農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動探析

崔國柱

（利津縣利津街道辦事處，山東 利津 257400）

農(nóng)展會可以實現(xiàn)資金、人流、信息流和各種資源的高效聚集，搭建了商品對外公開展示和貿(mào)易交流等多種功能的開放性平臺，建立了不同區(qū)域行業(yè)間的交流紐帶，促進(jìn)農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展，是推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量。但農(nóng)展會的發(fā)展過程還存在問題，例如形式和推廣等方面還存在欠缺。因此，要從根源優(yōu)化發(fā)展模式，從而促進(jìn)農(nóng)展會發(fā)展，保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。

1 農(nóng)業(yè)會展概述

農(nóng)業(yè)會展是指與農(nóng)業(yè)密切相關(guān)的展覽和會議活動的統(tǒng)稱，是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上建立起來的，以開辦展會的方式，并利用各類農(nóng)業(yè)展會平臺，將不同地區(qū)的人力、物資和信息等都聚焦在一處，共同服務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。展覽活動指博覽會活動，會議活動指的是成果發(fā)布會或技術(shù)研討會。農(nóng)業(yè)會展業(yè)是與農(nóng)業(yè)會展有關(guān)的展覽業(yè)及與之相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的總稱。農(nóng)業(yè)會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，涉及面廣泛，影響度高，與其他產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)。

2 農(nóng)業(yè)會展的功能

農(nóng)業(yè)會展為農(nóng)業(yè)公司和廣大民眾搭建了溝通及信息交流的渠道，其發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在健全市場結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源配置、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)輻射3個方面。

2.1 健全市場結(jié)構(gòu)功能

農(nóng)業(yè)會展能夠為農(nóng)業(yè)市場的供需交易提供便利，從而進(jìn)一步刺激需求。首先，農(nóng)業(yè)會展將供需信息傳達(dá)給參展商，促使參展商明確生產(chǎn)目標(biāo)和生產(chǎn)方向，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品供給量降低供給成本；其次，農(nóng)業(yè)會展能夠更好地滿足市場需求，農(nóng)業(yè)會展會提供農(nóng)產(chǎn)品對外宣傳的平臺，深控潛在顧客，將消費需求不一樣的顧客聚集在一起，提升實際顧客轉(zhuǎn)化率，同時還可挖掘新的消費需求。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展逐漸從短缺轉(zhuǎn)變?yōu)檎w平衡，市場也從過去以賣方主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M者需求主導(dǎo)。

2.2 經(jīng)濟(jì)輻射功能

農(nóng)業(yè)會展具有明顯的經(jīng)濟(jì)輻射功能，主要表現(xiàn)在對產(chǎn)業(yè)和鄰近地區(qū)的輻射。前者主要是指住宿、旅游、餐飲等行業(yè)。鄰近地區(qū)的輻射作用和效果由2個因素決定，一是會展所在城市位置與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度；二是會展自身規(guī)模及知名度。

2.3 優(yōu)化資源配置功能

資源配置包括市場與計劃機(jī)制配置。農(nóng)業(yè)會展向企業(yè)推送完整的市場信息，使企業(yè)對市場需求有一個充分的了解，從而針對性地規(guī)劃和調(diào)節(jié)本企業(yè)生產(chǎn)計劃，使生產(chǎn)的產(chǎn)品更好地滿足市場和消費者需求，進(jìn)而獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

3 農(nóng)業(yè)會展發(fā)展出現(xiàn)的問題

3.1 農(nóng)業(yè)會展質(zhì)量不高

近幾年，農(nóng)業(yè)會展數(shù)量不斷增多，但辦展質(zhì)量高低不一。2018年中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會對國內(nèi)農(nóng)業(yè)會展工作進(jìn)行了評估，評估指標(biāo)包含高新技術(shù)含量、公眾認(rèn)可度、展示效果、參與者的評價、經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效果5項指標(biāo)。評估顯示超過3A級的農(nóng)業(yè)會展僅有52個，5A級的農(nóng)業(yè)會展只有8個，具體為中國飼料工業(yè)展覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國植保信息交流會、國際蔬菜科技、新疆國際、中國國際漁業(yè)、中國畜牧業(yè)以及楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會。

3.2 農(nóng)業(yè)會展行業(yè)協(xié)會發(fā)展緩慢

農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)相比發(fā)展處于劣勢地位，加之會展行業(yè)發(fā)展具有前期投入較大，需要承擔(dān)的風(fēng)險較大，因此農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展離不開政府的紅利政策與下?lián)艿馁Y金支持。而目前的農(nóng)業(yè)會展普遍依賴政府撥款，部分會展更是由政府主導(dǎo)辦理，會展運作效率難以提高，農(nóng)業(yè)會展發(fā)展還未市場化，社會資源無法充分利用，農(nóng)業(yè)會展發(fā)展緩慢。

3.3 農(nóng)業(yè)會展管理機(jī)制不健全

農(nóng)業(yè)會展業(yè)處于初步發(fā)展階段，還未建立起科學(xué)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的會展管理機(jī)制。展會組織方涉及的部門之間交流不足，審批標(biāo)準(zhǔn)、參展商入場標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，農(nóng)業(yè)會展定位模糊。缺乏相關(guān)政策的指導(dǎo)，出現(xiàn)了職能重置、監(jiān)管空白等問題。

3.4 農(nóng)業(yè)會展人才緊缺

會展業(yè)是一個涉及領(lǐng)域廣泛、系統(tǒng)性強(qiáng)且極具專業(yè)性的行業(yè)，這就決定了其需要諸如策劃、組展、管理及服務(wù)等各個方面的人才，一次優(yōu)質(zhì)的展會離不開所有相關(guān)人員的努力。會展人才緊缺是目前會展發(fā)展受阻的重要因素。

3.5 農(nóng)業(yè)會展基礎(chǔ)設(shè)施配套服務(wù)水平低

目前，農(nóng)業(yè)會展的基建、服務(wù)質(zhì)量與配套設(shè)施等方面都有明顯不足。

4 農(nóng)業(yè)會展發(fā)展對策研究

4.1 制定發(fā)展規(guī)劃

為了進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)業(yè)會展發(fā)展，政府及相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)職能，通過科學(xué)合理地規(guī)劃和調(diào)控來推進(jìn)農(nóng)業(yè)會展的深入發(fā)展和全方位升級。農(nóng)業(yè)廳與地方促農(nóng)組織對會展配套設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及市場貿(mào)易發(fā)展整體情況評估，編制全省的農(nóng)業(yè)會展行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，細(xì)分短期計劃，從整體上統(tǒng)籌安排各農(nóng)業(yè)會展的開辦時間及地點，規(guī)劃好具體的實行方案，改善農(nóng)業(yè)會展發(fā)展問題。各地區(qū)要以中央整體規(guī)劃為指引，充分考慮本地區(qū)具體情況編制農(nóng)業(yè)會展規(guī)劃與計劃，并報農(nóng)業(yè)廳審核備案，規(guī)避地區(qū)沖突、資源爭奪以及重復(fù)置辦的問題。

4.2 多渠道推廣

對比其他行業(yè)會展，農(nóng)業(yè)會展的認(rèn)知和認(rèn)可度較差。各地區(qū)要加大農(nóng)業(yè)會展的推廣力度，塑造農(nóng)業(yè)會展的品牌形象。農(nóng)業(yè)會展的推廣工作可由政府或主管單位牽頭與品牌農(nóng)業(yè)會展企業(yè)合作，以各大媒體為媒介通過投放廣告的形式開展宣傳工作。此外，要通過各種方式和渠道對外招商，通過友好洽談來提升商貿(mào)成功率，從而不斷擴(kuò)大會展的規(guī)模和影響力。

4.3 完善農(nóng)業(yè)會展管理體制

從長期發(fā)展上來說，農(nóng)業(yè)會展要強(qiáng)化自身發(fā)展能力，學(xué)習(xí)專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)，向?qū)I(yè)化和市場化的方向發(fā)展。政府在市場中發(fā)揮著引導(dǎo)作用，但不能替代初始的市場機(jī)制。因為在市場機(jī)制作用下，會展類企業(yè)更有激情參與市場競爭，不斷強(qiáng)化自身的競爭優(yōu)勢，努力發(fā)展壯大。政府在促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展發(fā)展過程中要科學(xué)合理地對自身職能加以定位，盡可能地避免直接干預(yù)，使市場機(jī)制作用充分發(fā)揮出來，避免政府既是“裁判員”又是“運動員”的混亂局面出現(xiàn)。

4.4 優(yōu)化農(nóng)業(yè)會展管理機(jī)制培養(yǎng)專業(yè)人才

政府要制定出統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)會展管理辦法，使市場具有明確的規(guī)章制度，在知識產(chǎn)權(quán)和農(nóng)業(yè)會展質(zhì)量評估上確定統(tǒng)一的程序。健全法律法體系，制定出具針對性、切實可行的農(nóng)業(yè)會展管理條例，使其管理有法可依、依法經(jīng)營。將培養(yǎng)農(nóng)業(yè)會展專業(yè)人才作為重點工作，定期舉行會展知識培訓(xùn)，針對從業(yè)人員進(jìn)行分期分批培訓(xùn)，以提高他們的理論和實踐水平助力農(nóng)展會的發(fā)展。