地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐探究

張莉 劉康

（泗縣融媒體中心，安徽 宿州 234300）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，融媒體技術(shù)形式不斷出現(xiàn)在人們的視野中，人們獲取信息變得越來越容易，這對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響。特別是對(duì)于地市級(jí)廣播電視臺(tái)來說，如果不及時(shí)更新傳統(tǒng)觀念，按照舊模式發(fā)展，就會(huì)隨著融媒體時(shí)代的到來而逐漸消失，其運(yùn)營(yíng)和發(fā)展也將面臨嚴(yán)重困難。因此，廣播電視臺(tái)不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗地位。

一、地市級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的相關(guān)概述

（一）融媒體的發(fā)展經(jīng)過

傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展的共同趨勢(shì)是融合，根據(jù)不同的特點(diǎn)，融媒體的發(fā)展過程可以分為三個(gè)階段：

1.廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

早期，相關(guān)人員主要利用廣播電視作為信息傳播的平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)收集必要的信息。然而，在這種情況下，它并沒有充分顯示互聯(lián)網(wǎng)的好處。

2.廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融合

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合是城市廣播電視臺(tái)發(fā)展的背景。使用互聯(lián)網(wǎng)和廣播不斷增強(qiáng)他們的影響力。

3.覆蓋不同媒體的聚合模型

在這種模式下，可以實(shí)現(xiàn)媒介資源與生產(chǎn)要素的真正結(jié)合，早期，能根據(jù)其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播渠道與用戶進(jìn)行深入溝通，準(zhǔn)確了解用戶的想法。最后，幫助電視臺(tái)提高服務(wù)水平。

（二）融媒體發(fā)展對(duì)地市級(jí)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生的影響

隨著新時(shí)代的發(fā)展，融媒體應(yīng)運(yùn)而生，融媒體適應(yīng)了社會(huì)碎片化的文化，能夠滿足人們?nèi)粘Ｉ畹男枰Ｈ诿襟w的發(fā)展將對(duì)地市級(jí)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生三方面的影響：

首先，融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道的巨大沖擊，廣播電視臺(tái)只有走創(chuàng)新之路才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，融媒體的發(fā)展有助于電視臺(tái)建立創(chuàng)新思維。

第二，金融媒體對(duì)人們生活的深刻影響有助于改變當(dāng)前的輿論環(huán)境，當(dāng)前，輿論環(huán)境建設(shè)是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。在地市級(jí)廣播電視臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)和媒體的影響下，輿情環(huán)境開始變得多樣化和復(fù)雜。同時(shí)，合理控制輿論、避免走極端的目標(biāo)也對(duì)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的管理提出了更高的要求。

最后，地市級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展融媒體的過程中，將采取"兩微一臺(tái)"等措施，擴(kuò)大設(shè)備采購渠道，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，幫助電視臺(tái)贏得更多的聲譽(yù)。此外，融媒體的發(fā)展可以幫助廣播電視突破單向傳播和時(shí)空的界限，從而產(chǎn)生更大的影響力[1]。

二、地市級(jí)廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體發(fā)展的意義

（一）地市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的基本要求

地市級(jí)廣播電視臺(tái)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，其穩(wěn)定發(fā)展甚至逐漸邊緣化是由多種因素造成的。同時(shí)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)可以通過各種節(jié)目更直接地反映當(dāng)?shù)孛癖姷囊庠?，從這個(gè)角度看，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展仍然是時(shí)代發(fā)展的必然要求。然而，地市級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中必須適應(yīng)媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，加強(qiáng)與融媒體的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步發(fā)展。

（二）完善我國(guó)新聞傳播體系的基本要求

在新時(shí)代發(fā)展背景下，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求各級(jí)納入農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，充分發(fā)揮其作用。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求包括產(chǎn)業(yè)振興、人居環(huán)境、文明建設(shè)、有效治理和豐富生活五個(gè)基本方面，這五個(gè)方面相互依存，相互影響。其中，農(nóng)村文明建設(shè)和管理的有效開展離不開地市級(jí)廣播電視臺(tái)的宣傳和輿論監(jiān)督職能。在中央、省、市的廣播系統(tǒng)中，信息覆蓋范圍和受眾更廣，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注非常有限。地市級(jí)廣播電視臺(tái)在這方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，通過更加恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞剑梢愿行У貙⑹≌睦砟钷D(zhuǎn)化為群眾的自愿行動(dòng)，引導(dǎo)群眾更加積極地參與到推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中來。與此同時(shí)，在中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，商業(yè)活動(dòng)逐漸從城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)，更好地利用這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也可以使縣級(jí)廣播電視臺(tái)更好地發(fā)展，對(duì)我國(guó)新聞傳播體制的完善起到積極的推動(dòng)作用。

（三）基層群眾精神文明建設(shè)的現(xiàn)實(shí)要求

當(dāng)前，基層人民群眾的精神文明建設(shè)面臨著更加復(fù)雜的形勢(shì)，黑暗邪惡勢(shì)力依然存在，僅僅依靠政府和法律手段并不能完全解決這些問題。地市級(jí)廣播電視臺(tái)與農(nóng)村人口的聯(lián)系最為密切，節(jié)目制作方式更貼近基層群眾的生活。同時(shí)，在一些節(jié)目中，更多的人可以以各種形式參與。對(duì)于熟悉新聞和對(duì)新聞感興趣的普通人來說，地市級(jí)廣播電視臺(tái)可以吸引觀眾的注意和興趣。電視與融媒體的融合不僅可以有效傳播新聞，提高信息傳播效率，而且可以利用新媒體平臺(tái)與公眾進(jìn)行良好互動(dòng)，使基層通過媒體平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

三、地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體過程中面臨的主要問題

（一）思想觀念陳舊，融媒體發(fā)展沒有得到應(yīng)有的重視

長(zhǎng)期以來，地市廣播電視臺(tái)在許多媒體中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，特別是在地方新聞?lì)I(lǐng)域。因此，地市廣播電視臺(tái)也建立了自己的發(fā)展體系，并一直沿用至今。在過去，有越來越多的渠道向聽眾提供信息，這對(duì)地市廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響[2]。

（二）融媒體發(fā)展流于形式，實(shí)際作用偏低

除了沒有完全融入傳播媒介的發(fā)展之外，許多地市廣播電視臺(tái)面臨的另一個(gè)問題也改變了它們的看法，融媒體的發(fā)展是表面的，相應(yīng)的媒體發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)實(shí)施，但實(shí)際上這些想法并沒有實(shí)現(xiàn)。因此，融媒體的發(fā)展仍然是微不足道的，并沒有發(fā)揮重要的作用。由于許多地市廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的弊端，受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，業(yè)績(jī)明顯下降。許多地市廣播電視臺(tái)逐漸開始接觸新媒體技術(shù)，大力發(fā)展綜合媒體的形式，但效果并不理想。造成這種現(xiàn)象的主要原因是地市廣播電視臺(tái)的設(shè)計(jì)并沒有從根本上改變。融媒體的發(fā)展面臨著外部競(jìng)爭(zhēng)的壓力，地市廣播電視臺(tái)本身似乎并沒有意識(shí)到融媒體對(duì)其未來發(fā)展的影響。因此，融媒體的發(fā)展并沒有在地市廣播電視臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

四、地市級(jí)廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的路徑

（一）重構(gòu)融媒體工作機(jī)制

重建融媒體工作機(jī)制既是地市級(jí)廣播電視臺(tái)建設(shè)的前提，也是地市級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的重要依據(jù)。一是完善管理機(jī)制，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。內(nèi)部機(jī)構(gòu)主要有辦公室、信息部、總編室、技術(shù)部、廣告部、生產(chǎn)部等，只有在加強(qiáng)組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、降低行政工作比重、提高創(chuàng)辦財(cái)經(jīng)媒體的重要性的基礎(chǔ)上，才能滿足實(shí)際工作的需要。例如，在一些省、市廣播電臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)上，整合廣播部門，恢復(fù)指揮、采訪、編輯、政務(wù)、技術(shù)、用戶、數(shù)據(jù)和管理中心。同時(shí)，根據(jù)信息分類和運(yùn)行特點(diǎn)，采用項(xiàng)目系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)品運(yùn)行機(jī)制，根據(jù)實(shí)際情況選擇最適合的項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，從而有效突破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的障礙，提高項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)效率，快速適應(yīng)。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)

觀念的轉(zhuǎn)變是地市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的基本條件。如前所述，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，如果地市級(jí)廣播電視臺(tái)不改變其傳統(tǒng)觀念，其自身的發(fā)展將受到極大的限制。在此過程中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)必須首先認(rèn)識(shí)到發(fā)展融媒體的重要性及其對(duì)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的實(shí)際影響。在此基礎(chǔ)上，以融媒體為未來的主要發(fā)展方向，充分結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高地市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展水平。此外，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要在實(shí)踐中運(yùn)用融媒體，提高對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)。對(duì)于地市級(jí)廣播電視臺(tái)的管理者和工作人員來說，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，充分把握當(dāng)前融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，深刻理解金融媒體發(fā)展的內(nèi)涵，推進(jìn)地市級(jí)廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略層面的財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展。加強(qiáng)平時(shí)的宣傳工作，為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在此過程中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要積極有效地融入傳統(tǒng)媒體，與其忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不如將它們有機(jī)結(jié)合起來，充分利用傳統(tǒng)媒體和綜合媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展[3]。

（三）整合媒體資源創(chuàng)新媒體融合方式

發(fā)展融媒體已成為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的主要工作，在新媒體時(shí)代的背景下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的改革發(fā)展模式也已經(jīng)形成。然而，傳統(tǒng)媒體并沒有完全喪失其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展融媒體的過程中，不應(yīng)盲目追求媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，而應(yīng)保持相對(duì)理性的態(tài)度，將融媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)有效地結(jié)合起來。在媒介轉(zhuǎn)型的過程中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)必須深入整合媒體資源，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，向受眾展示最好的節(jié)目，從而提高地方地市級(jí)廣播電視臺(tái)在公眾心目中的形象，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）強(qiáng)化用人體制改革

強(qiáng)化用人體制改革，建立新的就業(yè)制度。在人才管理方面，采取開放包容的態(tài)度來解決就業(yè)問題，滿足地市級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)融媒體發(fā)展的需求。一是在內(nèi)部人才管理機(jī)制方面，實(shí)施橫向人才戰(zhàn)略，確保具有專業(yè)技能的人才在各自崗位上發(fā)揮作用。其次，依托融媒體平臺(tái)，以信息技術(shù)為支撐，從全縣乃至全市引進(jìn)專兼職人才，利用信息平臺(tái)打造更本土化的信息內(nèi)容，深化就業(yè)體系，采用崗位輪換等培訓(xùn)方式。建立以青年和老年人為中心的人才隊(duì)伍，創(chuàng)新人才管理模式，實(shí)現(xiàn)人才的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加大財(cái)政支持力度

從融媒體的本質(zhì)來看，融媒體仍然是對(duì)外宣傳的重要組成部分。推進(jìn)融媒體中心建設(shè)是新時(shí)期新聞傳媒業(yè)新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重要保障，只有在不斷加強(qiáng)融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上，才能真正提高新聞工作的效率，全面加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，使公眾組織更好地了解社會(huì)事件的真相。例如，對(duì)于一些公共財(cái)政相對(duì)緊張的城市地區(qū)，政府可以通過優(yōu)化設(shè)備投資來支持融媒體的發(fā)展。

（六）完善業(yè)務(wù)資源供給體系

完善企業(yè)資源供給體系，重點(diǎn)抓好政府的相關(guān)活動(dòng)。政策宣傳、社會(huì)治理與融媒體平臺(tái)發(fā)展相結(jié)合，可以有效解決融媒體發(fā)展初期存在的信息資源覆蓋狹窄、覆蓋不足、運(yùn)行不暢等問題。此外，還可以提高公眾對(duì)融媒體平臺(tái)使用便捷性的認(rèn)識(shí)，有效推動(dòng)融媒體及相關(guān)公眾賬號(hào)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)融媒體的快速發(fā)展[4]。

結(jié)束語

總之，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式受到了很大的影響，新聞的生產(chǎn)和消費(fèi)方式也發(fā)生了很大的變化。融媒體要想制作出高質(zhì)量的新聞話題，就必須順應(yīng)潮流，創(chuàng)新策劃思路和程序，使新聞話題充滿新意。融媒體行業(yè)的地市級(jí)廣播電視臺(tái)工作人員需要提高自己的策劃能力，才能更深入地挖掘和利用信息，讓公眾通過融媒體更好地了解有價(jià)值的信息。