數(shù)碼印刷產(chǎn)品個性化藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新性研究

摘要：本文對數(shù)碼印刷的特點和發(fā)展現(xiàn)狀進行分析和總結(jié)，在肯定數(shù)碼印刷輝煌成就的同時，也對數(shù)碼印刷個性化藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新理念提出一些看法。包括實施個性化服務方案，進一步對傳統(tǒng)數(shù)碼印刷進行藝術(shù)化處理，積極運用新技術(shù)增加數(shù)碼印刷產(chǎn)品的創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼印刷 藝術(shù)設(shè)計 創(chuàng)新

實踐表明，藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計的有機結(jié)合取得了諸多優(yōu)勢，然而數(shù)碼印刷仍然存在著藝術(shù)的自由滲透，這與該行業(yè)起步較晚有關(guān)。因此，有必要加強數(shù)碼印刷與藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合。

一、數(shù)碼印刷的特征和發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)碼印刷是最常用的印刷技術(shù)，數(shù)碼印刷有三個明顯的特點。首先，數(shù)碼印刷具有快速特性。計算機上顯示的信息可以直接從數(shù)字打印機讀取，所需的打印內(nèi)容可以立即從數(shù)字打印機獲得，消除了傳統(tǒng)打印技術(shù)復雜的工作流程。其次，數(shù)碼印刷具有方便的特點。數(shù)碼印刷技術(shù)的出現(xiàn)得到了真正的認可，不需要前期準備和大量庫存，如有必要，可現(xiàn)場打印。最后，數(shù)碼印刷具有柔性的特點，相鄰印刷產(chǎn)品中的信息可以完全不同，根據(jù)自己的需求定制。雖然數(shù)碼印刷起步較晚，但數(shù)碼印刷已經(jīng)廣泛應用于許多領(lǐng)域，在人們的生活中扮演著重要的角色。然而，在數(shù)碼印刷行業(yè)取得顯著成就的同時，也經(jīng)歷了一些發(fā)展困難，對近年來市場形勢的分析表明，造成數(shù)碼印刷行業(yè)大蕭條的原因有很多，主要原因是不了解行業(yè)類型，沒有根據(jù)行業(yè)的基本特點采取合理的商業(yè)模式。[1]雖然數(shù)碼印刷技術(shù)仍處于自主加工工業(yè)的早期階段，但其自主發(fā)展的重要性并不僅僅在于印刷方法的改進。在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，雖然膠印、柔印和絲網(wǎng)印刷在印刷技術(shù)上有所不同，但除了技術(shù)上的變化外，數(shù)碼印刷在行業(yè)的發(fā)展和性質(zhì)上也發(fā)生了深刻的變化。換句話說，數(shù)碼印刷是邁向服務業(yè)的重要一步，因為這項技術(shù)可以提供強有力的質(zhì)量保證，數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展困境主要應該以提供更加精細化和周到的服務為突破口，思考藝術(shù)設(shè)計在哪里可以運用。

二、正確認識數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計的缺點

（一）缺乏真實性

計算機設(shè)計軟件，如Photoshop，使圖像和圖形的操作比以往任何時候都更容易，可進行各種形象的差異、變化和微妙的變形。

（二）缺乏親和力

在數(shù)碼印刷的過程中，由于數(shù)碼印刷技術(shù)的要求較高，色彩的視覺感受不得不轉(zhuǎn)化為數(shù)字處理，導致數(shù)字作品缺乏親和力，這些數(shù)字技術(shù)帶來了機械感。

（三）缺乏生動感

傳統(tǒng)的設(shè)計語言充滿了個人情感，易于與受眾溝通和產(chǎn)生共鳴，數(shù)字創(chuàng)作的機械組織導致表達語言缺乏生命力，表達形式缺乏新鮮感。

三、數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計的審美特征

（一）多媒體融合性

數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計是科學技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，是一個表達新時代獨特美學的機會。數(shù)碼印刷技術(shù)改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它以數(shù)字形式表達創(chuàng)作者的思維，并融入多媒體，數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計具有許多特點。數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計主要依靠數(shù)字技術(shù)將每個圖像的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動態(tài)結(jié)構(gòu)與配置的完美結(jié)合和圖像之間的無縫連接，從而實現(xiàn)技術(shù)與媒體文化的融合，體現(xiàn)了多媒體數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的融合。

（二）數(shù)字化

它通過圖像、聲音實現(xiàn)了藝術(shù)與數(shù)字的共同協(xié)調(diào)，另一個重要特征是數(shù)碼印刷藝術(shù)元素的虛擬性，將它們?nèi)谌胩摂M的網(wǎng)絡(luò)世界，不僅可以實現(xiàn)時空的隨機變化，還體現(xiàn)了數(shù)碼印刷藝術(shù)的創(chuàng)新潛力，這是其他藝術(shù)手段無法實現(xiàn)的。[2]

（三）情景交互性

數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計不僅要給予受眾審美體驗，還要提高和激發(fā)人們的審美能力，使人們注重藝術(shù)價值思維的傳播。情景互動將實現(xiàn)這一概念，一方面，數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計的可擴展性增加了受眾與創(chuàng)作者交流的舒適度，實現(xiàn)了科學與藝術(shù)的融合，起到了科學的作用，促進了藝術(shù)的傳播。另一方面，場景的互動也使大眾的審美方式成為引導觀眾積極參與數(shù)碼印刷藝術(shù)設(shè)計浪潮的一種方式。

四、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計的審美方法

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的審美標準，正確認識數(shù)碼藝術(shù)價值

與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計相比，數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計具有豐富的歷史文化底蘊，傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計是獨一無二的，是不可重復的，數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計由于其獨特的歷史文化特征，大量生產(chǎn)和可復制的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計會給人一種低藝術(shù)價值感，兩者有本質(zhì)的區(qū)別，在當代美學和傳播上是不可替代的。數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計不能用傳統(tǒng)藝術(shù)與設(shè)計的標準來衡量，它獨特的審美價值應該用不同的標準來衡量。

（二）改變?nèi)f能說的錯誤觀念

數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計基于現(xiàn)代科學技術(shù)，它充滿了高科技時代的特征。人們會將數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計普遍化為全能，甚至很多人都有盲目崇拜的現(xiàn)象，所以就有了無所不能的數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計的概念。這個概念是錯誤的，數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計是科學技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，但它只是利用現(xiàn)代技術(shù)來表達人們的思想和想法，它只是不同于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的另一種表現(xiàn)形式。

五、數(shù)碼印刷產(chǎn)品的質(zhì)量控制方法

（一）定期更新數(shù)碼印刷設(shè)備

數(shù)碼印刷系統(tǒng)是否及時更新，在很大程度上決定了數(shù)碼印刷產(chǎn)品的質(zhì)量，要根據(jù)實際印刷要求，及時采購和更新先進的數(shù)碼印刷系統(tǒng)。例如，對于圖形和圖像較多的文件，應選擇高質(zhì)量的數(shù)碼打印機。

（二）選擇優(yōu)質(zhì)的印刷紙

一般來說，印刷品的清晰度很大程度上取決于印刷紙張的質(zhì)量，高質(zhì)量的打印紙對數(shù)碼印刷機也有很好的保護作用。

（三）必要的設(shè)備維修和保養(yǎng)

無論哪臺機器想要最大限度地發(fā)揮其功能，都必須進行良好的維護，設(shè)備正常使用后必須進行保養(yǎng)。

六、數(shù)碼印刷產(chǎn)品的檢測和評價

（一）色彩

由于打印操作不同于顯示成像，在打印前必須檢查數(shù)據(jù)文件的顏色模式，尤其是打印顏色時。由于數(shù)碼印刷必須滿足客戶的特定要求，專色印刷經(jīng)常被要求。在專色顯影過程中，應合理調(diào)整專色，如是否直接使用專色進行復制，或印刷前是否將專色改為CMYK。[3]

（二）版面

無論是數(shù)碼印刷還是傳統(tǒng)印刷，收到的文件基本上是一樣的，在實踐中，最好選擇PDF、PS等常用格式，排版尺寸應在文件打印文本的凈尺寸中進行核對，必須正確檢查大版本文檔的大小，以避免將來的返工。

布局中心一般由文字、圖像、圖形等元素組成，文本與字體不匹配，這是打印時的一個常見問題。如果沒有找到指定的字體，及時聯(lián)系客戶更換其他字體，或者建議客戶以上問題不以PDF格式顯示，但在將文本轉(zhuǎn)換為PDF文件時需要檢查字體輸入的時間。此外，圖形元素的質(zhì)量控制也是非常重要的。圖像的關(guān)鍵是控制圖像（彩色圖像、灰度圖像和黑白線）的分辨率。CMYK圖像顏色模式和輸出格式均為TIFF格式，這樣，印刷圖像的質(zhì)量就可以得到顯著的提高。

七、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計是新興的藝術(shù)創(chuàng)作方式

第一，用電腦掃描藝術(shù)作品，作品可以在數(shù)字環(huán)境中傳播，嚴格來說，這不是數(shù)字創(chuàng)作，因為實際的創(chuàng)作過程不是在電腦上完成的。但目前，這類作品在互聯(lián)網(wǎng)上所占比例很大，至少它讓公眾更容易理解藝術(shù)。社交網(wǎng)絡(luò)并不能真正反映數(shù)碼字藝術(shù)的特點和好處。

第二，利用計算機作為工具來進行藝術(shù)設(shè)計，這種創(chuàng)作方法主要依靠各種專業(yè)軟件強大的功能，在軟件的操作平臺上，傳統(tǒng)的藝術(shù)工具以虛擬的形式出現(xiàn)在Photoshop中，如注射槍、鉛筆工具、橡皮擦等。此外，由于計算機操作有時不如手工繪圖實用，軟件提供了許多專用工具和過濾功能，使用電腦作為生產(chǎn)傳統(tǒng)作品的工具，使藝術(shù)家擺脫了沉重和復雜的紙張、染料墊和各種刷子。其次，電腦生成的作品或多或少都有隨機成分，在某種程度上，擴大了藝術(shù)的可能性。在傳統(tǒng)繪畫的過程中，繪畫的結(jié)果只能是一個，導致藝術(shù)家只能留下一個想法。因此，只看最終結(jié)果的受眾，沒有機會看到藝術(shù)家改變的奇跡，這對藝術(shù)家和受眾來說是一個巨大的損失。上述問題可以通過在計算機中輸入一個簡單的復制命令來解決，美工可以在執(zhí)行第一個想法前創(chuàng)建備份，這樣他們在執(zhí)行其他想法時就不必從頭開始了，如果在一個想法的實施過程中出現(xiàn)了幾個新想法，就可以恢復。顯然，電腦為手和大腦創(chuàng)造了更多的自由，在數(shù)字時代，幾乎任何你認為你能做的事情都是對藝術(shù)創(chuàng)作的一大回歸，因為藝術(shù)創(chuàng)作一直以來都認為自己是一種與人無關(guān)的活動。

第三，利用計算機作為工具，創(chuàng)作具有數(shù)字屬性的藝術(shù)作品。所謂藝術(shù)作品和數(shù)字屬性，是指藝術(shù)作品只能在數(shù)字環(huán)境中創(chuàng)造、傳播和欣賞新的屬性，這些作品大多是在傳統(tǒng)作品的某些特點和數(shù)字媒體應用的基礎(chǔ)上取得的新成果。

八、數(shù)碼印刷產(chǎn)品個性化藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新思路

（一）推行個性化的服務制定

為了生產(chǎn)出高技術(shù)水平和質(zhì)量標準的數(shù)碼印刷產(chǎn)品，我們應該努力追求個性化和藝術(shù)性的服務，積極與其他行業(yè)合作，推動個性化的優(yōu)質(zhì)服務。例如，個人郵票是一種新型的數(shù)碼印刷產(chǎn)品，個性化郵票雖然創(chuàng)意十足，一經(jīng)發(fā)行便廣受歡迎，但在市場份額上并無明顯優(yōu)勢。藝術(shù)設(shè)計的重要性在這里沒有得到足夠的重視，設(shè)計過于倉促，郵票模式仍然過于僵化，其個性化屬性沒有得到充分尊重。在處理這個問題時，藝術(shù)家應該仔細研究和規(guī)劃郵票的藝術(shù)設(shè)計，充分調(diào)動靈感和創(chuàng)意，完成真正的個性化郵票模型。

（二）對常規(guī)數(shù)碼印刷品進行藝術(shù)化的二次加工

普通數(shù)碼印刷材料通過其基本功能的實現(xiàn)和外觀上全新的藝術(shù)效果，可以具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，在這方面，數(shù)碼印刷的藝術(shù)發(fā)展可以得到加強。目前，通過數(shù)碼印刷的產(chǎn)品種類很多，所以還有很大的改進空間。[4]

（三）積極運用新技術(shù)提升數(shù)碼印刷產(chǎn)品的創(chuàng)意

如今，最流行的信息傳播形式是二維碼，它幾乎在生活的所有領(lǐng)域都不可或缺，對產(chǎn)品信息的理解通常是年輕人通過手機掃描二維碼。例如，在名片設(shè)計中加入二維碼，不僅新穎、現(xiàn)代，而且在有限的區(qū)域內(nèi)包含更多的信息。

九、結(jié)語

綜上所述，數(shù)碼印刷產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計離不開現(xiàn)代設(shè)計理念和設(shè)計技術(shù)，為了實現(xiàn)數(shù)碼印刷產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新，有必要在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念的指導下，引入創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計技術(shù)。

參考文獻：

[1]徐曉晨，張祺鑫. 數(shù)碼印刷產(chǎn)品個性化藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新性淺析[J].傳媒論壇，2018（1）：106.

[2]王瑋. 從傳統(tǒng)創(chuàng)作實體向數(shù)字藝術(shù)跨界——關(guān)于數(shù)碼印刷技術(shù)影響下的藝術(shù)設(shè)計思考[J]. 綠色包裝，2021（4）：70-73.

[3]田廉守. 傳統(tǒng)印刷對數(shù)碼印刷的幾點思考[J]. 建筑工程技術(shù)與設(shè)計，2020（29）：37.

[4] 劉曉瑜.印刷海報中字體圖形化設(shè)計的應用研究[J].大觀，2017（11）：66.

（作者簡介：王龍祥，男，大專，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院，研究方向：產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計）

（責任編輯 劉月嬌）