國產(chǎn)動(dòng)漫形象創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策

摘要：我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，佳作不斷涌現(xiàn)，并逐漸形成了更具本土文化特色的動(dòng)漫形象。但隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國產(chǎn)動(dòng)漫形象的衍生品開發(fā)進(jìn)程和藝術(shù)設(shè)計(jì)還有很大的提高空間。因此，面對(duì)民眾不斷增長的精神文化需求，應(yīng)加強(qiáng)國產(chǎn)動(dòng)漫形象創(chuàng)意衍生品的開發(fā)，從游戲、食品、配件、包裝和日用品等多角度優(yōu)化改進(jìn)，賦予國產(chǎn)動(dòng)漫形象衍生品設(shè)計(jì)新的靈感思路，在帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，使國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能健康持續(xù)發(fā)展。本文就國產(chǎn)動(dòng)漫形象創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)展開分析，結(jié)合用戶市場(chǎng)特征，尋求合理的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：發(fā)展對(duì)策 衍生品 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 國產(chǎn)動(dòng)漫 動(dòng)漫形象

當(dāng)代人們的物質(zhì)生活水平顯著提升，在滿足基本物質(zhì)需求的同時(shí)，開始追求高層次的精神文化生活。在此背景下，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多社會(huì)企業(yè)將國產(chǎn)動(dòng)漫形象同產(chǎn)品融合在一起，在擴(kuò)大作品影響力的同時(shí)，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是我國的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平還有所不足，很多動(dòng)漫衍生品創(chuàng)意不足，更多的是簡(jiǎn)單復(fù)制動(dòng)漫形象，尤其是低端產(chǎn)品粗制濫造，難以真正刺激消費(fèi)者購買欲望。而在新時(shí)期背景下，國家大力支持文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展，相應(yīng)地為國產(chǎn)動(dòng)漫形象衍生品發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，需要正確看待動(dòng)漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性，依托動(dòng)漫衍生品需求，針對(duì)性開發(fā)更符合市場(chǎng)所需的衍生品，推動(dòng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、動(dòng)漫形象衍生品的特性

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心動(dòng)力即創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，也要注重衍生品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)。就動(dòng)漫衍生品來看，即借助卡通動(dòng)漫的人物形象，通過藝術(shù)加工和設(shè)計(jì)，開發(fā)出更具藝術(shù)氣息、可售賣的產(chǎn)品，或是服務(wù)。如電影、游戲、音像制品、動(dòng)漫形象模型和玩具等，均可以開發(fā)動(dòng)漫衍生品，通過形象授權(quán)的方式進(jìn)一步延伸應(yīng)用領(lǐng)域，如博物館、主題公園和主題餐飲等等。[1]

動(dòng)漫衍生品具有鮮明的藝術(shù)化、趣味化、人文化和情感化的特點(diǎn)。增強(qiáng)動(dòng)漫衍生品趣味化特點(diǎn)，可以增強(qiáng)人們的愉悅感，由于動(dòng)漫衍生品是基于某部動(dòng)漫作品，對(duì)動(dòng)漫形象的進(jìn)一步延伸，同樣具有動(dòng)漫設(shè)計(jì)生動(dòng)和想象力豐富的特點(diǎn)。增強(qiáng)其藝術(shù)性可以拉近藝術(shù)和生活的距離，豐富人們的藝術(shù)內(nèi)涵和人文素養(yǎng)，調(diào)節(jié)生活壓力。動(dòng)漫衍生品的人文性，是為了迎合人們不斷增長的生活品質(zhì)要求，動(dòng)漫衍生品可以帶給人們別樣的人文關(guān)懷，契合人們的多元化需求。同時(shí)，動(dòng)漫衍生品也有著豐富的文化內(nèi)涵，在動(dòng)漫衍生品藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入了作者的情感，可以帶給受眾豐富的情感體驗(yàn)，滿足人們的精神需求。[2]

由此看來，動(dòng)漫衍生品的本質(zhì)屬于動(dòng)漫文化創(chuàng)意，伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫衍生品開發(fā)力度不斷增強(qiáng)，在宣傳動(dòng)漫和提升動(dòng)漫價(jià)值方面有著積極的功能性作用。大量的實(shí)踐也證明了動(dòng)漫衍生品可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推廣宣傳和未來發(fā)展起到促進(jìn)作用，需要正確看待動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性。

二、國產(chǎn)動(dòng)漫形象衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必要性

其一，有助于增強(qiáng)動(dòng)漫衍生品的文化價(jià)值。動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是核心所在，通過創(chuàng)意來提升衍生品文化價(jià)值，被更多人接受。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展和演變過程中，衍生品在其中起到的作用是不容忽視的。動(dòng)漫衍生品是基于動(dòng)漫形象形成的文化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，文化價(jià)值屬性鮮明。[3]同時(shí)，動(dòng)漫衍生品的功能性較強(qiáng)，通常是以日常生活中較實(shí)用的物品出現(xiàn)，因此，更容易被人們所接受。同時(shí)，動(dòng)漫衍生品還可以起到宣傳本土優(yōu)秀文化的作用，生動(dòng)彰顯動(dòng)漫作品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，而這一點(diǎn)也是動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原則之一。具體設(shè)計(jì)中，需要充分考量受眾需求，堅(jiān)持以人為本，借助動(dòng)漫衍生品來傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。[4]

其二，增強(qiáng)吸引力。目前動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，國產(chǎn)動(dòng)漫由于種種因素限制，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，而動(dòng)漫衍生品推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)壯大，是傳播優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫作品和文化的重要手段，因此，積極推動(dòng)動(dòng)漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是必然選擇。積極推動(dòng)動(dòng)漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，規(guī)避直接從動(dòng)漫作品衍生，進(jìn)一步增強(qiáng)動(dòng)漫作品的吸引力。需要注意的是，動(dòng)漫衍生品是依據(jù)動(dòng)漫作品形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是將動(dòng)漫作品形象和商品巧妙結(jié)合，包括日用品、文具、服裝和藝術(shù)品等，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性特點(diǎn)。尤其是當(dāng)前人們物質(zhì)生活水平顯著提升，對(duì)于動(dòng)漫衍生品的要求逐漸多元化，高度重視動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感，因此，通過動(dòng)漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，便于進(jìn)一步提升國產(chǎn)動(dòng)漫的影響力。[5]

三、國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)中的問題

（一）主體過于單一，缺乏指向性

結(jié)合目前國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，由于起點(diǎn)低、標(biāo)準(zhǔn)低，作品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯。國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)指向性不強(qiáng)，設(shè)計(jì)主題過于單一，特色不足，難以充分調(diào)動(dòng)年輕人的興趣。如美猴王衍生品琳瑯滿目，但是主題過于單一，多數(shù)青年人作為動(dòng)漫衍生品的主要受眾群體，單一的主題無法調(diào)動(dòng)起年輕群體的興趣，大大降低了動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)質(zhì)量。國內(nèi)的很多動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)廠商，在動(dòng)漫主題的確定和創(chuàng)新中千篇一律，難以從中尋找到個(gè)性。在明確主題基礎(chǔ)上，如何將主題進(jìn)一步細(xì)化，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，是目前面臨的主要問題。部分動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)人員僅僅是對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫形象復(fù)制粘貼，致使最終的動(dòng)漫衍生品同質(zhì)化，制約動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）設(shè)計(jì)創(chuàng)新度不足

在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)中，為了提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，吸引更多的受眾，應(yīng)該巧妙地將動(dòng)漫元素和衍生品融合運(yùn)用，賦予動(dòng)漫衍生品別樣的生命力與活力。結(jié)合目前國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品發(fā)展情況來看，設(shè)計(jì)中的藝術(shù)感不強(qiáng)，主要是由于藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新度不足。讓動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)不斷推陳出新，具有藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感，在原有動(dòng)漫形象基礎(chǔ)上融入更多的創(chuàng)藝元素，是動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的主要原則。國內(nèi)有很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，如《海爾兄弟》《美猴王》《白蛇緣起》《大圣歸來》等，電影成績(jī)顯著，其中前兩部作品在書籍方面同樣取得了可觀的成績(jī)，但是動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)和推廣中卻存在很多不足，缺少令人眼前一亮的優(yōu)秀動(dòng)漫衍生品。

（三）脫離受眾需求，忽視受眾的審美能力

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在長時(shí)間的發(fā)展中，既取得了亮眼的成績(jī)，卻也存在設(shè)計(jì)理念落后、創(chuàng)新度不足的問題，一定程度上弱化了動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)效果。動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)前，需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，充分了解受眾需求才能著手設(shè)計(jì)，否則將脫離受眾，難以在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面取得理想效果。如懶羊羊作為《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)漫作品的代表性形象，在鼠標(biāo)墊設(shè)計(jì)中直接將懶羊羊的形象復(fù)制粘貼到鼠標(biāo)墊上，創(chuàng)意度不足，缺乏創(chuàng)新力和想象力，一定程度上弱化了動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。

四、國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展對(duì)策

（一）設(shè)計(jì)主題豐富化，推行創(chuàng)新設(shè)計(jì)

關(guān)于國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在明確設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，應(yīng)該積極推動(dòng)設(shè)計(jì)主題豐富化，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新度。如與動(dòng)漫作品相關(guān)的情節(jié)或是概念，可以將其融入動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中，掌握動(dòng)漫作品主題的同時(shí)，將主題思想滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)，切實(shí)豐富動(dòng)漫衍生品的內(nèi)涵。在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中，巧妙地引用而后提煉動(dòng)漫要素，有助于提升動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)質(zhì)量，滿足受眾的需求。如《葫蘆兄弟》的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中，需要兼顧整體效果和細(xì)節(jié)內(nèi)容，增強(qiáng)各部分關(guān)聯(lián)性，衍生品色彩和外觀統(tǒng)一，各系列產(chǎn)品形成了有機(jī)整體。[6]如動(dòng)畫形象選擇方面，要遵循多元化原則，選擇色彩、裝飾圖案和改變?cè)煨偷确椒▉韽浹a(bǔ)創(chuàng)新度不足的問題，增強(qiáng)葫蘆娃形象新的視覺效果。

（二）基于受眾需求，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平

新時(shí)期國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，一個(gè)首要前提是充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解受眾的多元化需求，明確受眾定位。青年人對(duì)動(dòng)漫和時(shí)尚要素較為喜愛，如何提升動(dòng)漫衍生品內(nèi)涵，調(diào)動(dòng)起青年群體的興趣和愛好，是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要內(nèi)容。結(jié)合受眾需求，明確動(dòng)漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的主題，物象符號(hào)化以提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新度，不僅可以彰顯動(dòng)漫衍生品的文化魅力，還可以提升國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)水平。因此，要注重把握文化精神本體，靈活運(yùn)用文化符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化，形成更容易被受眾接受的藝術(shù)符號(hào)，以便于提升國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平。

（三）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新藝術(shù)思維

時(shí)代在發(fā)展，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念是必然選擇，也是賦予動(dòng)漫衍生品不竭生命力的關(guān)鍵所在。因此，國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)要迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，開發(fā)更具文化藝術(shù)價(jià)值的動(dòng)漫衍生品，將本土文化特色和生活有機(jī)融合，設(shè)計(jì)更具實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值的動(dòng)漫衍生品。如《喜羊羊與灰太狼》衍生品設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)提取動(dòng)漫形象的圖像要素，強(qiáng)化藝術(shù)思維，對(duì)動(dòng)漫形象加工再創(chuàng)作，在豐富作品內(nèi)涵的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)漫衍生品的文化穿透力，這對(duì)于推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

五、結(jié)語

綜上所述，針對(duì)目前國產(chǎn)動(dòng)漫形象衍生品設(shè)計(jì)質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、創(chuàng)新度不足的問題，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)引入時(shí)代前沿要素，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新導(dǎo)向，通過藝術(shù)思維加工設(shè)計(jì)，以賦予國產(chǎn)動(dòng)漫形象衍生品別樣的生命力與內(nèi)涵，推動(dòng)我國的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展。

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★基金項(xiàng)目：本文系吉林動(dòng)畫學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目“動(dòng)漫衍生品開發(fā)及商業(yè)模式關(guān)系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020028）的項(xiàng)目成果。

（作者簡(jiǎn)介：常嵩，男，本科，吉林動(dòng)畫學(xué)院，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)）

（責(zé)任編輯 葛星星）