學科發展與技術驅動：2020年新聞傳播學科綜述

南長森，張娜

(陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119)

2020年是具有里程碑意義的一年，不僅是全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵之年，還是脫貧攻堅決戰決勝之年，全國832個國家級貧困縣全部脫貧摘帽。中國新聞傳播學科在這具有跨時代紀念意義的背景下，順時代浪潮之勢頭，應轉型升級之要求，增添了新聞傳播事業的動力，深化了新聞傳播理論的內涵，完善了新聞傳播教育體系，開啟了新聞傳播學科理論研究與實踐發展的新紀元。2020年，在新冠肺炎疫情席卷全球的背景下，中國展現了應對突發公共衛生事件的危機傳播意識與信息治理能力，并且在國際傳播中講述了中國抗疫故事，為世界抗疫提供了中國方案。

一、馬克思主義新聞觀在時代浪潮中歷久彌新

2020年是中國具有跨時代紀念意義的一年。在這一特殊的歷史節點上，馬克思主義新聞觀在新時代中國特色社會主義的浪潮中展開了新探索，實現了新突破，收獲了新成果。自黨的十八大召開以來，習近平總書記多次強調新聞工作的重要性。在有關輿論宣傳思想工作的緊要時機和關鍵時刻下，習近平總書記提出了重大方針和戰略指引。隨著中國特色社會主義的發展進入新時代，習近平總書記的新聞觀、輿論觀深切扣合時代發展之需之急，為新時代中國新聞實踐的不斷進步規制精準航線。正因為如此，馬克思主義中國化的進程以更快的速度、更深的程度、更廣的維度駛入了一個全新的發展領域，為處于全新歷史方位的中國特色社會主義提供了源源不斷的發展動能[1]。

楊保軍等對比分析了當前中國語境中的馬克思主義新聞觀與新聞專業觀在主導觀念、功能價值、操作方法上的差異等。他們認為，從定義而言，二者的概念有相似之處，但并非等同。從地位上看，位于核心和領導位置的是馬克思主義新聞觀，相較之下，新聞專業觀則稍顯薄弱。雖然兩者之間存在難以跨越的基礎差異和實質差異，但事實上，在微觀層面，兩者存在某種共識。因此，在馬克思主義新聞觀和新聞專業觀的對話過程中，應該秉承和平友好的態度，互相借鑒，各取所長，促進中國新聞傳播事業的正向發展[2]。楊保軍還強調了黨性原則、人民中心、輿論引導以及新聞規律觀念的重要性。他認為，正是這四大方面共同塑造了馬克思主義新聞觀。在這之中，最基本的是新聞規律觀念，占據整個馬克思主義新聞觀念的統領地位。他指出，只有在客觀權威的新聞規律觀念的科學指導下，才能使中國新聞傳播事業在正確道路上越走越穩，越走越遠[3]。

朱清河等從文獻學的視域出發，重溫了五四運動以來重要歷史人物關于馬克思主義新聞觀的文獻著作和講話精神，勾勒了馬克思主義新聞觀中國化的完整面相與演化路徑。他們認為，馬克思主義新聞觀中國化歷經了革命年代的起步、新中國成立初期的艱難探索、改革開放年代的再續航以及新時代的再發展4個階段。在馬克思主義中國化的進程中，無數仁人志士在新聞傳播事業中前赴后繼，在浩如煙海的文獻資料中極盡分析，厘清了馬克思主義新聞觀的歷史脈絡，繪制了馬克思主義中國化的時代長卷[4]。

嚴兵認為，馬克思主義新聞觀在中國的發展進程是由革命斗爭和政權建設的開啟階段、改革開放和社會主義現代化建設的推進階段、黨的十八大以來馬克思主義新聞觀中國化進入新時代的完善階段所構成的。他認為，當前堅持馬克思主義新聞觀面臨意識形態領域的復雜形勢、傳播生態整體重塑的復雜形勢、從業人員深刻變化的復雜形勢以及教育和研究的不同態勢。為此，堅持馬克思主義新聞觀的正確態度和路徑是守正創新。這要求堅守馬克思主義的引領地位、深化馬克思主義新聞觀的實際效果、推進馬克思主義新聞觀的研究創新，在應對挑戰、解決問題中推動其發展[5]。

以上論述鮮明地展現了馬克思主義新聞觀是一個科學開放、與時俱進的理論體系，馬克思主義新聞事業在中國不斷發展壯大的歷史進程，也是馬克思主義新聞理論中國化不斷實現由量變到質變的發展進程。馬克思主義新聞觀在中國特色社會主義新時代的浪潮中追求歷史邏輯、理論邏輯、現實邏輯的有機統一，向著系統性、創新性、時代性不斷邁進。

二、在對外傳播中塑造客觀真實的中國國家形象

國家形象塑造關系中國國際地位，事關中華民族偉大復興進程，歷來為黨和國家高度重視。近代以來，中國國家形象的塑造一直存在文化解讀上的被動，涉及中國文化的元素都是在西方的文化語境中生成與傳播，中國形象的建構很難擺脫“被動的被解讀”。進入新時代，習近平總書記指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文化大國形象……提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力?！盵6]習近平總書記高度重視民族文化建設，并在黨的十九大報告中首次提出“中華文化立場”。將“立場”創造性地應用于文化建設，為我們更好地堅守民族文化本位、處理中西文化關系提供了重要的價值遵循。根據新的歷史條件和時代內涵，堅守中華文化立場的要義就是堅守中華文化的民族性，通過中華文化的“返本”與“開新”打牢民族復興的根基；堅守中華文化的時代性，堅持將文化作為觀察和推動社會發展的基本視角；堅守中華文化的世界性，實現人類文明互鑒[7]。

2013年以來，習近平總書記在多個國際場合和國際會議上提出構建“人類命運共同體”的倡議，這正是以應對人類社會面臨的普遍性問題與挑戰為宗旨的價值理念[8]。當前，在國際層面的多方努力和良性互助下，向各國人民傳遞大同的思想觀念和價值體系，是構建人類命運共同體的重中之重。在傳達部署黨和政府的重大方針政策時，國家形象作為綜合國力的代言，能夠在穩定國內民心、共促國際發展方面發揮積極導向作用。蒙象飛指出，客觀正面的大國形象有助于消除國際社會對人類命運共同體的質疑。因此，他提出了國家形象塑造和對外傳播的3點策略。第一，減輕其他國家對中國的誤會和疑慮，明確打造人類命運共同體對各國人民大有裨益；第二，增強表達能力，提高對話水平，使平等互惠的發展理念為全球人民所接受；第三，加強國際交往，積極互動合作，在維護世界統一性的前提下，積極發揚民族多樣性[9]。

此外，中國綜合國力的不斷提升，吸引了來自國際社會的關注和討論。其中，如何處理公共事件成為考驗國家信息治理能力的重要指標之一[10]。新冠肺炎疫情爆發以來，在以習近平總書記為核心的黨中央領導下，中國集全力開展了一場疫情戰、外交戰、信息戰、輿論戰，并取得了重大戰略性成果。在抗擊疫情的“上半場”，中國以自己強大的防控能力、快速果斷的行動力以及舍小家、顧大家的自我犧牲精神，有效遏制了疫情的擴散與蔓延，受到了全世界的廣泛關注，成為國際社會的熱點話題；疫情進入“下半場”，中國自身疫情控制逐漸穩定，全球疫情形勢開始嚴峻，面對多國援助請求，中國立即向疫情嚴重或醫療條件薄弱的國家提供幫助。隨著中國緊急援外行動的展開，人類命運共同體的理念在世界范圍傳播并獲得認同，中國的國際關注度和影響力進一步提升[11]。不過，在講述中國的防疫故事時，以美國為首的西方世界不斷炒作“中國威脅論”，國際涉華輿論環境將更加嚴峻復雜化。對此，應該進一步把握對外傳播工作特點和規律，拓展傳播渠道方式，創新對外話語體系，提高專業化精準化水平，在對外傳播中秉持開放式溝通理念，從人類道義和共同價值出發，以潛移默化的方式講好中國故事，進一步縮小國際輿論格局“西強我弱”的差距，有效化解西方話語對中國文化安全造成的沖擊和侵蝕，不斷提高國家文化軟實力，更好展現新時代真實、立體、全面的中國形象[12]。

三、傳統媒體的現實困境與轉型升級路徑

2020年4月20日，中華人民共和國國家發展和改革委員會提出了“新基建”的概念，即建設一個以數字帶動、以科技賦能、以產業深化的新型基礎設施體系。之所以打造“新基建”，是為了向廣大人民群眾提供更加方便快捷的綜合信息服務。鄭艷認為，在“新基建”的前期建設與后期完善的全過程中，新聞媒體作為國家與百姓之間的堅實橋梁，需要制定一套針對“新基建”完整可行的宣傳方案，例如及時更新動態、發布科普小知識、通過線上線下多渠道聯動等方式，助力“新基建”早日落地并投入使用，為人民群眾提供優質服務，切實惠及社會民生[13]。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第《45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，國內網絡用戶數量達9.04億。與2018年末的數據相比，新增網民7 508萬，互聯網普及率達64.5%，較2018年末提升4.9個百分點[14]。隨著互聯網技術的發展，受眾獲取信息的渠道已經主要集約在移動終端。在這個時代背景下，傳統傳媒產業進入到一個轉變圖存的攻堅深水區，傳統媒體所面臨的轉型任務是與新的技術、政策、產業、文化變遷背景密切結合的改革實踐。李點以河南日報報業集團為例進行實證研究后認為，當前移動傳播背景下傳媒產業轉型應從深化體制改革、創新全媒體內容、加強人才培養等方面入手，貫徹落實習近平總書記提出的“建設新型主流媒體”的要求，走出一條全新的發展路徑[15]。

融媒體時代已然到來，但是傳統紙質媒體并沒有坐以待斃，而是將傳播載體從線下的紙質媒體延伸到了線上的數字媒體，維護了其原有的權威性和公信力。然而廣告收入的大幅下降，迫使報業經營面臨前所未有的困局。不過從傳統的報社、雜志社的收益比例上看，不同性質的媒體正在通過不同的渠道謀求生存。以黨報為例，利用自身獨特的政治屬性，吸引了大量來自政務的合作意向和經濟收入，不僅填平了商業廣告的虧損，還維護了自身的黨報形象。反觀都市報，延續其休閑化、生活化的一貫風格，以更加平易近人、輕松娛樂的方式吸引著來自廣告投資方的目光[16]。

在數字化的時代浪潮中，盡管一些媒體積極主動地進行嘗試探索，然而整個傳統媒體行業還是面臨諸多威脅挑戰，如電視媒體在新媒體的沖擊下呈現出不斷衰落的態勢。楊嘉寧梳理了電視媒體面臨的困境主要在于以下幾點：第一，地方電視臺受眾面過于狹窄，優質資源被局限在本地區之內無法得到充分的傳播和共享；第二，碎片化的閱讀模式對實行頻道制和欄目制相結合的電視媒體造成了危機；第三，電視媒體集團化發展緩慢，在偏遠落后地區的影響力微乎其微；第四，傳統媒體迫于生存壓力入局新媒體領域，投入了高昂的人力和物力，卻面臨獨家內容被盜用，難以擴大受眾群等問題。因此，楊嘉寧認為，電視媒體維持良性運轉的關鍵策略是尋求轉型升級的路徑：在傳播價值方面，秉持“內容為王”的核心理念，按照不同媒體的傳播特質，生產具有個性化的傳播內容，以此吸引潛在受眾，提高用戶黏性；在傳播渠道方面，發揮傳統媒體的核心資源優勢，收集海量的新聞信息素材，采用“同一內容、多種渠道”的傳播策略，形成風格鮮明、獨具特色的媒體產業格局，以此擴大傳播范圍，優化傳播效果[17]。

以報紙、電視為代表的傳統主流媒體正在經歷互聯網浪潮的席卷，記者、編輯等傳統媒體工作者也身處生存發展的困局當中。王凱認為，記者作為傳媒行業的重要主體，應當具有高度的新聞敏感度和優秀的學習能力，通過扎實的理論知識和熟練的專業技能來武裝自己；需要立足于職業生涯規劃，既要成為知識廣博的通才，又要在某些專業領域有所深耕。在日新月異的時代格局下，作為一線的媒體工作者，只有不斷提高自身的綜合實力與核心競爭力才能在激烈的市場環境中立于不敗之地[18]。

四、加快推進媒體深度融合

黨的十八大以來，在文化體制改革的過程中，媒體融合是一個不容忽視的關鍵詞。媒體融合不僅完善了輿論宣傳工作的重要環節，還被納入了國家戰略的頂層設計[19]。習近平總書記曾就媒介融合這一話題多次發表過重要講話，為傳統媒體的突圍與轉型提供了理論遵循和實踐指導。在全新的媒介格局中，從中央到地方，從傳統媒體到新興媒體，現今的媒體融合正在從“你中有我、我中有你”的表層結合快速步入“你就是我、我就是你”的深度融合狀態[20]。時下，媒體發展呈現移動化、社交化、智能化等重要特征，但不管技術如何演變，媒體屬性不會變，以人民為中心、以內容為核心、以創新為重心的堅持不應變。中國的媒體融合要堅持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，走出彰顯中國特色的融合發展之路[21]。

截至目前，媒體融合所取得的發展成果并非是一蹴而就的，而是經歷了反復的摸索與試錯。在初期階段，不少媒體只是打著融合的幌子，并未達到真正意義上的深度融合。直到通過反復的概念剖析、深入的理論探討、多次的科學實踐，才最終形成了媒體融合的全局觀。范以錦把媒體的深度融合大致劃分為復制、增加原創內容、移動媒體初現、移動媒體時代到來4個階段。他認為，擴大主流媒體的影響力，加強主流媒體的公信力，是深度融合的終極歸宿。因此，要構建全媒體傳播體系架構下的體制機制保障體系、內部與外部協同的保障體系、智能技術驅動的智媒化技術保障體系，形成智能化思維下的新聞生產模式和智能化泛內容生產盈利模式，通過深度融合實現做大做強的目標[22]。方興東等提出，要想實現媒體融合，首先要明晰其本質。他認為，由于技術革新引發媒介形態隨之轉變的現象，并不能完全說明媒體融合的本質。在科學技術的驅動下，媒體融合只是人類進入互聯網時代的表征之一，其根源是技術變革引發的社會信息傳播機制的改變。因此，要想充分理解媒體融合，除了學習先進的技術手段，還要挖掘時代變革的潛在規律。一方面，著眼國內，根據當前實際發展狀況，打造一條具有中國特色的深度融合路徑；另一方面，放眼全球，積極構建真實客觀的國家形象，提升中國在國際社會的話語權與影響力[23]。段鵬分別從宏觀、中觀、微觀3個維度出發，全面探討智能全媒體傳播體系建設的實踐路徑：在宏觀層面，從縱向、橫向兩個維度進行搭建，在縱向上對中央媒體、省市級媒體、縣級融媒體等多元主體進行層次化、針對化和類型化路徑闡釋，在橫向上從傳播流程、平臺搭建、傳播資源、信息內容、技術應用、管理手段等多重維度進行體系建設的專門化探討以期形成多元合力；在中觀層面，通過各種專項建設與宏觀社會發生關聯，實現服務社會的媒體功能的拓展延伸；在微觀層面，從信息傳播板塊、業務與服務板塊、媒體保障板塊等方面的建設路徑分析，兼顧全面性、系統性，同時重視針對性、具體性、細致性和可操作性[24]。

北京市新聞工作者協會與社會科學文獻出版社聯合發布《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告(2020)》顯示，目前中國在媒體融合方面所開展的工作呈現出4個明顯態勢：第一，中央媒體擁抱地方媒體，主流媒體聯動商業媒體的發展策略，為中國塑造全媒體、多領域、立體化的傳媒格局提供動力；第二，各個級別的媒體與不同類型媒體通力互助、合作共贏，采取整體推進、逐個攻破的戰略朝著全新的數字媒介時代一路邁進；第三，縣級融媒體的建設如火如荼，基礎設施、技術設備、人才架構等籌備工作基本完成，后續將為百姓提供優質惠民服務，并帶動當地產業取得新發展；第四，在總體布局上形成多層次、寬渠道、個性化的融合態勢，在實際工作的推進過程中針對具體問題提出新方案，制定新策略，作出新應對[25]。

為了衡量媒體融合的傳播效果，人民網研究院將國內295份報紙、300個廣播頻率、34家電視臺列為考察對象，展開了為期一年的調研工作。結論顯示，以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體，在媒體融合的過程中不但沒有掉隊，還進一步擴大了作為主流媒體的影響力和號召力[26]。其實，在媒體融合的初期階段，主流媒體便已早早入局，率先建立融媒體新聞中心，發揮了模范帶頭作用。例如，新華社建設的全球視頻智媒體平臺就是在媒體融合技術平臺的支撐下，以人力資源為主干，匯聚多方資源，構建包括采集、運輸、內容生產和服務的融合運作體系，以滿足先進性、實用性、兼容性的要求。同時，以合理的制度管理與整合系統與之配合，不斷凝練和完善融合運作體系，成為國家級媒體融合的樣板[27]。在主流媒體的正面影響下，各級媒體迎頭趕上，紛紛開展構建融媒體平臺的嘗試與探索?？梢哉f，大力發展縣級融媒體的戰略部署，完善了中國媒體融合的總體布局，貫通了中央、省市、區縣的聯動發展。

五、技術賦能下大數據與人工智能傳播

伴隨著信息科學技術和人工智能技術的突破與發展，人類社會正迅速從信息時代向數字時代邁進，大數據、云計算、區塊鏈、傳感器等技術被不斷應用于媒介領域，建構數字化場景、推動智能化傳播，媒介技術正在重塑人類社會。2020年1月，《探索與爭鳴》編輯部聯合蘇州大學鳳凰傳媒學院共同舉辦主題為“媒介技術與文明轉型”的學術會議[28]。會上，胡泳提出，隨著數字化浪潮愈演愈烈，目前人類社會也面臨著越來越錯綜復雜的數字問題，這迫切要求全體社會成員共同參與，形成一套更加符合群體規范和社會道德的自洽模式。李春雷認為，在當前先進的科學技術和媒介手段的影響下，人類的世界觀、人生觀、價值觀正在經歷著重塑。先進的科學技術不僅延展了人類文明的觸角，還構建了一套行之有效的價值體系。孫瑋指出，人類社會的生存發展已經明確駛向“媒介化”進程，人類的日常生活離不開媒介，并且人類將成為最終的媒介。

第五代移動通信技術(5th-Generation，以下簡稱5G)的普及，掀開了智能傳播時代的序幕，迎來了人類社會發展的標志性時刻。方濱興等認為，智能傳播是一種全新的信息傳播媒介，提升了全社會的信息供給能力，增強了公眾的信息獲取能力，實現了信息供需的高效匹配，開辟了傳播業的全新時代[29]。實際上，人類靈活使用電子通訊技術的過程，也是人類試圖利用現有方式突破束縛與限制的過程。媒體作為內容生產和傳播的載體，成為技術變革最直接的對象。5G作為當下已經獲得商用的通信技術，必將對整個社會的傳播范式帶來深刻變化。與4G相比，5G的數據體量更龐大，為我們帶來的是“萬物互聯”的全連接社會[30]。方興東等總結了5G時代社會信息傳播具有即時化、可視化、智能化、復雜化、全球化五大特征，同時指明了建立在5G基礎上的超聯結社會具有復雜性、脆弱性、超導性、全球性、生態性等風險。他們認為，掌握技術發展趨勢和信息傳播機制的演進，尤其是前瞻性地洞察技術驅動社會變革的基本規律，是充分享受數字時代紅利、掌控風險、應對危機的關鍵所在[31]。張超從媒介基礎設施的視角入手，總結了5G技術對新聞生產的影響主要體現在5個方面：在視頻新聞制作上，由單回路生產轉向多回路生產；在表征邏輯上，由“復制”轉向“體驗”；在文本構成上，由核心文本中心化轉向伴隨文本聚合；在推送邏輯上，由靜態的用戶畫像轉向動態的場景推送；在獲取利潤上，由多次銷售轉向交易完成。因此他認為，5G技術驅使新聞生產工作發生了轉向，正是這些轉向堅定了傳媒業在時代浪潮中的正確航向[32]。在2020年全國兩會報道中，5G技術賦能下新聞采編報道工作引人矚目。其中，“云”作為關鍵字頻繁出現，云采訪、云錄制、云直播、云剪輯、云發布等云應用展現了技術進步為新聞事業帶來的積極作用。韓誠認為，5G技術突破了時空限制，5G應用豐富了報道形式，5G賦能的新聞生產云采編有望成為新聞生產變革的發展趨勢[33]。

技術手段的革新為數字媒介時代賦能，并且催生了全新的產業模式。例如新華智云，是一家由新華社和阿里巴巴集團聯合創建的人工智能科技公司[34]。該公司自主研制發明的機器人系統，可以自動搜集例如臺風、洪水、地震、車禍等突發事件的新聞素材，并且提醒編輯盡快采取處理措施。這不僅大大縮短了突發性新聞的制作周期，還切實提升了突發性新聞的報道時效[35]。由此，商艷青等認為，在技術賦能媒介的時代背景下，新聞采編部門應當把握時機、因勢而動，主動建立以內容為核心、以技術為保障、以智能為特色的全新工作體系[34]。

信息技術的革新，不僅推動了新聞業的智能化發展，還重構了新聞內容的報道模式。其中，數據新聞的表現尤為搶眼。作為數字化時代下全新的報道形式，數據新聞更新了傳統的新聞制作發行模式，以其直觀、清晰、顯著的特征為新聞業提供了動力源泉[36]。張昆認為，作為一種新鮮的呈現方式，數據新聞的產生和發展具有時代必然性[37]。任瑞娟提出，數據新聞作為制作新聞的一種新方法或新模式，是當前網絡媒介環境的產物，順應了網絡媒介的發展要求[38]。彭蘭認為，數據新聞不僅可以憑借直觀易懂的數據加深受眾對新聞事件的理性認識，還能夠描述新聞事件的現狀并預測其未來態勢[39]。白貴指出，在有關網絡媒介環境中新聞學的未來發展問題上，數據新聞為我們開辟了一條獨特的思路和方法，對于新聞傳播學科建設具有指導意義[40]。

正如麥克盧漢所言，媒介是人的延伸。傳媒技術正在越來越深刻地改變和重構著社會生活，人們要在技術的世界中把握自己的主體價值，實現人與技術的共生發展，這便是未來傳播的發展圖景[41]。

六、移動視頻多元化：短視頻與直播齊頭并進

2020年7月，艾瑞咨詢公布《中國網絡經濟年度洞察報告2020年》，該報告涉及互聯網經濟市場發展狀況的諸多方面。數據顯示，2020年4月，中國網民對PC端軟件、Pad端App和Phone端App的人均單日/單機單日有效使用時間略有不同，分別為266.0分鐘、273.6分鐘以及255.8分鐘。由此得出，在移動設備終端不斷更新的影響下，手機、平板電腦等新型設備以其體積小、重量輕、易攜帶等特點，得到了更多網民的青睞[42]。由此可見，進入移動時代，在大眾傳媒領域已經成熟但徘徊不前的視頻這一傳播手段獲得了新的增長動力，用戶的參與和各類平臺的開發帶來了各種新的應用可能，促進了對于視頻表達方式的再探索。

《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據表明，截至2020年3月，中國網絡視頻用戶規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。其中，短視頻用戶規模達7.73億，占網民整體的85.6%[14]。在互聯網環境中，新媒體的競爭日益激烈，但短視頻始終占領著重要的一席之地。與傳統視頻相比，短視頻的播出時間更簡短，大多以秒計算；短視頻的制作方式更便捷，憑借一部智能手機，就可以完成從制作到發布的全過程；短視頻的傳播效果更即時，用戶在不同平臺上傳分享，能夠產生即時互動并建立社交關系網[43]。曹三省等認為，在數字驅動媒介的時代，作為商業利潤重要來源的短視頻在設施搭建、戰略架構、行業生態等領域發揮著重大作用。與此同時，伴隨著5G技術的推廣與應用，流量在增加，資費在降低，短視頻將以更廣的范圍、更深的程度運用于日常生活情境[44]。孫浩睿等總結了短視頻的兩大價值：一是短視頻憑借移動性、碎片性、包容性、滲透性的特征，記錄了國家大事或日常生活的細枝末節，豐富了傳播內容，吸引了大批用戶；二是短視頻以其娛樂性、休閑性、互動性、及時性的特點，展示了作品從生產制作到發布共享的全過程，更新了影視行業的發展模式和經營路徑。與此同時，“短視頻+”的趨向呈現出勢不可擋的態勢?！岸桃曨l+新聞”“短視頻+政務”“短視頻+文旅”“短視頻+電商”等形式層出不窮。短視頻站在了互聯網領域的風口，各大媒體紛紛入駐短視頻平臺，以實現對更大輿論陣地的占領[45]。黃楚新等認為，在中國目前短視頻行業的競爭中，基本呈現出“南抖音、北快手”二分天下的格局。不過，其他互聯網公司并未因此放棄對短視頻領域的爭奪，而是紛紛加入其中，搶占用戶市場。騰訊不僅重新啟動微視視頻，還在產品層面上推出多款短視頻App，并且在微信客戶端增加視頻號入口，吸引用戶觀看并投入使用；百度為好看視頻提供全域流量，大大增長了用戶基數；此外，由中央廣播電視總臺傾力打造的央視頻的上線，標志著主流媒體對短視頻領域的嘗試探索，這將改變短視頻行業兩超多強的競爭態勢，并有可能助推下一輪的產業變革[46]。

以抖音為例，根據抖音官方數據顯示，截至2020年末，央視新聞和人民日報的抖音賬號粉絲數量分別達到1.1億和1.2億。這表明，抖音不僅成為了短視頻行業的領軍代表，還拓寬了主流媒體發聲的傳播路徑。曹三省等強調，在抗擊新冠肺炎疫情的戰斗中，短視頻憑借其強大的生命力和時效性，打造了官方主流媒體進行信息公開和謠言治理的強勁武器[44]。此外，視頻博客(Video Blog，以下簡稱Vlog)作為一種新鮮的短視頻形式，以其日?；?、生活化的特點，通過第一人稱的角度記錄作者身邊的所見所聞。進一步而言，如果把Vlog看作是對日常生活的記錄留念，那么“Vlog+新聞”就是借助短視頻的方式對新聞事件進行精彩展現。例如，中央電視臺主持人康輝采用Vlog形式報道的國家重大新聞事件，不僅展現了主流媒體的專業度和影響力，還增強了受眾的新鮮感和參與感[47]。

隨著直播行業迅猛發力，互聯網電子商務領域不斷擴張，直播帶貨的能力在移動視頻的發展中尤為引人注目。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，企業為了謀求生存和發展，被迫將銷售渠道從傳統的線下轉移到了線上。直播成交額的節節攀升，不僅解決了企業潛在的商業危機，還促進了電子商務的轉型升級[48]。根據商務部數據顯示，僅在2020年的前半年，中國電商直播超1 000萬場，活躍主播人數超40萬人，觀看人次超500億次，上架商品數量超2 000萬種[49-52]。就目前發展來看，作為一種互聯網時代下全新的商業形式，直播帶貨能夠幫助傳統媒體增加廣告收入、拓寬業務范圍、達成互利互惠?？梢哉f，直播帶貨是媒體融合走向縱深發展的一次全新嘗試[48]。

需要注意的是，盡管移動視頻呈現井噴式的增長態勢，但目前尚存在若干問題。2020年3月1日，國家互聯網信息辦公室發布《網絡信息內容生態治理規定》，對網絡空間的信息進行嚴格整治，其中即包括與短視頻相關的諸多條款。之所以發布此項規定，是為了打造系統完善的網絡機制、營造風清氣正的網絡環境、維護良性健康的網絡生態。所以，移動視頻作為一個不斷生長的新事物，在發展的過程中不可避免地面臨著一些問題。但我們相信，隨著5G、AI、大數據、區塊鏈等先進科學技術的迭代以及相關法律法規制度的完善，移動視頻未來將會有更大的拓展空間，與其他行業建立更多的連接。

七、突發公共衛生事件中的挑戰與應對

2020年的新冠肺炎疫情是近年來發生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發公共衛生事件[53]，給國際社會有效應對突發公共衛生事件的能力提出了考驗。

鄧杭依照新冠疫情的發展階段和影響范圍，將此次危機傳播的演變過程劃分為4個時期。這4個時期分別是議題管理缺位的潛伏期、議題管理由被動變主動的初始期、議題管理系統性明顯增強的發展期以及議題管理穩妥可控的衰退期。隨著疫情的發展從潛伏轉向公開時，公眾經歷了初始期信息空白的“孤獨”、發展期信息超載的“恐懼”以及衰退期信息公開的“信賴”。與此同時，新聞報道的議程設置經歷了“從無到有”“由弱變強”“連點成線”的演變路徑。在多方合力的作用下，此次突發公共衛生事件總體上達到了事實、政策、價值、情感的有機統一，收獲了應對突發公共衛生事件的良性效果[54]。

張文祥等從信息傳播治理的角度出發，對此次新冠疫情進行分析考察。首先，他們分析了疫情中信息傳播的特點。在疫情的強烈襲擊和影響作用下，原本正常的社會秩序遭到嚴重破壞，個別地方政府官員的不作為、慢作為等致使原本和諧的官方、民間兩個輿論場在一定程度上形成矛盾沖突，并導致了更深程度的信任危機。其次，他們總結了疫情中信息傳播能力的缺乏。具體表現為個別地方政府和民眾的交流受阻、整治網絡謠言的能力不夠以及個別主流媒體價值引導的缺位。最后，他們提出了疫情中改進傳播方式和治理能力的措施。一要確立多元主體的疫情信息預警和發布機制，處理此類事件最行之有效的方式就是將信息公開化、透明化；二要學習網絡環境的表達方式和傳播技巧，營造平等和諧的溝通氛圍，運用理性思維共商應對策略；三要提高媒體的權威性和公信力，處理好兩個輿論場之間的關系，發揮媒體特別是主流媒體在公眾輿論和網絡治理中的引領作用[55]。

鄭保衛等認為，在重大突發公共衛生事件中，新聞媒體要擔負起連接社會、履行媒體基本職責，服務群眾、助力科學規范抗疫，守護國家、做好輿論宣傳引導，溝通世界、積極影響國際輿論的職責和使命，為疫情防控作出積極貢獻[56]。

曹勁松等從信息供求關系的角度入手，總結了突發公共衛生事件下信息供求矛盾，即供給質量與需求適配的矛盾、不確定性與確定性間的矛盾、共景共情與理性聚焦的矛盾，并在此基礎上提出了突發公共衛生事件下信息溝通原則，即真實性、主動性、交互性、解釋性等原則。新聞媒體遵循以上原則，不僅能夠幫助各個主體選擇恰當的傳播方式，還能夠為社會治理提供有效的解決方案[57]。

馬緣園歸納了新冠肺炎疫情的網絡輿情具有數量巨大、話題龐雜、情緒多元、演變迅速的特征，總結了主流媒體報道的網絡傳播具有全程公開發布、捍衛信息傳播主權，尊重參與性文化、全員互動傳播，抓住關鍵節點、迅速消解對抗，推進融媒體敘事、觸發共情等特點，提出在新媒體時代應該構建主流媒體與網絡輿情有機運動關系，在融媒體的傳播過程中，積極回應網絡輿情，發揮輿論的引導作用，同時妥善處理公共衛生事件，切實維護社會平穩運行[58]。

此次新冠肺炎疫情作為全球范圍內的重大突發公共衛生事件，受到了國際社會的廣泛關注和討論。鑒于新冠肺炎疫情作為一項需要全人類共同應對的重大挑戰，也需要中國發揮更大的使命擔當，因此潘登等提出，除了在國內進行信息公開和謠言治理，還應該在國際傳播中講好抗疫故事。一是將信息傳播和中國特色社會主義相結合，通過新時代的話語體系講好中國的抗疫故事；二是將中國抗疫成功經驗與全球疫情的威脅和挑戰相結合，從中國的主體性出發，講好全球的抗疫故事；三是將疫情風險和全世界人類的福祉相結合，再次強調構建人類命運共同體的重要性，一同講好中國和世界的抗疫故事[59]。

八、媒介信息時代的新聞倫理治理路徑

隨著信息化、數字化和智能化技術的迅猛發展，人類越來越多地生活在由海量數字所充斥的虛擬空間之中。其中，人工智能的開發和運用，為我們提供了一種全新的生活方式，即智慧化的生活[60]。在智慧生活的日常運轉中，算法是基礎、大數據是特征，人工智能是常態。由科學技術凝聚而成的強大生產力，驅使各類智能終端設備被廣泛應用于日常生活，為人類社會提供更加方便快捷的綜合信息服務。然而，數字化時代下大數據、云計算、算法技術，對人類社會的影響程度遠遠沒有止步于此。智能技術憑借卓越的信息挖掘和處理能力，不僅改變了人們的日常生活狀態，還重塑了價值觀念及思維方式，甚至對社會治理體系提出了新挑戰[61]。

張艷梅將后媒介時代作為情境，認為對于人類社會而言，虛擬空間與現實世界之間的屏障被不斷拆除。對于個人和群體來講，后現代虛擬仿真空間中的人物設定、互動交流、親密關系構成了更深層次的倫理聯想和道德隱喻。在這些錯綜復雜的關系中，人類得以認識自己。換句話說，人類關于未來世界的一切構想，都包含著現實命運的真實。進一步講，在數字利維坦的境遇中，人類被抽象成數據集成、算法真實和儲存依賴。因此，虛擬世界中倫理關系的異變應該得到更多關注[62]。

葉秀端從新聞專業主義的視角切入，梳理了算法判斷局限與新聞真實性、算法偏見與新聞客觀性、算法個性化推薦與新聞公共性之間的張力和矛盾，由此提出在新聞生產與傳播越來越智能化，算法的影響愈發顯著的環境下，新聞專業主義可以通過理念重塑來應對危機，平衡工具理性與價值理性，追尋客觀事實與算法正義，兼顧個性化與公共性。此外，從實踐的角度呼吁算法時代的新聞專業主義理念需要職業新聞工作者、公民記者、算法工程師、社會大眾、機器人記者等多元主體共同參與實踐，建立起外部規制的“他律”體系，增強職業共同體的“自律”意識，提升社會大眾的“算法素養”[63]。

張雪奇從反轉新聞的角度入手，認為在傳媒產業高度發達的新媒體時代下，快速迭代的信息傳播和多元化的傳播方式讓我們沉浸其中的同時，也為新聞界輿論生態埋下隱患。在這樣特殊的網絡環境下，反轉新聞以張揚的姿態頻頻出現在公眾視野之中。后真相時代傳統媒體日漸式微、自媒體迅猛崛起，反轉新聞的產生及其高發的頻率拉響了新聞業的警報器，并和新聞倫理緊緊聯系在一起。在流量充沛的時代，事件焦點的轉移、新聞與輿論的反轉往往讓人猝不及防，受眾應該在喧囂中保持冷靜和理性，媒體應該堅守新聞專業主義與新聞倫理，規避反轉新聞的發生，政府、媒體和公眾都肩負重任[64]。

楊子飛以大數據監控時代下隱私權為切入點，認為大數據監控技術因其“泛時空性”和“流動性”的特質，已經徹底顛覆了傳統隱私倫理的根本基礎，即公共空間與私人空間的清晰邊界，因此它帶來的不僅僅是隱私權的部分損害，更可能導致傳統隱私倫理的終結。當技術以一種悄無聲息的方式滲入到日常的工作和學習之中時，人類不得不在由技術主導的社會中謀求生存；更為重要的是，還必須在技術發展和人的自主性之間找到合理的平衡點[65]。

趙玉文以抖音短視頻為例，分別從誠信缺位、道德缺位、責任缺位3個維度，探討作為短視頻平臺典型代表的抖音在備受人們熱捧的同時，出現的虛假、低俗信息及易成癮等問題反映出短視頻內容傳播的倫理失范現象[66]。第一，虛假信息造成的誠信缺位。根據抖音官方發布的最新《抖音對作弊、違規賬號及內容的處罰通告》顯示，2020年7月1日至7月31日，平臺累計清理95 281個視頻，32 038個音頻，1 094個挑戰，永久封禁254 448個賬號[67]。第二，低俗信息泛濫造成的道德缺位。在激烈的市場競爭中，某些傳播主體為了吸引受眾眼球和觀看興趣，通過發布、傳播低俗信息來獲取非法利潤，這是一種嚴重缺乏道德感的表現。第三，電子鴉片成癮造成的責任缺位。根據《2020抖音創作者生態報告》顯示，抖音日活用戶規模達6億，新增創作者達1.3億，其中青年群體占比超過六成[68]。廣大青少年群體年齡小、社會經驗不足、尚未形成完整成熟的價值觀，并且容易受到他人和外部環境的影響。青少年將原本應該投入到學習中的寶貴時間用于瀏覽抖音等短視頻App，不利于自身的健康成長，還會有意或無意地接觸到部分不良信息。因此，應對短視頻內容傳播進行規制，通過加強平臺自律、完善社會監督、健全法治建設等措施建構具有價值內涵的傳播生態。

針對新聞傳播領域的倫理問題，王仕勇等認為，必須明確倫理的責任主體是“人”，倫理的實施路徑是“兩向”：一是向善，不作惡多端，不濫用權力，常常用道德底線來警醒自己；二是向上，既要為個人的健康發展負責，也要為社會的有序運轉負責。因此，建立起政府管控、平臺擔責、公眾自覺的多主體協同共進的治理體系[61]。

九、新聞傳播學科教育與人才培養的未來走向

2020年5月，清華大學新聞與傳播學院召開全體教職工會議，副校長彭剛在會上表示：“學校決定大幅度擴大新聞學院碩士研究生規模，今后清華大學新聞與傳播學院的人才培養主要在研究生層次進行?！彪S之而來的是“清華新傳停招本科”的話題迅速登上新浪微博熱搜榜，在全國新聞傳播院系產生巨大反響，引發了新聞傳播學界乃至全社會的關注。彭蘭作為清華大學新聞與傳播學院教授，在接受采訪時談到：“學院只是不再招收高中畢業生，這并不代表本科教育的終結。此舉在于培養理論知識深厚、應用領域廣泛的全方位復合型人才，也被列為清華大學開展通識教育工作的一項內容”[69]。

據統計，中國至少有680所大學開設了1 300多個新聞傳播專業。但經歷幾十年粗放型發展，在21世紀第三個十年開啟之時，中國新聞傳播教育到了一個“關鍵時刻”。米博華認為，當前新聞傳播教育事業的發展遭到了來自學界和業界的兩大阻力。第一，學界對于“新聞有學抑或是新聞無學”這一問題存在質疑。新聞傳播學作為一門交叉學科，包括了文學、哲學、心理學、歷史學、政治學、經濟學等諸多領域的專業知識。第二，業界對于新聞傳播學畢業生能否從事一線新聞工作懷有疑慮。學習并不等同于工作，學生從書本中習得的理論知識并不能夠完全應用到實際工作中去。為了減輕新聞傳播教育工作所面臨的雙重壓力，米博華提出一對矛盾，即“負重”與“快行”。所謂“負重”，是指新聞傳播學科本來就有其學科局限性，并且顯示出鮮明的政治屬性。所謂“快行”，就是說新聞傳播學的知識更新之快、緊迫課題之多、實踐場域之大、實際運用之廣，已經使之成為發展潛力最大的學科。因此，新聞傳播教育應在“負重”與“快行”的矛盾沖突中尋求致遠之路[70]。

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。該意見明確指出，當前中國全媒體人才培養的力度亟待加強。高曉虹等認為，在融媒體時代，如何培養出一批有亮點、有特色，立足國內、放眼世界的國家戰略型人才，成為新聞傳播學界必須面對的問題。為了推動新聞傳播教育工作的有序開展，他們提出3點建議：第一，堅持立德樹人、踐行課程思政，推進馬克思主義觀進課堂、進教材、進頭腦，引導學生樹立家國情懷、擔負社會責任。第二，圍繞媒體融合大局，開展在線教育，創新教材建設，構筑新型平臺，讓學生扎根中國大地，增長智慧才干，服務國家和社會發展。第三，培養國際傳播人才，增強后備力量，吸引海外人才，通過講好中國故事推動新時代新聞傳播教育的未來發展[71]。

雷躍捷等認為，如今中國媒體產業所面臨的是一個數字化、智慧化的媒介時代。數字化的時代浪潮不僅向傳統媒體的轉型升級提出強大挑戰，還給新聞傳播的教育事業帶來全新課題。為此，中國新聞傳播教育工作的重點在于革新傳統思維方式、優化教育培養方案、完善技術設施配備，盡快構建起能夠與智媒時代相適應的教育教學機制[72]。

張錚等認為，大數據、人工智能、區塊鏈、5G等智媒技術在對傳媒業態的重塑過程中，數據以其強大的驅動作用成為重要力量，并為傳媒教育帶來了一場“蝶變效應”。新聞傳播教育較之其他專業領域的培養模式，對技術變遷、社會轉型的敏感程度更高，與傳媒業的發展和變革的聯系更緊密，傳媒業界的革新牽動、引導和推進了傳媒教育的改革。新聞傳播學作為一門實踐性學科，教育者需要掌握傳媒的發展動向和傳播規律，與時俱進，保持可持續性，才能緊跟傳媒大變局的步伐。隨著智媒技術對傳統媒體生態的顛覆，融媒體記者、數據研究員、數據編輯等新型崗位不斷涌現，新崗位拓寬了記者、編輯等傳統職業的邊界，高校傳媒人才的培養模式遇到了前所未有的挑戰。為了彌補供給端的人才需求缺口，新聞傳播院系需要通過完善專業設置、改革課程體系、組織實踐教學等路徑，積極探索數據新聞傳播人才的培養方案[73]。劉丹凌等認為，在互聯網發展和新媒體勃興的時代背景下，高等院校需要立足自身、結合實際，改進并優化新聞傳播人才培養方案。其中，他們提出構建“五化”全媒體培養模式，分別是全時化、開放化、個性化、多元化、媒介化。在具體工作中，要求做到以下幾點：一是從分散走向融合，打造全方位、全時段的綜合教學體系；二是從孤立走向共融，加強新聞現場的實操訓練；三是從整體走向個人，塑造具有獨特性、優勢性的傳媒人才；四是從單一走向多樣，加快建設學界業界雙導師制的合作隊伍；五是從過去走向現在，拓寬新聞傳播的教學路徑和媒體資源[74]。

隨著時代的變化與發展，中國新聞傳播學科呈現出動態變化的發展面貌和態勢，為將新聞傳播學科建設成為一流學科，眾多學界學者、業界專家從不同視角提出問題、解決問題，共同促進新聞傳播學科的時代變革與良性發展。

十、結語

當前，中國處于中國特色社會主義的新時代，新時代帶來了新機遇、新挑戰。本文將理論與實際相結合，將學界理論研究與業界發展動態相聯系，在馬克思主義新聞觀、對外傳播、傳媒轉型、媒體融合、大數據與人工智能、短視頻與直播、突發公共衛生事件、新聞倫理、人才教育等方面進行了論述與分析，梳理了2020年新聞傳播學科的發展脈絡與學術成果，概述了2020年新聞傳播學科理論研究的前沿問題與傳媒行業的發展態勢，以期對新時代背景下新聞傳播學科的轉型突破與提質升級提供些許啟示與裨益。