焦點(diǎn)話題

國貨鐘情聯(lián)名款

【事件】

20世紀(jì)30年代，意大利設(shè)計(jì)師艾爾薩·夏帕瑞麗的同名自創(chuàng)品牌與超現(xiàn)實(shí)主義畫家薩爾多瓦·達(dá)利合作，將一只龍蝦繪制到裙裝上。據(jù)說，這是世界上最早的聯(lián)名款。由于突破性設(shè)計(jì)和新潮感，這件裙子廣受好評，也引發(fā)日后許多時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)和效仿。

鏡頭轉(zhuǎn)移到21世紀(jì)的中國。近年來，一些國貨品牌開始嘗試跨界合作，并借此獲得業(yè)內(nèi)積極反饋和消費(fèi)者追捧。這種成功讓許多品牌方意識(shí)到，通過聯(lián)名，找到適宜的合作對象，就有可能產(chǎn)生1+1＞2的效果，為自身帶來新的商機(jī)。

現(xiàn)在，聯(lián)名款如雨后春筍般生長，成為營銷的常態(tài)操作。“萬物皆可聯(lián)名”，成為國貨品牌的真實(shí)寫照。

【解析】

品牌鐘情的聯(lián)名，究竟能給自己帶來什么？一是話題量增長，引發(fā)關(guān)注，贏得消費(fèi)者青睞；二是可以增強(qiáng)品牌自身的人文氣質(zhì)和藝術(shù)感。

然而，過多聯(lián)名不免造成審美疲勞，這種情況下，如何突出重圍，打造成功聯(lián)名？沒人能給出標(biāo)準(zhǔn)答案，但品牌方有一個(gè)共識(shí)，那就是做有“心意”的跨界合作。“所謂心意，是品牌注重長線規(guī)劃，通過不同聯(lián)名達(dá)成同一個(gè)目標(biāo)，而不是‘為聯(lián)名而聯(lián)名’、只求一時(shí)風(fēng)頭無兩。”

同時(shí)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，聯(lián)名同其他營銷手段一樣，從萌芽、發(fā)展到沉淀，是大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰的過程。“只有用心的聯(lián)名，才經(jīng)得住市場和時(shí)間的考驗(yàn)，成為經(jīng)典。”

農(nóng)村題材劇熱播

【事件】

近期，《山海情》《江山如此多嬌》等一批扶貧劇集中在各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)播出，收獲了不錯(cuò)的口碑，觀眾感嘆原來農(nóng)村題材劇也能這么好看。《山海情》尤其讓很多觀眾追劇“上頭”，張嘉益、黃軒、熱依扎等一眾演員出場，“個(gè)個(gè)灰頭土臉，但是一秒入戲”，對人物細(xì)節(jié)的刻畫和對時(shí)代背景的描摹，成了《山海情》出圈的關(guān)鍵。

農(nóng)村題材電視劇以其豐富鮮活的影像，記錄了中國鄉(xiāng)村的歷史變遷和廣大農(nóng)民的心靈嬗變，也見證了鄉(xiāng)土中國曲折艱難的改革發(fā)展歷程，而未來中國鄉(xiāng)村的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，依然需要農(nóng)村題材電視劇的藝術(shù)呈現(xiàn)。

【解析】

農(nóng)村題材劇如何處理好苦與樂、悲與喜之間的對立統(tǒng)一關(guān)系，呈現(xiàn)真實(shí)自然的鄉(xiāng)土人情和人性，是創(chuàng)作者最需要解決的問題。《山海情》讓很多觀眾有代入感，關(guān)鍵是還塑造了成功的群像：劇中村民與村民、村民與村干部之間的唇槍舌劍，貢獻(xiàn)了頗多看點(diǎn)，也消解了貧困帶來的沉重。《江山如此多嬌》借助扶貧干部殉職、黨費(fèi)處理一事塑造了一個(gè)不拘泥于規(guī)則、心系扶貧干部真實(shí)利益、有沖勁又經(jīng)驗(yàn)不足的主角形象。

很多觀眾對農(nóng)村題材劇的一個(gè)刻板印象是“土味”，如今的創(chuàng)作者正在這一點(diǎn)上努力跟上觀眾的審美需求。《山海情》在視聽語言上很有電影質(zhì)感，孩子們奔向鐵路，俯視鏡頭下大西北的蒼涼和遼闊，渴望去追逐新生活，“脫貧”的真摯渴求盡顯，這種無須畫外音和臺(tái)詞來表達(dá)的鏡頭語言，足以讓觀眾產(chǎn)生共情。

在適當(dāng)?shù)膭?chuàng)作語境下，靈活運(yùn)用方言，也能使作品的藝術(shù)感更上一個(gè)臺(tái)階。鄉(xiāng)土文化根脈的傳承和堅(jiān)守應(yīng)成為農(nóng)村題材電視劇創(chuàng)作的潮流，有時(shí)候，都市文化的短板正好是鄉(xiāng)土文化的長項(xiàng)。