媒體融合背景下短視頻發展現狀與展望

叢玉霞

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

網絡時代，促進了應用短視頻的應用與發展[1-2]。媒體融合背景下，傳播新聞過程中，無論是時效性和互動性，還是全媒體性都更強，加強創新研究和應用傳播新聞，有效提升新聞報道的內容價值，符合人們閱讀的需求，對于現時代的新聞工作者是至關重要的任務。

一、短視頻發展現狀

（一）短視頻的類型

隨著時代的發展，人們接受短視頻的能力也不斷地加強，在一定程度上，錄制短視頻的時間延長了，從以往的幾十秒提升到幾分鐘，制作視頻人員的粉絲如果達到一定數量，直播功能也可以開啟，與粉絲實時的互動能夠實現。根據短視頻時間長短，制造者可以將一款產品測評，或者將一部電影概況講述，既能夠使廣大人民業余生活得到豐富，又能夠使制作短視頻人員的技術得到很大的鍛煉，同時還能夠使視頻的內容不失內涵，更加精煉，致使短視頻的細節更加精致。現時期，科學技術快速地發展，信息技術也在不斷發展和壯大，其作用對各行各業都有很大的影響，能夠提供給短視頻制作方法很大的幫助，從而使短視頻制作方式能夠向著多元化和細致化以及智能化的方向發展，制作短視頻者可以結合自己的需要，對于有關內容進行衍生內容和混合剪輯以及動畫等處理，并且設置的短視頻標簽既要具有趣味性，又要具有特殊性，進而會吸引用戶注意力，好奇心產生，便會觀看視頻。從當前來看，短視頻的發展前景比較好，無論是合作的商家，還是個體都在不斷地增加[3-4]。

（二）短視頻發展進程

短視頻業務誕生后，一上市人們就非常喜歡，根據各大平臺給予的便利條件，不斷地發展壯大，相關人員為推動其應用范圍的擴大，采取了各種有效的措施。例如，電視廣告和明星代言宣傳等，應用這些措施，使知名度很大程度地提高了，也加強了人們對其關注的程度。后來新一輪短視頻發展過程中，在互聯網影響力不斷加強的情況下，更加深入了應用短視頻的程度，短視頻市場發展也非常快，各大商業巨頭都很注重短視頻業務，投資力度不斷加強加大，特別涉及互聯網行業的各大企業，對新浪和騰訊以及今日頭條等短視頻市場互相爭奪。當前是短視頻發展的第三個階段，一定程度上消減了原來快速增長的形式，短視頻內容無論是質量上，還是新穎性都存在一些問題，并且短視頻運營平臺的商業變現能力的優勢較少，為了將這個問題處理和解決，有些短視頻漸漸走向融合發展方向，更加詳細地劃分短視頻內容，并且與軟廣和硬廣以及新媒體等有效地合作，使消費用戶得到了大量積累。

三、短視頻發展中存在的問題

（一）技術水平

從當前來看，制作短視頻人員和個人拍攝比較多，這就表明其在拍攝技術上還有一定的弊端，無論是拍攝技術標準和拍攝質量，還是拍攝效果等都應該加強練習。在新時代變化中，新技術和新元素雖然脫穎而出，卻沒有及時地在短視頻中應用，所以，制作新短視頻的質量水平和拍攝都應該有效提升。另外，制作短視頻人員若想對用戶需求給予滿足，必須合理科學地分析現有數據信息，研究和分析用戶更加喜歡哪種視頻內容，但是，該措施會導致各大平臺短視頻內容的同質化現象出現，致使用戶興趣消失，所以，相關人員必須進一步地分析和研究，找到新的內容的關注點。

（二）盈利模式

當前，我國短視頻平臺雖然發展得比較快，也能夠不斷地創新，但是，盈利時，許多拍攝短視頻人員只是依靠平臺提供的紅利開展拍攝視頻活動，從長期健康發展方面看，該措施收益成效并不高。所以，若想使拍攝短視頻盈利模式的合理性得到保障，是當前應該考慮的一個重要問題。并且針對具有頂級流量的一些短視頻賬號，尋找到合理盈利模式至關重要，既能夠制作出質量高的視頻內容，又能夠對用戶不斷增長的要求給予更好地滿足。

（三）強化研究技術力量，盡量滿足人們的需求

在新媒體背景下，傳播新聞過程中，人們需求的有機結合必須要加強，傳統新聞媒體背景下，傳播信息的速度比較慢和欠缺互動性等相關問題都應該解決。科學技術快速地發展，移動互聯網也在不斷地進步和發展，傳播新聞的載體也在改變，既具有移動性和便捷性，又具有實效性，許多全媒體平臺和自媒體平臺也脫穎而出。傳播新聞的過程中，第一手資料必須要掌握，有些新鮮的事物也要了解，有機結合人們的生活，傳播自媒體平臺過程中，人們關注的重點事件必須要重視，同時互動性和親民化以及娛樂化也要加強。在現代媒體背景下，傳播新聞不能循規蹈矩，應該與人們對新聞的需求相符合；在自媒體背景下，人們對傳播新聞平臺也有了更高的要求，傳播新聞模式上，還存在一些欠缺，應該有效運用相關技術，不斷地創新。在未來新聞發展過程中，創新和互動都要不斷地加強，將更加便捷和豐富的新聞閱讀體驗提供給人們。

三、媒體融合背景下短視頻業務發展的前景

（一）開展高效化的短視頻生產過程

短視頻在發展過程中，有些企業將短視頻系統化和產業化以及流程化作為把握的機會[5-6]。為了能夠對用戶多元化需求更好地滿足，結合相應的特點，將專門內容模塊制定出來，同時應用不同拍攝技巧和手法等展現出來，致使高效化生產短視頻過程能夠實現。例如，美食拍攝的過程中，不能只是拍攝美食的外觀，還要拍攝和錄制制作美食的流程和工藝以及用材用量等，再適當地進行剪輯和發布，既能夠提高觀賞價值，又能夠使用戶對于制作美食過程更加了解，并且人們的觀賞性也能夠提高。針對具有多個運營賬號的企業而言，運用流程化生產，能夠全面實現短視頻腳本和動畫以及后期剪輯等各種資源的共享，致使制作短視頻中的成本支出能夠很大程度地降低，各部門間的協調工作能夠使制作流程更加專業化，短視頻質量進一步地提升。

（二）提高短視頻技術水平

雖然應用短視頻范圍日益地擴大，但是，其技術手段和內容的同質化現象也很明顯[7-8]。許多用戶的新鮮感漸漸地消失了，對該類型的產品不再觀看。如果不盡快解決此現象，短視頻未來發展就會受到嚴重影響。所以，應該開展技術創新，很大程度地提高拍攝技術。有效運用無人機拍攝，能夠避免面對拍攝技術的制約，應用該措施能夠以獨特視角將周圍的動態和風景更好地記錄，使人們真正感受到空中俯視的感覺，吸引人們更加關注視頻的內容，從而促進短視頻的健康發展。并且VR 技術發展也很快，拍攝短視頻者也可以應用該技術拍攝，使人們在觀看視頻中能夠體會到前所未有的視覺體驗，吸引用戶的點擊量不斷加大。相關人員研究這兩項先進技術的力度應該加強加大，新的視頻拍攝技術不斷地探尋，從而促進短視頻可持續地發展。

（三）制作短視頻人員與用戶的距離拉近

傳統制作視頻的環節中，制作視頻人員都是根據自身的專業技能和特點，將有關內容拍攝，但是，人們的需求不斷地向豐富化和多元化發展，制作人員的技術也應該不斷地創新，從而促進短視頻更好地發展。現時期，可以應用算法推算預測各大短視頻平臺需要的方向，我國算法技術發展已經比較完善，能夠準確有效地保障預算。并且算法還能夠分析和研究潛在的發展方向，致使制作短視頻人員能夠對拍攝視頻技術和內容豐富程度不斷地完善。從當前來看，有些平臺已經有效運用技術手段實時監控平臺短視頻的點擊率，根據用戶觀看和點擊的情況，構建推薦機制，用戶觀看的過程中，系統對其愛好能夠自動識別，并且在其刷新以后，將此類型的短視頻提供，還能夠隨著觀看傾向變化而變化，致使平臺與用戶的融合實現。另外，制作短視頻的標準和要求也很大程度地降低了，降低就是指視頻制作在符合規章制度和健康內容的條件下，并不要求精湛的拍攝制作技術，致使人們都能夠參與到拍攝和制作短視頻的活動中，并且能夠運用其傳播自己觀點和記錄日常生活以及家鄉特色風俗文化推廣等，發展短視頻，既能夠豐富生活，又能夠將一定的幫助提供媒體未來的發展。

（四）制作短視頻的方式具有多樣化的特點

在大眾傳媒中，推行短視頻是一種新的模式，用戶已經普遍認可，在社交平臺和視頻網站上，短視頻都承載著宣傳和傳播內容的功能。人們對短視頻也有了更高的要求。為了對不同用戶的需求進行滿足，制作短視頻的方式各種各樣的特點也出現了。為了吸引人們的關注，制作短視頻采用靜態圖片和動態以及文字等相關方式，為了吸引人們的注意力，也不斷地推送各種類型的內容，將各種各樣的發展趨勢呈現出來。

從當前來看，視頻生產流程化也是一個重要的特點，生產和制作視頻面臨著工業化流程[9-10]。同一類型的視頻運用各種剪輯技巧和特點，不斷傳輸，致使吸引觀眾的目的有效實現。線上與線下也在不斷合作，互聯網平臺使短視頻誕生了，但是，傳播短視頻只局限在線上。起初線上與線下視頻內容不斷地融合，在電視購物和影視作品碎片化的短視頻中出現，致使線上與線下的傳播途徑突破了。隨著不斷推廣，線下的分發途徑也越來越多，優質短視頻與各種移動空間合作具有宣傳和推廣的作用，不但能夠吸引人們的關注，而且雙方都能獲益。

從當前來看，發展短視頻也是一個大趨勢，有效運用短視頻，既能夠使人們對世界各地各種各樣的內容更好地了解，而且人們碎片化的時間也能夠消化，具有緩解壓力的重要作用。因此，媒體融合背景下發展短視頻也是未來一個更好的方向和趨勢。