紅色資源與革命老區鄉村振興的耦合發展及優化路徑
——以長株潭地區為例

陳 陽，黃詩惠，黃 靜，黃馨萱

(湖南第一師范學院外國語學院，湖南 長沙 410205)

一、紅色資源助推鄉村振興的價值意蘊

據不完全統計，革命老區大多分布于鄉鎮，老區鄉鎮占全國鄉鎮的比例達61%。2021年是實施“十四五規劃”、鞏固拓展脫貧攻堅成果，并同鄉村振興有效銜接的第一年。黨的十九屆五中全會審議通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標的建議》，對新發展階段優先發展農業農村、全面推進鄉村振興作出總體部署。2021年中央一號文件指出，要把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務，舉全黨全社會之力加快農業農村現代化，讓廣大農民過上更加美好的生活。同時，國家鄉村振興局的成立標志著“三農”工作重心將實現向全面推進鄉村振興的歷史性轉移。

紅色資源作為中國特色社會主義文化的重要組成部分，是我們黨在革命、建設和改革中形成的寶貴精神財富，是激活黨性教育的源頭活水。它蘊藏著我們“從哪里來”的精神密碼，標注著我們“不忘初心”的精神坐標，樹立了我們“走向何方”的精神燈塔。2021年2月20日，習近平總書記在黨史學習教育動員大會上指出，要在全社會廣泛開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史宣傳教育，普及黨史知識，推動黨史學習教育深入群眾、深入基層、深入人心，紅色基因的傳承已成為推進中華民族偉大復興的必然要求。如今，紅色文化資源的開發利用給我國革命老區帶來了巨大經濟收益，愈來愈多的地區將紅色旅游定位至旅游扶貧及鄉村振興的戰略高度。因此，研究紅色資源同革命老區鄉村振興的耦合發展具有重要的現實意義，對持續增強民生福祉、提升紅色文化認同感也有著重要的作用。

二、長株潭革命老區紅色資源基本情況

長株潭地區作為中國紅色旅游核心品牌旅游地，是我國最早開發的紅色資源地之一，歷史悠久，文化多元，其紅色旅游資源十分豐富。據《湖南省革命遺址普查報告》顯示，湖南省革命遺址普查共查明各類遺址2095處，長沙275處，株洲市158處，湘潭市94處，其中長沙市最多，在不同的歷史時期都留下了歷史遺址；湘潭市的革命遺址，是以毛澤東故居為代表的紅色系列資源；株洲市的革命遺址則多產生于井岡山時期。長株潭各地革命老區紅色資源積極發展與整合，例如，偉人故里“紅三角”之旅(長沙—寧鄉花明樓—韶山—湘潭烏石)，錦繡瀟湘研學之旅(韶山—湘鄉—湘潭—長沙)，大湘東紅色自駕之旅(平江-瀏陽-醴陵-攸縣-茶陵-炎陵-桂東-汝城)。長株潭地區紅色旅游資源質量優良，具有多元性及地域特點，其紅色形象為“革命搖籃、領袖故里”。長株潭地區的革命老區紅色資源對長株潭一體化及其經濟發展有著不可忽視的影響。

三、紅色資源與革命老區鄉村振興耦合發展的實然處境

(一)革命老區紅色資源發展不均衡，經濟貢獻程度不一

由于各地區政府重視程度不一以及資源豐富程度差異，老區各紅色資源地開發程度不均衡，對老區經濟貢獻程度不一。如以毛澤東故居為代表的韶山紅色旅游區域發展走在前列，紅色旅游被納入當地帶動經濟增長的重要增長極；長株潭大部分革命老區紅色旅游發展相對緩慢，只將紅色旅游作為當地經濟發展的補充產業。

(二)革命老區紅色項目資金投入短缺，發展內生動力不足

在景區基礎服務設施維修工作、現代化設施的引進、線上線下宣傳活動、人員開資以及資源維護等過程中都需要足夠的資金來支撐，以此來保證整個旅游鏈的有機運轉。大多數革命老區對當地紅色資源的保護、開發及利用不夠充分，其中很大一部分原因就在于資金投入短缺。造成此狀況一是由于紅色資源的開發與發展一直以來由政府主導，參與市場競爭不激烈，又因其自身的政治性與神圣性，導致商業性的投資與規劃較少；二是由于紅色資源大多位于鄉村，地理位置偏僻，社會資金投入機會較少，無法帶動老區經濟發展。

(三)革命老區紅色文旅理念滯后，紅色資源利用不高

目前革命老區參與紅色文旅產業的村民較少，大多數仍靠農業謀生。村民自思想上認為紅色資源與自身關系不大，對紅色資源相關概念認知較淺，不了解紅色資源政治、經濟、文化和歷史價值，導致群眾在紅色資源與鄉村振興耦合發展的思想上不統一。老區未將紅色資源同當地特色進行有機融合，因地制宜拓展新型產業發展模式，紅色旅游產品開發滯后，紅色文化衍生品開發幾近空白，收益甚微，因而錯失了以紅色文旅帶動鄉村振興這一契機。

(四)革命老區專業人才極度匱乏，旅游要素開發不力

革命老區紅色資源的開發及管理都需要專業人才的加入。大多數老區紅色旅游景點除講解人員、安保人員等，工作人員較少，編制緊缺，且工作人員多為當地村民，專業人才匱乏，缺少新血液流入，導致管理滯后，對以發展紅色旅游帶動當地鄉村振興這一戰略的實施缺少一定規劃，缺乏對紅色旅游文化產品的開發力度。同時，大部分老區紅色資源，開發模式高度趨同，旅游要素缺乏整體配套，主要以靜態觀光、櫥窗展示、文物陳列為主，景點開發模式單一化，對老區紅色資源的開發緩慢，沒有深入挖掘紅色資源的潛在吸引力，缺乏特色體驗教育型旅游項目，同游客旅游消費需求脫節。

(五)革命老區宣傳模式陳舊單一，產品供銷網絡不廣

長株潭是中國紅色旅游核心品牌旅游地、湖南省紅色旅游的中心和基地，是湖南省三大紅色旅游主題區的集結地帶，但除韶山毛澤東故居等景點較為知名，其他老區紅色品牌影響力仍存在差距。如今，互聯網發展迅速，消息的傳播速度愈來愈快，對于發展老區紅色文化旅游來說這是拓展知名度以及吸引潛在游客的有利渠道之一。例如，短視頻平臺宣傳面廣、引流快，但是相關管理者缺少對抖音、今日頭條等短視頻平臺的重視及利用；近幾年網絡上興起了網絡主播販賣農產品的銷售新潮流，但老區仍以傳統售賣方式為主，缺乏對新型供銷渠道的開辟。

四、紅色資源與革命老區鄉村振興耦合發展的應然路徑

(一)打造老區紅色旅游網紅品牌，推進紅色內涵挖掘深入化

政府應深挖紅色資源內涵，將當地特色與紅色資源進行有機結合，充分發揮紅色旅游資源的聯動效應，打造紅色創意產業名品牌。一是發展“紅色+影視”產業，邀請專家深入挖掘革命老區紅色文化的現實意義和時代價值，積極創作展現紅色革命精神的影視作品和文學藝術作品，在提高紅色資源地區知名度的同時加深人們對歷史革命精神的感悟；二是打造全國知名的青少年軍訓和軍事夏令營品牌，打造融軍事文化體驗、軍旅生活體驗、國防教育、影視拍攝等于一體的紅色旅游體驗目的地；三是主動加強與周邊革命老區的合作，打造紅色旅游鏈、老區文旅群，實現以強帶弱、資源聯動、共同發展，壯大老區紅色旅游體系。

(二)加大紅色旅游項目開發力度，推動融資投資渠道多元化

政府應認真研究國家投資導向和省上投資重點，爭取實施紅色旅游項目建設，加大經費投入，允許并鼓勵民營企業或組織等民間資金流入革命老區紅色資源領域，靈活應對紅色資源保護、開發及利用的資金缺口和基本需求，解決資金短缺的核心問題，以此來助力革命老區紅色旅游發展。如可利用BOT模式進行融資與資產置換，解決經濟發展帶來的基礎設施建設強勁需求。紅色資源發揮其旅游效應，帶動配套產業發展，帶來經濟效益，實現部分資金自給自足的綠色循環狀態。

(三)發揮老區居民主觀能動性，探索旅游發展模式特色化

根據鄉村振興戰略中提出的“產業興旺”要求，紅色旅游有助于帶動當地第三產業崛起，同時帶動手工業等產業的發展，拓展產業融合發展模式，推進革命老區鄉村農業產業與旅游、文化等產業深度融合，打造多功能、多維度的現代農業產業發展平臺。以韶山毛澤東故居的景點鏈為例：毛澤東故居—毛澤東銅像廣場—滴水洞景區—韶山紀念園—韶峰景區，其以當地特色景點與偉人故居紅色資源相結合形成了當地紅旅發展優勢，借此生態環境優勢，景區內開發建設紅軍長征文化體驗基地，抓準當地特色及紅色資源特點明晰發展定位，充分發展。開發建設“紅色旅游+生態旅游”“紅色旅游+康養休閑”等特色旅游模式。

政府應積極推動老區居民參與紅色旅游景區的環境保護、培訓教育和營銷管理等工作，加強其“主人翁”意識。在政府和相關專家的引導之下，進行紅色旅游發展的利益分配，當地村民可在紅色景點附近自發經營民宿、飯店、紅色紀念品店等，利用紅色資源實現個人經濟利益的增收。

(四)聚力老區人民觀念升級，實現人才儲備專業職業化

政府應聚力老區人民觀念升級，推進紅色資源與鄉村振興的耦合理念入耳入腦入心，使革命老區人民更了解當地歷史文化，革命精神，從而改變當地文化風貌，提高鄉村社會文明程度，煥發鄉村文明新氣象，實現鄉村文化振興。政府應注重對專業人才隊伍的培養，留住人才、吸引人才。政府可出臺相關利好政策和制度，如給紅色景區工作人員提供福利，比如安排編制、五險一金等；加強與當地高校交流合作，提供實習名額，提高當地人才素質；通過開設招聘考試，選拔引入一大批專業人才；對當地居民或工作人員進行定期培訓，提升當地紅色旅游服務素質；管理人員應找準當地特色進行深入挖掘并發展，緊跟時代潮流，根據時代趨勢調整服務模式，引進現代化設施，比如VR、AR等設備，吸引各年齡層的游客，讓游客能夠身臨其境的感受到革命老區的革命精神，領略偉人風采。

(五)拓寬老區紅色周邊銷售渠道，深耕宣傳模式人工智能化

基于大數據和云計算，人工智能可以及時收集、存儲、分析和預測廣大民眾的紅色旅游需求和紅色價值訴求等信息，并為其推薦切合自身需求的老區紅色旅游景點；通過開設社交平臺公眾號、短視頻進行紅色資源宣傳，例如QQ、微信、微博、抖音等；充分利用網絡平臺，邀請網絡紅人、主播到紅色資源地進行宣傳和“帶貨”，對紅色周邊和特色農產品進行網絡銷售，開拓經濟增收多渠道。通過節日和紀念日來增加噱頭，展開多形式活動，吸引游客來往。例如在元旦節開展紅歌會，在中秋節開設手工DIY小比賽，讓游客動手實踐烘培各式各樣的月餅小點心，在春季和秋季展開踏青、秋游等專題活動。將活動與網絡宣傳結合，吸引潛在消費群體，提高客源回頭率。

紅色資源是中華民族寶貴的精神財富，是中華民族的根基和底色，更是社會主義發展的立國之本。革命老區具有豐富的紅色資源，是老區振興發展的優勢所在。習近平總書記強調指出：“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。”革命老區應充分挖掘并借助紅色資源，積極開發大眾文化需求的紅色文化產品，使紅色文化的時代價值得到有效實現，努力將紅色資源優勢轉化為政治優勢、經濟優勢、發展優勢，助力老區在社會主義現代化建設的新征程中取得更加輝煌的成績。