新舊動能轉換背景下濟南時尚產業發展的現狀、問題及對策

高瑞彤

“十四五”時期，山東省制定了推動省會都市圈傳統紡織服裝行業向時尚產業新動能轉化的系列舉措，這為濟南時尚產業的發展提供了良好契機。鑒于此，本研究立足新舊動能轉換大背景，通過行業企業市場調查研究，梳理總結新時代濟南時尚產業發展的現狀，并從產業集群助推力、品牌創新能力、創意人才培育體系三方面，分析濟南時尚產業發展存在的問題與瓶頸，提出推進濟南時尚產業發展的策略，希冀為新時代“時尚濟南”城市建設提供些許借鑒和參考。

新舊動能；濟南；時尚產業；紡織服裝

時尚不僅是引領現代審美生活的風向標，更關乎社會未來的全面發展。人類追求美的過程就是社會不斷進步的過程，時尚產業的升級之路其本質就是時尚產業不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。新時代以來，我國的經濟結構轉型已進入深水區，時尚產業也迎來了前所未有的挑戰與機遇。與發達城市相比濟南地區時尚產業無論是數量、規模還是影響力，都亟待進一步地提升。“十四五”時期新舊動能轉換重大工程的全面開展，為濟南時尚產業的騰飛提供了強大動力。目前，有關濟南時尚產業發展的研究，主要是聚焦金融危機前濟南時尚產業發展的調研成果，如遲瑞芹的《淺議濟南市服裝品牌發展策略》、李德義的《加快服裝專業人才的培養與集聚促進濟南都市型工業服裝產業的發展》等。這些成果僅是對濟南時尚產業的個案研究，系統而全面的調研分析則較為鮮見。基于此，本文立足新舊動能轉換背景，梳理濟南時尚產業發展現狀，分析其存在的問題，進而提出具有一定可行性的應對策略。

1.新舊動能轉換背景下濟南時尚產業發展的現狀

新舊動能轉換背景下，濟南時尚產業帶動傳統紡織產業的轉型升級，成為助推濟南城市經濟走上創新、可持續發展道路的重要引擎。

1.1 時尚產業發展的政策優勢

濟南作為山東省省會，紡織服裝業起步較早，積淀了較為雄厚的產業實力，為時尚產業的發展奠定了堅實基礎。近年來，山東省與濟南市通過系列產業政策活動，形塑省會都市圈的營商環境。2018年，山東時尚產業高峰論壇召開，主題圍繞“時尚產業賦能山東省新舊動能轉換”展開，舉行了山東（濟南）國際時尚創意中心的項目啟動與簽約合作儀式，助力打造濟南時尚地標。2019年第一屆“泉城風尚”國際時裝周在濟南舉辦，匯聚全球時尚產業優勢資源，助力濟南時尚之都、文旅名城的建設。2020年12月27日，“山東省時尚產業發展促進委員會”在濟南成立，協同助推濟南時尚產業的快速發展[1]。2021年5月，山東省工業和信息化廳共同實施《全省輕工紡織行業能力提升專項行動方案》[2]。8月，山東省工信廳等11部門聯合印發《關于加快紡織服裝產業高質量發展的意見》[3]，確立了到2023年，山東將力爭培育5家以上年營收過百億元的國際知名紡織服裝企業，到2025年形成共生共贏的全省性與區域性產業生態系，進一步加快我省紡織服裝產業的高質量發展。同時，山東省積極推進科技紡織時尚發展的新優勢，依托“中國（齊魯）科技紡織時裝周”，進行全球優勢資源整合和科技成果轉化，實現時尚產業的技術突破和發展，推進時尚名城建設。上述種種政策表明，山東正加速為傳統產業轉型升級賦能，系列舉措和方案的出臺，為濟南時尚產業的發展增添了新動能。

1.2 時尚產業呈集群化發展態勢

目前，濟南已經呈現出許多產業集群發展的雛形，服裝產業也有了一定的規模。濟陽、商河依托產棉基地的資源優勢，已形成針織、印染等較為集中的紡織工業集聚區，虹吸了濟南和國內外紡織企業投資入駐，不僅成為區域經濟的支撐產業，更成為濟南紡織行業的鮮亮名片。元首針織遷入濟陽區濟北開發區針織產業園，將會進一步增強紡織產業發展動能。商河縣的紡織服裝業依托原料資源優勢，加快轉型升級步伐，逐步形成從紡紗、織造到服裝加工的產業鏈集群發展模式。統計數據顯示，2015年全縣紡織服裝企業60余家，年產值43.6億元，占到全縣工業產值的23.3 %[4]。區域內擁有宏業集團、齊魯化紡、新華制衣等骨干企業，對上下游企業的帶動輻射作用明顯，有利于產業集群的出現。截至2019年底，商河年產紗線8.76萬噸、服裝900萬件，占全縣工業總產值的1/5。這些服裝產業發展勢頭強勁，產能產值不斷擴大，質量效益穩步提升。可以預見，濟南時尚產業正逐步走向集群化發展道路。

1.3 紡織服裝產業品牌化發展初具規模

近年來，濟南市紡織工業緊跟市場發展，逐步完善產品結構，不斷提高產品檔次，呈現恢復性發展，涌現出一批具有競爭力的服裝企業。濟南市洛口服裝城是山東省規模較大的服裝、鞋類批發地、集散地和轉運地。自2000年實施品牌戰略以來，它完成了由市場向商場的轉型，為近千家品牌商、代理商搭建了發展平臺，起到了拉動提升作用。元首集團是濟南市屬國有紡織服裝領軍企業，年銷售收入近4億元，構建了從原棉紡紗到編織、印染、成衣為一體的完整產業鏈，形成出口為主、內外銷兼顧的市場體系，帶動濟南針織行業的發展。濟南最具代表性的電商企業韓都衣舍作為“國家級電子商務示范企業”，是互聯網時代具有標桿價值的電商企業，2012—2016連續5年的網絡銷售在服飾行業排名中穩居第一[5]。2017年，其“互聯網二級生態品牌運營平臺”被工信部確定為第一批次國家級紡織服裝創意設計試點平臺。7月，今日頭條發布數據，韓都衣舍成為“最受全國關注的濟南品牌”。9月，國家統計局發布全國互聯網品牌榜：韓都衣舍以98.7分獲得全國第一，在全國同行業遙遙領先。此外，濟南本土品牌如“九羚”羊毛衫、“兩條腿”褲業、“素縷”女裝、“阪織屋”多品類親體織物、“仙妮特”鞋業、“朗治威諾”男裝等品牌形象逐漸獲得消費者認可。濟南服裝行業品牌這些可圈可點的成績，已成為省會濟南時尚產業的典型代表，引領了新舊動能轉換的模式創新。

2.新舊動能轉換背景下濟南時尚產業發展存在的問題

盡管濟南在“十四五”時期取得了時尚產業發展的驕人成績，但時尚產業發展過程中還存在著亟待正視解決的問題。

2.1 產業集群助推力不強

雖然濟南市紡織服裝業具有較好的發展產業集群的基礎，但從產業集聚的特點來看，產業集群的形成和發展較為滯緩，對區域經濟的輻射力和推動力有限，在全省乃至全國，缺少響亮的主導優勢產業。從產業內部看，總體上呈現出企業規模小、數量少的特點，產業規模主要依靠少數大型企業，小微企業、民營經濟發展不足。同時，各個企業間的專業協作差，產業鏈條短，產品附加值不高，致使產業鏈的積聚效應得不到充分發揮，難以形成區域品牌效益和核心競爭力。這些瓶頸的存在，限制了濟南時尚產業的發展。濟陽、商河依靠其產棉基地的資源優勢，雖已形成比較集中的紡織工業集聚區，吸納我市和國內外紡織企業投資入駐，但產業集群的技術水平、產品檔次和發展規模有待提升。濟陽的紡織品牌領軍企業元首針織雖通過園區技術、裝備升級和流程再造[6]，打造了一體化品牌運營模式，卻忽略了設計創新，缺少創新驅動力，致使產品附加值不高，產業優勢減弱。由此可見，濟南市傳統的紡織服裝產業仍然普遍存在重制造、輕設計的問題，使時尚產業發展緩慢，產業的核心競爭力和品牌效益減弱，影響了濟南時尚城市的發展進程。此外，濟南市產業集群模式也較為單一，一定程度上阻礙了我市產業集群功能的發揮。

2.2 知名品牌不多，時尚創新能力不足

時尚品牌的發展是城市時尚地位評價的關鍵指標。紡織服裝業是濟南最早的工業行業之一，擁有較好的產業基礎，但品牌知名度不高，發展相對滯后，在國內一二線城市鮮有銷售。由于受到國內一二線品牌和國際知名品牌的沖擊，在濟南當地商業綜合體中也很難看到濟南本土品牌的影子，甚至在濟南老牌商場銀座商城中，也寥寥無幾。而新興的大綜商業綜合體恒隆廣場、貴和商城、萬象城中，濟南本土品牌幾乎全軍覆沒。作為濟南針織著名商標元首針織、美若仙妮女裝、九羚華誠羊絨、兩條腿西褲、仙妮特鞋業等，商品價格在幾十到幾百元不等，產品同質化嚴重，即使在洛口服裝市場，也難覓行蹤。濟南最具代表性的電商企業韓都衣舍，依靠網絡銷售的運營模式，產品以貼牌為主，雖在天貓電商銷售同類品牌中名列前茅，但由于忽略了產品創新設計的開發，商品同質化嚴重，其銷售受到同類品牌的強烈沖擊，呈分流態勢。其品牌在各大商超中仍不見其蹤，并未走上品牌化發展道路，單純以營銷帶動的“品牌效應”不可持續。據筆者“濟南本土品牌消費者認可度”調研，濟南各高校18—25歲年輕群體，對有代表性的濟南品牌認知度僅為百分之二。種種跡象表明濟南市時尚品牌的建設處于起步階段，尚未形成鮮明的品牌特性，市場定位不清晰，消費群體不穩定，品牌的市場認知度不高，老牌紡織服裝企業創新能力不足，產業結構調整困難，自主品牌建設和營銷網絡建設相對滯后。濟南傳統服裝企業在時尚化進程中，在品牌化建設的道路上還有很長的路要走，濟南市的時尚產業的品牌影響力亟待提升。

2.3 創意人才培育體系尚需完善

作為省會城市，地處濟南的四所大學——山東工藝美術學院、濟南大學、齊魯工業大學、中華女子學院及兩所高職院校——濟南工程職業技術學院、山東商職學院均開設有服裝專業（系）。其中，山東工藝美術學院的服裝設計專業獲批國家一流專業建設，同時率先成立了國家產教融合基地，這些都為濟南時尚產業的發展提供了人才庫。但時尚人才和從業人員并不多，調研2020年的畢業生就業率發現，作為全國知名設計院校的山東工藝美術學院，其服裝設計專業畢業生從事本專業工作的就業比率約為百分之五十，其中，留在濟南從事服裝設計相關工作的學生不到百分之十，多數流向北京、上海、深圳、廣州、杭州等時尚產業較為發達的一線城市，造成了我市時尚設計人才的短缺。此外，駐濟高校從課程結構上紛紛探索產學研三位一體的教學模式，培養服裝設計專業人才，但由于受到地域品牌、經濟發展的局限和課程碎片式、模塊化教學結構的影響，校企間產業合作緊密度不足，無論是課程設置還是考核方式，都是理論研究多、實戰經驗少。如何促進服裝設計專業立足濟南，內涵式特色化地發展，增強服裝設計類學生的就業、創業能力，化解社會需求與人才培養間的矛盾，是亟須解決的問題。

3.推進濟南時尚產業發展的應對策略

濟南要實現時尚城市建設的戰略目標，必須深刻理解時尚產業高質量發展的內涵與外延，明確時尚產業高質量發展的目標與路徑，培植發展產業新優勢。

3.1 推進濟南市時尚產業集群化發展

跨界融合的時尚產業新業態成為合作共贏的趨勢，時尚產業的集群化發展對于進一步加強產業集群間的溝通協作，促進濟南市傳統紡織服裝產業結構的優化升級具有重要意義。

3.1.1 制定中長期的發展規劃。產業定位是實現產業集群的前提。打造產業集群，首先要研究確定產業集群發展的重點區域、重點產業、發展目標，然后再促進產業要素集聚、實施精準產業招商、強化主導扶持政策等。濟南政府要統一規劃，引領各區政府制定產業集群具體戰略，按照“土地集約、產業集群、產銷一體、城鎮一體”的思路，重點推動部分產業向百億、千億規模邁進，促進我市時尚產業集群的發展。

3.1.2 打通時尚產業全鏈條、形成輻射。濟南市目前已經形成產業集群的雛形，可以在此基礎上，選擇具有基礎和條件的地區，為關鍵項目提供相關配套服務，沿產業鏈進行上下游延伸與拓展，打通時尚產業全鏈條，形成優勢產業的帶動輻射，促進傳統產業走向創新驅動、科技賦能的可持續發展道路，帶動企業從“制造” 走向“創造”。組織有關區、縣、鄉政府部門到產業集群發展好的地區學習交流，吸收先進的經驗啟發思路，結合地區優勢，發展特色產業集群。將產業集群和城鎮化建設有機結合起來，培育時尚特色小鎮，在促進時尚產業集群成長的同時，增加就業，振興區域經濟。

3.1.3 培育明星企業，核心帶動、推進專業化協作。選擇一批有實力、有潛力的企業進行重點培育，在金融支持、市場拓展等方面給予支持，切實增強企業的核心競爭力、促進我市傳統紡織企業轉型升級，為時尚賦能的傳統紡織產業轉型提供路徑借鑒。鼓勵時尚產業集群化發展，將創意設計、生產制造、媒體宣傳、推廣銷售等全產業鏈環節聚集發展，形成一批專業化互促配套企業。可借鑒北京798時尚產業集群發展的成功經驗，同時，鼓勵和引導這些骨干企業和中小企業開展合作，培植產業集群、拉長產業鏈條，建立穩定的供應、生產、銷售等協作關系，形成產業聚集，提高產業集群的活力。

3.1.4 優化特色時尚產業集群發展環境。時尚和文化相關，創意和生產同步，在發展產業集群過程中，應鼓勵企業立足自身優勢，深挖泉城內涵，打造濟南的時尚名片。充分發揮政府職能，在項目建設、環保、規劃、設施配套方面提供幫助，實施更加精準有力的舉措，促進企業發展和產業聚集。

總之，在時尚產業發展進入新常態、新舊動能轉換的關鍵時期，推進濟南時尚產業集群化發展既是推動我市經濟發展的重要動力，也是實現傳統紡織服裝產業結構調整和轉型升級的必然選擇。依靠時尚產業集群發展的升級聯動效應來促進我市傳統行業的升級與結構優化，是我市時尚產業向高端、高附加值挺進，打造濟南特色時尚產業基地，為實現濟南時尚城市建設創造更加有利的條件。

3.2 推進濟南市創新時尚產業服務平臺的建設

3.2.1 創新時尚產業網絡平臺建設。在物聯網時代，時尚產業需在加速信息流轉的基礎上，確保維持好用戶需求、商品與服務供給、鏈接三者之間的關系。2020年以來，全球經濟受到疫情重創，時尚產業也被裹挾其中。疫情成為企業分化的外在加速器，助推了時尚產業的數字化轉型。隨著市場的快速分化，以“效率為先”的精益化、專業化的企業發展更離不開數字化。數字化是時尚行業技術賦能的手段，也是企業把握市場動向的基礎能力，必須讓企業在數字化“賦能”的條件下提高經營的產出和成效。同時，消費分級為企業的精益化發展提供了市場前景，而數字化的產生從根本上使品牌發展聚焦“效率”提升，時尚企業生存和成長恰恰需要精益化發展，如人、場、貨匹配的效率等等，這有利于推動時尚產業傳統模式的轉型升級。此外，數字化時代的特征之一是數據化。時尚品牌應通過線上渠道建立與消費者的互動，通過社交網絡和會員系統打通線上線下用戶數據，精準鏈接到消費者并對其作數據分析。以時尚產業網絡平臺建設為核心，加快推進時尚產業服務綜合體建設，搭建紡織時尚產業服務平臺，構建一站式服務、產業互聯的生態體系。

3.2.2 建設時尚產業數字化推廣平臺。在信息互聯時代，獲取時尚產品信息的主要途徑是權威時尚組織的時尚流行趨勢發布會、時尚雜志、時尚網站、購物網站以及新媒體的時尚頻道、專欄等。為此需整合濟南主流媒體的力量，打造時尚全媒體平臺和線上線下傳播的數字系統，盡快建立以數字化技術為核心，兼具國際化和泉城特色的時尚傳播數字化推廣平臺。濟南市對于時尚產業的推廣，可以借鑒2020 年秋冬上海時裝周經驗，利用實體與虛擬技術的交互，定期舉辦時尚賽事、品牌發布會、時尚產品展銷會，擴大泉城品牌的知名度、影響力，帶動時尚產業經濟的跨地域發展。同時，增強時尚產業推廣端的數字化建設。時尚秀場是時尚產業推廣端的主要形式，CG（Computer Graphics，計算機圖形）技術能夠還原秀場，打破時間和空間的束縛，拉近時尚與生活的距離。此外，充分利用虛擬技術介入時尚產業宣傳。AR技術可以為消費者提供虛擬試衣服務，同時，虛擬走秀、在品牌廣告中以虛擬模特為主角的廣告拍攝、電商平臺天貓與虛擬網紅的合作，多種虛擬技術的應用，都是為了與消費者建立鏈接，增強消費者的購物體驗。

3.3 推進濟南市時尚產業人才建設

3.3.1 實施產學研三位一體、協同創新育人戰略。濟南時尚產業要積極同駐濟高校對接，為高校的時尚設計課程提供產業平臺，以項目帶動教學，促進學校將人才培養的“教育鏈”“產業鏈”“創新鏈”三鏈融合。創新人才培養機制，助力應用型高校突破傳統的人才培養方式，切實培養和提高學生的創新創業能力，形成以創新、創業能力為培養目標的時尚產業創新人才培養體系。通過協同創新，實現產學研師資對接，以實際項目帶動教學，做到“產中學”“學中研”“研促產”三位一體的產學研協同育人的時尚產業人才培養體系，同時以創新創意為企業賦能。這能夠解決濟南市傳統紡織企業創新人才匱乏、設計賦能減弱的困境，促進時尚產業與駐濟高校共同搭建創新設計中心，培育產教融合的創新人才。還可以利用第二課堂、實踐教學，將教育緊密對接社會需求，推動創新創業教育體系的提升，進一步提高學生的人才培養質量。在產學研協同育人的過程中，將時尚設計專業教育與創新創業教育緊密結合，以完善的創新創業人才培養體系，引導學生參加職業拓展項目、創新科技活動、創新設計大賽、大學生創新創業比賽等活動，提高學生的創新創業能力。通過校企聯動、協同育人，為濟南市時尚產業的發展增加人才儲備。

3.3.2 完善企業內部的創意人才培育體系。通過聘請高層次專家，指導產業設計師，在時尚企業內部建設產業學院、創新人才孵化中心，推進企業內部創新人才建設，切實突破傳統企業創意人才匱乏的現狀。通過建設企業圖書館、博物館、交流中心，注重人才的培養和企業文化的積淀。定期舉辦專家講座，了解國內外時尚產業流行趨勢、先進的技術資源和行業動態，加強產業交流，完善企業內部的創意人才培育體系，培養時尚設計領軍人才。

3.3.3 依托重大實體項目“泉城風尚”國際時裝周推動人才培養。“泉城風尚”國際時裝周是濟南時尚產業發展的一個里程碑，加速了濟南時尚產業的發展進程，成為濟南時尚產業新名片，助力濟南打造時尚之都、文旅名城。通過“泉城風尚”國際時裝周的推動，全國第一家由亞洲高級定制公會授權的工作室入駐國際時尚創意中心，同時，邀請日、韓、法、意等地國際著名設計師和機構，每年兩次在濟南辦秀，通過引進國內外時尚設計領軍人才，促進國際優勢資源的整合，有利于孵化“濟南設計”的明星品牌、提升城市形象，助力濟南時尚城市的建設。

4.結語

發展時尚產業是加快濟南傳統產業轉型升級、培育新經濟增長點的重要舉措，也是濟南時尚城市建設的主要路徑，更是新舊動能轉換大背景下打造“活力濟南、魅力泉城”的重要舉措。在新舊動能轉換的背景下，北京、上海、深圳、成都、杭州、寧波、大連等地紛紛提出“建設時尚之都”的規劃，時尚產業成為城市間競爭的主戰場之一。濟南市時尚產業的發展應積極以“創意”為引領，以時尚“設計”與“品牌”建設核心驅動，通過資源互補和創新思維，實現合作共贏，形成有梯度的產業布局和明星品牌，這是新常態下濟南時尚產業邁上新臺階的有效路徑。

注釋：

[1]山東省工業和信息化廳：《山東省時尚產業發展促進委員會”在濟南成立》，2020年1月3日，http://gxt.shandong.gov.cn/art/2020/1/3/art_15165_8533839.html，2020年1月3日。

[2]山東省工業和信息化廳：《山東省工業和信息化廳關于印發《全省輕工紡織行業能力提升專項行動方案》的通知》，2021年5月31日，http://gxt.shandong.gov.cn/art/2021/5/31/art_15201_10290817.html，5月31日。

[3]瀟湘晨報：《山東支持濟青等打造“時尚城市”》，2021年8月25日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708997794661348378&wf r=spider&for=pc，2021年8月25日。

[4]濟南市紡織服裝行業協會：《關于紡織服裝產業集群發展情況的調研報告》，2016年11月。

[5]濟南市發改委：《韓都衣舍成為“最受全國關注的濟南品牌”》，2017年11月24日，http://www.jinan.gov.cn/art/2017/11/24/art_1812_215161.html，2017年11月24日。

[6]濟南市濟陽區人民政府雙招雙引重點項目：《元首針織項目》，2017年12月30日，http://www.jiyang.gov.cn/art/2017/12/30/art_17442_943585.html，2017年12月30日。