品高質量供給不足，文化產業智能化升級勢在必行。

(4)融合初現雛形。人工智能在山東省印刷業、會展等領域有了初步的應用。例如，山東世紀開元立足“互聯網+印刷”模式，創新了印刷業的智能化發展模式；魯信天一印務打造企業“智慧大腦”，實現智能化生產；2019年5月15日，中國青島紅島國際會議展覽中心開館運營，首次實現會議、展覽、文體旅商等無縫鏈接，會展業進入了智慧場館時代。雖然大多數文化企業對智能化應用前景看好，但仍然沿襲傳統的生產、流通、分配模式，文化創意產業和人工智能的融合廣度和深度仍然需要進一步強化。

3.2 挑戰

(1)人工智能發展水平有待提升。盡管具有山東特色的人工智能產業體系已初步形成，但是根據我國城市人工智能發展指數排名，北京、上海、深圳、杭州、南京、廣州等城市為我國人工智能發展第一梯隊，濟南、西安、重慶、青島等城市為我國人工智能發展的第二梯隊。山東省人工智能發展實力與第一梯隊尚存在一定差距。而且人工智能發展水平主要集中在濟南和青島，地域發展不平衡。

(2)融合成本壓力較大。人工智能技術實施包括數據、算法、算力三種成本，這三種成本對于文化創意企業來說，是不小的前期成本。從2017年山東省全年規模以上文化企業營業收入增速來看，大中微型企業分別增長為10.4%、6.6%和53.3%，小型企業則下降了2.9%，而小型文化企業占規模以上文化企業的比例達到78.8%，其業績的下滑直接影響文化企業的營業收入比上年降低1.4%，山東省文化創意企業整體經濟實力較為薄弱，和人工智能融合勢必面臨較大的經濟壓力。

(3)融合人才缺口巨大。人工智能發展時間較短，人才短缺。據齊魯人才網統計，山東人工智能人才缺口達50萬，軟件工程師、算法工程師、WEB前端工程師、架構師與測試工程師需求占比分別為23.84%、19.67%、15.36%、13.29%、10.44%。教育部于2019年批準35個人工智能專業，山東大學獲得批準。相對于人工智能人才來說，文化創意產業和人工智能深度融合需要既懂人工智能，又懂文化創意產業的復合性人才，無疑這樣的復合性人才更是缺口巨大。

(4)數據共享有待加強。人工智能是基于大數據推演基礎之上，需要擁有海量的數據來源和數據儲備，所以需要跨區域、跨行業的企業和政府打破孤島，實現數據共享。但目前來看，山東省文化創意產業相關數據還零散分布在各個部門，沒有足夠的數據來進行推演訓練，這勢必會影響人工智能和文化創意產業的融合。

4 山東省人工智能和文化創意產業融合對策

4.1 加強統籌規劃和政策引導

人工智能和文化創意產業融合就要打破相關文化部門的各自規劃、突破“部門分割、各自為政”的行政管理局面，發揮好溝通和協調機制，頂層上加強統籌融合發展規劃，在財政、稅收優惠政策、基礎設施等方面提供可行的持續性融合政策保障。山東省各省市文化創意產業具有地域特色，如何和人工智能深度融合，不能一刀切，需要各地因地制宜，分析融合的現實條件和約束。有步驟、有計劃進行融合是比較科學的解決之道。

4.2 提升文化創意產業集聚水平

產業集聚是指在一個較大的區域范圍內，大量產業聯系密切的企業以及相關的支撐機構，高度密集地集聚在一起。產業集聚一方面優化配置人才、技術、資金、政策等各類要素，另一方面有利于加快文化科技成果的轉化，形成新的文化業態和商業模式，促進區域產業結構的優化升級。因此，可以通過大力提升文化創意產業集聚水平，加快山東省人工智能技術在文化創意產業的整體應用。山東省政府已經有所行動，近期出臺《山東省推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的行動計劃》，計劃中明確提出打造一批科技含量較高、特色鮮明的科技型文化產業園區和基地。

4.3 搭建數據共享平臺

人工智能和文化創意產業融合發展需要打通各部門的信息孤島，利用計算機、網絡等高新技術搭建起數據共享平臺，實現互通互聯，賦能文化創意產業的智慧化發展。山東省正在著手搭建數據共享平臺。在《關于加快推動山東省文化和科技深度融合的實施意見》中明確提出搭建文化和科技融合發展服務平臺，打造資源數字化平臺、技術服務平臺、成果轉化平臺，加快文旅融合數據中心建設。

4.4 做好相關人才的培育和引進

人才是人工智能產業發展的基礎，也是文化創意產業和人工智能融合的保障。國務院印發的《新一代人工智能發展規劃》明確提出發揮政府財政、市場配置資源的作用，鼓勵企業、社會加大投入，支持人工智能高層次人才培養。山東省可以通過產學研、社會培訓等相關方式對相關人才進行培育，也要積極探索高素質人才引進方式，采取積極有力的措施,擴充人才隊伍，以彌補人工智能人才、人工智能和文化創意產業融合復合型人才的缺口。

4.5 利用金融市場為融合提供融資服務

文化創意產業和人工智能的融合發展離不開金融市場的支持。要對山東省文化創意產業的投融資機制進行改革，大力引進民間資本、社會資本為人工智能技術應用與創新創造有利環境。此外，選擇科學的融合方式，例如基于云計算的人工智能實施等方式降低人工智能實施門檻也是推進人工智能和文化創意產業融合的有效手段。